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內(nèi)容創(chuàng)作者一夜爆紅的概率越來越低了。
在卡思數(shù)據(jù)年初推出的《2019短視頻KOL年度報告》中，就已經(jīng)印證了這個現(xiàn)狀：截至2019年年底，僅有33%的紅人處于增粉狀態(tài)，49%的紅人粉絲量基本持平，還有18%的紅人處于“掉粉”狀態(tài)。若把研究范疇鎖定在2018年底粉絲量不足30萬，而2019年底粉絲量突破100萬的紅人身上，會發(fā)現(xiàn)，他們僅占全行業(yè)紅人數(shù)量的1%。從數(shù)據(jù)中可以一窺，紅人想要爆紅，愈發(fā)困難。
而放眼時間已走過大半程的2020，這種境況并不僅沒有好轉(zhuǎn)。隨著平臺用戶增量放緩、內(nèi)容形態(tài)日趨飽和，各個短視頻平臺的內(nèi)容競爭反而愈發(fā)激烈。因此，不少普通創(chuàng)作者可能都面臨這樣一個尷尬處境，即折騰了大半年后，數(shù)據(jù)表現(xiàn)仍毫無起色。
但卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6）建議，越是這個時候，創(chuàng)作者越不能失去信心，而應(yīng)該去重新審視：自己所產(chǎn)出的內(nèi)容是不是適合平臺調(diào)性？如果能夠選擇到適合的平臺，并輸出用戶喜好的內(nèi)容，依然有很大幾率在一眾創(chuàng)作者中被“看見”。
近日，在騰訊看點上就出現(xiàn)了一批漲粉很快的創(chuàng)作者，他們的內(nèi)容相對小眾且富有創(chuàng)意，深受看點用戶的喜愛，不僅取得了日漲粉超過1W+、月漲粉量50W+、月漲幅高達60%以上的成績，還收獲了可觀的流量收益。比如：
創(chuàng)意美食博主@南翔不愛吃飯、入駐看點后日均漲粉超過1.5W，日均流量200W；
美食達人@紅斌調(diào)酒的叔叔，日均漲粉同樣過萬，由于內(nèi)容專業(yè)度及小眾品類特色斬獲看點三端美食閱讀消費TOP1；
非遺手藝人@扇藝大師，曾一周漲粉10W，打造出多個百萬級別的爆款視頻。
而這些普通創(chuàng)作者之所以能夠取得這樣的成績，一方面是選擇了適對了平臺，并打造了貼合平臺調(diào)性和用戶喜好的內(nèi)容；另一方面則是積極利用了平**有生態(tài)下的各項支持。
在爆紅概率走低的短視頻生態(tài)環(huán)境下，普通創(chuàng)作者如何找尋到屬于自己的機會？我們特意和這三位創(chuàng)作者聊了聊。
南翔不愛吃飯：
28歲轉(zhuǎn)戰(zhàn)美食博主，4個月粉絲破80W
作為一位創(chuàng)意類美食博主，南翔用不到4個月的時間在看點上吸引了85.8W粉絲，收入相較之前也有了大幅度的提升。但事實上，他進入短視頻領(lǐng)域的時間并不長，且在接觸短視頻之前，他從事著完全不相關(guān)的職業(yè)。
去年10月，工作閑暇之余的南翔偶然刷到了一位記錄生活日常的vlog博主。本身是興趣使然觸發(fā)的關(guān)注，但在經(jīng)過一段時間的觀看后，他對短視頻的認知不再單純地停留于娛樂消遣。
“能不能像他們一樣用短視頻記錄生活，成為一名短視頻博主，并獲得收益呢？”萌生了這樣的想法后，南翔按捺不住，開始著手研究怎么拍視頻、剪視頻、怎么運營視頻賬號。因為下班日常多以做飯為主，又偏愛研究各種美食做法，他決心將自己的定位設(shè)置成美食博主，并借此開啟了自己的短視頻博主生涯。
但和大多數(shù)在短視頻中摸索、試錯的普通創(chuàng)作者一樣，南翔的創(chuàng)作之路同樣走得并不順暢。
從去年11月份開始，他就利用下班后的時間拍攝、剪輯，在多個平臺上發(fā)布作品，但數(shù)據(jù)卻一直沒有起色。直到今年6月初，南翔聽圈內(nèi)朋友介紹，騰訊看點針對入駐的新創(chuàng)作者推出了各項扶持計劃，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者能夠獲得可觀的收益，同時看點的用戶相對而言也更年輕、更有活力。抱著試一試的心態(tài)，他決定嘗試從中找尋到一個突破的機會。
6月到7月期間，南翔堅持每天在看點上更新日常類型的教程視頻，但一個月的時間內(nèi)粉絲流量也并沒有迅速見長，轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在7月初。南翔發(fā)布了一條內(nèi)容更偏向于娛樂屬性的甜點教程“用草莓做了一個草莓味的草莓”，意外地獲贊25W+，成為一條爆款視頻。
