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嗨，見實的粉絲們，大家有沒有玩過擁擠城市類小游戲，玩過最好，如果沒有玩過，一定也聽說過吧。

擁擠城市類游戲在引入中文版本后，很受歡迎，國內(nèi)很多游戲開發(fā)者也相繼涌入了這個系列的創(chuàng)作中。相信很多人最開始是從抖音接觸到了這款魔性小游戲，這款小游戲走紅后，后繼出來了很多類似的小游戲。

此類小游戲的基本玩法沒有太大變化，但游戲開發(fā)者們都在細節(jié)上做了不同程度的創(chuàng)新。我們觀察它的吞噬玩法，本質(zhì)上和我們玩過的大蛇吃小蛇，大球吃小球等休閑競技類游戲都是一個類別，都是通過吞噬別人，來不斷壯大自己，最后，最大最多的玩家獲勝。

最近見實小編在和此類游戲負責人私聊的過程中，也拿到了此類游戲的一些可靠數(shù)據(jù)，如《擁擠都市》和《街頭大亂斗》高峰期的日活都能達到200多萬，3日留存都能穩(wěn)定在20%到25%之間，《擁擠城市》的用戶分享率有18%。

這也是本次小編選取此類游戲進行橫向?qū)Ρ鹊脑蛑唬ツ昴甑状祟愋∮螒蚝芑?，現(xiàn)在數(shù)據(jù)還能保持得不錯，說明此類小游戲在玩法、留存、分享和變現(xiàn)上有很多值得我們學習和探討的點。

見實小編在微信小游戲中至少找到了15款“擁擠城市”類小游戲，全都體驗了一遍，并選出了5款作為對比，最后寫出了這份橫向體驗報告，需要寫在文章開頭的是：

1.此類游戲沿襲了io競技吞噬類小游戲的核心玩法，有限的地圖中（即城市中），玩家在移動過程中吞噬別的隊伍人數(shù)，不斷壯大自己的隊伍人數(shù)，在規(guī)定時間內(nèi)，人數(shù)最多的獲勝。

2.游戲的最大爽感，是在吞噬別人的時候，游戲在視覺、聽覺和觸覺上的及時反饋。如游戲玩家吞掉別人時，視覺上會看到自己的隊伍不斷壯大，人數(shù)不斷+1，+2的數(shù)值反饋，還有聲音提示，手指也會有明顯震感。

同時玩家看著對方人數(shù)一點點消失，自己的人數(shù)瞬間“膨脹”，很有成就感。正如《游戲改變世界》一書中所提到的“消滅類游戲，在某種程度上，都跟摧毀帶來的審美愉悅有關，即我們因?qū)Νh(huán)境的控制而帶來的積極情感?！?/strong>小編認為吞噬類游戲也屬于消滅類游戲，吞噬別人，也是一種對環(huán)境的控制，你覺得呢？

3.游戲的PVP對抗性極強，每局比賽中，至少有幾個玩家（或機器）會陪玩家玩，和玩家競跑，搶小白人等。其中，有兩款游戲加入了好友對戰(zhàn)模式，玩家除了和網(wǎng)絡玩家玩耍外，還可以和現(xiàn)實生活中的好友一起玩。從這個角度來說，游戲賦予了玩家更多現(xiàn)實的意義，如可以和好友聯(lián)絡感情，有更多互動話題等。

4.此類游戲的最大缺點就是目標感不太強烈，玩家僅有短期目標，也就是在每一局中成為最后的勝利者，但是沒有長期成長目標，僅有少數(shù)幾款游戲設置了段位晉升體系來彌補此不足。

此外，一些游戲的手指觸感不是很好，移動不夠靈活，還有一些游戲的廣告打擾太多，畫面比較混亂，影響美觀度和游戲體驗，還有些游戲的地圖太小，人物移動速度太快，玩家體驗不是很好。

