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8月15日，小紅書宣布上線“視頻號(hào)”， 百億流量、運(yùn)營一對一指導(dǎo)、15分鐘視頻發(fā)布權(quán)限，不僅面向小紅書站內(nèi)粉絲量超過500的內(nèi)容創(chuàng)作者，更向B站、抖音、快手等平臺(tái)的優(yōu)秀創(chuàng)作者遞出了橄欖枝。
小紅書此前也陸續(xù)發(fā)布過對視頻的支持計(jì)劃，但這是第一次體系化地推出視頻扶持政策。在小紅書之前，微信、微博已經(jīng)相繼上線以“視頻號(hào)”為名稱的產(chǎn)品或計(jì)劃，平臺(tái)之間的視頻競爭愈演愈烈。
不過，每個(gè)平臺(tái)的“視頻號(hào)”都各自的體系，這三個(gè)字不是專屬，也不存在被統(tǒng)一的規(guī)則，在生活社區(qū)氛圍濃厚的小紅書上，“視頻號(hào)”又會(huì)有哪些新的玩法？
15分鐘視頻、創(chuàng)作中心開放，
小紅書的“視頻號(hào)”怎么玩？
實(shí)際上，小紅書的“視頻號(hào)”并不是一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品，而是一系列創(chuàng)作權(quán)益和視頻功能升級(jí)的計(jì)劃，“成為小紅書視頻號(hào)創(chuàng)作者，是小紅書給到優(yōu)質(zhì)視頻作者的一個(gè)身份”，產(chǎn)品運(yùn)營巴托在介紹視頻中這樣表示。
什么是小紅書為“視頻號(hào)”定義的優(yōu)質(zhì)作者？小紅書為站內(nèi)和站外的創(chuàng)作者設(shè)置了不同的準(zhǔn)入門檻。
面向小紅書站內(nèi)創(chuàng)作者，需要達(dá)到4個(gè)條件：
1. 小紅書粉絲數(shù)≥500
2. 完成個(gè)人實(shí)名認(rèn)證
3. 發(fā)布過1分鐘以上的視頻筆記
4. 無社區(qū)違規(guī)行為
而對站外其他平臺(tái)的創(chuàng)作者而言，粉絲數(shù)是目前唯一的門檻，比如B站粉絲超過5萬，西瓜視頻粉絲超過10萬，抖音、快手粉絲超過50萬。
總的來說，視頻號(hào)的準(zhǔn)入門檻并不高，小紅書幾乎向全網(wǎng)有視頻創(chuàng)作意愿、且有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力的創(chuàng)作者敞開了懷抱，而且一旦滿足條件、加入視頻號(hào)，小紅書方面表示將會(huì)提供百億流量扶持、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)一對一指導(dǎo)、現(xiàn)金與薯?xiàng)l獎(jiǎng)勵(lì)、獨(dú)家簽約機(jī)會(huì)等多項(xiàng)權(quán)益。
同時(shí)，“視頻號(hào)”創(chuàng)作者也將被開放更多功能，其中最受關(guān)注的是以下3項(xiàng)：
1. 視頻時(shí)長上限增加到15分鐘。
此前，小紅書站內(nèi)視頻的時(shí)長上限為5分鐘，是標(biāo)準(zhǔn)意義上的短視頻模式。而這一次，小紅書突破了短視頻的界限，同樣支持中視頻入駐，進(jìn)一步豐富和多元化小紅書的視頻生態(tài)。
2. 創(chuàng)作中心升級(jí)，面向視頻創(chuàng)作者開放視頻筆記數(shù)據(jù)。
入駐“視頻號(hào)”的創(chuàng)作者將會(huì)被開放創(chuàng)作中心，可查看視頻數(shù)據(jù)。據(jù)部分創(chuàng)作者透露，數(shù)據(jù)不僅包括筆記閱讀量、互動(dòng)量等維度，還囊括視頻完播率、平均播放時(shí)長等內(nèi)容。
創(chuàng)作者可以通過這些數(shù)據(jù)對視頻內(nèi)容進(jìn)行復(fù)盤和調(diào)整，而且從商業(yè)化角度而言也是十分重要的衡量指標(biāo)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前視頻完播率是品牌方合作小紅書博主時(shí)最關(guān)注的數(shù)據(jù)之一。
3. 創(chuàng)作者頁面增加視頻合集。
小紅書也對視頻號(hào)創(chuàng)作者的首頁進(jìn)行了改版，增加了“視頻合集”入口，創(chuàng)作者可以將視頻內(nèi)容進(jìn)行分類整理、歸入不同的合集主題中，這一功能與此前的微信公眾號(hào)專輯、抖音視頻合集類似，更方便用戶查看和瀏覽同類型視頻內(nèi)容。
“視頻號(hào)”上線背后，
UGC視頻內(nèi)容正在成為小紅書主流
