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玩家為什么會往游戲里充錢？
當初玩《魔力寶貝》時，每次買點卡都讓我感覺到零用錢不夠用，那時每天都渴望能夠玩到一款不需要花錢的網(wǎng)游。后來號稱免費的《征途》問世，當時心里第一想法是：“原來中國還有這么良心的游戲公司，他們怎么盈利啊？”
曾經(jīng)不看好征途盈利能力的人應(yīng)該不止我一個，我記得在某本游戲雜志中的一片文章中看到過類似的話語：“征途這樣的收費模式很有新意，但游戲中的物品是虛擬的，不會有玩家為之買單，即使有也難以彌補巨額的研發(fā)成本?！焙髞碚魍镜臉I(yè)績無疑重重地扇了所有不看好它的人一巴掌?！墩魍尽凡⒉凰愫芎猛妫腥藭锩娉鋷兹f、幾十萬、甚至上百萬，這對于當時的我來說太難理解了。
第一個問題來了，玩家為什么會往免費游戲中充那么多的錢？
消費過程中，人們并不是在比較商品的價格與成本，而是在衡量商品的價格與其能夠帶來的體驗。比如兩杯品質(zhì)相差無幾的咖啡，在一些地方賣十幾塊都無人問津，而在星巴克中賣兩三倍的價格卻大受歡迎，因為在星巴克中喝這杯咖啡能帶來一種愜意、享受、高品位的小資生活體驗，人們愿意為這種體驗花費幾十塊錢。
游戲能夠給人帶來的體驗種類之多是絕大部分商品所無法比擬的，其中最能帶來消費的是成長、競爭獲勝、虛榮三種體驗。
在現(xiàn)實中，看幾十本書、堅持鍛煉好幾個月、反復(fù)地練習(xí)某個技能幾十天可能才能感受到成長。而在游戲中，一個一塊錢的首充禮包或是二三十塊的一張月卡就能讓人從數(shù)值和形象上明顯地感受到成長。
在現(xiàn)實中，可能沒日沒夜地努力了好幾年你也無法打敗你想打敗的人。而在游戲中，你只需要拿到活動中充888元贈送的武將就能打敗你在游戲中的對手。
在現(xiàn)實中，你可能需要賣個***去買蘋果三件套再加一個驢包才能滿足自己的虛榮心。而在游戲中，花幾十塊錢買個時裝或是用些收費道具在朋友圈中得次第一都可以讓你的虛榮心獲得滿足。
游戲的確是虛擬的，但它帶給人們的體驗與從現(xiàn)實中獲得的所差無幾。對于想從競爭中獲得快感的土豪來說，用幾年的時間來努力還是先充幾萬塊再說？這個問題貌似并不難作答。
《QQ農(nóng)場》那么無聊，為什么有那么多人玩？
大二寒假的一個夜里，和一個朋友去網(wǎng)吧通宵，回想起來那個網(wǎng)吧的環(huán)境有些不堪，而我卻在里面遇到了改變我一生的一個女人。我用了一個晚上的時間在《xx誅仙》中刷怪升級，而那個我斜前方的女人整整一個晚上都在盯著《QQ農(nóng)場》偷菜。這個女人的行為深深地震撼了我，我開始思考自己為什么玩游戲，我熬夜玩游戲的行為和她通宵偷菜的行為有什么區(qū)別，從此我從一名游戲玩家變?yōu)榱艘粋€對游戲充滿敬畏的研究者。
從游戲性上來看《QQ農(nóng)場》幾乎毫無趣味，沒有需要搭配的兵種、沒有讓人向往的裝備、沒有炫眼的技能和華麗的連擊，有的只是粗燥包裝的成長、簡單的互動和粗暴的排行榜，而就是這樣一個游戲，紅遍了大江南北，無人不知無人不曉。QQ空間的用戶數(shù)量等非游戲設(shè)計因素我們不考慮，《QQ農(nóng)場》在設(shè)計的無趣和它在市場上的成功，讓我產(chǎn)生了第二個巨大的困惑：游戲一定要好玩才能成功么？
《QQ農(nóng)場》的設(shè)計最大的亮點莫過于“偷菜”（當然我知道這是抄來的），這樣的弱交互玩法給游戲帶來了很強的傳播能力，排行榜的設(shè)定也為玩家提供了很強的玩下去的動力，類似的設(shè)計不斷地出現(xiàn)在騰訊系的其他游戲當中，效果令所有業(yè)內(nèi)人士羨慕。如果硬要再給《QQ農(nóng)場》的設(shè)計找個亮點那就是簡單易上手，一打開游戲誰都會玩。
而無論怎么給《QQ農(nóng)場》找亮點，它的設(shè)計都是缺少趣味的。時間有限，本期不能鋪開闡述什么叫做“有趣”，在此簡單地總結(jié)一下《QQ農(nóng)場》給我的最重要的啟示：游戲的設(shè)計不僅僅包含能夠創(chuàng)造“有趣”的機制，也包含著”成癮機制“，兩種往往相輔相成，讓一個玩家在游戲中找到樂趣的同時也漸漸地沉溺于游戲中，即使有一天覺得游戲無趣了也很難輕易地脫身。以后會專門有一期寫有趣與成癮。
各位讀者應(yīng)該也知道《征途》當年令人咋舌的充值和《QQ農(nóng)場》無人不知的火爆，小勇的理解已分享給各位，希望各位能在評論區(qū)將你們的所思所想說出來，如有疑問小勇將會認真答復(fù)，多交流我們才能共同進步。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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