5.游戲的變現(xiàn)模式多為banner廣告和激勵式廣告，有一款小游戲在內(nèi)部建筑物和人物角色中植入了廣告，另外一款小游戲則在人物服裝上植入了廣告，這些變現(xiàn)點都值得其他團隊學習。

接下來，我們一起看看這幾款小游戲的玩法留存、裂變和變現(xiàn)大招吧。

體驗&記錄清單：

擁擠城市、擁擠都市、街頭大亂斗、城市大作戰(zhàn)、我要當偶像

在留存玩法中，本次主要從以下六個方面對比，分別是：游戲中的升級系統(tǒng)、道具系統(tǒng)、PVP系統(tǒng)、游戲體驗、交流機制和用戶習慣培養(yǎng)。

（不想看字就看上圖，點擊可查看大圖）

我們先來看一下游戲中的升級系統(tǒng)，升級系統(tǒng)可以滿足玩家的成長需求，玩家可以不斷進階，不用在每一局都重新開始，而是在之前的基礎上不斷成長，可以提升玩家在游戲中的幸福感。

五款游戲中有三款都有段位晉升系統(tǒng)，如《擁擠都市》中有青銅、白銀、鉆石，這個段位系統(tǒng)在游戲中是最常見的；《我要當偶像》中有十線、九線、八線明星，這個晉升系統(tǒng)和游戲本身融合度特別高，很有新意；《街頭大亂斗》中有上尉、中校、大校等晉升系統(tǒng)，這個晉升系統(tǒng)倒是可以讓很多人實現(xiàn)一下自己的“軍人夢”。

而在技能升級系統(tǒng)中，這五款小游戲中有三款可以提升技能，且常用的技能有提升速度、人數(shù)、金幣收益，這些技能各有特色，且有一定的互補性，玩家可以根據(jù)自身情況對不同技能升級。

如《城市大作戰(zhàn)》就設置了該技能升級系統(tǒng)，而《擁擠都市》中新增了碰撞技能，可以提高吃白人的翻倍概率，小編覺得這個技能還是挺重要的，因為有的游戲中遇到的小白人較少，很長時間也無法增加人數(shù)，而在《街頭大亂斗》中新增了策反技能。

接下來，我們看看這幾款小游戲中的道具系統(tǒng)，最常見的道具有加速、加人和保護罩。這些道具的區(qū)分性強，實用性強，也具有一定的娛樂性，道具獲取形式通常有看廣告和分享，獲取方式合理，可以使玩家在游戲中獲得更多利益。

如《擁擠城市》中觀看視頻可獲得開局全道具，包括無敵保護罩、加速和雙倍人數(shù)，可以在游戲過程中使用；《我要當偶像》中有粉絲數(shù)量2倍的道具，同時游戲中會有粉絲狂歡時間，該時間段獲得的粉絲會加倍；《街頭大亂斗》在游戲過程中，馬路中間會出現(xiàn)加速和保護罩道具，使得游戲更刺激，更有樂趣。

我們再來看一下游戲中的PVP系統(tǒng)，本身這種競技類游戲自帶PVP效果，不過還是可以在此基礎上改進，比如最常用的有排行榜和好友對戰(zhàn)。《擁擠都市》和《街頭大亂斗》都引入了好友對戰(zhàn)模式，玩家可以將游戲分享給好友一起玩，增強了游戲的社交屬性，也可以促進玩家與好友在現(xiàn)實世界中的互動。

五款小游戲都有排行榜，最常見的就是好友榜，《擁擠都市》中還加入了世界榜，《街頭大亂斗》中還加入了段位榜。這些排行榜的設置，很好地滿足了玩家的攀比心理和炫耀心理。

游戲體驗中，我們主要從以下幾個方面對比，分別是游戲模式、新手引導、游戲的視聽觸覺和游戲的趣味性。

有兩款游戲設置了游戲模式，如《擁擠都市》中設置有經(jīng)典2分鐘模式和3分鐘模式，玩家如果覺得時間太短，玩得不過癮，可以選擇3分鐘模式。而在《街頭大亂斗》中設置有匹配模式和好友模式，玩家除了和網(wǎng)絡玩家競技外，還可以和自己的好友一起玩。模式設置給了玩家更多選擇，玩家可以挑選自己喜歡的去玩。

