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如何制作一個優(yōu)秀的廣告？特別是作為一個剛開始想要在網(wǎng)絡(luò)平臺推廣的廣告主來說，缺乏廣告制作的經(jīng)驗，不了解廣告受眾的心理感受，需要經(jīng)過長期的摸索才能逐步找到規(guī)律。為了避免這個問題，我們通過對大量優(yōu)秀廣告進行分析，從行業(yè)、玩法、設(shè)計三個角度入手，總結(jié)出了不同行業(yè)廣告的特點、優(yōu)秀廣告的常用包裝手法、優(yōu)秀廣告的設(shè)計特點，將其分享給廣告主，降低門檻，讓廣告主快速入門，提升效果實現(xiàn)共贏。
1行業(yè)特性--找準產(chǎn)品所屬行業(yè)，準備把握行業(yè)特點
Ps: 以下行業(yè)素材均為廣點通平臺的優(yōu)秀素材（廣點通平臺點擊率排名靠前的廣告），點擊率僅作為參考，和其他平臺的點擊率不具可比性。
行業(yè)一：服飾家裝
強調(diào)模特試穿效果或者直接展示高質(zhì)量的商品實圖，
同時以品牌、折扣、價格、包郵等客戶的可得利益來吸引用戶點擊。
行業(yè)二：電子數(shù)碼
展示高質(zhì)量的商品實圖，貼近生活真實場景展示，
強調(diào)商品的外型、品牌、特性、參數(shù)、功能等。
行業(yè)三：美食
突出食物本身，使用能夠勾起食欲的圖片，吸引用戶點擊。
行業(yè)四：美容美發(fā)美體
配圖真實貼近生活，文案帶引導(dǎo)性質(zhì)。
簡單直接以文章標題形式呈現(xiàn)為佳。給用戶一種非廣告的錯覺。
行業(yè)五：應(yīng)用推薦
結(jié)合實時熱點事件，加上最新網(wǎng)絡(luò)用語，
配圖真實貼近生活，以此來突出應(yīng)用的核心特點。
行業(yè)六：游戲類
突出游戲特點，配以精美的游戲截圖、原畫、道具等促進用戶的點擊。
行業(yè)七：旅游活動
使用帖近自然的景觀圖片，讓人有種想告別工作的繁忙，遠離城市的喧囂，重歸自然的沖動。
2找準玩法--根據(jù)自身產(chǎn)品特點，選用適合的包裝手法，達到事半功倍的效果
手法一：中產(chǎn)闡述
以中立的角度來闡述問題，將廣告包裝成文章、新聞、攻略等形式，避免傳達給用戶強烈的廣告感受，讓其感覺可以從中獲取有用的咨詢，促進用戶點擊。
手法二：好奇心
通過拋出一個新奇的問題，或者和用戶自身相關(guān)的測試問題。引起用戶的好奇心，增加點擊。
手法三：激將挑釁
利用人的好勝心理，通過夸大難度、設(shè)置挑戰(zhàn)等方法來刺激用戶，促成用戶點擊。
手法四：小貼士
抓住人們希望走捷徑的心理，將廣告效果以小貼士的方法展示出來，強調(diào)過程簡單同時效果明顯。
手法五：新聞實事熱點事件
素材文案可以融合一些實事熱點事件，或者使用一些時下比較流行的網(wǎng)絡(luò)詞語及表達方式，再配合使用相對應(yīng)的素材圖片。
手法六：可得利益
盡量突出一些競品沒有的自身優(yōu)勢，例如優(yōu)惠折扣，新穎的外觀、優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計等。讓用戶看到通過點擊可以得到一些其它廣告所沒有的利益。
手法七：樹立榜樣
將一些好的事物或人物形像展現(xiàn)給用戶，給用戶一種只要我點擊了這個廣告我也同樣可以做像廣告中所展示的那樣。讓用戶下定決心去做。
手法八：舊瓶裝新酒
針對目標用戶群的年齡，選擇一些相應(yīng)的懷舊事物素材，使用懷舊的視覺設(shè)計手法烘托氛圍，喚起用戶的一些童年的記憶。找到心中的一些共鳴。
手法九：所見即所得
多用于商品或游戲類，使用一些真實的商品圖片或游戲場景截屏，對于素材的質(zhì)量要求較高，多以宏大的場景及酷炫的內(nèi)容展示為佳，給用戶一種真實帶入感。
手法十：琳瑯滿目
使用格子陳列的布局方式，色彩豐富給人琳瑯滿目的感覺?？梢哉故靖嗟募毠?jié)或商品，為用戶提供更多的選擇，不僅電商類適用，在旅行、景點、美食等大多數(shù)行業(yè)都適應(yīng)。
案例分析
上海XXXX信息科技有限公司
3如何設(shè)計
在開始設(shè)計之前，請根據(jù)相應(yīng)的行業(yè)特征以及想要的廣告表現(xiàn)手法，整理并確定對應(yīng)的廣告文案及展現(xiàn)內(nèi)容。在完成準備工作后就可以開始設(shè)計了，我們這里介紹的設(shè)計方法主要分為五個步驟，分別是構(gòu)圖、色彩、背景、素材、字體。
一、構(gòu)圖（以下是推薦的四種結(jié)構(gòu)布局方式）：
二、色彩（以下是推薦的四種結(jié)構(gòu)布局方式）：
確定一種顏色作為廣告的主色調(diào)，并以此構(gòu)成畫面的整體色彩傾向。
色彩對于企業(yè)或其產(chǎn)品有著象征作用，因此在進行廣告設(shè)計時盡量使用統(tǒng)一的標準色彩，給人一種統(tǒng)一一致的感受。
對企業(yè)識別的強化和擴散有顯著的作用。
也可以使用對比，拉開色彩的色相、純度或明度的差別、才能讓廣告的主體突出、從而強化視覺效果，產(chǎn)生美感。
選用更能代表廣告情感的顏色：
例如：
美食類廣告可以使用橙色、紅色、黃色，這類能夠增進食欲的暖色調(diào)，而冷凍食品則應(yīng)使用藍綠基調(diào)。
電器類廣告一般采用冷色調(diào)，冷色讓人感到冷靜、深邃的理性思考，給人以科技含量高的感覺，特別是空調(diào)、冰箱等制冷產(chǎn)品應(yīng)使用藍色主調(diào)，如果使用暖色，會讓人質(zhì)疑其制冷效果。
兒童用品類廣告就要用輕松、明亮、鮮艷的色調(diào)渲染出充滿活力、明朗歡快的情緒。
三、背景：
1、考慮投放環(huán)境，選擇與環(huán)境存在對比的背景顏色或圖，讓廣告更加醒目突出。避免使用純度和飽和度過高的背景。
2、背景不宜過于花哨，色彩不宜過多，保證主題清晰辨識性。
3、純色背景適用于畫面比較簡潔、干凈、內(nèi)容相對豐富的廣告，例如電商類廣告。
4、圖片背景的使用可以襯托氛圍或情感，強調(diào)廣告商品特點，加強對產(chǎn)品的認識。
5、游戲類廣告可使用游戲場景截圖，但應(yīng)與所推廣的游戲場景相符。添加游戲LOGO可以達到更好的宣傳效果。
四、素材：
1、素材帖近主題清晰且高品質(zhì)，摳圖干凈利落無毛邊，保持1:1伸縮避免素材比例失真。
2、適量的使用素材，素材過多容易眼花繚亂，沒有視覺重心，無法很好的突出主題。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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