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昨天，果醬妹的一個朋友跟我哭訴：最近做公眾號越來越吃力了，不漲粉，也不賺錢，“十點讀書”的公眾號粉絲數(shù)都突破1500萬了，我的粉絲數(shù)還停留在幾千……（此處省略5000字）
吐完苦水后，她絕望地問了句：我到底要不要停更呢？
去年3月份，據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，約三分之一的微信公眾號陷入停更。
前不久，專注創(chuàng)業(yè)人物媒體的“博望志”宣布陷入停更，去年6月份這個沒有10萬+的公眾號才剛獲得200萬元的天使投資。不可否認的是，目前整個公眾號行業(yè)趨于平穩(wěn)狀態(tài)，內容創(chuàng)業(yè)越來越難突圍。
為什么停更？
公眾號停更的原因有很多，但不外乎下面這兩個：
1、運營壓力。內容作為一個公眾號最重要的輸出，對于原創(chuàng)號來說是一件很痛苦的事情（尤其是日更的話）。寫差了，用戶覺得你誠意不夠；寫深度點，每個一兩天出不來……
另外，想要在內容同質化中獲取更多的閱讀量和關注量，除了內容要夠硬，還要會推廣，不然難免會陷入酒雖香，巷子太深的困局。
2、變現(xiàn)壓力。有公眾號靠接廣告就能養(yǎng)活員工、節(jié)日送禮送LV（沒錯，說的就是頭條廣告賣70萬“咪蒙”），但這種專屬福利只存在少數(shù)的頭部大號中。
很多時候，公眾號的內容輸出和盈利是不成正比的，除了接廣告，變現(xiàn)模式也有很多局限。
內容創(chuàng)業(yè)未來的路在哪里？
隨著微信生態(tài)的發(fā)展，公眾號的內容創(chuàng)業(yè)要突圍也有新的切入點。結合企鵝智酷最新的調研數(shù)據(jù)來看（2017年自媒體趨勢報告），公眾號要突圍，以下這些方面值得關注：
1、運營目標：從爭奪用戶量到爭奪用戶時間。公眾號越來越多，用戶的注意力有限，根據(jù)企鵝智酷的數(shù)據(jù)，超八成用戶高頻關注或置頂?shù)墓娞柌怀^5個。
也就是說，即使你花大量的時間獲取新用戶，公眾號靜靜地躺在他們的關注列表里面，也是沒有用的。要爭奪用戶時間，除了只注重內容質量與互動，還要善于做減法，“精簡”“省時”很重要。
2、商業(yè)模式多元化。公眾號目前的主要盈利模式是廣告，但隨著互聯(lián)網新廣告法以及微信對違規(guī)廣告的打擊，不少運營者哀嚎接違規(guī)廣告怕被封號，不接又無法維持生計。
事實上，公眾號的商業(yè)模式應該更多元化，開發(fā)內容IP、內容電商、精準化社群運營等都是盈利點。
比如，“同道大叔”“星座不求人”“吾皇萬睡”等公眾號打造自己的IP后，還開發(fā)了不少周邊產品，“胡辛束”發(fā)力場景化電商，“一條”以電商的方式匯聚全球優(yōu)質產品。商業(yè)模式豐富后，變現(xiàn)和拿融資都更容易。
3、多種內容形式的探索。去年開始，短視頻爆發(fā)，“papi”“一條”“二更”等多個視頻公眾號獲千萬級別甚至億元級別的融資，近五成自媒體表示會在內容中加入更多短視頻。
同時，在視頻中植入廣告也成了公眾號新的盈利模式，嘗試用短視頻的形式，講好一個故事，吸引大家的吸引力，也不失為一種活下去的方式。
4、垂直領域更受資本青睞，內容創(chuàng)業(yè)領域的資本有增無減。微果醬在采訪 “餐飲老板內參”創(chuàng)始人秦朝時，其提到“垂直方向是內容創(chuàng)業(yè)者的首選”。垂直某個行業(yè)，可以深度服務明確的讀者群體，從關注者到用戶的轉化率也更大。
還是那句老話，粉絲數(shù)不是資本最看重的要素。
5、內容付費。微信付費閱讀功能上線的時間越來越近，最快入局的公眾號也可能搶占先機，獲取早期的紅利。
微果醬此前做過分析，微信付費閱讀對應的是個性化、專業(yè)化和垂直化的原創(chuàng)內容，用戶付費后能得到實際利益。對于一些公眾號來說，這或許是個轉機。
6、公眾號+小程序。自1月9日小程序上線到現(xiàn)在，從一開始的狂歡到中途有人退出，再到現(xiàn)在的平靜期，小程序的變現(xiàn)模式一直被探索。“小小包麻麻”做了個【小小包麻麻好物】的小程序，“毒舌電影”也有【毒舌電影社區(qū)】小程序，公眾號可以和小程序怎么玩，未來也會有更大的想象空間。
▲“毒舌電影社區(qū)”小程序
如今，該圈攏用戶的公眾號，已經完成了粉絲積累；該商業(yè)變現(xiàn)的內容創(chuàng)業(yè)者，也有各種方式實現(xiàn)了內容+連接，連接多元化的商業(yè)模式；該拿融資的，也得到了投資人的青睞，逐漸往資源整合和付費服務的方向走。
內容創(chuàng)業(yè)依然是未來幾年的方向，公眾號除了做內容也將面臨更多考驗，靠抄襲洗稿為生的流量號們也將面臨轉型或淘汰的命運。就像“博望志”的停更推文中說的，“我們期待高潮歡快的未來，現(xiàn)在它躲開了我們，但沒關系，明天我們會跑得更快，手臂伸得更長?！?/p>
不過，不管你走還是留，依然有很多人對公眾號這片土壤抱以熱忱，揮灑汗水。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
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1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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