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他們心底藏著的一團火焰，在路過的人眼里，只有一縷煙，如果把這些在心里閃閃發(fā)光的愿望，和擦肩而過的人一起分享，會碰撞出什么樣的奇妙火花？
前不久，天貓超級品牌日在街頭發(fā)起了一個活動，鼓勵路人和陌生人交換新年愿望。
視頻開頭是一個燈泡的自白，這個燈泡不僅會發(fā)光，還會發(fā)聲。2017年，有些人過得很喪，一向發(fā)光發(fā)熱的燈泡看不下去了，決定給大家一個交換愿望的機會，為那些被喪情緒籠罩的人，帶來一份溫暖正能量。
鏡頭一轉，來到上海的街頭，朋克仆人帶著這顆愿望交換燈，邀請路人分享他們的愿望，并與陌生人相互分享。兩天的時間里，這顆暖黃的愿望交換燈承載了145個愿望，這些愿望被陌生人聆聽了204次。
當路人把手放在這個巨型LED燈泡上時，燈泡就能接收到感應變得更亮，人們向燈泡許下了一個個美好的愿望：
我要賺一百萬
我要每天晚上都能看到流星
也聽到了別人許下的愿望：
我要瘦成一道閃電
Peace in the world
不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，隔三差五“喪”文化就會以各種形態(tài)，出現(xiàn)在各大社交媒體。但是在“喪”的背后，是大眾對美好的向往。基于這點洞察，天貓和雷士照明將產品特性與分享新年愿望治愈喪情緒，結合在了一起，完成了一次浪漫而溫暖的情感營銷。
街頭的蒸汽朋克小鮮肉，帶著一顆會說話能感應的治愈大燈泡，邀請你與陌生人一起分享新年愿望，相信任何一個路人都不會拒絕這個帶有幾分神秘的邀請。在形式和創(chuàng)意上，這次活動就足夠抓人眼球了。
另外，這位“朋克仆人”的設置也凸顯了策劃團隊的用心。大到外在形象的設定，小到細節(jié)的打磨，都費勁了心思。
最終呈現(xiàn)出的效果，就是這個孤獨又溫暖的蒸汽朋克大燈泡↓
怪誕與溫情的結合，讓人不免想到一部部同樣帶有蒸汽朋克特色的經典電影，剪刀手愛德華、哈爾的移動城堡，這些頗具哥特風的熒幕形象為何能在主流市場大受歡迎？
冰冷的機器和溫熱的人心，本來是不能共存的兩種東西，但是把他們結合在一起后，就會碰撞出奇妙的化學反應，這有點像帶著大金鏈子的東北社會大哥給老奶奶讓座，反差萌就是圈粉利器啊。
愿望交換燈和“朋克仆人“的混搭組合正是遵循了這種“反差萌”的心理落差，博得了路人的好感。
這個活動的交互模式也非常簡單，只要受眾將雙手放在燈泡上，燈就能自己亮起來，實現(xiàn)愿望交換。
這樣看來，朋克仆人的設置似乎顯得多余。
其實并不然，如果單單只有一個燈泡佇立在街頭，就算有相關活動介紹，有工作人員進行引導，也未必會收獲這樣的效果，反而會引起受眾對營銷事件的本能抗拒。
如果將進行活動引導的工作人員裝扮成一個行為藝術者，自然會吸引來大眾好奇的目光，最大程度上稀釋了營銷的功利色彩，向受眾展示了一個充滿溫情的品牌形象。
招行的西紅柿炒雞蛋，999感冒靈的總有人偷偷愛著你刷屏了之后，“走心“幾乎成了2017年的下半年的營銷標配。其實，溫情營銷越來越多，很多受眾早已練就一雙火眼金睛。如果“走心“真的走進了消費者心里還好說，如果手法不太高明，還要尬走心，難免會適得其反，引起受眾的反感。
這個時候，與受眾的互動就顯得尤為重要了，天貓品牌日的這次線下活動，給了營銷人一個啟發(fā)：與其費盡心思地琢磨受眾心思，不如讓受眾自己說出心中所想。
要記住一點，走心的營銷，心永遠在受眾那。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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