在新手引導方面，《擁擠城市》、《擁擠都市》、《全民當偶像》和《城市大作戰(zhàn)》都在游戲倒計時的頁面有玩法指導，此外，《擁擠都市》在游戲右上角設置有“怎么玩”，點擊即可看到玩法，玩法步驟完整，可以幫助新人快速進入游戲，也有利于留存。

在游戲的視覺方面，《擁擠都市》、《我要當偶像》和《街頭大亂斗》場景都為3D，特別逼真，有的甚至還有透視效果，而且在真正的3D場景下，玩家在遇到強大的對手時，可以偷偷隱藏在建筑物下或利用建筑物的遮擋朝反方向跑去，從而以小博大，增加贏的概率，而2D場景則沒有此功能。

同時，五款游戲中在玩家吃掉別人時，會有金幣增加和人數(shù)+1，+2的及時反饋，讓玩家很有成就感。游戲過程中，也會有玩家擊敗某玩家的字樣提示，第一名頭上還會佩戴王冠，讓玩家很清晰地看到自己是第一名，就可以盡情吃掉其他隊伍了。

游戲過程中也可以看到前幾名的排名、倒計時、還有敵人所在位置，《擁擠都市》的畫面特別干凈和清晰，而且玩家吃的人越多，人也會越大，視覺沖擊力特別強，這些細節(jié)的設置都使玩家對游戲的控制感增強。現(xiàn)實生活往往不能總令人心滿意足，所以需要到游戲中去尋找一點控制感和成就感，來幫助自己調(diào)整狀態(tài)，恢復信心呀，對不對。

不過，此類游戲整體可以在人物形象設計上再多些考慮，多加入一些不同身份的人物，城市中可以有不同身份的人，一定會更有趣。小編很喜歡《街頭大亂斗》中的西裝大佬，穿著黑西服，戴著墨鏡，后邊跟著一大堆小弟的感覺特別好。

在游戲的觸覺方面，《擁擠城市》、《擁擠都市》、《街頭大亂斗》和《城市大作戰(zhàn)》在吃掉別的隊伍時，都會有震感，配合視覺和聽覺，震感會令玩家體驗更爽。

在游戲的聽覺方面，大多游戲設置有背景音樂，比如《擁擠城市》、《我要當偶像》的背景音樂很動感，在玩家吃掉別人或被別人吃掉時，也會有特別的聲音提示。《街頭大亂斗》只有背景音樂，但是也很有節(jié)奏和動感。

而《擁擠都市》雖然沒有背景音樂，只有吃掉別人和被別人吃掉的提示音，但是也很容易讓人專注其中?！冻鞘写笞鲬?zhàn)》的背景音樂則是輕松歡快的風格，玩家吃人和被吃時也會有提示音。

我們再聊聊游戲趣味性方面的一些玩法設置，當然以上的一些玩法也很有趣味，我們著重對比其他方面的趣味性。

在《城市大作戰(zhàn)》開始比賽前可以搶小弟，搶的越多，游戲一開始的人數(shù)就越多，小編上個月還體驗過，很好玩，但是最近只顯示有頁面，卻不能實際進行操作，很遺憾。

在幸運大轉(zhuǎn)盤和抽獎設置中，以下游戲如《擁擠都市》、《我要當偶像》、《街頭大亂斗》和《城市大作戰(zhàn)》中都有體現(xiàn)，或者是玩夠5局可以抽獎，或者每天有幾次機會可以免費抽皮膚、金幣、道具，或者是第一名可以抽獎等，都給游戲增添了一些樂趣，可以給玩家?guī)硪馔獾捏@喜。

此外，《擁擠都市》、《街頭大亂斗》和《城市大作戰(zhàn)》中都設置有離線收益，《擁擠都市》這個離線收益圖片上寫的“名人銀行”，而且外形和自動取款機相似，有很多趣味。

