如果說(shuō)情緒是咪蒙的「術(shù)」，那么女性主義就是咪蒙的「道」。
在營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)干久了，對(duì)時(shí)間的理解和其他行業(yè)是不一樣的。別人紀(jì)年是按2016年，2017年來(lái)算的，而營(yíng)銷(xiāo)人是按年號(hào)算的：「自媒體元年」、「直播帶貨元年」、「短視頻元年」……這些年號(hào)永遠(yuǎn)只有元年，沒(méi)有二年，因?yàn)轱L(fēng)口變得太快，往往這個(gè)風(fēng)口的錢(qián)還沒(méi)賺完，下個(gè)風(fēng)口又裹挾著資本和流量撲面而來(lái)了。一代版本一代神，每個(gè)風(fēng)口都帶來(lái)了一個(gè)時(shí)代，每個(gè)時(shí)代都創(chuàng)造了一批財(cái)富神話(huà)。前兩天寫(xiě)辛巴，很多人都表示既不熟悉辛巴，也不看快手，紛紛對(duì)這樣的財(cái)富故事豎起大拇指：魔幻，真滴魔幻。魔幻的又何止快手，在公眾號(hào)最兇猛的時(shí)代，同樣誕生過(guò)一位自媒體女王。
她就是這期內(nèi)容的主角，自媒體財(cái)富密碼解碼人，咪蒙。咪老師的賺錢(qián)能力有多兇猛？在巔峰期，她的公眾號(hào)頭條推文的廣告，一條80萬(wàn)，差不多是自媒體行業(yè)的天花板，如果你拿著這筆錢(qián)去省級(jí)衛(wèi)視，也夠買(mǎi)好幾個(gè)廣告位了。
而這樣的廣告，咪老師一年大概能接100多條。也就是光靠公眾號(hào)頭條廣告，收入恐怕就過(guò)億了，這還不算報(bào)價(jià)三四十萬(wàn)的二條廣告，以及其他小號(hào)的收入。
可以說(shuō)，在純靠碼字換廣告費(fèi)方面，咪老師已臻化境。據(jù)媒體報(bào)道，離婚之時(shí)，咪蒙給了老公上千萬(wàn)元，還給了一套（很可能位于深圳的）房產(chǎn)。
同樣是做內(nèi)容為生，我和咪老師的差距，大概就是日元和美元的差距。
而論及影響力，咪老師更加夸張。前幾年圈內(nèi)甚至流行過(guò)一個(gè)詞叫「含咪量」，也就是好友里有多少人關(guān)注了咪蒙，人數(shù)越多，代表你的微信好友質(zhì)量越差。以我拿到的數(shù)據(jù)來(lái)看，封號(hào)之前，她的后臺(tái)粉絲數(shù)是1400萬(wàn)，其中85%都是女性，從小白領(lǐng)到家庭主婦再到老阿姨，一應(yīng)俱全。
《2018微信年度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，微信月活達(dá)到10.8億，按其中一半是女性來(lái)算，也就是微信上5億多女性用戶(hù)，每50個(gè)里就有一個(gè)關(guān)注了咪蒙。而咪蒙公眾號(hào)內(nèi)容每天的閱讀量，能達(dá)到兩三百萬(wàn)。
但就是這樣一個(gè)賺錢(qián)比吃飯還簡(jiǎn)單的頂級(jí)大網(wǎng)紅，卻在2019年初的某一天，消失得無(wú)影無(wú)蹤，只留下一個(gè)「毒雞湯教主」的傳說(shuō)。
所以這期內(nèi)容，我想以?xún)?nèi)容從業(yè)者的角度，和大家聊聊咪蒙老師的故事，解析一下當(dāng)代自媒體的財(cái)富煉金術(shù)。
2010年，韓寒準(zhǔn)備出版自己的雜志《獨(dú)唱團(tuán)》，四處找人約稿。
以如今的目光來(lái)看，第一期《獨(dú)唱團(tuán)》的作者團(tuán)隊(duì)不可謂不豪華，娛樂(lè)圈有蔡康永和彭浩翔，文藝界請(qǐng)來(lái)了周云蓬、林少華。
