很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“奇妙博物館”的每個(gè)故事都與一個(gè)物件相關(guān)。
這些物件是行李箱、頭套、拐杖，也是唱片機(jī)、電風(fēng)扇、冰箱，它們對(duì)應(yīng)著一個(gè)個(gè)離奇驚悚或溫情的短劇，充斥著貪、嗔、癡的人性，那是大多數(shù)人遇到過或正在經(jīng)歷的生活。
比如在電影院動(dòng)手打架結(jié)果變成玩偶的兩個(gè)男子，網(wǎng)絡(luò)上不斷重拳出擊卻發(fā)現(xiàn)面具已經(jīng)摘不下來的鍵盤俠，不斷模仿閨蜜的穿衣打扮發(fā)型結(jié)果弄丟了自己的女生，錘爆PUA男套路的真閨蜜……
講了50個(gè)故事之后，“奇妙博物館”在抖音的粉絲數(shù)達(dá)到1054萬。
一條視頻播放1.1億，
“奇妙博物館”如何講好一個(gè)故事？
“奇妙博物館”的故事，乍一看是腦洞大開的天方夜譚，實(shí)際卻是虛構(gòu)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)刻畫。
故事中的各種主題比如PUA、鍵盤俠、檸檬精等，都是觀眾熟悉的概念和似曾相識(shí)的遭遇，被演繹成一段段荒誕夸張的劇情，情節(jié)、懸念、節(jié)奏感拿捏準(zhǔn)確，偏冷的色調(diào)和高質(zhì)量的運(yùn)鏡剪輯也為視頻增加了十分的質(zhì)感。
“我們希望呈現(xiàn)給觀眾更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，用戶的審美其實(shí)比我們想象的要高”，等閑內(nèi)容引擎市場(chǎng)負(fù)責(zé)人王佳音這樣告訴我們。
據(jù)她介紹，孵化出“奇妙博物館”的等閑內(nèi)容引擎，其實(shí)就是一臺(tái)大型的“內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)器”。
這臺(tái)“機(jī)器”成立于2018年5月，主營(yíng)業(yè)務(wù)是短視頻信息流廣告。公司內(nèi)部也是按照生產(chǎn)能力進(jìn)行模塊化分工，編導(dǎo)模塊產(chǎn)出創(chuàng)意，制作模塊有拍剪師、制片，以及拍攝需要的一切資源如演員、道具、場(chǎng)地、服裝等，還有商務(wù)、市場(chǎng)等其他模塊。
等閑內(nèi)容引擎的內(nèi)容制作方式是“導(dǎo)演中心制”，其他模塊是“中臺(tái)”的角色。上下一共有120名員工，其中簽約導(dǎo)演達(dá)到40人，都屬于簽勞動(dòng)合同的公司成員。每次確定好拍攝腳本之后，導(dǎo)演便會(huì)到公司的制作模塊提取拍剪師、制片、演員等各種資源準(zhǔn)備拍攝。
圖片來自微博“奇妙博物館館主”
在這種模式之下，成立一年半之后，至2019年12月，等閑內(nèi)容引擎已經(jīng)制作了近5000條短視頻信息流廣告。
“但廣告屬于商業(yè)內(nèi)容，我們一直想做能展現(xiàn)自己的作品，而且我們有短視頻內(nèi)容制作能力，為什么不去嘗試做一個(gè)自己的內(nèi)容賬號(hào)？”
“奇妙博物館”的核心制作團(tuán)隊(duì)是4個(gè)導(dǎo)演，只為一個(gè)賬號(hào)服務(wù)。每個(gè)導(dǎo)演負(fù)責(zé)一期視頻，按順序更新，一般一周的時(shí)間就可以完成一條視頻。其余制作人員都是需要拍攝時(shí)，從公司的資源中提取。
“我們有自己的合作演員庫，有300多人，演員需要面試通過才能加入到演員庫中，公司制作的視頻內(nèi)容演員都是從演員庫中提取?！?/p>
圖片來自微博“奇妙博物館館主”
在“奇妙博物館”的內(nèi)容制作過程中，方向完全以導(dǎo)演的想法為主導(dǎo)進(jìn)行。
那些腦洞大開的故事靈感從多個(gè)渠道中被搜集和整合，“近期有什么熱點(diǎn)話題，粉絲想看什么和不喜歡看什么，有哪些重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，以及導(dǎo)演自己對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的觀察，這些都會(huì)成為選題的一部分”。