在游戲的交流機制中，主要設有客服和討論社區(qū)（微信游戲圈），《擁擠城市》、《我要當偶像》和《街頭大亂斗》都設置有討論社區(qū)，可以為玩家提供交流的場所，使游戲玩家間的互動性更強，在一定意義上可以提高用戶粘性，彌補了此類游戲在玩家互動性上的不足，當然如果有官方在里邊進行話題引導和討論，就更好了。

小游戲《擁擠城市》、《擁擠都市》和《城市大作戰(zhàn)》都設有客服，看著很友好，但是一般情況下很少有客服回應。

在用戶習慣培養(yǎng)方面，我們主要討論以下三方面，如簽到，可以讓玩家主動上線；引導玩家將游戲添加到我的小程序，可以使玩家下拉微信聊天界面時，便可看到小游戲，提高小游戲的留存；還有引導玩家關注公眾號，可以增加主動觸發(fā)玩家的機會。

如《街頭大亂斗》中每天簽到可以獲得金幣，《我要當偶像》中第七天簽到可以獲得特殊皮膚，而《城市大作戰(zhàn)》中簽到也可以獲得金幣、絕版皮膚和道具，只有稀有獎品的設立才會使玩家更愿意簽到。

而在首頁引導添加到我的小程序中有以下小游戲，《擁擠都市》、《我要當偶像》和《城市大作戰(zhàn)》。其中，《擁擠都市》添加后還可以獲得1888金幣，《我要當偶像》添加后可以獲得666金幣。此外，《擁擠都市》還用首頁的空投禮包吸引玩家關注公眾號，這些方法在一定程度上都有利于玩家留存。

最后，留存玩法細節(jié)對比圖如下：

 （點擊可查看大圖）

我們觀察這幾款小游戲的分享裂變方法，發(fā)現(xiàn)大部分的分享場景背后都有六大社交驅(qū)動力中的利益驅(qū)動和榮譽驅(qū)動在起作用。當然，在小的分類中，各自又有一些區(qū)別。

（不想看字就看上圖，點擊可查看大圖）

受利益驅(qū)動而設置的分享點主要有四大類，分別是金幣、皮膚、道具、游戲過程。這四大類都和玩家在游戲中的利益直接掛鉤，所以有需要時，玩家還是愿意分享的。

在第一個分類金幣中，分享主要設置在獲得離線收益三倍和賽完收益三倍中，比如在小游戲《街頭大亂斗》中就分別設置了以上兩個分享場景，說實話，這個誘惑還是挺大的，因為獲得的金幣可以升級技能，技能更高，獲勝更多，贏的金幣更多，繼續(xù)提升技能，一不小心就走向王者巔峰路。

在第二個分類皮膚中，主要在免費領取皮膚和體驗皮膚中設置了分享。比如在《擁擠城市》和《城市大作戰(zhàn)》中邀請3個新玩家即可免費領取一個皮膚，而在《街頭大亂斗》中需邀請5個新玩家，這些皮膚在游戲中也比較稀有，所以玩家也愿意分享。

而在體驗皮膚場景中，《我要當偶像》設置了一天可以免費體驗三次角色，這個誘惑也是相當大，如果玩家恰好是這個明星的粉絲，豈不是每天都會體驗?！督诸^大亂斗》中也可以免費試用皮膚，不過相比前者，就少了點誘惑力。

在第三個分類道具中，如《擁擠城市》的游戲過程中，如果將游戲分享到群聊，就可以獲得道具加速和保護罩，新玩家應該還是很有興趣去試一下的，但是小編實在不好意思打擾各種群聊，除了家人群和好友群。

在利益驅(qū)動下的最后一個分類體現(xiàn)在游戲過程中，如《擁擠城市》和《擁擠都市》都在開局+10人時設置了分享，同時還在復活場景下設置了分享，而且在復活時，還會給玩家加人，簡直太爽啦。開局加人可以增加獲勝概率，復活可以重回戰(zhàn)場滅掉對方，這兩個分享場景設置得相當合理。