在眾多大咖名流之中，當(dāng)時(shí)34歲的咪蒙名字并不顯眼。但她那篇《好疼的金圣嘆》卻被人記住了。這篇文章用博客時(shí)代的視角和現(xiàn)代口吻描寫(xiě)了金圣嘆的一生，靠著創(chuàng)意和文筆，成為了這唯一一期《獨(dú)唱團(tuán)》里最受歡迎的文章。
順便說(shuō)一句，韓寒也邀到了羅永浩老師的稿子。然后，這本雜志在第二期就宣告?？?，印好的50萬(wàn)冊(cè)全部化漿了。行業(yè)冥燈誠(chéng)不我欺啊。
至于羅老師的行業(yè)冥燈屬性，和咪老師被封殺之間有沒(méi)有內(nèi)在聯(lián)系，就非人力所能揣測(cè)了。直到如今，也很難想像那個(gè)寫(xiě)出《好疼的金圣嘆》的咪蒙，后來(lái)會(huì)去寫(xiě)《有趣，才是一輩子的**》之類(lèi)的文章。2002年，咪蒙從山東大學(xué)拿到古典文學(xué)碩士學(xué)位，南下深圳，加入了《南方都市報(bào)》，擔(dān)任副刊記者。咪蒙說(shuō)，自己是看了《南方周末》的新年獻(xiàn)詞「總有一種力量讓人淚流滿(mǎn)面」，才義無(wú)反顧地加入了這個(gè)行業(yè)。
那是紙媒的最后一個(gè)黃金時(shí)代，世紀(jì)之交的南方報(bào)業(yè)，給普通記者可以開(kāi)上萬(wàn)月薪，能在廣州買(mǎi)兩平米的房子。
咪蒙在媒體，一做就是12年，當(dāng)上了編輯，有了自己的專(zhuān)欄。新聞寫(xiě)作中，很重要的一點(diǎn)就是說(shuō)人話(huà)。用最直接最樸實(shí)的文字把信息傳遞出去。也就是在報(bào)社，咪蒙收起了文縐縐的寫(xiě)作風(fēng)格，開(kāi)始學(xué)習(xí)怎么把文章寫(xiě)的好看，怎么迎合受眾。幾年后，咪蒙爆火，接受專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示：「你隨便給我一個(gè)什么東西，我都能把它寫(xiě)有趣?！?/em>這是在南都訓(xùn)練出的本事，也是后來(lái)她開(kāi)公眾號(hào)的底氣。后來(lái)的咪蒙，的確把玩弄文字的技巧發(fā)揮到了極致。文章后半段我會(huì)仔細(xì)介紹她的寫(xiě)作方法論。大多數(shù)文藝青年都有個(gè)共同點(diǎn)，無(wú)論嘴上說(shuō)還是不說(shuō)，心里總是有個(gè)電影夢(mèng)。
2014年，事業(yè)成功，有車(chē)有房的咪蒙老師從《南方都市報(bào)》離職，拿了400萬(wàn)投資，開(kāi)了一家名為「萬(wàn)物生長(zhǎng)」的影視公司。喊的口號(hào)是：「北有華誼，南有萬(wàn)物生長(zhǎng)」。媒體老師創(chuàng)業(yè)，優(yōu)點(diǎn)就在于視野廣闊，什么都能給你盤(pán)出個(gè)一二三四，外加人脈深厚融資能力強(qiáng)。但缺點(diǎn)也在于雜而不精，不如從業(yè)者看得透徹深入。
尤其是影視行業(yè)，這行水有多深我不清楚，但是咪蒙這樣天真的媒體老師，估計(jì)來(lái)幾個(gè)就能淹死幾個(gè)。
400萬(wàn)的投資對(duì)于拍片子來(lái)說(shuō)，就是毛毛雨，萬(wàn)物只生長(zhǎng)了十個(gè)月就沒(méi)錢(qián)了。人被社會(huì)暴打過(guò)才知道「專(zhuān)業(yè)」有多重要，過(guò)慣了小日子的咪老師決定把公司搬到北京，做回老本行：公眾號(hào)。新公司名叫「十月初五」，用來(lái)紀(jì)念她北上的日子。大多數(shù)北漂故事都有一個(gè)艱苦的底色，咪蒙也不例外，8個(gè)人住在東四環(huán)的一個(gè)小三居里，不少同事只能睡客廳。為了保住公司，員工們自愿從深圳跟著咪蒙來(lái)到北京，而且只拿3000元的月薪。