這條視頻“爆”了以后，南翔結(jié)合粉絲畫像和評論內(nèi)容，認真地分析了視頻的爆點：打破了常規(guī)美食教程，“把真的做成假的”，極具趣味性和討論性，不僅更具看點，也能充分調(diào)動用戶的互動熱情。
這也讓他進一步地體會到偏年輕化的看點用戶更喜歡含有娛樂屬性、有趣、新奇、有創(chuàng)意的內(nèi)容。因此，南翔也借此確立了自己的人設(shè)和內(nèi)容方向：一個喜歡做飯的帥氣小哥哥，專做各種好玩、稀奇古怪的甜品。
人設(shè)和內(nèi)容方向確立后，他陸續(xù)產(chǎn)出了多條爆款視，如“米其林一塊價值300元的芒香豆腐是如何做出的”、“史上最美的甜品-星空羊羹”等，均收到用戶的喜愛。粉絲量上也迎來了快速增長，僅兩個月時間，粉絲就從10W上漲到了80W。而隨著內(nèi)容流量的迅速增長，南翔在看點上的收益也隨之提高。
也正是在這個時候，28歲的他選擇辭去工作，全身心地投入到短視頻創(chuàng)作中。目前，他一個人負責(zé)著賬號的全部分工，從拍攝想法、創(chuàng)意、腳本、文案、剪輯、配音到賬戶維護，均親力親為，并基本保持著一周三更的頻率。雖然忙碌，卻在日益增長的粉絲量中感受到了滿滿的充實感。
@南翔不愛吃飯在拍攝視頻
對于南翔而言，從其他短視頻平臺到看點平臺的跨越與成長，一方面說明了不同類型的創(chuàng)作者在不同的平臺中獲得的成長空間也有所不同，創(chuàng)作者應(yīng)該積極嘗試，尋求最適合自己的平臺；另一方面也如南翔所體會的一樣：“同樣小眾、新奇、創(chuàng)意類型的內(nèi)容，放在別的平臺上，部分年紀稍大的用戶可能不會太理解，但相較而言，看點用戶對此的接受程度就會更高?！?/strong>
年輕化氛圍濃郁
“潛力型”創(chuàng)作者不斷析出
年輕化、包容性強的社區(qū)氛圍也給了更多類型的創(chuàng)作者成長的空間。
除了@南翔不愛吃飯外，我們近期在看點上還看到了很多像他這樣的創(chuàng)作者：從小眾細分口切入，積極融入平臺氛圍，并借助平臺優(yōu)勢，成功實現(xiàn)了從普通人到專業(yè)短視頻博主的跨越，并獲得了粉絲量和商業(yè)能力的雙重增長。
如我們開頭提到的@紅斌調(diào)酒的叔叔，是一位有著二十幾年調(diào)酒經(jīng)驗的專業(yè)調(diào)酒師，因為看中看點年輕化的社區(qū)氛圍而在今年7月份選擇入駐。
其賬號主要通過創(chuàng)新性的手法拍攝各種經(jīng)典雞尾酒的制作過程，小眾而又專業(yè)的內(nèi)容立即吸引了看點上大批對新鮮事物充滿好奇心的年輕用戶們。
而@紅斌調(diào)酒的叔叔也通過各項功能的運用，維系著與粉絲之間的關(guān)系。一方面粉絲對他的內(nèi)容抱有極大的熱忱和學(xué)習(xí)熱情，另一方面他會按照粉絲的意愿改進視頻，更好地滿足他們的喜好，二者之間建立了極為穩(wěn)固的關(guān)系。從開設(shè)賬號到現(xiàn)在，@紅斌調(diào)酒的叔叔經(jīng)歷了從爆火到穩(wěn)步上升的漲粉階段，目前粉絲量也達到了78.4W。
還有2019年10月入駐看點的王星記扇藝制作傳承人@扇藝大師，雖然是更為小眾的非遺品類，卻也引起了看點年輕用戶的濃厚興趣。
從開設(shè)賬號到現(xiàn)在，@扇藝大師經(jīng)歷了一定時間的內(nèi)容測試階段，然后逐漸形成了包括大師技藝展示、產(chǎn)品展示以及熱點型視頻在內(nèi)的幾種更被粉絲喜愛的風(fēng)格類型，并保持著穩(wěn)定的輸出頻率。期間，看點不僅幫助賬號申請了更多的推薦和曝光資源，各項產(chǎn)品功能的推出也幫助他們打通了與粉絲之間的互動，得以讓非遺文化獲得了更進一步的傳播。
除了這三位創(chuàng)作者外，我們在看點近期發(fā)布的8月漲粉排行榜中，還看到了很多表現(xiàn)突出的創(chuàng)作者。如@北北日食記，8月粉絲量增長了24.5W，漲幅高達99.1%；文藝范美食博主@我是九月呀8月漲粉22.5W，漲幅也高達77.4%。
向下劃動圖片，查看騰訊看點治愈系美食漲粉榜
而無一例外的，在這些創(chuàng)作者看來，看點最明顯的特性就是擁有一批熱情、富有朝氣、喜歡新鮮事物、接納能力極高的年輕用戶，這些用戶為各種小眾、富有特色的內(nèi)容形態(tài)提供了肥沃的生存土壤，也為不同類型的創(chuàng)作者們帶來了被認可、被喜愛的機會。
全面利用平臺優(yōu)勢，
