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與支付寶不同的是，滴滴這個(gè)《清明上河圖》五彩斑斕，頗具玩味，可謂融入中國(guó)幾大城市的亮麗風(fēng)景，讓網(wǎng)友看了感慨“又是一個(gè)被耽誤的設(shè)計(jì)公司”。
滴滴版的《清明上河圖》是滴滴出租車在2018的節(jié)點(diǎn)，圍繞#2018，有我在#的主題展開(kāi)的，除了發(fā)布這個(gè)長(zhǎng)圖，滴滴還聯(lián)合20+品牌為#2018，有我在#發(fā)布宣言。
01
打造滴滴版《清明上河圖》，
傳遞“有我在”的陪伴出行服務(wù)
在2018年元旦節(jié)點(diǎn)，滴滴在微博上發(fā)起”#2018有我在#的互動(dòng)話題，并同步在官方微博發(fā)布了一組滴滴版清明上河圖，傳遞了“有我在，讓出行更安心”的活動(dòng)主題Slogan。
滴滴《清明上河圖》以一個(gè)巨型的滴滴出租車為基本的設(shè)計(jì)模型，車底由一個(gè)打開(kāi)有滴滴客戶端頁(yè)面的平板作為支撐。出租車的框架外邊形成了一條條公路和道路，在出租車的車窗、車輪、出租車車牌等都畫滿了彩色小圖形，聳立著一座座高樓大廈，鋪滿一片片綠茵草地，還有各類主題公園、KTV、游樂(lè)園、車站、娛樂(lè)場(chǎng)所、學(xué)校、酒店、操場(chǎng)等。
細(xì)心的受眾還可以看到，《清明上河圖》上面還有咪咕、ofo、飛鶴、豆瓣視頻、吉列、每日優(yōu)鮮、霸王、百度渡鴉等品牌標(biāo)志的露出，這些植入的品牌logo巧妙融入了滴滴《清明上河圖》的風(fēng)景當(dāng)中，看起來(lái)毫無(wú)違和感，反而增加了幾分趣味。
《清明上河圖》整體看來(lái)，呈現(xiàn)縱跨北上廣杭渝五座城市情景，海納城市建筑據(jù)說(shuō)有582處，細(xì)節(jié)精致震撼人心，有一種秘密花園的即時(shí)感，給受眾營(yíng)造了一種體驗(yàn)——就是透過(guò)欣賞這個(gè)滴滴版《清明上河圖》，就可以在《清明上河圖》上獲得一次愉悅、多彩的旅游。
從滴滴微博上可以看到，滴滴打造這幅畫的背后，是基于對(duì)消費(fèi)者、產(chǎn)品、品牌三個(gè)層面進(jìn)行深度解析。
洞察消費(fèi)者痛點(diǎn)。在消費(fèi)者層面， 滴滴深刻洞察到在辭舊迎新的節(jié)點(diǎn)，受眾容易自我進(jìn)行回顧過(guò)去總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，展望新的一年，進(jìn)而會(huì)產(chǎn)生遺憾和不足的痛點(diǎn)。因此，想用一幅畫帶消費(fèi)者回到2017年，讓消費(fèi)者從一張新年畫布可以找到自己熟悉的風(fēng)景，找到自己走過(guò)的地方，回憶在2017一起和親朋好友擁有的經(jīng)歷，由此聯(lián)想到自身“陪伴”他人的情感共鳴。
展現(xiàn)滴滴出租車產(chǎn)品能力。從滴滴作為一款出行產(chǎn)品表達(dá)層面看，這幅長(zhǎng)圖是用藝術(shù)的形式具象化滴滴過(guò)去一年365天，得益于滴滴出租車提供快捷、安全、舒適的打車服務(wù)，滴滴載著全國(guó)不同的乘客，去往從南到北跨越5座等不同城市的角落，這體現(xiàn)了滴滴在出租車，滿足用戶娛樂(lè)、工作、旅游、歸家的等生活出行需求，滴滴在出行服務(wù)上已經(jīng)累積一定的經(jīng)驗(yàn)，也成為大眾出行依賴的一種交通工具。
塑造滴滴出租車品牌溫度。最后上升到品牌形象層面的分析，滴滴“陪伴”的形象因?yàn)椤肚迕魃虾訄D》生動(dòng)的畫面而變得具象化。從畫面看到的是滴滴出行一年如一日從未停歇，無(wú)形中用不缺席的載客做到時(shí)時(shí)刻刻的陪伴，一直“在”用戶身邊，讓每一個(gè)消費(fèi)者生活的城市產(chǎn)生了“家”的溫暖，展現(xiàn)了滴滴出行自身有溫度的一面，傳遞了滴滴的品牌溫度。
