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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
姐姐乘風(fēng)破浪,妹妹焦慮爆哭,新媒體人寫了上百篇10w+……
2020-06-24 21:14:53


昨晚,國內(nèi)初代選秀限定女團(tuán)——“火箭少女101”終于還是落幕了。


這個出道就包攬熱門話題的女團(tuán),謝幕也是轟轟烈烈,一連8個話題登上微博熱搜,眾人最關(guān)注的女孩楊超越更是憑借一段焦慮發(fā)言和爆哭視頻再度出圈。


數(shù)據(jù)來自“云合數(shù)據(jù)”


而當(dāng)妹妹們焦慮爆哭時,隔壁節(jié)目的姐姐們還在“乘風(fēng)破浪”,連著兩周引爆輿論,成為一眾新媒體人的“靈感源泉”。


這群姐姐身上話題無數(shù),選秀、女團(tuán)、穿搭、黑白歷史、言論爭議,以及被放大的偶像意義和女性價值。

關(guān)于《乘風(fēng)破浪的姐姐》,能聊的那可太多了。



400篇10萬+推文,
微博“欠”姐姐們100個熱搜

 
《乘風(fēng)破浪的姐姐》播得突然,火得也很突然。
 
6月12日,工作日中午,姐姐們在未定檔、未官宣的情況下就這么上線了,上線9小時播放量破億,3天破3億,超7萬人在豆瓣打出了8.3的高分,據(jù)說芒果超媒股價也聞聲大漲


當(dāng)時正值微博熱搜被整頓停榜一周,卻依舊沒擋住姐姐們的熱度,各路網(wǎng)友甚至自制微博熱搜圖以表支持,紛紛表示“若今天有熱搜,一定會被姐姐們霸榜”,“微博,你欠了姐姐們100個熱搜”。



也是那天,觀眾發(fā)掘出“快樂源泉”寧靜和張雨綺,看起來大姐大,其實都是口直心快的小可愛。

寧靜那句“那我?guī)资臧赘闪藛h,都不知道我是誰”,以及張雨綺的一首《粉紅色回憶》和舞臺順拐,在微博迅速刷屏。


觀眾也對樂華娛樂創(chuàng)始人杜華發(fā)起聲討,因為她“令人迷惑 ”的打分標(biāo)準(zhǔn),和認(rèn)為歌手丁當(dāng)“唱得太好,不適合成團(tuán)”的神奇言論,使杜華本人的微博當(dāng)天就被轉(zhuǎn)發(fā)了4萬次。


節(jié)目旁白也是令人振奮,“30歲以后,人生的見證者越來越少,但還可以自我見證;30歲以后,所有的可能性不斷褪卻,但還可以越過時間,越過自己”,“三十而勵,三十而立,三十而驪”的口號廣為流傳。
 
也是從6月12日開始,《乘風(fēng)破浪的姐姐》在微信熱度不斷攀升,微信指數(shù)直線上漲,在6月14日達(dá)到頂峰



相關(guān)的微信發(fā)文也開始爆發(fā)。

據(jù)新榜數(shù)據(jù)統(tǒng)計,從6月12日至6月22日,至少有38442篇公眾號文章談及“乘風(fēng)破浪的姐姐”,其中閱讀量超過10萬+內(nèi)容達(dá)到481篇。
 

趁著第一期的熱度,節(jié)目組在第二期開始之前公布了主題曲《無價之姐》,“搖咿搖咿搖咿搖咿搖咿搖”的洗腦歌詞和簡單重復(fù)的動作,成功在抖音刷屏。


姐姐們在自己抖音賬號交出了主題曲舞蹈“作業(yè)”,吸引大量抖音用戶翻跳舞蹈。

截至發(fā)稿前,#乘風(fēng)破浪的主題曲#這一話題在抖音上播放量達(dá)到了8.33億,近1.5萬人參與

 
不過,相比于第一期的的迅猛勢頭,上周五第二期節(jié)目上線時微博熱搜已經(jīng)恢復(fù),但話題度明顯降低,豆瓣多個娛樂小組也發(fā)出了是否“高開低走”的質(zhì)疑。
 
第一期關(guān)注點落在又颯又美的姐姐和“三十而驪”的主題上,然而第二期上熱搜的關(guān)鍵詞大部分圍繞著姐姐們在練習(xí)室的一舉一動展開,其中以《Every Body》歌曲組的爭議最為激烈,誰排擠了誰,誰態(tài)度傲慢,誰搞小團(tuán)體,一度衍生出“浪學(xué)”的細(xì)節(jié)分支“艾學(xué)”(來自歌曲中文直譯“艾瑞巴蒂”)。


不過,即使熱度下降,也無法阻擋《乘風(fēng)破浪的姐姐》成為近期新媒體人最佳的話題素材之一。真的要啥有啥,堪稱年度“追熱點”神器
 


如何正確地追“姐姐”熱點?
五個套路了解一下

 
我們以微信為切入點。
 
根據(jù)新榜數(shù)據(jù)監(jiān)測,目前有24593篇文章以“乘風(fēng)破浪的姐姐”為關(guān)鍵詞。從這2萬多篇文章中,我們概括出了新媒體人追熱點的5個角度。
       
 

1. 特調(diào)雞湯

 
雞湯永遠(yuǎn)不過時,哪怕是毒雞湯。
 
《乘風(fēng)破浪的姐姐》某種程度上像是一碗大型雞湯,它告訴所有30歲+的女性,每個人都還有超越自己、活得漂亮的機(jī)會,也讓年輕的女孩子們“不再害怕長大和變老”的這件事。
 
