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繼360PC信息流、場景櫥窗、優(yōu)品廣告、移動產(chǎn)品線等均已經(jīng)支持oCPC投放后，3月份360搜索『oCPC-目標轉(zhuǎn)化出價』功能也上線啦！
那什么是oCPC呢？
oCPC(Optimized Cost per Click）是以目標轉(zhuǎn)化為優(yōu)化方式的點擊出價模式。一種智能化的CPC廣告模式，以轉(zhuǎn)化成本為優(yōu)化目的，系統(tǒng)動態(tài)出價代替人工調(diào)價，把錢花在最有可能轉(zhuǎn)化的流量上。
通過分析布碼或API的方式統(tǒng)計360搜索廣告帶來的轉(zhuǎn)化，通過對這些轉(zhuǎn)化進行二次分析，從而自動調(diào)整后期廣告投放的模式。
那么它是如何做到效果提升的呢？
我舉一個比較通俗的例子幫助大家理解，看下圖。
那么使用oCPC相比之前，真實效果怎么樣？
艾奇菌為此專門詢問了360搜索的朋友，了解到內(nèi)測階段幾家公司跑的數(shù)據(jù)，看上去跑的還可以，供大家參考。
看到這估計很多朋友想要去嘗試下，下面講講 如何開始360搜索oCPC模式投放。
360目前可使用數(shù)據(jù)對接方式為：API對接及代碼監(jiān)測，需具備一定技術開發(fā)能力。其中API對接精準性更強，代碼監(jiān)測時效性更強，注意區(qū)分使用。
·新建oCPC包， 包括數(shù)據(jù)來源、轉(zhuǎn)化類型、目標轉(zhuǎn)化成本等
oCPC功能需找客服申請開通，點睛后臺有專門oCPC入口，選擇合適的數(shù)據(jù)對接方式監(jiān)測數(shù)據(jù)來源，選擇合適的轉(zhuǎn)化類型（如表單提交、注冊、咨詢等），目標成本最好與一階CPC投放時轉(zhuǎn)化成本一致，以免成本太低，二階效果不佳
目前360搜索oCPC功能中，oCPC投放包綁定的所有計劃需持續(xù)4天單日轉(zhuǎn)化數(shù)≥30才能進入第二階段
·oCPC生效后，賬戶實現(xiàn)出價智能托管，若點擊價格高于所設出價，不必驚慌，關注目標轉(zhuǎn)化成本是否在設置范圍內(nèi)即可
投放的第一階段和第二階段分別需要注意些什么？
1、新測試賬戶投放OCPC第一階段注意事項：
① 進入二階前保證進入網(wǎng)站的流量精準度、轉(zhuǎn)化用戶高質(zhì)量，進入二階后模型學習的是一階時累積的轉(zhuǎn)化用戶畫像，若用戶畫像不精準，會影響后續(xù)二階效果。
② 任何的優(yōu)化動作最好在一階時都調(diào)整好，進入二階后任何的賬戶變動都會影響模型震蕩，造成效果波動。
③ 保證一階轉(zhuǎn)化數(shù)量，轉(zhuǎn)化用戶量過少，會導致模型學習的用戶畫像存在誤差，可能影響二階效果。
2、進入二階段如何把控量和成本：
小前提：效果穩(wěn)定的前提下再操作，避免頻繁操作導致流量和成本波動頻繁
看到這大家可能還有一些疑問沒有解決，沒關系，艾奇菌專門整理了一份360搜索oCPC操作手冊和產(chǎn)品QA問答，內(nèi)容比較多，下面是一部分，完整版的大家在艾奇SEM公眾號后臺回復關鍵詞【360】獲取。
Q & A
Q1：投放oCPC后，我的關鍵詞出價就無效了嘛？
A：投放包為第一階段時還是處于CPC投放模式，這個時候調(diào)整關鍵詞出價會正常生效。進入第二階段之后即為oCPC投放模式，這個時候關鍵詞出價已失效，出價調(diào)整對投放不會產(chǎn)生影響，如需放量可通過調(diào)整目標轉(zhuǎn)化成本來實現(xiàn)。
Q2：創(chuàng)建 oCPC 投放包后還可以修改轉(zhuǎn)化類型嗎？會有什么影響？
A：可以修改，但會導致已處于第二階段的 oCPC 投放包回退到第一階段，數(shù)據(jù)將重新積累，在創(chuàng)建時需慎重選擇。
Q3：進入第二階段的前幾日操作賬戶是否會影響模型、造成數(shù)據(jù)波動？如果要調(diào)整的話需要考慮哪些內(nèi)容？
Q4：移動搜索是否可復用移動展示的oCPC對接？
A：目前不支持，移動展示是通過設備號進行歸因，而移動搜索目前只支持點擊ID歸因；如果客戶可以通過IP+ua進行點擊ID和轉(zhuǎn)化進行對應，將有轉(zhuǎn)化的點擊ID回傳，也可以進行對接。
Q5：API對接和代碼監(jiān)測各自的優(yōu)勢是什么？
A：API數(shù)據(jù)回傳精準性更強，可避免ID丟失的問題，建議有API開發(fā)能力的客戶使用；代碼監(jiān)測回傳時效性更強，為實時同步，適用于落地頁變動較少的客戶使用。
Q6：有沒有相關文檔？
艾奇菌有兩份PDF「搜索oCPC產(chǎn)品手冊&平臺操作手冊」，艾奇菌覺得可能對你有用，去公眾號后臺回復關鍵詞【360】自己拿。
最后補充三條重要信息：
今晚8點，我們邀請到360營銷學院的老師為我們帶來一場關于「360移動搜索」的直播分享，掃碼預約移動搜索直播課
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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