受榮譽驅(qū)動而設置的分享點主要體現(xiàn)在以下兩個方面：炫耀排行榜和炫耀戰(zhàn)績、段位、人數(shù)等。如小游戲《擁擠城市》、《擁擠都市》、《我要當偶像》和《街頭大亂斗》都可以炫耀排行榜，滿足玩家的虛榮心。其中，《擁擠城市》的排行榜中可以通過“查看群排行”，分享到群聊，《擁擠都市》在分享排行榜后，玩家可以獲得50金幣。

而小游戲《擁擠城市》、《擁擠都市》、《我要當偶像》和《城市大作戰(zhàn)》還可以炫耀自己的戰(zhàn)績、排名、段位、人數(shù)等，從而將游戲分享給好友，《我要當偶像》的炫耀頁面和游戲場景非常和諧，尤其是第一名寫著“C位出道”，非常有成就感。

此外，其他分享方法有好友對戰(zhàn)，比如在小游戲《擁擠都市》和《街頭大亂斗》中，玩家如果想和自己的好友一起玩，就可以點擊邀請好友，將游戲分享給好友。當然還有寶箱、幸運大轉(zhuǎn)盤場景中獲得金幣和皮膚，需要分享給好友，這也屬于利益驅(qū)動，在此不做過多討論。

最后，分享方法細節(jié)對比圖如下：

 （點擊可查看大圖）

最后，我們來看一下這五款小游戲的變現(xiàn)方法，其中都有Banner廣告、跳轉(zhuǎn)其他游戲和激勵式廣告，在此，我們主要討論激勵式廣告的植入場景。

 （不想看字就看上圖，點擊可查看大圖）

在討論激勵式廣告的植入場景前，我們必須先看看《我要當偶像》中的創(chuàng)新點。因為除了Banner廣告、跳轉(zhuǎn)其他游戲和激勵式廣告外，還有其他廣告植入場景，很值得拿出來一起學習。

《我要當偶像》應該是和當下很火的電視劇《長安十二時辰》有合作，所以在整個游戲過程中，可以看到很多《長安十二時辰》的廣告，比如在游戲加載頁、游戲開始前等待頁、游戲人物角色、游戲內(nèi)建筑物都可以看到，給我們提供了一個很好的將廣告與游戲無縫銜接的案例。

游戲加載頁出現(xiàn)了劇中的主要人物，游戲開始前的等待頁提示玩家“該電視劇將于優(yōu)酷獨播”，還有玩家每日可以免費體驗3次劇中的人物角色，最后在游戲內(nèi)建筑物上也有廣告的大屏幕，這個廣告設置得相當自然，很值得學習。

而在游戲《擁擠都市》中值得學習的廣告植入場景在人物衣服上，通過見實小編和游戲負責人了解，該廣告為愛奇藝與小游戲的戰(zhàn)略合作。

正是因為游戲中人物數(shù)量增多時，角色可以變大，所以在其衣服上植入廣告LOGO，才會被玩家看到，所以小游戲植入廣告時結(jié)合自身的特點，就可以無縫自然銜接，給玩家更好的體驗，不過這里如果可以植入衣服的廣告應該會更好。

最后，我們來比較一下這五款小游戲中激勵式廣告的植入場景吧。激勵式廣告的植入場景和分享裂變中受利益驅(qū)動的裂變場景類似，主要也分為以下四大類：金幣類、皮膚類、道具類和游戲過程。

而且大多數(shù)情況下，這些激勵式廣告植入場景和分享裂變場景可以互換，小編在體驗游戲的過程中發(fā)現(xiàn)，同一游戲中可能第一次復活時需要分享，而第二次復活時則需要觀看激勵式廣告，這也驗證了很多開發(fā)者都在不斷調(diào)試，看哪個設置對玩家吸引力更大。

