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平臺(tái)間的UP主爭奪戰(zhàn)愈演愈烈。
除了備受關(guān)注的“西B攻防戰(zhàn)”，目光也開始向重啟兩年后的A站聚集。
當(dāng)下的A站對(duì)于UP主來說是一個(gè)什么樣的地方？8月2日的2020年UP主見面會(huì)上，A站交出了一份成績單：
過去一年來，A站上的UP主同比增長90%，稿件同比增長79%，粉絲數(shù)同比增長172%。自去年5.7億超級(jí)UP主扶持計(jì)劃實(shí)施以來，A站簽約金支付同比增長155%，流量分成同比增長345%。
與此同時(shí)，A站總經(jīng)理文旻發(fā)布了一系列扶持政策，為內(nèi)容創(chuàng)作者加碼。這些新政策會(huì)給創(chuàng)作者帶來哪些影響？混戰(zhàn)之下，A站有機(jī)會(huì)脫穎而出嗎？
正式發(fā)布“二八計(jì)劃”：
80%的直播打賞歸UP主
在被快手收購的第一年里，A站一直在修修補(bǔ)補(bǔ)，在產(chǎn)品、技術(shù)、運(yùn)營等各個(gè)方面都進(jìn)行了改進(jìn)。從第二年開始，A站進(jìn)入了整個(gè)社區(qū)生態(tài)的重建時(shí)期。
在此次UP主見面會(huì)上，A站正式發(fā)布簽約UP主直播分成“二八計(jì)劃”：
從8月下旬開始，A站所有簽約UP主將享受“二八分、包稅、秒提”等扶持，80%的直播打賞將直接分給UP主，A站只保留20%作為必要的運(yùn)營成本。
由于平臺(tái)補(bǔ)貼和廣告收入存在一定程度的不穩(wěn)定因素，直播帶貨也需要極高的流量支持和靠譜的供應(yīng)鏈支撐。直播也理所應(yīng)當(dāng)成為不少UP主的收入來源。
據(jù)了解，西瓜視頻的直播分成比例在30%-60%、B站直播分成抽取50%，相比之下，A站確實(shí)給出了最有誠意的讓步。去年12月，A站開始內(nèi)測直播功能，目前視頻打賞收入的變化是8倍左右，直播打賞收入的增長是154%。
除了調(diào)整UP主直播分成，A站也在探索虛擬偶像業(yè)務(wù)與平臺(tái)創(chuàng)作者和用戶之間的連接。
A站推出“**I聯(lián)盟計(jì)劃”，包括將自有IP偶像化、精選合作IP進(jìn)行官方扶持、促進(jìn)虛擬偶像收入提升、降低內(nèi)容創(chuàng)作門檻等。
據(jù)A站官方數(shù)據(jù)，相比去年12月，A站入駐虛擬偶像主播數(shù)增長了1475%，其中AC娘單場直播最高打賞超過20萬。
文旻說，AC娘新單曲《天生傲骨》發(fā)布8小時(shí)后，就已經(jīng)有UP主二創(chuàng)視頻了。
從現(xiàn)階段來看，A站一直在穩(wěn)固自己“硬核二次元社區(qū)”的定位，不論是對(duì)直播分成的調(diào)整，還是對(duì)虛擬主播業(yè)務(wù)的扶持，目的都是為了激活整個(gè)社區(qū)生態(tài)，吸引更多UP主入駐，增加用戶粘性。
UP主在A站過得怎么樣？
近兩年短視頻行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期，大規(guī)模新UP主涌入，B站破圈，A站也加緊步伐。
不少A站原生的內(nèi)容創(chuàng)作者已是擁有百萬粉絲的UP主。
比如被行業(yè)內(nèi)稱為“最勤懇UP主”的“交通事故video”，從2015年開始，他在A站日更交通事故的剪輯視頻，發(fā)布的“路怒合集”、“迷惑的車技”等系列合集吸引了不少網(wǎng)友關(guān)注。6月中旬，他成為了A站第一位粉絲數(shù)破百萬的UP主。
截取自 “交通事故video”的視頻
此后，其他分區(qū)相繼涌現(xiàn)了粉絲數(shù)破百萬的UP主。
舞蹈區(qū)的UP主“未南”是其中之一。她原本玩cosplay，在上大學(xué)時(shí)陰差陽錯(cuò)入了宅舞的坑。2017年投稿了自己的第一條視頻，此后月更是常態(tài)。一直到去年8月，她正式與A站簽約，成為了一名全職UP主。
她開始思考視頻內(nèi)容的專業(yè)化，比如對(duì)于拍攝場景、服裝造型上的要求更高，在舞蹈內(nèi)容上增加更多二次元的元素等。
“未南”說，“在運(yùn)營賬號(hào)的過程中得到了猴子（A站工作人員）的很多幫助，他們告訴我發(fā)什么樣的內(nèi)容效果可能更好，一起探討內(nèi)容轉(zhuǎn)型?！?/p>
