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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在國(guó)內(nèi)，創(chuàng)意中插的雛形最早可追溯到十二年前的《武林外傳》，祝無(wú)雙傾情代言的鳥牌皂角粉、李大嘴力薦的唐門不沾鍋、白展堂強(qiáng)勢(shì)安利的白駝山壯骨粉，幾乎承包了一代人的笑點(diǎn)。這些廣告之所以不違和，除了得力于幾位主角的走心演繹外，產(chǎn)品屬性與劇情、人設(shè)的無(wú)縫結(jié)合，也是觀眾不跳戲的重要原因。例如祝無(wú)雙“出得廳堂入得廚房”的賢惠形象與鳥牌皂角粉的主婦形象十分接近，廚子李大嘴是鍋具的最佳代言人，經(jīng)常需要舞刀弄槍的白展堂、郭芙蓉服用白駝山壯骨粉也理所當(dāng)然……可見在十多年前，創(chuàng)意中插就開始進(jìn)行了探索。
那么經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，創(chuàng)意中插有沒有玩出新花樣呢？這類自帶劇情模式的廣告為何能屢屢戳中觀眾的**？下面就來(lái)梳理一下，在2017年幾部“網(wǎng)紅劇”中有哪些神廣告“亂入”。
河神
植入品牌:純甄酸牛奶、咚智能音箱、攜程、向上金服、幾何股票、錢站、三文錢等。
點(diǎn)評(píng):《河神》的創(chuàng)意中插多達(dá)七個(gè)之多，其中向上金服連同旗下的兩大產(chǎn)品幾何股票、三文錢就占據(jù)了三席之地。三文錢廣告的男女主角在劇中就是斗氣冤家的關(guān)系，編劇利用這層關(guān)系，編排了一出“女追男”的追債好戲，最后讓三文錢解決了男主的燃眉之急。這樣的劇情編排既符合人物在戲里戲外的性格特征，又凸顯了三文錢急人之所急、滿足人所需的產(chǎn)品定位。
白夜追兇
植入品牌:錢站、愛錢進(jìn)等
點(diǎn)評(píng):作為2017年網(wǎng)絡(luò)第一燒腦神劇，《白夜追兇》的廣告創(chuàng)意中插跟劇情一樣腦洞大開。讓在劇里劇外同樣深陷困境的弟弟關(guān)宏宇，向“救星”哥哥關(guān)宏峰借錢，最后哥哥意欲動(dòng)用錢站來(lái)幫助弟弟。這個(gè)鋪排不但可以使觀眾自覺腦補(bǔ)后續(xù)劇情發(fā)展，也說(shuō)明了錢站和用戶的關(guān)系就像兄弟之間的信任感，傳遞了誠(chéng)信的品牌調(diào)性。不過(guò)產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)提示幾乎模糊到無(wú)法用肉眼看清，如果加大字號(hào)廣告效果會(huì)更明顯。
無(wú)心法師2
植入品牌:吳太感康、健爽白牙膏、陰陽(yáng)師、派派等
點(diǎn)評(píng):雖然《無(wú)心2》糊了讓人可惜，但至少讓人記住了顧基王彥霖的吳太感康，感冒患者表示刷完劇后連病都好了大半。作為**全劇的廣告，感康的“戲”出現(xiàn)頻次明顯多于其它幾個(gè)品牌。而其表現(xiàn)形式總體可歸為兩大類，要么走反差萌路線，如黑幫和顧基私密交易的大單生意竟是感冒藥；要么走溫情路線，如顧基在劇中的戀人丁小甜多次叮囑他吃藥。不管何種方式，隨著《無(wú)心2》的熱播感康也打響品牌知名度。
軍師聯(lián)盟
植入品牌:伊利舒化奶、人人貸、可口可樂等
點(diǎn)評(píng):因?yàn)楣?，人人貸聲名大噪，“郭嘉死后人人貸咋辦”甚至一度成為微博熱門話題。一方面，郭嘉“當(dāng)軍師七年”、“與夫人成婚七年”暗示了人人貸七周年紀(jì)念；另一方面，郭嘉在劇中是深得曹操和眾將士信任的軍師，以此襯托出人人貸也是深受用戶信賴的互聯(lián)網(wǎng)金融品牌。
風(fēng)起長(zhǎng)林
植入品牌:YY、大話西游、好時(shí)巧克力、派派等
點(diǎn)評(píng):這部“大梁朝的故事”從2017年播到了2018年，目前插入的廣告有4個(gè)，后面或許還有更多。在劇中，蕭平章蕭平旌的兄弟情是一大賣點(diǎn)，乍看之下，劉昊然飾演的蕭平旌為**黯然落淚，會(huì)讓觀眾誤以為平章中毒身亡。豈料畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，昊然弟弟拿出大話西游才讓人恍然大悟，原來(lái)蕭平章中了游戲之毒，大話西游有多好玩不言而喻。
從以上幾部劇的廣告案例不難發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)在多部網(wǎng)劇的試驗(yàn)后，創(chuàng)意中插也日漸形成了以下幾個(gè)特點(diǎn)。
01
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品
比實(shí)體商品更愛“演”廣告
網(wǎng)劇主打年輕人市場(chǎng)，因此互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的創(chuàng)意中插也將目標(biāo)受眾瞄準(zhǔn)了年輕人。而在眾多產(chǎn)品當(dāng)中，又以P2P網(wǎng)貸平臺(tái)的需求最為旺盛。首先網(wǎng)貸平臺(tái)不差錢，其次這與年輕觀眾一直走在前沿的消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)，無(wú)奈受限于日漸收緊的政策，所以網(wǎng)貸品牌最愛“演”廣告。
02
創(chuàng)意中插偏愛配角
或龍?zhí)籽輪T代言
不是所有品牌都有實(shí)力砸重金請(qǐng)潘粵明、劉昊然這種咖位的演員代言，在正片里戲份有限的配角或龍?zhí)籽輪T，反倒成了創(chuàng)意中插的絕對(duì)主角。那么這是否會(huì)使廣告效果大打折扣？未必，創(chuàng)意中插往往以劇情取勝。換而言之，只要情節(jié)夠新奇巧妙，又能更劇情沾得上邊，至少能讓廣大劇迷記住。
（“蒞陽(yáng)長(zhǎng)公主”張棪琰在《瑯琊榜》積攢了不少人氣，到《風(fēng)起長(zhǎng)林》代言YY抓娃娃神器）
（司馬氏兄弟為了爭(zhēng)奪可樂反目，
這也預(yù)示了后面的劇情走向）
03
“夾心廣告”
將隨網(wǎng)劇大爆發(fā)
作為一種新興的廣告形式，“夾心廣告”想必會(huì)隨著網(wǎng)劇的全面開花而進(jìn)入鼎盛時(shí)期。但如何將產(chǎn)品跟劇情最大限度融合？如何做到不違和不跳戲？無(wú)論對(duì)廣告商還是片方來(lái)說(shuō)都是個(gè)重要課題。誠(chéng)然，在探索階段，不是所有的創(chuàng)意**都能取得預(yù)期效果。即使是同樣的品牌在不同的劇中作不同的植入，觀眾反響也會(huì)大相徑庭。
（一葉子面膜在《擇天記》
里惡評(píng)如潮）
（中國(guó)版《深夜食堂》讓老壇酸菜面
成為黑暗料理）
只有充分挖掘品牌與劇的共性，創(chuàng)意中插廣告才能讓人耳目一新，有利于品牌與劇實(shí)現(xiàn)雙方的共贏。
你被神植入洗腦了嗎？
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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