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賬戶結構不合理該怎么調整？點擊率低、效果不穩(wěn)定該怎么辦？本次艾奇菌整理了SEM賬戶實操9個問答，希望對你有幫助。
1、（結構不合理）新接手賬戶，其結構分組不太合理，該怎么調整？
回答：
其實每個人的投放策略不同，所以每個人管理的賬戶結構會有所區(qū)別。
如果現(xiàn)在的賬戶效果差，那就果斷推倒重建；如果效果不錯，可以保守優(yōu)化，從轉化最差的計劃或者關鍵詞入手優(yōu)化，同時研究下它這個賬戶結構為什么轉化效果好，再思考一下能否優(yōu)化的更好。再優(yōu)化的時候，動作小點，分析多點，對比前后效果，逐步校正。
2、（關鍵詞分類）公司主要業(yè)務可拓展的關鍵詞維度比較少，那么可不可以把所有業(yè)務關鍵詞都放在一個單元里，這種操作在優(yōu)化的時候有什么需要注意的嗎？
回答：
這種操作屬于粗放式管理，建議把不同類型的詞放到不同單元內，而不是都放一個單元。比如：問報價的一個單元，問廠家的一個單元，帶地域的一個單元。
另外，不同類型詞，建議寫對應的創(chuàng)意，比如關心價格的網(wǎng)民，突出價格上面的優(yōu)勢。關心區(qū)域性的客戶，突出本地化等等。
之所以將關鍵詞劃分成計劃、單元，其中一個主要目的是流量篩選，通過“結構設置”讓不同的流量匹配不同的創(chuàng)意，經(jīng)由創(chuàng)意進入到對應的落地頁上。而且“結構設置”可以幫助優(yōu)化師快速分析賬戶和管理賬戶。
3、（創(chuàng)意）一個單元里有幾條創(chuàng)意比較好？如果刪除創(chuàng)意會導致賬戶流量突然下降嗎？
回答：
搜索渠道黃金法則：3-5條。大多數(shù)SEM賬戶每個單元里面的平均創(chuàng)意條數(shù)是5-10條，但實際展現(xiàn)消費的就3-5條。創(chuàng)意太多反而會讓賬戶物料過大，在助手端上傳和下載物料的時候會影響速度。
刪除創(chuàng)意對賬戶流量會有一定程度的影響。新創(chuàng)意提交后需進入審核通道，且舊創(chuàng)意有歷史點擊率的累積，關鍵詞展現(xiàn)會根據(jù)預估點擊率進行預判，因此在重提物料時，建議先不操作刪除原有物料，等新物料累積一段時間后，再行操作。
4、（通配展現(xiàn)）將A單元的創(chuàng)意復制添加到新單元B中，通配符中的關鍵詞還是A單元中的關鍵詞，如果B單元中的關鍵詞被搜索觸發(fā)了，創(chuàng)意上能否替換成功？
回答：
能替換成功！只要替換的情況正常，沒有出現(xiàn)創(chuàng)意太長，替換后會被截斷因而替換失敗的情況就可以。關鍵詞是否能成功替換，與通配符里的關鍵詞是否是該單元內的詞并沒有關系，先去查看通配符的含義，然后才能掌握其使用方法。
5、（點擊率低）點擊率低該怎么辦？
回答：
給幾個思考方向，即影響點擊率的因素：
1）品牌認知度，做一些品牌推廣信息
2）排名高低，比如提高關鍵詞價格
3）創(chuàng)意吸引程度，比如增加產品的優(yōu)勢信息、創(chuàng)意配圖、使用新的創(chuàng)意樣式
4）關鍵詞匹配情況，比如縮小匹配方式
6、（展現(xiàn)突降）賬戶流量突然很低，提價之后還是低，是什么原因？
回答：
① 先檢查物料是否處于有效投放狀態(tài)；
② 看看關鍵詞排名情況，是否出現(xiàn)了新的競爭對手，或者是競爭對手大力壓制；
③ 檢查下歷史操作記錄，是否有誤操作，比如刪除創(chuàng)意、暫停物料等相關操作
7、（對話不穩(wěn)定）賬戶效果不穩(wěn)定怎么辦？比如：展現(xiàn)、點擊、消費波動不大，但是對話量時多時少，如何調整能讓賬戶效果穩(wěn)定？
回答：
展現(xiàn)、點擊、消費波動不大，可以從賬戶內部和賬戶外部兩個方面來排查：
① 看下搜索詞與業(yè)務的相關性；
② 看下關鍵詞方向是否有誤，比如是否有與業(yè)務關聯(lián)度較差的詞；
③查看下高消費關鍵詞的轉化效果是否大幅度波動；
④查看有沒有惡意點擊，同行的攻擊占所有點擊量的比重會不會偏高；
⑤查看市場需求量，如果市場需求小，意向搜索低，效果也會經(jīng)常波動；
⑥同行的階段性投放策略，也會導致效果波動；
要解決這個問題，還得從優(yōu)質流量入手，導入大量的意向流量：加預算、加詞、擴匹配等，如果預算有限，也可以調低出價獲取更多流量。
8、（轉化優(yōu)化）賬戶預算有限，關鍵詞以精準匹配為主，但賬戶CPC過高，且流量少，幾乎沒效果，從哪些方面著手解決？
回答：
優(yōu)化賬戶提升效果就四個字：開源節(jié)流。開源，就是要有大量的流量；節(jié)流，就是要把垃圾流量給屏蔽掉。
現(xiàn)在問題是CPC過高，流量少，那么盡量先把流量做起來，放寬匹配方式、出價調低等，這樣能在相同預算的前提下獲得更多流量。等有流量之后，再對流量進行判斷（看搜索詞報告），哪些是垃圾流量（對比搜索詞與推廣的業(yè)務吻合度），對垃圾流量及時屏蔽否定。這是一個比較良性的優(yōu)化思路，也是很多優(yōu)化師說的“黃金組合”。
當然，增加流量除了放寬匹配方式之外，通過拓展大量的關鍵詞，也是可以一定程度上增加流量的。當關鍵詞量足夠多，匹配方式也寬泛，還想再增加流量，那就適當提高出價。
9、（新戶策略）半年小預算新戶如何對抗4年大預算老戶？
回答：
4年老戶權重肯定高于半年新戶，但是可以從競品分析入手，逐一對比，看哪些方面可以突破。
既然關鍵詞質量度和價格上上面沒有優(yōu)勢，我們可以從創(chuàng)意、著陸頁策劃、產品服務上做些差異化特色。目標是流量在每一層都盡量轉化，提高點擊率、提高頁面轉化率、提高客服獲客率等等。
以上為本期分享SEM賬戶實操問答內容，希望對你有幫助。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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