在王佳音看來，導(dǎo)演和觀眾是做出好內(nèi)容的核心要素，“我們尊重創(chuàng)意，導(dǎo)演想拍什么，我們就去做什么；我們也會(huì)去努力理解用戶，不理解他們的話，就沒辦法做出觀眾喜歡的內(nèi)容”。
目前，“奇妙博物館”播放量最高的視頻是《拐杖》，講述了一位手持拐杖的老人倚老賣老，對(duì)所有人都態(tài)度惡劣，結(jié)果因?yàn)楣照葦嗔怂ぴ跇翘蓍g、呼救無門的故事。這條視頻播放達(dá)1.1億，點(diǎn)贊數(shù)破340萬。王佳音透露，“這條片子讓賬號(hào)從一二百萬的量級(jí)暴漲到五六百萬”。
55天漲粉1000萬，
“初級(jí)運(yùn)營(yíng)”追趕“高級(jí)內(nèi)容”
“奇妙博物館”的漲粉速度超過了團(tuán)隊(duì)所有人預(yù)料。
2019年12月7日第一條視頻上線后，僅僅用了55天時(shí)間，粉絲數(shù)突破1000萬，“我們是做內(nèi)容的公司，有內(nèi)容制作和創(chuàng)意能力，做這個(gè)賬號(hào)也只是一種嘗試，沒想到突然之間爆了”。
運(yùn)營(yíng)這個(gè)賬號(hào)的過程，也是團(tuán)隊(duì)在一步步試水短視頻內(nèi)容的過程。
實(shí)際上，在“奇妙博物館”之前，等閑內(nèi)容引擎也曾嘗試在抖音上做六集一部的系列短劇，不過兩三部之后項(xiàng)目就被斃掉了，“因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)在抖音上做一個(gè)不成熟的IP短劇是不太現(xiàn)實(shí)的，所以我們又回歸到單元?jiǎng)?，一集一個(gè)故事”。
“奇妙博物館”意外爆火之后，等閑內(nèi)容引擎又相繼推出了其他情景劇賬號(hào)，相似的內(nèi)容質(zhì)感，著重點(diǎn)卻各不相同。
其中“人生回答機(jī)”以“回答機(jī)”的形式表達(dá)出每個(gè)人擁有的各種情感，引起了觀眾的強(qiáng)烈共鳴，有粉絲表示“明明看到開頭已經(jīng)知道了故事套路，卻在結(jié)尾時(shí)還是忍不住哭了”。
目前“人生回答機(jī)”的粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到488.2萬，播放量最高的一期視頻講述了從小被金錢過度獎(jiǎng)勵(lì)的孩子長(zhǎng)大后的模樣，播放量達(dá)到6400萬，獲贊209.4萬。
好的內(nèi)容讓這兩個(gè)賬號(hào)勢(shì)如破竹，但很快也讓團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)上的許多不足。
突發(fā)的疫情打得運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)一個(gè)措手不及，王佳音表示在沒有足夠存片的情況下，疫情對(duì)賬號(hào)影響確實(shí)很大，“從內(nèi)容號(hào)的角度看，我們覺得自己比較初級(jí)，經(jīng)驗(yàn)也很少，不會(huì)提前攢下很多片子以備不時(shí)之需，成熟的IP號(hào)能提前準(zhǔn)備好多條片子”。
沒有存片、無法正常推進(jìn)拍攝進(jìn)度，導(dǎo)致賬號(hào)不得不停更?！捌婷畈┪镳^”從1月29日開始停更，2月12日當(dāng)天發(fā)布了一期疫情加油視頻，而后繼續(xù)停更，直到3月7日；“人生回答機(jī)”也從1月29日停更至3月8日。
前后40多天的停更時(shí)間，對(duì)于這幾個(gè)剛運(yùn)營(yíng)了一兩個(gè)月，還在高速上升期的賬號(hào)，就像烈柴一下子被熄了火，漲粉速度也從高處墜落，甚至有幾天出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的現(xiàn)象。
恢復(fù)正常更新之后，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)無論是“奇妙博物館”還是“人生回答機(jī)”，流量相比于年前還是差了很多，尤其是剛開始回歸時(shí)，流量甚至只有年前的三分之一左右。
