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什么樣的文體用戶最能看下去？是雞湯，還是情感？或者還有更吸引人的文體？

為什么說80%的好內(nèi)容都被標(biāo)題浪費(fèi)了？我們應(yīng)該具備什么樣的標(biāo)題觀？

大部分被用戶瘋狂傳播的好內(nèi)容都遵循哪5個(gè)規(guī)律？

3位行業(yè)內(nèi)資深的新媒體大牛，用他們多年的從業(yè)經(jīng)歷給出了做透內(nèi)容運(yùn)營的15條中肯建議。

用講故事的文體讓粉絲看到底

做內(nèi)容的話，我覺得最好的方法就是講故事的方式，因?yàn)橹v故事是用戶理解成本最低的。

這里面我總結(jié)了3點(diǎn)。

? 為什么故事型文體更容易被用戶接受？

1.故事具有新奇、好玩和沖突感的特點(diǎn)

比如這個(gè)例子：《餓不餓，朕給你講個(gè)故事》這篇文章就是用很有趣的講故事的方式來打廣告。

2.另類解讀

你比如：《金庸筆下經(jīng)常被你們無視的五個(gè)大詩人》，沒有講誰誰誰的武功有多厲害，從非常特別的一個(gè)角度來講故事，給人耳目一新的感覺。

3.喚起集體情感/記憶

如果說你有一個(gè)好內(nèi)容，一定要把理解成本降低你才能夠讓你的用戶愿意看到底，愿意去分享。比如顧爺，顧爺?shù)膹V告每天粉絲都在追著看，他不是在寫廣告，他就是在寫故事，每天給你講故事，講的事用戶都能看得懂。很新奇，很好玩。把毫無違和感的廣告放到最后，還會(huì)有粉絲幫你去傳播。

? 寫內(nèi)容應(yīng)該避免哪些坑？

1.少說廢話

很多新媒體從業(yè)者很喜歡在文章的開頭做很多鋪墊。太啰嗦的鋪墊是沒有用的，你要考慮到用戶是用碎片化的時(shí)間在手機(jī)上看內(nèi)容的。內(nèi)容太多了以后他們會(huì)比較急躁。所以，很多公眾號的文章都會(huì)有很多小標(biāo)題。小標(biāo)題的目的是什么？小標(biāo)題的目的并不是為了歸納，是為了讓用戶能夠快速瀏覽。

2.一篇文章只講一個(gè)主題

如果主題性不強(qiáng)，不能夠串在一起的話，用戶會(huì)覺得很散，也沒有辦法去真正理解你到底想講什么事情。

3.標(biāo)題可以曖昧

標(biāo)題我覺得是可以曖昧的，但是不能低俗。如果是太低俗的文章，太低俗的標(biāo)題用戶在分享的時(shí)候他會(huì)有顧忌。你的標(biāo)題寫得太**了，很多用戶不一定會(huì)去分享。

4.故事可以奇葩，但是不能太low

你可以用很多新奇、奇葩的方式來講故事。就像顧爺，他整個(gè)文章里面很多的內(nèi)容都很奇葩的，但是你們覺得很多內(nèi)容反而很高大上，因?yàn)樗锩娣帕撕芏嗟氖澜缑嫛?/p>

5.做內(nèi)容的時(shí)候盡量保持一個(gè)風(fēng)格

在做內(nèi)容的時(shí)候一定要給用戶一個(gè)固定化的套路，因?yàn)樗呀?jīng)習(xí)慣了看你的這一類內(nèi)容?，F(xiàn)在成功的幾個(gè)自媒體比如深夜發(fā)媸、胡辛束等都是很標(biāo)準(zhǔn)化的。

但是，過于標(biāo)準(zhǔn)化還會(huì)有一個(gè)問題，比如說六神磊磊，顧爺這種，已經(jīng)固化成這樣的寫作風(fēng)格了，用戶看多了固定的內(nèi)容就會(huì)覺得沒有新意。而且大多數(shù)自媒體都只有一個(gè)公眾帳號。但是對于企業(yè)自媒體來說你們可以多運(yùn)營一些帳號，生產(chǎn)一些不同品類的東西。

如果標(biāo)題沒有吸引到受眾

你就浪費(fèi)了80%的精力和時(shí)間

導(dǎo)師：陳為，前正和島內(nèi)容運(yùn)營總監(jiān)，現(xiàn)遠(yuǎn)景科技CEO。

廣告大師、奧美的創(chuàng)始人奧格威曾經(jīng)說過閱讀標(biāo)題的人是閱讀正文的五倍，他說的是平面媒體，即報(bào)紙和雜志。

到了新媒體，到了公眾號上人數(shù)應(yīng)該是多少呢？估計(jì)遠(yuǎn)超過500倍，5000倍。因?yàn)槟憧匆槐緯幢銟?biāo)題不那么吸引你，你也會(huì)順著看下來。但是在公眾號上你基本上只看標(biāo)題，所以標(biāo)題的精彩程度直接決定了這個(gè)文章的價(jià)值有沒有實(shí)現(xiàn)，有沒有被用戶觀看。