公眾號“我要WhatYouNeed”的文章《剛看完<乘風(fēng)破浪的姐姐>,我的年齡焦慮減輕了。》,喊出了“2020年,注定是姐姐元年,是年齡焦慮:被這群女性聲勢浩大地打破的第一年”,引起共鳴,成功刷屏。

              
2. 話題battle
 
站隊形、炒話題是屢試不爽的招數(shù)。
 
“新聞哥”一篇《微博欠這群姑奶奶100個熱搜》,用**洋溢的筆調(diào)將姐姐們360度一頓猛夸,每個姐姐都是心思奇巧的妙人,有看點、有笑點。這種和觀眾立場一致的內(nèi)容,也吸引了很多讀者點贊認(rèn)同。
 
但互聯(lián)網(wǎng)上,從來不缺逆反心理和有“反骨”的創(chuàng)作者。節(jié)目播出到第二期,開始上演撕X戲碼后,很多人按捺不住了。
 
“格十三”的《大多數(shù)姐姐沒有乘風(fēng)破浪,只有驚濤駭浪》直接從節(jié)目立意入手,對節(jié)目的核心評價就一個字:假,把《乘風(fēng)破浪的姐姐》的根兒給刨了。


3. 在線吃瓜
 
有人的地方就有江湖,這在綜藝?yán)锩嬉脖灰槐楸轵炞C著。配合芒果TV一貫的剪輯套路,《乘風(fēng)破浪的姐姐》也為各路吃瓜群眾提供了不少素材。
 
知名娛樂公眾號“劉空青”前后為這檔綜藝寫了兩篇文章,都聚焦于節(jié)目里各種令人不吐不快的槽點。
 
第一篇《她這么舌燦蓮花的嗎?》,以節(jié)目槽點中心杜華為主角,分析她在節(jié)目里的表現(xiàn);第二篇《都不是什么省油的燈!》更是逐個場景梳理第二期節(jié)目的撕X情況,評論區(qū)也有很多讀者真情實感地參與了誰對誰錯的討論。
 
             
 
4. 人物追蹤
 
節(jié)目是寶藏節(jié)目,姐姐們更是寶藏姐姐,這年頭誰看選秀還沒有一兩個pick。
 
“影探”就為萬茜寫了一篇《乘風(fēng)破浪的姐姐火了,她藏不住了》,給出了“不媚俗、不逢迎、不浮躁”的評價。


除了姐姐,成團(tuán)發(fā)起人黃曉明的存在感也頗高,還曾因為節(jié)目獲得“端水大師”的稱號,《乘風(fēng)破浪的姐姐》的別名更是被叫作《小明歷險記》?!爸軟_的影像聲色”便從黃曉明的視角切入,以一篇《黃曉明太可憐了》表達(dá)了“憐愛”。
       
 
5. 垂直領(lǐng)域分析
 
看多了各種節(jié)目分析和八卦閑聊,但追熱點的操作遠(yuǎn)不止這幾點。各種垂直領(lǐng)域賬號比如財經(jīng)類、穿搭種草類、健康類等等,讓“姐姐們”的熱點變得更加多元化。
 
“半佛仙人”就從資本角度一本正經(jīng)地論證了姐姐們的困境,寫下了這篇《乘風(fēng)破浪的資本,深陷泥潭的姐姐》
         
擅長穿搭分析的“商務(wù)范”也發(fā)揮特長,以一篇《乘風(fēng)破浪姐姐裝備起底:寧靜戴卡地亞,伊能靜愛Chanel,黃圣依穿婚紗拼了…》盤點了姐姐們身上的各種裝備,把綜藝節(jié)目變成了種草大賞。

 


而“燃財經(jīng)”從傳播角度告訴讀者《<乘風(fēng)破浪的姐姐>是怎么討好你的》,其中議題設(shè)置的分析看起來尤其熟悉,這不就是每個新媒體人的工作日常嗎?


姐姐們爆火之后,
給新媒體人的“乘風(fēng)破浪”指南


新媒體人要想和姐姐們一樣“乘風(fēng)破浪”,洞察用戶需求是重中之重。

如果想成為一個流量節(jié)點,那就去做情緒節(jié)點。 


30歲+女性的相關(guān)話題是一個非?;ヂ?lián)網(wǎng)化的產(chǎn)物,交織在無數(shù)人的朋友圈、微博、B站等社交空間內(nèi)?!冻孙L(fēng)破浪的姐姐》巧妙抓取了30歲的年齡節(jié)點,在本身就具備年齡焦慮和事業(yè)焦慮的情緒基礎(chǔ)上,碰撞出多種人生狀態(tài)。

無論是獨立自信的姐姐,或是溫柔可親的姐姐,還是有很多小心思的姐姐,她們的一舉一動都能牽動觀眾的情緒,引發(fā)共鳴。


換言之,準(zhǔn)確把握一部分用戶的情緒,幫他們說出想說的話,做他們想做的事。

說到這里,讓我們再回顧一下開頭提到的“楊超越焦慮發(fā)言”…… 


那段“我每天都好焦慮啊,我一跳錯了就罵我,但是我想說我練了好久了,我一上臺就跳錯,我也是不知道為什么”的悲慘哭訴,難道不正是很多普通人每天的真實寫照嗎?

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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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