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內(nèi)測(cè)中的視頻號(hào)仍處爭(zhēng)議之中，有人認(rèn)為一般，前有抖音快手讓微信難有作為。有人則對(duì)其非常看好，覺(jué)得背靠微信11億用戶流量有很多紅利，值得迅速布局上手。
就在大家觀望之中，部分投資人對(duì)此的看法截然不同。他們更關(guān)心創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和投資的可能性。（見(jiàn)實(shí)明天舉辦的第二場(chǎng)視頻號(hào)直播中，高樟資本創(chuàng)始人范衛(wèi)峰也會(huì)來(lái)分享他的觀點(diǎn)，文末掃碼或點(diǎn)擊閱讀原文可預(yù)約直播。）對(duì)于視頻號(hào)背后的用戶基礎(chǔ)，投資人們顯然給予了更為肯定的看法。
如曾投下凱叔講故事、新榜、十點(diǎn)讀書、魔筷星選、核桃編程、見(jiàn)實(shí)等項(xiàng)目的投資人吳麗，就認(rèn)為視頻號(hào)至少會(huì)出現(xiàn)MCN公司、廣告服務(wù)商、生態(tài)運(yùn)營(yíng)商、數(shù)據(jù)服務(wù)商等10大領(lǐng)域的的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。我們干脆請(qǐng)吳麗撰寫了一篇文章，詳細(xì)講述她對(duì)這些機(jī)會(huì)的判斷和看法。不妨，我們一起看看。如下，Enjoy:
最近身邊不少創(chuàng)業(yè)者和投資人都在熱議一個(gè)話題——視頻號(hào)會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口嗎？如果是，現(xiàn)在我們應(yīng)該做什么？
關(guān)于視頻號(hào)對(duì)于微信生態(tài)的意義、與其它視頻產(chǎn)品的區(qū)別等等，已經(jīng)有不少文章討論的很深透了，我就言簡(jiǎn)意賅地分享下近日思考的幾個(gè)結(jié)論性觀點(diǎn)。
當(dāng)然，我所有的思考和假設(shè)都建立在視頻號(hào)能做起來(lái)的基礎(chǔ)上，所以接下來(lái)還要繼續(xù)關(guān)注視頻號(hào)的每一步舉動(dòng)。
從投資角度/創(chuàng)業(yè)角度來(lái)看，可以關(guān)注這幾類公司，及背后分別誕生的機(jī)會(huì)：
1、MCN公司
類比當(dāng)年微博、短視頻和今天直播等分別興起時(shí)出現(xiàn)的一波創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，基于微信號(hào)最先起來(lái)的MCN機(jī)構(gòu)會(huì)更偏內(nèi)容營(yíng)銷類，電商類MCN應(yīng)該會(huì)晚一步，預(yù)計(jì)視頻號(hào)基于電商模式的商業(yè)化還需要發(fā)展和沉淀一段時(shí)間后才會(huì)出現(xiàn)。
2、廣告服務(wù)商
目前的視頻號(hào)主要是基于一度人脈擴(kuò)展到二度人脈、三度人脈，那么基于此的精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)公司很有機(jī)會(huì)。從過(guò)去微博、微信公號(hào)、短視頻領(lǐng)域等，廣告服務(wù)商會(huì)是最直接、最短、最有效的變現(xiàn)路徑。
當(dāng)然，這背后需要考驗(yàn)服務(wù)商的系統(tǒng)開(kāi)發(fā)能力。人工派單模式無(wú)法支撐市場(chǎng)需求。有可能的路徑，是早期會(huì)先誕生一起人工云集一批KOL、KOC的方式推出服務(wù)平臺(tái)，這也是當(dāng)下公號(hào)和微博、短視頻領(lǐng)域最主要的服務(wù)模式。
3、電商服務(wù)商
工具＋供應(yīng)鏈類的電商服務(wù)公司，無(wú)論是在快手、抖音、B站還是視頻號(hào)同樣都有機(jī)會(huì)，可對(duì)比魔筷星選。
4、通過(guò)打造新IP塑造新內(nèi)容品牌的公司
這里更看好同時(shí)具備可平臺(tái)化的新內(nèi)容公司，可對(duì)比凱叔講故事。目前看內(nèi)測(cè)情況，許多有IP的專家和團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在積極布局這個(gè)領(lǐng)域，從某種角度上看，這類平臺(tái)化新內(nèi)容公司會(huì)率先爆發(fā)。
5、垂類內(nèi)容公司并且通過(guò)沉淀私域流量打通交易型
和剛提及的“可平臺(tái)化的新內(nèi)容公司”類似，垂類內(nèi)容公司也有很大機(jī)會(huì)。去中心化的特點(diǎn)，是不由平臺(tái)說(shuō)了算，不由編輯推薦說(shuō)了算，這會(huì)讓無(wú)數(shù)垂直領(lǐng)域的內(nèi)容公司獲得崛起、爆發(fā)的機(jī)會(huì)。
加上微信內(nèi)部無(wú)數(shù)打通的場(chǎng)景：公號(hào)+服務(wù)號(hào)+群+朋友圈+搜一搜，等等等等，也會(huì)讓垂類的內(nèi)容公司很容易社群化、私域流量化，這些都會(huì)建立起巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)和轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)。
從領(lǐng)域偏好上看，我甚至認(rèn)為像保險(xiǎn)類內(nèi)容公司會(huì)很有機(jī)會(huì)，這類創(chuàng)業(yè)者可對(duì)比深藍(lán)保就能看出。