“視頻號(hào)”之前，小紅書就已經(jīng)在發(fā)力視頻內(nèi)容。
今年4月23日，小紅書發(fā)布“百億流量向上計(jì)劃”，拿出50億流量扶持視頻創(chuàng)作者，并為優(yōu)質(zhì)站外創(chuàng)作者的入駐準(zhǔn)備了新人流量大禮包。
當(dāng)時(shí)，小紅書創(chuàng)作號(hào)負(fù)責(zé)人杰斯表示，之所以會(huì)扶持視頻創(chuàng)作者，是因?yàn)樾〖t書平臺(tái)上已經(jīng)有非常多的創(chuàng)作者用視頻形式和粉絲溝通，“而且我們發(fā)現(xiàn)視頻創(chuàng)作者的粉絲粘性確實(shí)更好”。
小紅書官方釋放出的數(shù)據(jù)也證明了平臺(tái)視頻化的趨勢，過去半年，小紅書視頻發(fā)布量翻了4倍，97%的創(chuàng)作者都發(fā)布過視頻筆記。
據(jù)小紅書MCN機(jī)構(gòu)仟人仟面表示，機(jī)構(gòu)旗下博主跟著小紅書平臺(tái)的一系列視頻扶持政策的節(jié)奏擴(kuò)大視頻內(nèi)容比重，視頻內(nèi)容已經(jīng)從不足一成上升到了五成左右。運(yùn)營團(tuán)隊(duì)方面，之前只有一個(gè)剪輯，現(xiàn)在包括攝影攝像、剪輯、編導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)超過10人，還在不斷擴(kuò)張。
“視頻本身的張力很足，作為商業(yè)內(nèi)容的價(jià)值也能進(jìn)一步提升，對于傳統(tǒng)按流量計(jì)價(jià)的市場，內(nèi)容價(jià)值能進(jìn)一步顯現(xiàn)，這一塊我們也會(huì)覺得比較有趣，愿意去做?！?/p>
在創(chuàng)作者相繼投身視頻的同時(shí)，小紅書用戶對視頻內(nèi)容也十分歡迎，有70%的活躍用戶有消費(fèi)視頻筆記的習(xí)慣。近6個(gè)月漲粉比例超過100%的創(chuàng)作者中，其中90%有視頻發(fā)布的行為和習(xí)慣。
在這樣的背景下，小紅書此時(shí)推出“視頻號(hào)”計(jì)劃，是在平臺(tái)生態(tài)已經(jīng)習(xí)慣了視頻內(nèi)容、且創(chuàng)作者也具備一定視頻能力的基礎(chǔ)之上，對視頻內(nèi)容“順勢而為”地再發(fā)力。
今年7月14日，“視頻號(hào)”正式上線前一個(gè)月，小紅書開啟“視頻號(hào)”種子計(jì)劃，邀請一百多位創(chuàng)作者參與體驗(yàn)“視頻號(hào)”。在這一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，流量表現(xiàn)最好的創(chuàng)作者日均漲粉超過1.2萬，中腰部創(chuàng)作者平均漲粉超過5萬。
旅游達(dá)人“皮皮在藍(lán)色星球”也是參與“種子計(jì)劃”的創(chuàng)作者之一，她用視頻記錄自己游歷世界各地的故事，30天內(nèi)漲粉4.7萬，其中熱度最高的一期視頻獲贊1.4萬。
她覺得視頻就是自己真實(shí)生活方式的呈現(xiàn)，拍攝視頻的過程也是梳理思想、傳遞給用戶的過程，“因?yàn)橐曨l，小紅書里的我更獨(dú)一無二了，在視頻里你可以看到我的性格、我的想法，而這些永遠(yuǎn)都是最吸引人、比外表漂亮無數(shù)倍的東西”，這讓她離成為一名環(huán)游世界的旅行博主的夢想越來越近。
視頻進(jìn)入存量市場，
生活方式視頻能否成為新藍(lán)海？
據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2020半年大報(bào)告》顯示，短視頻繼續(xù)成為“時(shí)間**”搶占用戶時(shí)間，時(shí)長份額接近20%，是僅次于即時(shí)通訊的第二大行業(yè)。
在這樣的外部環(huán)境之下，無論是平臺(tái)還是創(chuàng)作者，都希望抓住視頻的風(fēng)口和機(jī)會(huì)，但是風(fēng)口并不意味著紅利，并不是每頭“豬”都能在風(fēng)口下的“豬群”中飛起來，尤其對創(chuàng)作者而言，選擇合適的內(nèi)容類型和平臺(tái)也同樣重要。
在目前視頻生態(tài)較為成熟的幾大平臺(tái)中，新聞資訊和劇情、搞笑、娛樂等泛娛樂內(nèi)容占據(jù)了大部分流量。以抖音為例，據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺(tái)“新抖”顯示，近30天漲粉前10的賬號(hào)主要以新聞媒體、影視娛樂、劇情搞笑為主。
