“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾(Mary Meeker)的互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告向來(lái)受到全球同行的高度關(guān)注，在5月29日召開(kāi)的Code Conference大會(huì)上公布的2014報(bào)告中有一些重要數(shù)據(jù)，比如：全球上網(wǎng)和智能手機(jī)使用者人數(shù)的高增長(zhǎng)已至尾聲，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)年增幅不到10%，同時(shí)，智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)量的年增幅下降到20%——相比以往顯著放緩。智能手機(jī)用戶(hù)增長(zhǎng)速度的放緩，一方面是用戶(hù)基數(shù)越來(lái)越大，另一方面則是市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)成熟，而拿到中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，則是BAT巨頭們搶占移動(dòng)端占有率的戰(zhàn)爭(zhēng)基本上趨于平緩，格局初定。
廣點(diǎn)通feeds廣告熱衷手游
騰訊憑借手機(jī)QQ、微信、QQ空間、應(yīng)用寶等處于移動(dòng)端占有率的絕對(duì)老大地位，經(jīng)過(guò)多年肉搏戰(zhàn)，騰訊最終還是依托其強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈和產(chǎn)品能力而延續(xù)了在pc端的霸主地位;阿里則依托支付寶、天貓和收購(gòu)UC和高德地圖、投資微博和陌陌等，在移動(dòng)端充當(dāng)老二的位置;百度通過(guò)收購(gòu)91助手等補(bǔ)齊移動(dòng)端短板，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品是百度地圖、百度貼吧、搜索等，但在移動(dòng)端整體上要落后于騰訊和阿里，處在BAT的老小位置。
原生廣告為什么這么火?
在美國(guó)市場(chǎng)，twitter率先推出了原生廣告產(chǎn)品，并近期收購(gòu)了Mopub、NamoMedia等移動(dòng)端原生廣告技術(shù)公司，facebook也一直把原生廣告當(dāng)做核心收入模式，雅虎近期將在tumblr的原生廣告體系移植到了雅虎網(wǎng)絡(luò)。而在中國(guó)市場(chǎng)，原生廣告領(lǐng)域最領(lǐng)先的是社交巨頭騰訊，具體一點(diǎn)的說(shuō)主要是騰訊的SNG，依托于QQ空間為核心的社交網(wǎng)絡(luò)。我們看到真正原生廣告的領(lǐng)導(dǎo)者都是社交巨頭，而不是像過(guò)去pc端那樣的搜索巨頭，這說(shuō)明在移動(dòng)端社交應(yīng)用是遠(yuǎn)高于搜索的強(qiáng)用戶(hù)需求產(chǎn)品，而原生廣告的計(jì)算模型和匹配模式也與搜索模式大不相同。
原生廣告在移動(dòng)火爆，在某種意義上，也是被逼的，因?yàn)樵谝惑w化的體驗(yàn)?zāi)Ｊ较拢趎ative app統(tǒng)治移動(dòng)端的格局下，過(guò)去pc端的廣告投放模式無(wú)法照搬到移動(dòng)端，過(guò)去粗暴的廣告模式已經(jīng)成為pc端的陪葬品。移動(dòng)端用戶(hù)行為模式是滑動(dòng)式地閱讀，通過(guò)左右、上下的滑動(dòng)來(lái)切換內(nèi)容，用戶(hù)不愿意跳出應(yīng)用去做復(fù)雜操作的事情，而投放平臺(tái)也希望用戶(hù)跳出自己的app，以避免用戶(hù)跳出和安全隱患。我們看到QQ空間上的feeds流廣告中點(diǎn)擊原生廣告，大多數(shù)并不需要跳出應(yīng)用，只需要到內(nèi)置于空間APP的下載頁(yè)面即可完成手游的下載，廣告體驗(yàn)非常好，不需要讓用戶(hù)去做太多不必要的選擇題。
在媒體領(lǐng)域，紐約時(shí)報(bào)最早在其網(wǎng)站上嘗試原生廣告，歐美企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)比較多采用原生廣告和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，在國(guó)內(nèi)最近兩三年開(kāi)始成熟和規(guī)?；?，QQ空間、新浪微博、今日頭條等都采用原生廣告的廣告模式，只是他們自己起了不同的名詞。而鈦媒體、虎嗅也似乎在嘗試類(lèi)原生廣告的植入，主要在pc端，隨著技術(shù)力量的強(qiáng)化，在移動(dòng)端的自媒體平臺(tái)也可以自營(yíng)或聯(lián)營(yíng)高價(jià)值的原生廣告，這要比銷(xiāo)售硬廣更容易，也更有效果。
企鵝愛(ài)手游，是狡猾，還是無(wú)奈
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局初定的大背景下，巨頭們爭(zhēng)奪盈利金礦的時(shí)候到了，移動(dòng)廣告、電商、手游成為最被看好的三大領(lǐng)域，移動(dòng)廣告主要玩家是騰訊和百度，電商主要玩家是阿里和京東，手游領(lǐng)域目前還沒(méi)有一兩家獨(dú)大的局面。在競(jìng)爭(zhēng)格局方面，騰訊移動(dòng)廣告領(lǐng)域于百度，京東聯(lián)合騰訊圍擊阿里，手游出現(xiàn)一批盈利規(guī)模不錯(cuò)的公司，但是，這些公司離巨頭還差很遠(yuǎn)。