如果你的標(biāo)題沒有吸引到受眾的目光，相當(dāng)于浪費(fèi)了80%的廣告費(fèi)。對于做內(nèi)容的人而言，你就浪費(fèi)了80%的精力和時(shí)間。

? 4個(gè)很重要的起標(biāo)題原則

1.通俗，不要繞

用戶很懶很直觀，你不要讓他看反復(fù)思考的東西，要直接說出來，直擊本質(zhì)。

我們有很多案例，比如說當(dāng)時(shí)芮成鋼出事的時(shí)候我們做了一篇文章，是我們轉(zhuǎn)載的。原文點(diǎn)擊量很低，沒什么人關(guān)注。但是我們當(dāng)時(shí)直接下了一個(gè)判斷，叫“芮成鋼栽在價(jià)值觀上”，有40多萬的點(diǎn)擊。要把事情的本質(zhì)提出來，敢于下判斷。

2.細(xì)節(jié)，有人物，有數(shù)據(jù)

我們很多人是從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)過來做新媒體的，這是很大的分別。比如我們以前看《中國企業(yè)家》的封面，如果只有幾個(gè)字是在新媒體上行不通的，比如說我們舉的例子，重要的人物跟數(shù)據(jù)要體現(xiàn)在里面，要有細(xì)節(jié)。

3.懸疑：要勾起讀者的好奇心

比如我們以前做的幾個(gè)，郁亮去拜訪雷軍，兩個(gè)小時(shí)里他們聊了什么，你就會(huì)很關(guān)心?，F(xiàn)在一看門戶網(wǎng)站的標(biāo)題就能看出這個(gè)編輯的水平怎么樣，我覺得很多人也有類似的體會(huì)。

比如說你會(huì)看到我的老東家鳳凰網(wǎng)的文章，我覺得這個(gè)編輯水平高。他講的是小米造車的事，然后這個(gè)編輯就起了個(gè)標(biāo)題，“雷軍回應(yīng)小米造車”，就這么一句話，非常好，符合我們互聯(lián)網(wǎng)人的傳播規(guī)律。如果是沒有經(jīng)驗(yàn)的編輯，他可能就會(huì)寫雷軍說小米不會(huì)造車，你都知道這個(gè)結(jié)果了，你還會(huì)看這篇文章嗎？顯然不會(huì)的。所以要有一些懸念在里面。

4.相關(guān)性：要跟用戶有關(guān)

新榜有做過統(tǒng)計(jì)，專門研究10萬+的文章有什么規(guī)律。他發(fā)現(xiàn)文章里面有我，你，他，男人、女人這類的詞語的文章點(diǎn)擊量會(huì)很高。

? 正和島的TOP10標(biāo)題

給大家看下我們之前閱讀量比較高的一些數(shù)據(jù)——我們的top10的文章。

每一篇10w+都不是偶然，一定有規(guī)律，我們可以看一下這些標(biāo)題有什么樣的規(guī)律。

第一篇：“罕見的北大畢業(yè)致辭，含標(biāo)點(diǎn)535字，4分鐘內(nèi)9次掌聲”。

第二篇：“重磅，一場清算式的危機(jī)終于要來了”。

第三篇：“馬云馬化騰雷軍等大佬聚集貴州只為一件事”。這是當(dāng)時(shí)貴州省政府辦的活動(dòng)，他們的宣傳和內(nèi)容做得特別差，很多大佬去了當(dāng)時(shí)網(wǎng)上卻沒什么報(bào)道，我們看到后很敏銳的發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)。大家可以總結(jié)標(biāo)題里的一些東西，一些重要的人物和關(guān)鍵的信息一定放在標(biāo)題上，不要隱藏在內(nèi)容里。

第四篇：“富人不再買房，他們的錢去了這三個(gè)地方”。

第五篇：告別“中國式”聰明，我們不想活在一個(gè)信任崩潰的社會(huì)。

第六篇：“胖東來為何會(huì)倒下”？下面是原標(biāo)題，上面是我們稍微加工了一下的標(biāo)題，有60多萬的點(diǎn)擊量。當(dāng)時(shí)有點(diǎn)出乎意料，胖東來在大眾層面沒那么多的知名度，但是企業(yè)家的圈子大家還是非常關(guān)注的。我們就直接用了。

第七篇：【重磅】安邦內(nèi)部研判2016年中國經(jīng)濟(jì)：形勢空前復(fù)雜。我們宏觀類的點(diǎn)擊還是比較高的。

第八篇：國務(wù)院高層智囊報(bào)告：清醒認(rèn)識中日間的巨大差異。

第九篇：【重磅】2016年可能是經(jīng)濟(jì)調(diào)整最困難的一年，大家準(zhǔn)備好過一個(gè)苦日子。

第十篇：劉強(qiáng)東：我管7500人就靠這4張表格。這是劉強(qiáng)東之前的一次演講，我們把內(nèi)容提煉了一下體現(xiàn)在標(biāo)題上，很準(zhǔn)確，很細(xì)節(jié)，有數(shù)據(jù)，也干貨，京東對這個(gè)文章非常滿意，我們做了這個(gè)標(biāo)題后很快跟我們有一個(gè)合作。

