作者 | 楊陽（廣告創(chuàng)意主筆）
來源 | 廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
還記得豆瓣高分推薦的職場劇《我，到點下班》嗎？其中有一句臺詞，給筆者留下深刻的印象：「你覺得我想出人頭地嗎？朝九晚六，準(zhǔn)時下班吃小籠包才更開心?！?/span>
可以說，這句話喊出了多數(shù)職場人——對于996工作制不滿的心聲。
萬萬沒想到的是，最近vivo這個品牌居然以“準(zhǔn)時下班”這個梗為創(chuàng)意，拍了一部懸疑廣告片，實力演繹當(dāng)代社畜悲催的一面，還揭秘了職場人“準(zhǔn)時下班”的秘密。今天下班前，建議你一定要看完這個視頻，并且記得分享給有需要的童鞋。比起產(chǎn)品的賣點，我覺得更有意思的是這個廣告片的劇情。廣告從一開始的氛圍渲染，就不按照套路出牌，吸引大家探索最后的真相，讓人看下來直呼過癮。每天下午六點，社畜黨們迎來了福音。辦公室兩個職場人，一個眼鏡男，一個禿頭男，他們迫不及待收拾東西下班。然而偏偏這個尷尬的時間點，才偶然發(fā)現(xiàn)手機電量告急，于是倆人趕緊充電。這樣的情景，相信你也遇過？這個時候在不遠的辦公室，一只龐然大物出沒，發(fā)出了聲嘶力竭的咆哮，試圖遠程“拴住”兩個員工。過了十分鐘，眼鏡男順利給手機充滿20%的電量，成功擺脫了枷鎖的束縛。一邊怪獸的腳步越來越近，一邊禿頭男的手機電量還在緩慢加載。老板好不容易逮到還沒下班的禿頭男，趁機給他加任務(wù)，還露出了迷之微笑，讓人抖抖發(fā)瑟。最后眼鏡男得意地秀出手機，瀟灑地離開了。我們才發(fā)現(xiàn)原來這是主打“vivo Z6 44w超快閃充”的廣告。廣告用幽默的方式，給每個社畜“準(zhǔn)時下班”支招，由此告訴我們一個真相：你和準(zhǔn)時下班的距離，只差一部快充手機！這個廣告片全程營造了“要出大事”的效果，拍出驚悚片的畫風(fēng)，猜中了開頭沒猜到結(jié)尾。相信不少網(wǎng)友觀看過程，也忍不住為“脫離老板魔掌”的情節(jié)，捏了一把汗，這也印證了vivo廣告的絕妙。短片上線之后，網(wǎng)友也被vivo的腦洞深深折服了，在評論區(qū)紛紛點評，有的評價道“vivo是個被手機耽誤的影視公司”，還有的感慨“快充竟然還有這種作用”。透過廣告的好評，我們也不妨站在客觀的視角，來分析vivo拍廣告背后的溝通策略和產(chǎn)品洞察。看完故事你會發(fā)現(xiàn)，整個恐怖片劇情的情節(jié)設(shè)置，都是放到職場加班的語境里。揭露了老板喜歡看員工加班、下班找員工麻煩的現(xiàn)實，戳中每個社畜黨“不能準(zhǔn)時下班”的痛點。我們知道對于這屆年輕人而言，從996到007，加班已經(jīng)成為一種見怪不怪的職場現(xiàn)象。多數(shù)人認(rèn)為下班后的時間神圣不可侵犯，和準(zhǔn)時上班一樣重要的，是準(zhǔn)時下班。我們都不喜歡無理加班，期待享受自己的私人時間，畢竟工作是工作，生活是生活。現(xiàn)實中的情況是，有時候明明到了下班的時間，哪怕自己按時按質(zhì)完成手頭上的工作，但當(dāng)你發(fā)現(xiàn)周邊的同事“一動不動”，瞬間就打消了下班的念頭。特別是在很多老板眼里，你不加班，就是意味著工作不飽和，是不努力的表現(xiàn)；在其他同事眼里，你不加班，就成了異類般的存在，甚至有時候會引起公憤。所以即使不加班，社畜也無法心安理得離開。久而久之，“準(zhǔn)時下班”成為多數(shù)職場人的一種奢望。
