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這次，網(wǎng)易云將熱門樂評鑲嵌在了一面面落地鏡上。這次上墻的扎心文案，有沒有戳中你？
你的眼睛很美，不適合流淚。
如果每個人都能理解你，
那你得普通成什么樣子
總有一天漫漫長夜里，
有人陪你說話
晚燈不滅，有人等你回家
我要漏（露）出一點馬腳
好讓你發(fā)現(xiàn)我喜歡你。
在媽媽的眼里
所有的問題起源都是因為
不喝水，不吃青菜，不早早睡覺
可是我愛她啊
一房兩人，三餐四季
假如生活出賣了我，
我希望是論斤賣
01
以情動人，
普適性情感體驗引共鳴
網(wǎng)易云這次選取的文案，從內(nèi)容上看，很少有具體的故事情節(jié)，均圍繞著親情、愛情、生活等主題展開，情感一如既往的飽滿真摯。
只有情感，沒有情節(jié)的文案有一個明顯的好處，就是容易讓受眾產(chǎn)生強烈的代入感。千人千面，每個人的生活經(jīng)歷不可能完全一樣，但是情感體驗卻大致相同。
這些具有普適性的情感支撐起來的“金句”，可以春風(fēng)化雨般地潛進受眾的海馬體，勾起往日的回憶，從而引起共鳴。
02
炒冷飯還是另辟蹊徑，
“鏡面長廊”有哪些亮點
同樣是優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，同樣是地鐵廣告，和三月份的刷屏“樂評專列”相比，這次的“鏡面長廊”似乎顯得乏善可陳，玩老梗走老路，網(wǎng)易云音樂難道已經(jīng)江郎才盡了？
首先，高質(zhì)量的UGC內(nèi)容依舊是網(wǎng)易云的殺手锏。這次的“鏡面長廊”地鐵廣告更是將這一王牌的營銷效應(yīng)發(fā)揮到了極致。一是選取了人流量、曝光率更大的地鐵站廳作為展現(xiàn)平臺，二是采用了鏡面背景來凸顯內(nèi)容、點明主題。
其次，“照見自己”這個主題也設(shè)置的非常巧妙。一語雙關(guān)，表面上指照鏡子，實際上是指通過音樂照見自己的內(nèi)心。將受眾與音樂的共鳴具象化為照鏡子這一日常行為，情懷與創(chuàng)意俱佳。
再者，“鏡面長廊”中的鏡子也值得玩味。
每個人對于自己的外貌都有著一定程度上的關(guān)注，公眾場合的鏡子其實有很大的用途：
上下班高峰期，妝容精致的白領(lǐng)瞟一眼鏡子，然后踩著高跟鞋噠噠離開；周末一起逛街的小姐妹，停留在鏡子前比心自拍，然后上傳朋友圈；要去參加家長會的媽媽，出地鐵站之前，照照鏡子，看看自己的易容是否得體。
把鏡子換成網(wǎng)易云“鏡面長廊”，以上列舉的三種情況，其實是傳播效益的三種考量。
注意自身形象的白領(lǐng)，匆匆瞟了一眼“鏡面長廊”，鏡子上的網(wǎng)易云廣告自然盡收眼底；
精心打扮的逛街女孩，在“鏡面長廊”前駐足自拍，文藝中帶有幾分逼格的網(wǎng)易云評論，十分符合朋友圈的分享標(biāo)準(zhǔn)。拍照上傳后，“二代目”優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容產(chǎn)出，線下營銷的二次傳播目的達成；
參加家長會的媽媽在“鏡面長廊”前停下腳步，把額前碎發(fā)撩到耳后，看看衣領(lǐng)是否平整，袖口是否妥帖，然后自信滿滿地走出地鐵站。這個時候，鏡子的實用屬性就顯現(xiàn)出來了。如果宣傳物料能夠在大眾的日常生活中，發(fā)揮出它的使用價值，受眾對品牌的好感度和美譽度肯定會大大提升。
從“樂評專列”到“鏡面長廊”，網(wǎng)易云音樂很清楚自己的優(yōu)勢所在，立足高質(zhì)量UGC內(nèi)容，用不同的主題和表現(xiàn)形式，把音樂的力量帶給了更多的人。
2018年，希望網(wǎng)易云能帶給我們更多的驚喜（記得先把歌單擴充一下，溜……）
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10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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