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前段時間，抖音被漫畫特效視頻刷屏，吸引了一眾紅人大V們的參與。其中，一種從真人影像過渡到二次元漫畫的視頻表現(xiàn)形式更是數(shù)千萬人的“抖音同款”。
其實，這些用戶都是使用“張拾一”發(fā)布在剪映上的視頻模板來制作的漫畫臉視頻。截至目前，這條模板的使用量已經(jīng)達到1756.6萬，獲贊25萬次。
像“張拾一”這樣專門制作視頻模板的人，就是視頻模板師。他們活躍在各類視頻剪輯平臺上，為不會剪輯的用戶提供小白可用的視頻創(chuàng)作工具，也是那些一時不知道做什么視頻內(nèi)容的人的靈感源泉。
視頻模板師究竟是怎樣一個群體？他們有著什么樣的商業(yè)價值？這個行業(yè)是否有發(fā)展前景？我們以剪映為例，對話了幾位剪映模板師，結(jié)合觀察試圖為大家呈現(xiàn)出這個新業(yè)態(tài)的模樣。
一條爆款模板=千萬人的抖音同款
據(jù)QusetMobile數(shù)據(jù)顯示，今年以來短視頻用戶規(guī)模持續(xù)走高，目前已經(jīng)成為僅次于即時通訊軟件的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。截至到今年9月份，短視頻月活躍用戶已經(jīng)達到8.59億。
圖片來自QuestMobile
龐大的用戶群體意味著視頻生產(chǎn)者規(guī)模的迅速擴張。視頻生產(chǎn)的門檻不斷降低，成為人人可參與，手機解決了拍攝的問題，網(wǎng)速帶動了內(nèi)容的傳播，解決后期剪輯問題的視頻工具App也應(yīng)運而生。
“剪映”就是視頻工具賽道上的典型代表，在短視頻浪潮下出現(xiàn)，解決6億日活抖音用戶視頻剪輯問題，一度躍居為2020年秋季“視頻工具”賽道的第一名，9月月活數(shù)達6253萬。
表格因過長經(jīng)過部分內(nèi)容精簡
有了平臺，也就有了視頻模板師們的舞臺。
成為剪映模板師之前，張拾一在一家公司做過抖音號運營，他會拍照、會攝影，也會做簡單的卡點視頻。
今年1月份，正在策劃個人短視頻IP的張拾一看到剪映正在招募模板創(chuàng)作者，想著正好為個人抖音號積累粉絲基礎(chǔ)，便報名參與，“當時每天前10名報名進群有獎勵，我是第11個進去的，所以后來就取名張拾一”。
剪映賬號：張拾一
為了制作模板，他換掉了64G內(nèi)存的舊手機，專門購置了一部128G的新手機，還特地買了個iPad Pro。不過很快他發(fā)現(xiàn)手機已經(jīng)足夠支持各種操作，且隨時隨地可使用，比iPad更方便。
剛成為模板師時，張拾一在剪映上上傳了好幾條卡點視頻，那時候平均每天使用量1000多次。到后來，他逐漸熟練各種風格視頻，日系、可愛、治愈、卡通等等，單條模板的使用量也上升到幾萬、幾十萬，再到幾千萬?，F(xiàn)在，“張拾一”的剪映粉絲數(shù)已經(jīng)達到33.2萬。
他很高產(chǎn)，有時候靈感來了，一天可以做五六條。每次制作模板時，張拾一會先找抖音上的熱門音樂，再找素材，然后著手創(chuàng)作，“找好音樂后我還會在剪映搜索是否已經(jīng)有人做過，如果有我會去看他們的內(nèi)容類型，是不是有待優(yōu)化和改進的空間”。
在剪映上粉絲超過33萬的模板師“暴躁小楓”，也創(chuàng)作過千萬使用量的視頻模板。
今年年初，他在剪映上發(fā)布了“愛情公寓片頭模板”，用戶只需要導(dǎo)入人像照片和修改文字即可制作同款。這條模板使用量達到2276.2萬，獲贊140.8萬次，因為太火爆評論區(qū)被代做視頻的生意盯上，出現(xiàn)了很多類似“代做視頻，2元/5元一個”這樣的評論。
“暴躁小楓”從2016年就開始接觸視頻創(chuàng)作，從長視頻到短視頻，從PR、Final Cut到剪映，最后扎根在剪映上是看中了它的免費、無門檻易上手屬性，以及自帶豐富資源庫。
他在模板創(chuàng)作上已經(jīng)摸索出了一套經(jīng)驗，比如一般在中午12點或者下午5點時發(fā)布模板，因為這是很多人的休息時間；比如模板的封面做得好有機會帶來更多流量；再比如能成為熱門的短視頻，基本上在20秒鐘內(nèi)被安排了很多內(nèi)容、梗和槽點。
與其他人有準備、有基礎(chǔ)地“入行”不同，今年6月剛從高中畢業(yè)的“流年醬”做視頻模板前，則是一個短視頻新手。
2019年12月，還在念高三的流年醬才第一次下載抖音，看到別人在發(fā)視頻，也想自己發(fā)一條，于是下載了剪映。不過，忙于學(xué)業(yè)的他在暑假前幾乎很少有機會接觸到手機。
今年6月19日，流年醬才在剪映上發(fā)布第一個模板作品“閉上眼都是你”，靈感和畫面都來自于一部他很有共鳴的講述校園暴力的動畫電影《聲之形》。令他意外的是，這條流量爆了。目前，“閉上眼都是你”的使用量已經(jīng)達到531.3萬，獲贊近70萬。