?一個(gè)經(jīng)典的創(chuàng)意案例

以上是我們的top10文章的標(biāo)題，我再舉一個(gè)比較有創(chuàng)意的例子，大家可以思考一下：

這是當(dāng)時(shí)在FT中文網(wǎng)看的文章，大家看這段話你可以想一下，如果你來處理這篇文章會(huì)起什么樣的標(biāo)題，不用看全文，就看這段話就知道文章的意思了。我們后來做了一個(gè)標(biāo)題，被一位媒體前輩盛贊。

這個(gè)文章講的是大陸的殯葬業(yè)大部分被幾個(gè)臺灣人控制，原文的題目在我們看來是不適合做公眾號的題目的。臺商看上大陸殯葬市場，這個(gè)太平淡了。我們給出了一個(gè)題目是“生在大陸，死在臺灣人手里”。

90%被用戶瘋狂傳播的內(nèi)容

都遵循這5個(gè)規(guī)律

張亮：暢銷書《從零開始做運(yùn)營》作者，知乎大V。訂餐小秘書副總裁

什么樣的內(nèi)容會(huì)容易被傳播？我總結(jié)了5點(diǎn)，和大家分享一下。

1.激發(fā)情感

朋友圈里什么樣的訂閱號用戶數(shù)最多？可能很多人都會(huì)說是情感類、心靈雞湯類，的確如此，因?yàn)檫@一類的公眾號最能夠激發(fā)你的情感。

心靈雞湯會(huì)激發(fā)我們哪些情感呢？一定是可以符合我內(nèi)心對這件事情的預(yù)期。比如，我覺得我是一個(gè)很沒有自信的人，雞湯告訴我你每天都對著鏡子說你要有信心。連續(xù)說十天后你會(huì)發(fā)現(xiàn)確實(shí)比之前更有自信了。 

還有咪蒙，一篇致賤人可謂是傳遍了朋友圈。為什么她的文章傳播量如此之大呢？因?yàn)樗膬?nèi)容貼合了用戶的的情感。大部分人都是平凡人，我站出來，用我的文章幫你去代言，激發(fā)你的情感。這個(gè)時(shí)候我就會(huì)被認(rèn)可，我的內(nèi)容就容易被傳播。

2.專業(yè)性的內(nèi)容

最典型，最標(biāo)志性的一個(gè)案例就是《穹頂之下》了?；蛘哒f這是一個(gè)看起來很專業(yè)的內(nèi)容。有人說這個(gè)內(nèi)容本身就不是很專業(yè)，很多數(shù)據(jù)都是有待商榷的。但是在當(dāng)時(shí)的農(nóng)歷新年的節(jié)點(diǎn)上，她把霧霾的話題給引出來了，的確是引爆了當(dāng)時(shí)的社交網(wǎng)絡(luò)。盡管最后被禁了，我們還是能夠看到這種所謂的專業(yè)性的內(nèi)容在短時(shí)間里面能夠形成的傳播量是非常大的。

3.社交貨幣

在整個(gè)社交化媒體當(dāng)中，我去傳播的內(nèi)容一定是要等價(jià)地去代表我是一個(gè)什么樣的人。我是一個(gè)什么樣的人的背后又是什么？是物以類聚，人以群分。我對某一件事情是喜愛的，是專業(yè)的一定會(huì)吸引身邊類似興趣的人來關(guān)注我。

4.代言人

代言人說起來很簡單，就是我為什么什么代言，甚至于說我為我自己代言。代言人這件事情最常見是在什么地方呢？一些社會(huì)事件。前不久的快播庭審非?；鸨Q生了很多經(jīng)典語錄。在這里面誰是代言人？實(shí)際上，快播創(chuàng)始人王欣在法庭上的發(fā)言是在為一些宅男們代言，包括一些互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)者，因?yàn)樗岬搅思夹g(shù)是無罪的。

而后來被廣泛傳播的也正是王欣和他的律師團(tuán)隊(duì)在法庭上說過的很多語錄。可見，一個(gè)代言人也可以很好地推動(dòng)內(nèi)容的瘋傳。

5.實(shí)用

說到實(shí)用，養(yǎng)生的內(nèi)容我不知道該不該被定義為實(shí)用，但是這一類內(nèi)容確實(shí)也能激發(fā)很多人的情感而且會(huì)被廣泛傳播。

比如丁香醫(yī)生，如果你關(guān)注了他們的訂閱號，你可以看到他們的每一篇頭條內(nèi)容都是10萬+的閱讀。為什么他們可以達(dá)到這樣的高度？因?yàn)樗膬?nèi)容很專業(yè)，很實(shí)用。包括醫(yī)用藥的指導(dǎo)意見等內(nèi)容，都能夠給讀者帶來實(shí)際上的幫助。既然他們提供的內(nèi)容是真實(shí)的，是經(jīng)過科學(xué)認(rèn)證的，也是最專業(yè)和實(shí)用的，那被大量傳播也就不足為奇了。