vivo正是借助生動的表達方式，將職場加班難、“老板總在下班時安排工作”、“躲開老板”等各種現(xiàn)實問題一一呈現(xiàn)出來，敢于“得罪”每個老板，引發(fā)社畜黨對于現(xiàn)實職場下班場景的聯(lián)想。
與此同時，vivo還將老板角色的形象丑化，刻畫成讓人不敢靠近的怪獸，而每個員工就理所當(dāng)然成了職場中的困獸，可謂貼切不失共鳴。Vivo真實又**塑造可感知的動物形象，強化了大家對于臨時加班這件事的感同身受。由此犀利地直擊社畜的靈魂，引起了眾多上班族的共鳴，感受到品牌懂我的同理心。
“快充”賣點具象化
加深手機功能認(rèn)知
任何的廣告說到底是為帶貨服務(wù)的，植入作為當(dāng)下多數(shù)品牌慣用的套路。考驗品牌如何毫無痕跡植入，在避免蜻蜓點水同時，給觀眾留下深刻的印象，又不招受眾討厭。這一次，vivo找到一條恰到好處的解決方案。vivo Z6主打的賣點，除了5000mAh超大電池，還是支持44W超快閃充技術(shù)，并且vivo Z6可以支持邊玩邊閃充：僅需10分鐘時間，就讓電量告急的手機，快速滿血復(fù)活。但在手機行業(yè)，快充功能早已屢見不鮮，怎么把老套的賣點講出新意，成為vivo這回溝通的難點，vivo的策略就是把10分鐘的時間價值戲劇化。回到廣告本身，我們可以發(fā)現(xiàn)，廣告在敘述時運用明暗兩條線索，明線是聚焦加班的話題，暗線則是隱藏一個充電的趣聞，而這都是圍繞“10分鐘”的時間展開。眼鏡男六點開始充電，僅十分鐘就讓手機恢復(fù)20%的電量，點出了vivo Z6充電的黃金時間。這樣一來，瞬間強化觀者對于vivo Z6“快充快走，即充即走”的賣點感知。
相對于枯燥無趣描述快充優(yōu)勢的時間，vivo鎖定10分鐘，講述一個快充助力逃離老板魔掌的充電故事。這樣大膽開腦洞，不僅增加了短片的看點，也讓產(chǎn)品亮點更加打動人心，實現(xiàn)了產(chǎn)品營銷的目的。
此外，vivo將產(chǎn)品包裝成脫離老板的“加班”命令的神器，打造成準(zhǔn)時下班故事的解決方案。
本質(zhì)是vivo將抽象的快充具象化，根據(jù)劇情的發(fā)展植入產(chǎn)品賣點，把產(chǎn)品設(shè)計為助推情節(jié)發(fā)展的催化劑，實現(xiàn)如沐春風(fēng)的植入效果。
vivo基于不務(wù)正業(yè)地做植入，賦予vivo Z6更多情感利益點，帶著用戶從另一個視角發(fā)掘“快充”的作用價值。雖然有點無厘頭，但確實中為廣告增色不少。
大家看完自然會心一笑，把對快充體驗的好感，轉(zhuǎn)移到vivo Z6的產(chǎn)品身上，對這款手機功能產(chǎn)生更多的認(rèn)可度。
這也是我們常說的廣告故事，不能脫離核心溝通的產(chǎn)品而單獨存在。在制造驚心動魄或者走心的故事同時，品牌主不能偏離產(chǎn)品，要結(jié)合故事情節(jié)緊扣產(chǎn)品的利益點，為產(chǎn)品營銷巧妙“設(shè)局”。
我們打廣告的目的，最終還是要為商業(yè)變現(xiàn)做服務(wù)的。而vivo這支廣告片顯然做到了這一點，既表達了“充電快，脫離快”的下班姿勢，又深度關(guān)聯(lián)vivo Z6的“10分鐘充電20%”的利益點，在講故事和賣產(chǎn)品之間切換自如。總體來說，vivo廣告的整體立意，還是比較新穎?？此坪翢o關(guān)系的快充和下班，因為選擇“準(zhǔn)時下班”這個話題作為連接點，成功建立兩者的關(guān)聯(lián)，娛樂了大眾。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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