迷蒙的公眾號(hào)，初期寫(xiě)情感文和影評(píng)，和很多雞湯號(hào)一樣，針對(duì)的是女性市場(chǎng)。閱讀量三四萬(wàn)，不算少，但絕對(duì)不夠養(yǎng)一個(gè)團(tuán)隊(duì)。還好，這樣的苦日子只過(guò)了兩個(gè)月。我還記得那時(shí)我在北京，走在地安門(mén)外大街上刷著朋友圈，一篇名叫《致賤人：我為什么要幫你》出現(xiàn)在我眼前。大概半個(gè)小時(shí)后，我再打開(kāi)朋友圈時(shí)，我的朋友圈已經(jīng)被刷屏了，滿(mǎn)眼都是致賤人，像是一副沒(méi)洗過(guò)的牌，看得我差點(diǎn)都認(rèn)不出這三個(gè)字了。
出于對(duì)媒體行業(yè)的嗅覺(jué)，我關(guān)注了這個(gè)賬號(hào)，記住了作者：咪蒙
就在兩天后，她又寫(xiě)出了一篇《致low逼：不是我太高調(diào),而是你玻璃心》，朋友圈把那天的轉(zhuǎn)發(fā)盛況又重演了一遍。《致賤人》的閱讀量，據(jù)說(shuō)達(dá)到了500萬(wàn)，而《致low逼》的閱讀量更加兇猛。三天內(nèi)，咪蒙的公眾號(hào)粉絲從二十多萬(wàn)漲到一百多萬(wàn)。那是2015年的12月，整個(gè)自媒體行業(yè)開(kāi)始隱隱察覺(jué)，一個(gè)春天即將到來(lái)。復(fù)習(xí)一下微信公眾號(hào)的歷史就知道，咪蒙的爆火，是時(shí)勢(shì)造英雄的結(jié)果。
2012年，微信公眾平臺(tái)上線(xiàn)，恰逢微博進(jìn)入第一個(gè)低谷期，2012年第二到第四季度，微博的活躍度一口氣跌掉了將近40%，微博藥丸的輿論甚囂塵上。直到2016年，微博才靠著明星策略咸魚(yú)翻身。微博衰落，流失的用戶(hù)亟需尋找一個(gè)全新的社交媒體平臺(tái)，資本也需要有平臺(tái)來(lái)接手微博讓出的廣告陣地。
恰逢微信用戶(hù)增長(zhǎng)一日千里，公眾號(hào)順理成章地成為了內(nèi)容行業(yè)的下一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)。峰瑞資本投資人黃海將公眾號(hào)的紅利期分為兩個(gè)部分。2014到2016年，是公眾號(hào)快速漲粉積累用戶(hù)的紅利期。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者此時(shí)入局，漲粉性?xún)r(jià)比最高。而2017年到2018年，則是品牌投放的紅利期。自媒體能提供便宜又大碗的流量，用戶(hù)也還沒(méi)有對(duì)平臺(tái)上的廣告產(chǎn)生厭煩情緒。在這兩年投放微信自媒體，投入產(chǎn)出比是最好的。
再看看咪蒙崛起的時(shí)間線(xiàn)，在2015年底爆火，在2016年持續(xù)發(fā)力成為頂流大號(hào)，在2017到2018年成為最受廣告主追捧的當(dāng)紅炸子雞。
如果公眾號(hào)的紅利是一條魚(yú)，咪蒙吃到的就是最肥美的肚皮肉。