挑戰(zhàn)不僅僅是停更帶來的作品流量問題，還有賬號(hào)本身的發(fā)展周期。粉絲數(shù)突破1000萬的“奇妙博物館”已經(jīng)進(jìn)入了平臺(tái)期，從1月底到現(xiàn)在只漲了50多萬粉絲，如何才能讓這個(gè)千萬粉賬號(hào)持續(xù)發(fā)展，是團(tuán)隊(duì)需要思考和解決的問題。
數(shù)據(jù)來自：新抖
王佳音一直在思考，運(yùn)營(yíng)能力是否還沒有跟上賬號(hào)的成長(zhǎng)速度。當(dāng)時(shí)“奇妙博物館”爆紅之后回頭復(fù)盤，他們才從中總結(jié)出些許經(jīng)驗(yàn)，“可能是運(yùn)氣比較好，內(nèi)容踩中了一個(gè)新的細(xì)分類型，無固定人設(shè)的故事劇情，讓大家發(fā)現(xiàn)原來抖音還可以這樣玩”。
她透露，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)仍在追趕這個(gè)賬號(hào)的成長(zhǎng)速度，也在考慮如何才能讓用戶更喜歡，“我們正在討論和思考‘奇妙博物館’的未來走向，會(huì)做一些內(nèi)容升級(jí)，6月下旬可能就會(huì)和用戶見面”。
沒有人設(shè)的劇情號(hào)，
如何規(guī)劃商業(yè)化變現(xiàn)？
長(zhǎng)期以來，業(yè)內(nèi)都有著這么一個(gè)說法，沒有人設(shè)的劇情號(hào)商業(yè)化之路會(huì)很受限制，也無法開展直播帶貨等變現(xiàn)方式。這也讓不少M(fèi)CN在孵化劇情號(hào)之初，便確定了人設(shè)先行的路線。
“奇妙博物館”卻一反常態(tài)，不僅沒有人設(shè)，甚至每一集的演員都不太一樣，只憑內(nèi)容硬核漲粉。
對(duì)于無人設(shè)這一點(diǎn)，其實(shí)從最開始，團(tuán)隊(duì)就決定賬號(hào)不做人設(shè)，“我們的出發(fā)點(diǎn)就是做故事，如果有一個(gè)十分立體的人設(shè)，那除了這個(gè)設(shè)定外，就可能干不了其他事情，我們不希望人設(shè)限制創(chuàng)意。在商業(yè)化上，我們目前做的是品牌植入，打品牌認(rèn)知度”。
“奇妙博物館”的廣告合作，不同于其他劇情號(hào)在某一片段中的軟植入，是另一種“定制級(jí)別的VIP服務(wù)”。
之所以會(huì)是“定制”，是因?yàn)榭紤]到“奇妙博物館”每集劇情都是圍繞一個(gè)物件展開，如果一個(gè)故事的構(gòu)思已經(jīng)完成，但是品牌方的物件不對(duì)，則會(huì)對(duì)整個(gè)故事產(chǎn)生影響。因此，“奇妙博物館”與品牌合作的方式都是先確定品牌，了解品牌的產(chǎn)品及背景，再圍繞品牌講故事。
5月30日，“奇妙博物館”發(fā)布了一期關(guān)于“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”牛奶的商業(yè)廣告視頻，故事背景放在了古代，小皇帝想喝牛奶，邊塞翻越千山萬嶺送來，評(píng)論區(qū)看完后紛紛表示“古裝劇都安排上了，牛批”“真的好厲害！為了拍一個(gè)視頻，有這么大的陣仗”。
王佳音認(rèn)為無論是不是廣告，首先這是一條面向觀眾的視頻作品，觀眾的感受是需要被首先考慮的，“珍惜每一次與用戶接觸的機(jī)會(huì)，珍惜每一次表達(dá)我們的態(tài)度并能夠被大家看到的機(jī)會(huì)”。
至于直播這件事，團(tuán)隊(duì)也在規(guī)劃中，不過可能依舊不會(huì)以人設(shè)方式來實(shí)現(xiàn)，在考慮其他方式來完成。
“我們想做能破圈的IP，而不僅僅是在抖音的環(huán)境下”，她也提到現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)也正在學(xué)習(xí)和探索階段，如何打造一個(gè)純故事的IP也沒有太多成熟的方法論可借鑒，還是要自己一步步去摸索，“而且IP的商業(yè)模式不一定要是直播帶貨，有更多想象空間，我們希望能夠在未來有更多不同的嘗試”。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)