騰訊在pc端最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)是網(wǎng)游，英雄聯(lián)盟、劍靈等著名游戲?yàn)轵v訊貢獻(xiàn)了很客觀(guān)的收入，騰訊網(wǎng)游平臺(tái)也是國(guó)內(nèi)排名第一的游戲平臺(tái)。而在手游領(lǐng)域，經(jīng)歷了早期的創(chuàng)業(yè)狂熱、中期的資本追捧、現(xiàn)在的理性調(diào)整的三大階段，手游獲取用戶(hù)的成本越來(lái)越高，而且國(guó)內(nèi)app市場(chǎng)大多數(shù)收費(fèi)很高，以至于出現(xiàn)手游產(chǎn)品做出來(lái)容易，推出來(lái)難，推火難上加難。
此時(shí)，企鵝帝國(guó)的SNG軍團(tuán)推出了一個(gè)feeds廣告的原生廣告產(chǎn)品，主要投放在QQ空間，以信息流的形式展示，由于QQ空間高達(dá)60-70%左右的訪(fǎng)問(wèn)流量來(lái)自于移動(dòng)客戶(hù)端，所以，feeds廣告本質(zhì)上還是移動(dòng)廣告體系。feeds廣告有選擇性地拉入大批手游廣告主，效果下段分解，且說(shuō)騰訊有多聰明，手游領(lǐng)域處于獲取用戶(hù)難的階段，但是手游聚集中大規(guī)模的資本，手游不缺錢(qián)，騰訊不缺用戶(hù)，于是，雷軍那句話(huà)又顯靈了，廣點(diǎn)通feeds廣告熱衷手游是為了讓自己成為移動(dòng)廣告里站在風(fēng)口的那頭豬。
手游為何愛(ài)企鵝?
無(wú)論從哪個(gè)角度，企鵝都是一個(gè)讓人望而生畏的互聯(lián)網(wǎng)大佬，手游廠(chǎng)商們難道不害怕騰訊搞幾個(gè)牛叉的手游出來(lái)一統(tǒng)江湖么?按照騰訊在網(wǎng)游領(lǐng)域的套路和風(fēng)格，騰訊真正取得大的成功的網(wǎng)游產(chǎn)品并不是自研的，而是代理國(guó)外優(yōu)秀網(wǎng)游產(chǎn)品，從地下城與勇士到英雄聯(lián)盟，所以，騰訊更多的還是做平臺(tái)，去找一個(gè)優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品合作，是騰訊喜歡的。從這個(gè)意義上，手游廠(chǎng)商需要考慮的不是騰訊的直接競(jìng)爭(zhēng)，而是自己如何才能做好產(chǎn)品并成為騰訊的頂級(jí)合作伙伴，和騰訊結(jié)盟才能實(shí)現(xiàn)更快的growth hacking式發(fā)展。
數(shù)據(jù)方面。手游市場(chǎng)2012年用戶(hù)規(guī)模1.39億，2013年用戶(hù)規(guī)模2.15億，增長(zhǎng)高達(dá)54.7%，而同期，pc端游戲用戶(hù)規(guī)模只增加了0.6%。手游的騰訊feeds廣告平均cpc價(jià)格是2毛錢(qián)，日均產(chǎn)生的手游下載量35萬(wàn)，其中，一款名叫“捕魚(yú)娛樂(lè)城”的手游實(shí)現(xiàn)了1.8元下載成本、日均安裝量超過(guò)5K。ola，還有一個(gè)數(shù)據(jù)大家很感興趣，廣點(diǎn)通的feeds廣告數(shù)據(jù)顯示，安卓版本用戶(hù)點(diǎn)擊率為3.95%，ios版本用戶(hù)點(diǎn)擊率高達(dá)8.15%，但是，安卓用戶(hù)規(guī)模更大，手游創(chuàng)業(yè)者們可以根據(jù)自己的產(chǎn)品階段和特質(zhì)來(lái)更聰明地投放，你懂的。
手游廠(chǎng)商們愛(ài)企鵝的愿意，還不只是廣告轉(zhuǎn)化層面，最根本的原因是騰訊QQ空間等產(chǎn)品匯聚了大量有年輕用戶(hù)，還是有網(wǎng)上消費(fèi)習(xí)慣的年輕用戶(hù)，這些用戶(hù)在騰訊平臺(tái)上大多數(shù)玩過(guò)QQ農(nóng)場(chǎng)之類(lèi)的社交游戲，付費(fèi)用戶(hù)比例也十分可觀(guān)。手游看中騰訊的社交平臺(tái)場(chǎng)景和用戶(hù)，feeds廣告投放買(mǎi)來(lái)的是已經(jīng)是不需要從零開(kāi)始培養(yǎng)游戲付費(fèi)習(xí)慣的高質(zhì)量用戶(hù)，這對(duì)于提高游戲的留存率和付費(fèi)轉(zhuǎn)化率非常重要，而這樣的投放平臺(tái)在國(guó)內(nèi)也只有騰訊，要想和騰訊進(jìn)行頂級(jí)游戲聯(lián)運(yùn)，那是鳳毛麟角，對(duì)于大多數(shù)創(chuàng)業(yè)型手游廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，feeds廣告是性?xún)r(jià)比更高的選擇。同時(shí)，我也相信，feeds廣告也會(huì)有所謂的紅利期，用戶(hù)總是越用越叼，手游用戶(hù)也許更甚。
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運(yùn)營(yíng)那些事兒
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)