但即使拋開(kāi)歷史進(jìn)程的因素，咪蒙也是一個(gè)非常強(qiáng)悍的寫(xiě)作者。在《致賤人》后的一年里，她創(chuàng)作出了一系列爆款：《生活不只有詩(shī)和遠(yuǎn)方，還有**甲方》《口紅我自己買(mǎi)，你給我愛(ài)情就好》這些文章如同一枚枚情緒**，每次引爆都能激起朋友圈一波刷屏和一波討論。咪蒙的三觀(guān)和寫(xiě)作方法，一次次被放到輿論風(fēng)暴的中心。
咪蒙這兩個(gè)字，一度成為自媒體圈的日經(jīng)話(huà)題。咪老師不僅自己能寫(xiě)爆款文章，還能帶動(dòng)全行業(yè)，「批判咪蒙」就是一場(chǎng)朋友圈春晚，光是靠罵咪蒙就誕生了無(wú)數(shù)篇「10w+」。還有一批批女性自媒體，成為了咪老師的門(mén)下走狗，靠著模仿她賺到了錢(qián)。
三表把咪蒙的文字比作「文字保健品」，靠煽動(dòng)情緒收智商稅。
一位曾在咪蒙那里工作的朋友，給我分享了一份他們編輯團(tuán)隊(duì)的寫(xiě)作技巧?？胺Q(chēng)《當(dāng)代新媒體情緒寫(xiě)作指南》。她非常反對(duì)使用長(zhǎng)句、復(fù)雜的關(guān)聯(lián)詞和雙重否定，能用短句搞定就不用長(zhǎng)句子。她覺(jué)得文章里「一驚一乍是種美德」。她喜歡在稿子里樹(shù)立一個(gè)反方，把反方當(dāng)成靶子，向?qū)Ψ胶霸?huà)。她反對(duì)「我覺(jué)得」、「可能」這類(lèi)不確定的表達(dá)。在咪老師這套方法論中，一切寫(xiě)作都是為了情緒服務(wù)。她寫(xiě)過(guò)《劉鑫江歌案: 法律可以制裁兇手，但誰(shuí)來(lái)制裁人性？》，在文章中表示：「這是我第一次支持網(wǎng)絡(luò)暴力」。她寫(xiě)過(guò)：《我為什么支持實(shí)習(xí)生休學(xué)》，在文章中寫(xiě)道：「離開(kāi)大學(xué)，不等于停止學(xué)習(xí)」。不過(guò)咪老師自己是不覺(jué)得自己的文章會(huì)起到什么負(fù)面的影響的。畢竟她說(shuō)過(guò)：「大多數(shù)人在朋友圈點(diǎn)開(kāi)一篇文章是基于本能，而不是思考。讀者看完一篇公號(hào)文章后，經(jīng)常會(huì)迅速忘掉，我TM剛才看什么了？」另一個(gè)由咪蒙發(fā)揚(yáng)光大的風(fēng)格，是自媒體的「穢語(yǔ)化」。
在咪蒙的文字里，充斥著各種類(lèi)似「**」、「low逼」、「賤人」之類(lèi)的詞匯。甚至在標(biāo)題里，也不羞于使用「黃文」、「**」、「丑逼」這樣的詞語(yǔ)。畢竟簡(jiǎn)單直接的污，帶來(lái)的就是簡(jiǎn)單直接的流量。而她的公眾號(hào)，歷史上閱讀數(shù)最高的一篇，是1200多萬(wàn)，標(biāo)題是《我把你當(dāng)老公，你把我當(dāng)子宮》。
一句話(huà)概括咪老師的寫(xiě)作風(fēng)格，就是：情緒離地了，智商就關(guān)閉了，啥都上不去了，瘋狂的流量就占領(lǐng)高地了。如果說(shuō)情緒是咪蒙的「術(shù)」，那么女性主義就是咪蒙的「道」。
咪蒙在文章中，給自己樹(shù)立了一個(gè)敢說(shuō)敢懟，旗幟鮮明站在女性角度，主張女性經(jīng)濟(jì)和人格獨(dú)立的設(shè)定。咪蒙的讀者中，除了22-28歲的年輕白領(lǐng)，也不乏中年女性和家庭主婦。對(duì)這批粉絲來(lái)說(shuō)，咪蒙的文章帶給她們的，是日常生活中難以獲取的力量感，在咪蒙的文字里，女性應(yīng)當(dāng)是智慧的，有力量的，獨(dú)立的，有野心的。而男性在咪蒙的文章里幾乎只有兩種形象：「適合睡的」小鮮肉和「不懂事的」傻直男。可以說(shuō)，咪蒙在傳媒圈里的生態(tài)位，大概和假靳東差不多。對(duì)一個(gè)商人來(lái)說(shuō)，得到了女孩們的心，就不可能不賺她們的錢(qián)。