02
吃喝玩樂(lè)20+品牌聯(lián)動(dòng)，
打造“有我在”新年陪伴陣營(yíng)
值得一提的是，滴滴出租車此次聯(lián)合20+品牌推出一張《清明上河圖》以外，還聯(lián)合各大品牌以“有我在”新年主題，推出了系列海報(bào)，共同為2018年新年陪伴發(fā)聲。
20+品牌聯(lián)動(dòng)包括了搜狗、ofo、一汽大眾、知乎、浦發(fā)銀行、咪咕、喜馬拉雅FM、站酷、ThinkPad、虎牙直播、終身學(xué)習(xí)、飛鶴等，覆蓋了銀行、互聯(lián)網(wǎng)APP、汽車、直播等領(lǐng)域。
從“有我在”上升到“有我們?cè)凇保?/strong>各大品牌充分結(jié)合自身的產(chǎn)品衍生，傳遞出“2018有我在”的情感訴求，展現(xiàn)了生活中因?yàn)橛幸槐娖放频拇嬖?，帶給消費(fèi)者的美好體驗(yàn)。從聲音、出行、騎行、形象等話題點(diǎn)切入，如喜馬拉雅FM的“有我在，讓聲音更動(dòng)聽(tīng)”植入的電臺(tái)聲音亮點(diǎn)，又如搜狗搜索引擎宣言“有我在，讓搜索更無(wú)界”說(shuō)明了搜索功能的全面，霸王的“有我在，讓青絲更豐滿”傳遞的形象亮點(diǎn)。這些品牌在傳達(dá)“有我在”的態(tài)度中，都巧妙把落點(diǎn)放在了自身品牌的形象上，凸顯了“陪伴”的核心，從而避免了尬植入。
其實(shí)，從滴滴選擇多領(lǐng)域的品牌聯(lián)合動(dòng)機(jī)看，通過(guò)打造沉浸式視聽(tīng)盛宴的體驗(yàn)，傳達(dá)的也是滴滴出租車，隨時(shí)隨地送達(dá)消費(fèi)者到目的地的體驗(yàn)服務(wù)，覆蓋了工作、娛樂(lè)、休閑、家庭、旅游的各類場(chǎng)所，滿足消費(fèi)者吃喝玩樂(lè)的生活需求。這種聯(lián)動(dòng)恰恰也是和上面的《清明上河圖》相互呼應(yīng)，同樣起到了滴滴服務(wù)上“多、廣、遠(yuǎn)”的效果。并且，在新年話題共鳴基礎(chǔ)上，品牌聯(lián)動(dòng)也實(shí)現(xiàn)了多方共贏的傳播效果。
03
“2018有我在”
互動(dòng)引發(fā)受眾共鳴，
UGC衍生系列陪伴故事
滴滴這一次#2018有我在#的傳播主題雖然平淡無(wú)奇，沒(méi)有華麗的渲染，但是正因?yàn)檫x擇在新年的節(jié)點(diǎn)，讓這個(gè)話題變得更加有意義，容易激發(fā)受眾在新年節(jié)點(diǎn)對(duì)“陪伴”共鳴，聯(lián)想到期待春節(jié)回家的團(tuán)聚，和回顧過(guò)去一年親朋好友的陪伴。
在滴滴官方的互動(dòng)下，引發(fā)網(wǎng)友UGC參與其中，網(wǎng)友紛紛分享了自己18歲身邊一系列的小確幸，如18歲離家出走遇上出租車司機(jī)關(guān)心、上大學(xué)打車時(shí)司機(jī)主動(dòng)搬行李等，透過(guò)網(wǎng)友自發(fā)分享帶出了出租車司機(jī)關(guān)懷乘客的一面。此外，滴滴無(wú)形中收割了一系列關(guān)于“有我在”高質(zhì)量的感人故事，又為“有我在”話題實(shí)現(xiàn)二次傳播。
《清明上河圖》是一幅傳世名畫，由北宋畫家張擇端創(chuàng)作，因?yàn)楫嬜鞯纳钊肴诵脑缫褟V為傳播，如果說(shuō)支付寶賬單的《清明上河圖》意在玩梗，那么滴滴版的《清明上河圖》志在說(shuō)陪伴，再加上滴滴融入了秘密花園的藝術(shù)玩味感，為這幅《清明上河圖》增添了幾分色彩和人性的溫度。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)