第一大分類金幣類別中，主要有四個廣告植入場景，分別是離線收益翻倍、簽到金幣三倍、賽完收益翻倍和幸運轉(zhuǎn)盤，這四個場景的廣告與游戲結(jié)合也比較自然，都與玩家在游戲中的直接利益掛鉤。

在離線收益翻倍中，設置有激勵式廣告的小游戲有《擁擠都市》和《城市大作戰(zhàn)》，玩家點擊翻倍領取，需要看視頻后，才能獲得。

獲得簽到金幣場景下，觀看廣告的小游戲主要有《我要當偶像》和《城市大作戰(zhàn)》，其中第一個小游戲可獲得簽到收益的三倍，第二個小游戲除了簽到收益翻倍場景下可以看廣告，還有在補領時也可以看激勵式廣告，小編只能評價一句，開發(fā)者們果然在絞盡腦汁找變現(xiàn)場景啊，而且最后還找到了。

賽完收益翻倍中設置有激勵式廣告的小游戲主要有《擁擠都市》和《我要當偶像》，看一個視頻廣告，相當于一次性玩了三次游戲，很有吸引力。

在幸運轉(zhuǎn)盤和抽獎場景設置有激勵式廣告的小游戲有《擁擠都市》和《我要當偶像》，《擁擠都市》玩家是第一名時可以免費轉(zhuǎn)幸運轉(zhuǎn)盤，轉(zhuǎn)完轉(zhuǎn)盤后，還可以再轉(zhuǎn)一次，這時就需要看廣告?！段乙斉枷瘛吠ㄟ^轉(zhuǎn)盤得到的禮物翻倍領取時需要看廣告。

激勵式廣告的第二類常設置場景在皮膚上，如免費獲取皮膚和試用皮膚。免費獲取皮膚場景下，如小游戲《擁擠都市》、《我要當偶像》和《街頭大亂斗》。其中《擁擠都市》可以通過每天觀看視頻免費抽取2個皮膚，《我要當偶像》可以通過觀看20次視頻廣告獲取皮膚，《街頭大亂斗》可以通過觀看30次視頻獲得一個皮膚，且皮膚比較稀有，對玩家比較有吸引力。

還有小游戲在免費試用皮膚場景下設置了觀看激勵式廣告，如《擁擠城市》、《擁擠都市》和《城市大作戰(zhàn)》，都在免費體驗皮膚時設置了觀看廣告，不過沒有吸引力的皮膚，玩家是不愿意去試用的。

激勵式廣告設置的第三類場景在道具上，如免費升級道具和免費獲取開局道具。免費升級道具場景下，如小游戲《擁擠都市》，可以通過觀看視頻，免費升級速度、人群、碰撞、金幣。而在游戲《城市大作戰(zhàn)》中，可以通過觀看視頻連升3級速度、人數(shù)和離線收益，連升3級的誘惑也是很大的，小編愿意為了升3級看個廣告，你愿意嗎？

在免費獲取開局道具場景下，主要有《擁擠城市》和《城市大作戰(zhàn)》設置了觀看廣告，看完即可獲得道具如沖刺、加速、加人等，小編試了一下道具效果挺好，所以還是很愿意看視頻來獲得的。

最后在游戲過程如開局加人和復活場景下，也容易設置廣告。如《我要當偶像》和《城市大作戰(zhàn)》就在開局加人時設置了觀看廣告。不得不說，開局加人在游戲中是個很重要的因素，開局人多，往往獲勝的幾率也大一點，這個設置直接觸及了玩家在游戲中的核心需求，很合理，也很必要。

而小游戲《我要當偶像》還在復活時設置了觀看激勵式廣告，而且以人數(shù)最多時候的數(shù)量復活，這個誘惑也挺大的，你覺得呢？

最后，變現(xiàn)細節(jié)對比圖如下：

（點擊可查看大圖）

最后的最后，所有細節(jié)對比如下（一起對比，效果更佳）：

如果你有更多想討論的細節(jié)，歡迎留言。