為此咪老師配套了一整個(gè)完整的業(yè)務(wù)矩陣。首先，為了讓女性們變得優(yōu)秀又經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，高薪資是必不可少的2017年，咪蒙大舉進(jìn)入知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)，推出了音頻課程《咪蒙教你月薪五萬(wàn)》，定位于漲薪方法論和干貨。并且承諾若聽(tīng)課人員「三年后加薪不超過(guò)50%」，則可申請(qǐng)全額退款。這門(mén)課是不是智商稅我不知道，反正聽(tīng)起來(lái)不像是知識(shí)付費(fèi)，像是賣(mài)保險(xiǎn)。
在公眾號(hào)的導(dǎo)流之下，課程2天賣(mài)出了6萬(wàn)多份，按照打折價(jià)來(lái)算，兩天入賬300多萬(wàn)，算是比較成功了。其次，為了讓女性們變美，咪蒙又拓展了時(shí)尚公眾號(hào)「洪胖胖」和「非正常姐姐」，前者專(zhuān)注穿搭護(hù)膚美妝內(nèi)容，后者開(kāi)拓了電商業(yè)務(wù)。形成種草到拔草的完整閉環(huán)。當(dāng)然，還有公司核心的主號(hào)「咪蒙」。業(yè)務(wù)模式非常簡(jiǎn)單：廣告。
論轉(zhuǎn)化效果，咪蒙在業(yè)內(nèi)可以說(shuō)是有口皆碑。在電商、美妝、食品、生活服務(wù)這些女性消費(fèi)集中的領(lǐng)域，咪蒙可以說(shuō)是廣告主的寵兒，哪怕80萬(wàn)的廣告價(jià)格，已經(jīng)快達(dá)到價(jià)格天花板了，但眾多品牌也趨之若鶩，投放了一次還不夠，還要復(fù)投。一面開(kāi)著吸塵器吸錢(qián)，另一面，咪蒙也是揮金如土：咪蒙喜歡動(dòng)不動(dòng)就送員工LV，香奈兒之類(lèi)的名牌包，或者卡地亞、肖邦之類(lèi)的高檔手表。此外還掏錢(qián)送員工去海外旅行，送員工讀商學(xué)院、參加《奇葩說(shuō)》選拔。公司核心成員大多是90后，咪蒙為他們開(kāi)出7位數(shù)的年終獎(jiǎng)。員工有10天暑假，1天失戀假，1天姨媽假，過(guò)年連父母也有紅包。就連員工辭退，咪蒙也會(huì)給出N+3的補(bǔ)償。
至于人均幾萬(wàn)的年終獎(jiǎng)和最新款iPhone，都是常規(guī)操作了。
咪蒙有兩位助理，是公司最核心的成員，咪蒙為她們開(kāi)出一人5萬(wàn)元的月薪?！冈滦?萬(wàn)助理」甚至成為了咪蒙的一個(gè)梗。但咪蒙沒(méi)有想到，正是其中一位助理，把她的公司推向了萬(wàn)劫不復(fù)之地。2019年1月29日，咪蒙旗下的小號(hào)「才華有限青年」推送了一篇文章《一個(gè)出身寒門(mén)的狀元之死》。 這個(gè)小號(hào)，是咪蒙「月薪5萬(wàn)助理」之一的楊樂(lè)多負(fù)責(zé)的，主要針對(duì)大學(xué)生群體。做了一段時(shí)間，不溫不火，于是打算轉(zhuǎn)型搞非虛構(gòu)寫(xiě)作。
非虛構(gòu)寫(xiě)作有一個(gè)更樸實(shí)的名字叫「特稿」，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)不屬于文學(xué)，而是新聞體裁中的一種，也就是用寫(xiě)小說(shuō)的方法來(lái)寫(xiě)新聞。