對大部分創(chuàng)作者來說，無論是新聞還是泛娛樂內(nèi)容，創(chuàng)作門檻會(huì)更高，需要團(tuán)隊(duì)化作業(yè)，且對視頻制作能力、劇本創(chuàng)作水平等都有較高的要求，而健身、美食、美妝等主題的視頻內(nèi)容，更貼近現(xiàn)實(shí)生活，制作門檻較低，流量和商業(yè)化變現(xiàn)上都蘊(yùn)藏很多潛力，但目前仍未被完全挖掘。
“生活方式類內(nèi)容很有可能成為新的流量增長點(diǎn)”，有業(yè)內(nèi)人士這樣表示，“門檻低、內(nèi)容具有普適性，而且更適合商業(yè)化變現(xiàn)，從各個(gè)平臺(tái)slogan中都帶有‘生活’的字樣也可以看出這個(gè)趨勢。”
小紅書這一次，就是將目光鎖定在以美食、健身、美妝、旅行等內(nèi)容為代表的生活方式視頻之上，這本身也是小紅書的特色和長處，一個(gè)擁有3000萬KOC的生活方式平臺(tái)。
據(jù)視頻號(hào)“種子計(jì)劃”啟動(dòng)1個(gè)月相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，小紅書站內(nèi)生活方式各品類視頻發(fā)布量較上月增長55.8%，全站視頻消費(fèi)環(huán)比增長71.53%，其中美妝時(shí)尚、美食、知識(shí)、出行等品類筆記更受用戶歡迎。
“單眼皮的妮可”是小紅書上分享生活方式的創(chuàng)作者之一。之前，她只是在小紅書上分享學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，粉絲數(shù)不到1000。后來她被社區(qū)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)注意到，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)建議她利用在首爾的地理優(yōu)勢和甜美外形，轉(zhuǎn)型美妝和生活內(nèi)容，視頻點(diǎn)贊數(shù)迅速上漲，平均每條點(diǎn)贊突破1000。
自今年7月加入“視頻號(hào)”以來，“單眼皮的妮可”更是在小紅書上20天內(nèi)漲粉10萬。在她看來，美妝內(nèi)容借助視頻才能更好地呈現(xiàn)，“我覺得生活方式視頻是一種更能傳達(dá)情緒的載體”。
對于其他平臺(tái)的生活方式創(chuàng)作者而言，小紅書也為他們提供了新的選擇，不僅降低了其他平臺(tái)創(chuàng)作者的入駐門檻，也通過“熱啟動(dòng)”等扶持計(jì)劃幫助他們盡快度過賬號(hào)從0到1的階段。
據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士透露，因?yàn)樾〖t書推出“視頻號(hào)”計(jì)劃，不少原本在其他平臺(tái)做視頻甚至做直播變現(xiàn)“折戟”的創(chuàng)作者已經(jīng)在躍躍欲試，“畢竟小紅書的變現(xiàn)能力很好，現(xiàn)在還有視頻扶持”。
知識(shí)類創(chuàng)作者“是你們的康康”就是從其他平臺(tái)加入小紅書的代表案例，不到2個(gè)月時(shí)間粉絲數(shù)達(dá)到45萬，尤其是在成為“視頻號(hào)”作者的一個(gè)月時(shí)間中漲粉40萬。
他說自己長相普通、聲音普通，視頻制作也不算精美，但在小紅書收獲了許多忠實(shí)粉絲，每條視頻都有“課代表”在評(píng)論區(qū)總結(jié)，很多人留言說喜歡康康對著鏡頭說話的方式，這也成為他每天拍視頻的動(dòng)力。
“我們希望通過視頻號(hào)更多實(shí)現(xiàn)人的價(jià)值，希望視頻號(hào)創(chuàng)作者在分享和記錄生活的同時(shí)，也能夠成就自我”，這是小紅書上線“視頻號(hào)”的初衷，也是目標(biāo)，小紅書社區(qū)負(fù)責(zé)人河童認(rèn)為視頻能呈現(xiàn)出改變?nèi)?、成就人的力量，與以“人”為中心的小紅書價(jià)值觀一致。
從這一點(diǎn)上來說，小紅書和生活方式類創(chuàng)作者互相需要、互相成就。生活方式社區(qū)氛圍、去中心化分發(fā)機(jī)制是小紅書的優(yōu)勢，也是生活方式類創(chuàng)作者投身視頻會(huì)考量的重要因素，同時(shí)這些創(chuàng)作者需要一個(gè)長期穩(wěn)定、符合自己內(nèi)容調(diào)性的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對視頻內(nèi)容的熱愛和抱負(fù)。
至于生活方式類視頻是否真的可以成為視頻風(fēng)口下的新藍(lán)海？或許小紅書與來到這里的創(chuàng)作者們將會(huì)在實(shí)踐中證明這個(gè)答案。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)