將成長空間釋放到最大
當我們再細細分析上述創(chuàng)作者之所以能在看點上獲得“飛速”成長的原因時，會發(fā)現(xiàn)他們除了根據(jù)平臺用戶的喜好，及時地找到了屬于自己的內(nèi)容方向外，更深層次的原因在于他們積極地借助了看點平**有的生態(tài)優(yōu)勢，從而將自己的成長時間釋放到了最大。
在和三位創(chuàng)作者聊天的過程中，他們均不約而同地提到了看點“年輕用戶多、粉絲互動性強、社區(qū)氛圍良好”的平臺特性，而除此之外，看點在產(chǎn)品功能、推薦算法、運營服務(wù)上也一直在不斷進行優(yōu)化。如產(chǎn)品功能上推出了評論管理功能、粉絲群功能、直播功能，算法上推出了針對新入駐創(chuàng)作者的流量池權(quán)益，這些功能的優(yōu)化對于他們的賬號運營起到了至關(guān)重要的作用，而這些創(chuàng)作者整個賬號運營的過程中也將這幾個功能運用到了極致。
如粉絲群管理功能。只要粉絲超過10W的創(chuàng)作者，就可以申請在個人主頁投放粉絲群的banner，從而獲得粉絲群的穩(wěn)定曝光。南翔在十幾萬粉絲的時候就利用這個建立了自己的粉絲群，并經(jīng)常去群里與粉絲進行互動交流，從而培養(yǎng)了一批忠誠度極高的“老粉。
目前，他一共建立了3個粉絲群，每個群中約有2000名粉絲。除了通過定期互動與粉絲之間保持著高頻粘性外，他還會根據(jù)粉絲提出的需求發(fā)布相應(yīng)的作品，更進一步地增進與粉絲之間的關(guān)系。
還有@扇藝大師，前期主要通過評論區(qū)互動來進行粉絲維護，后來在平臺的支持下開通了自己的qq粉絲群。開始時還擔(dān)心沒有粉絲愿意加入，但是沒過多久，就有很多熱愛非遺文化、喜歡扇藝的粉絲陸續(xù)加入。通過粉絲群內(nèi)的積極互動，@扇藝大師不僅能夠更進一步了解粉絲們的內(nèi)容喜好，在粉絲維護上也更加得心應(yīng)手。
還有評論管理功能，創(chuàng)作者通過置頂優(yōu)質(zhì)評論、沉底或刪除劣質(zhì)評論，積極參與其中，打造屬于自己的內(nèi)容互動氛圍。如@紅斌調(diào)酒的叔叔經(jīng)常會在自己發(fā)布的視頻底部進行雞尾酒文化科普，引導(dǎo)粉絲進行評論，獲取粉絲對于該條視頻的看法。此外，對于粉絲的評論，他也會積極參與互動，并根據(jù)評論來決定自己的內(nèi)容方向。
另外看點也針對具有一定粉絲基礎(chǔ)的創(chuàng)作者推出了直播功能，創(chuàng)作者的粉絲可以通過看點的推送和關(guān)注頻道的直播間入口，進入作者直播間觀看直播，直播期間創(chuàng)作者已發(fā)布的優(yōu)質(zhì)視頻也會有更多機會曝光給潛在的粉絲。南翔就在8月29日進行了自己的第一次直播，2個小時的時間內(nèi)粉絲的互動參與程度極高。其后，南翔又陸續(xù)進行了兩場以互動、美食教學(xué)為主的直播，幾場直播下來，粉絲粘性也得到了新的提升。
而除了積極運用這幾項功能外，創(chuàng)作者和看點的運營人員之間也保持著密切的聯(lián)系。據(jù)悉，看點的運營人員會對新入駐的創(chuàng)作者保持著密切的關(guān)注度，當創(chuàng)作者遇到漲粉瓶頸、運營難題時，運營人員也會及時給出相應(yīng)的建議，以此幫助他們度過難關(guān)。
總體來看，看點年輕、熱情、包容的社區(qū)氛圍本身就有利于建立創(chuàng)作者與粉絲之間的關(guān)系，而各項功能、扶持政策的推出，不僅有利于創(chuàng)作者的內(nèi)容輸出，更能進一步地幫助創(chuàng)作者與粉絲構(gòu)建更為穩(wěn)固、健康的關(guān)系，這無疑給來自不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者提供了一個有力的生存環(huán)境。
激烈的競爭仍在繼續(xù)，但機會卻也從未缺失。
對于那些渴望在短視頻領(lǐng)域中占有一席之地的普通創(chuàng)作者來說，當你陷入到內(nèi)容和漲粉困局，不妨重新思考下：自己是否選對了平臺？輸出了用戶感興趣、且有價值的內(nèi)容？是否熟悉了平臺生態(tài)，并基于生態(tài)在做自我提升和完善？
或許在這些思考中，你能找到突圍瓶頸的新答案。
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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