《寒門(mén)狀元之死》講述的是寒門(mén)學(xué)霸周有擇患胃癌去世的故事，原型來(lái)自楊樂(lè)多一位同學(xué)的故事。在楊樂(lè)多這個(gè)畢業(yè)于計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)，23歲就年入百萬(wàn)的女生眼里，這篇充滿(mǎn)了虛構(gòu)，化用和主觀(guān)想象的內(nèi)容，就是地地道道的非虛構(gòu)寫(xiě)作。
為了讓故事更聳人聽(tīng)聞，階層差異更夸張，她把主角夸張成了狀元，融入了第一視角故事，將時(shí)間線(xiàn)也進(jìn)行了變動(dòng)。文章只是簡(jiǎn)單給咪蒙看了下，就被推送了出去。咪蒙和楊樂(lè)多都沒(méi)想到，這篇文章刷屏了，還是一次前所未有的刷屏。有人估算，這篇文章在互聯(lián)網(wǎng)上總傳播量達(dá)到了2000萬(wàn)，超過(guò)咪蒙主號(hào)之前所有文章的巔峰。內(nèi)容虛假，販賣(mài)焦慮，挑動(dòng)社會(huì)矛盾，這些帽子平常砸過(guò)來(lái)，咪蒙連看都不會(huì)多看一眼。但因?yàn)槠煜滦√?hào)一篇本以為不起眼的文章，咪蒙品嘗到了輿論反噬的滋味。文章被刪，「才華有限青年」被微信禁言60天，咪蒙主號(hào)發(fā)文致歉，表示停更兩月，關(guān)停微博。但事情已經(jīng)不是罰酒三杯就能解決的了，出來(lái)混，總是要還的，而且是一口氣全還。
2019年2月21日，一通電話(huà)打來(lái)，五分鐘后，咪蒙親手注銷(xiāo)了她一千多萬(wàn)粉絲的公眾號(hào)。短短三年多，從踩著風(fēng)口刷屏朋友圈的黑馬，到連續(xù)攪動(dòng)輿論的爆款制造機(jī)，到身價(jià)上億的自媒體女王，最后落了片白茫茫大地真干凈。咪蒙向我們展示了流量的力量，也向我們展示了一個(gè)創(chuàng)業(yè)者如何被流量所吞噬。今年7月，一家雜志專(zhuān)訪(fǎng)了咪老師，寫(xiě)出了一篇人物稿《咪蒙不再制造咪蒙》，再次刷屏。有人罵她洗白，有人為她可惜，在朋友圈在行業(yè)內(nèi)掀起了一波小高潮。無(wú)論是褒是貶，都和現(xiàn)在的咪蒙關(guān)系不大了。只是咪蒙這個(gè)名字，依舊如圖騰般，懸掛在微信自媒體行業(yè)上空。即使她已轉(zhuǎn)投短視頻江湖，依舊有無(wú)數(shù)公眾號(hào)，借著她的話(huà)題吸流量，創(chuàng)造著一篇又一篇的十萬(wàn)+，引發(fā)一波又一波的討論。這又是另一番諷刺景象，利用流量者，玩弄流量者，自身亦化身流量，為他人所用。越做越大，成為別人的素材，這也許是頂級(jí)自媒體人的宿命。papi醬是，羅振宇是，吳曉波是，咪蒙也是。而更多的，像我一樣還沒(méi)有走到那一步的自媒體，也只是一邊唏噓，一邊繼續(xù)向著流量的頂峰攀爬。《咪蒙：網(wǎng)紅，病人，潮水的一種方向》-GQ 《我同時(shí)買(mǎi)了咪蒙和新世相的職場(chǎng)課，然后發(fā)現(xiàn)……》-品玩 《專(zhuān)訪(fǎng)咪蒙：我正在做一件什么事》-數(shù)英 《一個(gè)出身寒門(mén)的狀元之死背后：起底咪蒙商業(yè)版圖》-全天候科技
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2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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