當(dāng)一個(gè)平臺(tái)上頭部占據(jù)了整個(gè)社區(qū)生態(tài)中的絕大部分流量和財(cái)富，腰尾部UP主成長為“大號(hào)”的過程會(huì)變得格外艱難。為了激勵(lì)新人UP主的創(chuàng)作動(dòng)力，A站面向粉絲數(shù)量在1萬以下的UP主，推出“出道616”活動(dòng)。
據(jù)了解，該活動(dòng)累計(jì)有超過98萬名ACer、近2000位UP主參與活動(dòng)，UP主投稿視頻累計(jì)播放量超2000萬次，累計(jì)漲粉量超40萬。獲得榜首的UP主“Anna小鮑鋸木頭”介紹，在參與活動(dòng)前賬號(hào)粉絲數(shù)不超過3000，活動(dòng)期間漲粉2萬。
不少寶藏新人UP主從活動(dòng)中脫穎而出，圈了一批忠實(shí)粉絲。“Anna小鮑鋸木頭”說，A站的社區(qū)氛圍包容度特別高，ACer們非常愿意鼓勵(lì)新人UP主搞創(chuàng)作，粉絲與UP主之間的交流就像朋友一樣。
與此同時(shí)，A站也吸納了不少其他平臺(tái)的頭部創(chuàng)作者入駐或回歸。比如，鬼畜區(qū)頭部UP主“女孩為何穿短裙”時(shí)隔兩年半回歸A站，整個(gè)7月份更新了4條視頻，播放量在6萬-13萬。
對(duì)于這些積累了一定人氣的UP主來說，賬號(hào)數(shù)據(jù)進(jìn)入平穩(wěn)期后想進(jìn)一步提升，很難。一來需要從內(nèi)容層面進(jìn)行自我升級(jí)，二來也需要通過多平臺(tái)投稿，吸引新粉絲，擴(kuò)展自己的影響力。而如今的A站對(duì)于他們來說，可能是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
現(xiàn)在的A站是一個(gè)什么樣的地方？
平臺(tái)競爭逐漸升級(jí)，作為國內(nèi)第一家彈幕視頻網(wǎng)站、二次元宅文化的發(fā)源地，A站憑借早年的社區(qū)積累和快手的加持，也拿到了這場“搶人大戰(zhàn)”的門票。
但A站顯得尤為淡定，似乎更多地將重點(diǎn)放在了培養(yǎng)和經(jīng)營社區(qū)內(nèi)的中小UP主。
文旻認(rèn)為，以平臺(tái)目前的體量，去爭取這些外面培養(yǎng)出來的頭部UP主，意義不大。不是說內(nèi)容過來了，人過來了，就能將所有的社區(qū)情感和粉絲帶過來，這是兩碼事。從A站發(fā)展階段來看，內(nèi)部生態(tài)成長更重要。
針對(duì)不同階段的UP主，A站有一套完整的UP主培養(yǎng)體系，比如面向萌新的“阿普專修學(xué)院”、針對(duì)中腰部的“出道616”，以及面向頭部的“熋榜”等，可以從流量激勵(lì)、輔助創(chuàng)作等多個(gè)維度激發(fā)不同階段的UP主創(chuàng)作和活躍，也難怪被業(yè)內(nèi)稱為“UP主的黃埔軍?！?。
從目前來看，這一系列措施已初見成效，不同分區(qū)相繼出現(xiàn)粉絲數(shù)破百萬的原生UP主，也挖掘出一些新人UP主。同時(shí)，還有不少外部吸納進(jìn)來的UP主也在逐漸融入A站。
以被稱為“嗩吶悍匪”的UP主“渾元Rysn”為例，他并沒有多平臺(tái)分發(fā)自己的視頻內(nèi)容，而是根據(jù)社區(qū)屬性和粉絲喜好制作視頻。
6月12日，他在A站用嗩吶吹了番劇《佐賀偶像是傳奇》的片頭曲，這部番在A站熱度極高，截至發(fā)稿前，番劇獨(dú)播總播放量達(dá)到5830.6萬，追番人數(shù)超過50萬。A站用戶對(duì)這條投稿視頻津津樂道，紛紛把“投蕉了”打在公屏上。（投蕉：投喂UP主香蕉表示鼓勵(lì)。）
此外，A站與快手形成了良性互補(bǔ)的內(nèi)容融合，據(jù)快手官方數(shù)據(jù)，目前快手二次元日活超5000萬，原創(chuàng)短視頻動(dòng)漫IP超過200個(gè)。一方面，A站可以幫助快手深耕布局泛二次元領(lǐng)域，另一方面，也可以吸納快手主站的二次元潛在受眾成為A站用戶，增加平臺(tái)流量。
正如文旻在UP主交流會(huì)上所說的：“現(xiàn)在的A站沒有一飛沖天，更像是坐上了高鐵，平穩(wěn)地往前走?！?/p>
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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