6、視頻號(hào)的生態(tài)運(yùn)營(yíng)商
微信生態(tài)發(fā)展到今天，已經(jīng)是圍繞“人”的場(chǎng)景，經(jīng)過(guò)了許多延展。剛就提及了微信內(nèi)部無(wú)數(shù)打通的場(chǎng)景，這會(huì)幫助所有企業(yè)獲得巨大的社交勢(shì)能、流量勢(shì)能。
但反過(guò)來(lái)，即便微信發(fā)展了這么多年，仍然有很多傳統(tǒng)企業(yè)并不適應(yīng)私域流量、社群運(yùn)營(yíng)，乃至圍繞“人”的各個(gè)場(chǎng)景的運(yùn)營(yíng)。這就給了生態(tài)運(yùn)營(yíng)商以巨大機(jī)會(huì)，尤其是疫情改變下的今天，人們?cè)桨l(fā)依賴社交網(wǎng)絡(luò)。
這種生態(tài)運(yùn)營(yíng)商，甚至不僅局限于微信本身，還包括各個(gè)平臺(tái)的打通與互相借力、互相組合運(yùn)用等。
因此，我認(rèn)為借助視頻號(hào)，生態(tài)運(yùn)營(yíng)商這一新生事物會(huì)有一波機(jī)會(huì)。
7、數(shù)據(jù)服務(wù)商
基于微信公眾號(hào)跑出來(lái)了新榜，基于小程序賽道跑出來(lái)了為小程序行業(yè)提供數(shù)據(jù)服務(wù)的阿拉丁，同樣的邏輯，為視頻號(hào)提供數(shù)據(jù)支撐的是誰(shuí)？一方面，有可能是現(xiàn)有玩家增加新的業(yè)務(wù)線，另一方面，也會(huì)有新玩家崛起占據(jù)細(xì)分賽道的可能。
8、為B定制視頻號(hào)的相關(guān)代運(yùn)營(yíng)公司（包括SaaS服務(wù)）
視頻號(hào)對(duì)于B端企業(yè)是一種新的展示方式，類似短視頻版的企業(yè)號(hào)。只是，任何一種表達(dá)方式，如短文字表達(dá)（微博）、長(zhǎng)文字表達(dá)（公號(hào)）、視頻表達(dá)（短視頻、直播）等，都需要不同的技能，現(xiàn)有企業(yè)是否能覆蓋？從過(guò)去答案看，大部分會(huì)傾向否定。不然也就不會(huì)有基于公眾號(hào)起家的微盟這樣的機(jī)會(huì)。因此，圍繞企業(yè)定制視頻號(hào)內(nèi)容的相關(guān)代運(yùn)營(yíng)公司，也會(huì)是早期迅速涌現(xiàn)的服務(wù)形態(tài)之一。
9、原有微信生態(tài)里的一些頭部?jī)?nèi)容公司的二次增長(zhǎng)
我們能看到一些基于微信公眾號(hào)時(shí)代的頭部公司也都陸陸續(xù)續(xù)進(jìn)入到了視頻號(hào)，之前不被資本方持續(xù)看好的公眾號(hào)內(nèi)容投資，有可能會(huì)迎來(lái)第二波新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
對(duì)原有的在微信生態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，可以利用既有優(yōu)勢(shì)，更快速轉(zhuǎn)向短視頻領(lǐng)域。目前的現(xiàn)狀也更有利于原有微信生態(tài)里的頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)業(yè)者，和垂類公司，比如“十點(diǎn)讀書”和現(xiàn)在的“見(jiàn)實(shí)”等。
10、新微商社交公司
這是一個(gè)同事提醒我關(guān)注的機(jī)會(huì)點(diǎn)，朋友圈廣告的私域流量及裂變屬性催生了微商模式，而目前微商的營(yíng)銷與傳播還是過(guò)于簡(jiǎn)單粗暴，那么視頻號(hào)是否會(huì)更順暢地與微商進(jìn)行打通，畢竟視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)有利于私域流量的二次擴(kuò)充和裂變。
這里要強(qiáng)調(diào)下，我列舉的機(jī)會(huì)包括兩類公司，一類是新創(chuàng)業(yè)公司，一類是現(xiàn)有公司將業(yè)務(wù)線拓展到視頻號(hào)，尤其是因?yàn)樵鲩L(zhǎng)乏力缺乏新增長(zhǎng)點(diǎn)、融資不太順的公司，是否會(huì)抓住視頻號(hào)的機(jī)會(huì)找到第二春？
總的來(lái)說(shuō)，目前的視頻號(hào)更像視頻版的微博，比抖音、快手等社交屬性更強(qiáng)。按照微博的發(fā)展路徑來(lái)看，當(dāng)下的視頻號(hào)更有利于人格化的KOL孵化，建議一些內(nèi)容公司盡快搭建自己的視頻號(hào)IP矩陣。比如我所知道的是，一些公司在內(nèi)測(cè)期就已經(jīng)在孵化多個(gè)擬人的賬號(hào)，并且效果還不錯(cuò)。
假如你已經(jīng)在視頻號(hào)內(nèi)容領(lǐng)域測(cè)試或計(jì)劃創(chuàng)業(yè)，建議可以關(guān)注這四類：垂類、泛生活類、知識(shí)類、種草類。
1、垂類內(nèi)容。重點(diǎn)關(guān)注保險(xiǎn)、情感、時(shí)尚、美妝、親子、美食、汽車、IT等類別。我個(gè)人更關(guān)注保險(xiǎn)和汽車類。
2、知識(shí)類?？破罩R(shí)類、財(cái)經(jīng)類、教育類內(nèi)容還有很大空間。這類內(nèi)容也是最近B站UP主增長(zhǎng)比較快的類目。
3、種草類。類似于小紅書的內(nèi)容體系。
4、泛生活類。這類內(nèi)容就不多說(shuō)了，在各短視頻平臺(tái)上都是一大類目。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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