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打工人們,開(kāi)工大吉!
春節(jié)假期結(jié)束了,最近很多人陸續(xù)返回工作城市,伴隨著假期綜合癥的不適應(yīng),我們打工人開(kāi)始了新一年的努力“搬磚”。
新的一年,在后疫情時(shí)代,面對(duì)復(fù)雜的媒體環(huán)境,每天層出不窮的新內(nèi)容,2021年既充滿不確定性又有無(wú)限可能。在這個(gè)行業(yè),每天都有新的驚喜發(fā)生,同時(shí),也對(duì)從業(yè)者發(fā)起了新的挑戰(zhàn)。
我們作為每日披星戴月的廣告人,把握最新的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),時(shí)刻保持更新自己的知識(shí)體系尤為重要。
為此,我們鳥(niǎo)哥筆記聯(lián)合喜馬拉雅準(zhǔn)備了一份廣告人開(kāi)工福利,幫助大家在牛年一起做出更多更好的創(chuàng)意作品和營(yíng)銷案例。
喜馬拉雅營(yíng)銷中心團(tuán)隊(duì)嚴(yán)選30檔好節(jié)目,適合廣告人收聽(tīng)的充電學(xué)習(xí)音頻內(nèi)容,涵蓋廣告營(yíng)銷、創(chuàng)意文案、增長(zhǎng)、商業(yè)洞察等等,為牛年的你加油助力。
(預(yù)告:文末有特別福利,一定要看到最后噢~)
由中國(guó)廣告界和營(yíng)銷科技界領(lǐng)軍人Bessie李倩玲擔(dān)任主持的一檔談話節(jié)目,對(duì)談多位業(yè)內(nèi)人士,觀察廣告如何影響著社會(huì)運(yùn)行以及人們?nèi)粘I?,展現(xiàn)媒體人、創(chuàng)意人、營(yíng)銷人在應(yīng)對(duì)當(dāng)下技術(shù)革新與市場(chǎng)變化時(shí)的思考和行動(dòng)。
這是一檔由環(huán)時(shí)互動(dòng)的同事們創(chuàng)立的播客節(jié)目,擁有100位主播,每期聊聊廣告人和廣告之外的故事。
集結(jié)創(chuàng)意熱店創(chuàng)始人、4A創(chuàng)意大咖、藝術(shù)家與策展人等28位頂尖創(chuàng)意人,分享經(jīng)典的創(chuàng)意案例,講解有用的創(chuàng)意方法論,輸出先進(jìn)的創(chuàng)意理念。
擁有20余年4A廣告公司創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn),被稱為“奧美第一管筆”、“文案女王”的林桂枝,首次對(duì)外分享創(chuàng)意心法,為你的營(yíng)銷找到新思路,為你的生活注入新靈感。
趙圓圓,前淘寶直播負(fù)責(zé)人,廣告圈的知名網(wǎng)紅,一個(gè)特立獨(dú)行的營(yíng)銷人。在這檔節(jié)目里,從營(yíng)銷方法、行業(yè)洞察,到廣告人個(gè)人成長(zhǎng)、職場(chǎng)提升,跟著大佬的視角看如何玩轉(zhuǎn)廣告營(yíng)銷。
李欣頻,華語(yǔ)世界文案天后,19歲成為誠(chéng)品書店御用文案,是文案?jìng)€(gè)人能力和商業(yè)觸角發(fā)掘最好的廣告人。李欣頻將30年文案功力,從營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、心理學(xué)、人性學(xué)多維剖析,將這些積累總結(jié)成能跨界通用的方法論,講給你聽(tīng)。
范冰,暢銷書《增長(zhǎng)黑客》作者。基于多年對(duì)增長(zhǎng)黑客營(yíng)銷的研究,和對(duì)華為、騰訊等多家企業(yè)的培訓(xùn)指導(dǎo)實(shí)踐,從產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、管理三個(gè)維度詳細(xì)拆解增長(zhǎng)黑客營(yíng)銷中最精髓、最被高頻使用的概念和方法,是國(guó)內(nèi)最權(quán)威的增長(zhǎng)黑客音頻課。
設(shè)計(jì)無(wú)處不在。節(jié)目訪談邀請(qǐng)來(lái)自硅谷的設(shè)計(jì)、科技與商業(yè)人物,試圖探尋設(shè)計(jì)的力量、這個(gè)世界被創(chuàng)造的過(guò)程、以及參與設(shè)計(jì)了這個(gè)世界的人們。
東東槍,前奧美創(chuàng)意總監(jiān),資深廣告工作者,從業(yè)10數(shù)年悉心梳理打磨的“私家創(chuàng)意小課”,囊括一線營(yíng)銷、廣告、創(chuàng)意工作心得等多個(gè)板塊,講透廣告創(chuàng)意與文案之道。
申晨,中國(guó)新媒體營(yíng)銷專家,將10年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn)傾囊相授,分析時(shí)下經(jīng)典新媒體營(yíng)銷案例,直擊互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)痛點(diǎn),武裝你的營(yíng)銷頭腦。
除了以上10檔內(nèi)容,我們還為廣告人們準(zhǔn)備了兩個(gè)拓展知識(shí)系列:
工作繁忙,找不到創(chuàng)意靈感,需要偶爾帶自己神游一番,
2021,工作不止眼前的ppt,還有陪你“摸魚(yú)”的播客節(jié)目!
這里有【黑水公園】,【反潮流俱樂(lè)部】,談笑時(shí)下熱點(diǎn),讓你的生活靈感源源不斷;行業(yè)洞察者【三五環(huán)】、【泡騰VC】,用好笑的段子帶你了解商業(yè)思維;脫口秀大咖齊聚的【車間訪談】,放松你的神經(jīng),釋放你的壓力……更多故事、更多有趣好玩的播客節(jié)目,幫你打開(kāi)眼界,創(chuàng)意飛起。
身為廣告人多年,營(yíng)銷類大神著作還一直沒(méi)空補(bǔ)課?
別慌!經(jīng)典理論書籍在耳,隨時(shí)充電。
了解營(yíng)銷理論知識(shí),不妨聽(tīng)《科特勒營(yíng)銷經(jīng)典》;感受行業(yè)傳奇人物奧格威對(duì)廣告的熱情,《一個(gè)廣告人的自白》讓我們重新思考手頭工作的意義;想要學(xué)習(xí)營(yíng)銷戰(zhàn)略,實(shí)戰(zhàn)案例,則不能錯(cuò)過(guò)《定位》......更多經(jīng)典理論有聲書,緩解焦慮。
2021,我們一起全力以赴、牛轉(zhuǎn)乾坤!
祝廣告人開(kāi)工大吉,牛年暴富!
( 掃碼上方海報(bào),贏開(kāi)工福利 )
感謝以下媒體機(jī)構(gòu)對(duì)活動(dòng)的大力支持:
說(shuō)說(shuō)你今年立了哪些flag?希望提升的技能是什么?
2月28日24點(diǎn)前,在評(píng)論區(qū)留言,我們會(huì)抽取5位走心留言的粉絲朋友,
送出獎(jiǎng)品福利:喜馬拉雅VIP會(huì)員年卡、100元喜點(diǎn)卡(隨機(jī)發(fā)放)
活動(dòng)截止時(shí)間:2月28日24點(diǎn)
中獎(jiǎng)名單將在3月1日于評(píng)論區(qū)公布
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本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)