后來，流年醬陸續(xù)發(fā)了幾條視頻模板，都是二次元動漫風格。他喜歡動漫，尤其喜歡新海誠的動畫電影，看了之后總是覺得很治愈、很快樂。
流年醬對待模板創(chuàng)作態(tài)度很佛系，流量效果一般也沒關(guān)系，因為對他來說，第一個模板火的時候也沒想過會火，所以無論好的、壞的，“什么結(jié)果都可以承受”。
平臺獎勵，月薪十萬？
當作品流量穩(wěn)定后，所有創(chuàng)作者都在面臨的同一個關(guān)鍵問題：怎么賺錢？視頻模板師也不例外。
據(jù)了解，在剪映上，模板師最關(guān)鍵的變現(xiàn)形式是來自平臺官方的獎勵。平臺會對每一個模板進行評級，評級維度包括點贊、抖音轉(zhuǎn)化等多個方面，最高等級為S級，根據(jù)等級不同，平臺將會給予模板師不同的獎金。
張拾一的“漫畫臉”就是一個S級的模板作品。
他告訴我們，自己平均下來每個月通過模板獲得幾萬元收入，每條模板作品的平均評級可以達到B級及以上。
“剪映目前能給我?guī)聿诲e的收益。我參加過剪映官方的獎勵任務(wù)，也獲得了收入?，F(xiàn)在計劃利用這些收益在短視頻方面做更多其他嘗試?！?/p>
像張拾一這樣通過視頻模板創(chuàng)作來獲得穩(wěn)定收入的模板師不在少數(shù)，剪映賬號“國民龍鳳胎”的號主楊小雨也是如此。
幾年前，為了孩子和家庭，楊小雨辭去了工作，成為一名家庭主婦和寶媽。家里的大部分收入都靠丈夫在大學(xué)門口經(jīng)營的大排檔，但因為疫情被迫停擺。0收入，家里沒存款，還要養(yǎng)兩個孩子，整個家庭背負著很大的經(jīng)濟壓力。
楊小雨一直有玩抖音的習(xí)慣，今年年初，她逐漸熟練了用剪映編輯視頻。5月26日，被邀請成為剪映創(chuàng)作人后，楊小雨開始嘗試發(fā)布模板視頻。截至目前，“國民龍鳳胎”作品中熱度最高的是在七夕發(fā)布的“長相伴”主題模板，使用量達到306.3萬。
成為剪映創(chuàng)作人第16天的時候，楊小雨收到消息說能夠獲得創(chuàng)作收益，每周結(jié)算一次，她想著每個禮拜能有700元就已經(jīng)很滿足，可以補貼家用了，沒想到月收入兩三萬元，“真的太驚喜了”。
拿到這筆收入后，楊小雨除了給孩子買玩具、給媽媽生活費，還給自己買了一個穩(wěn)定器、一個架子和三塊幕布，她覺得自己應(yīng)該在模板創(chuàng)作上再多花點心思。
剪映每周都會公布剪映創(chuàng)作人收益榜單，楊小雨會專門研究榜單前幾名的模板師在做些什么、怎么做的，還會“臨摹”一二來提升自己的剪輯技巧。她告訴我們，從6月份開始到今年9月份，已經(jīng)獲得了近3萬元的創(chuàng)作收益。
據(jù)介紹，為了吸引更多創(chuàng)作者來到平臺創(chuàng)作視頻模板，剪映還在近期開展了首屆創(chuàng)作人招募大賽，打出了“10萬月薪簽約”模板師的話題，引發(fā)了熱議。
除了來自平臺的創(chuàng)作獎勵，廣告合作視頻和課程售賣也是模板師常見的商業(yè)化方式。
“暴躁小楓”不時能收到來自品牌的廣告合作，邀請他定制商業(yè)化視頻模板。他告訴我們，每個月至少有一個廣告合作單，有時候更多，收入最高可達10萬元。他的存款也因此不斷累積，一年下來有150萬元。
一些模板師也會根據(jù)個人所長開設(shè)視頻剪輯培訓(xùn)課程，不過在剪映平臺上已經(jīng)上線了專門的“創(chuàng)作學(xué)院”分區(qū)，提供大量基礎(chǔ)技能免費教程內(nèi)容，要想通過知識付費實現(xiàn)穩(wěn)定商業(yè)收入，模板師必須要思考差異化路線。
剪映“創(chuàng)作學(xué)院”
從目前的反饋來看，雖然這兩種都是可行的變現(xiàn)方式，但并不是適用于所有的模板師。很多模板師需要緊跟熱點、不斷制作短視頻用戶愛用的視頻模板，他們幾乎沒有固定的作品畫風，也沒有強IP人設(shè)，有時候什么火就做什么，“暴躁小楓”就調(diào)侃自己像是個工具人。
因此，他們的個人品牌形象塑造、以及和粉絲的粘性仍有很大提升空間，以此為基礎(chǔ)實現(xiàn)穩(wěn)定商業(yè)化收入的路線還未成熟，如若能在達到一定量級后建立付費社群，實現(xiàn)C端流量的留存與轉(zhuǎn)化，或許會有更大潛力。
“工具人”的更多可能
有人好奇，制作視頻模板難嗎？門檻高嗎？
這個問題很難有統(tǒng)一答案。在我們接觸的這些模板師中，既有全職主婦，也有剛結(jié)束高考的18歲少年；有人會拍攝懂剪輯，也有人像是一張白紙。
短視頻的迅速發(fā)展不僅讓視頻生產(chǎn)門檻降低到“一鍵生成”，也讓視頻模板生產(chǎn)不再只是專業(yè)人士才能干的專業(yè)活。在“暴躁小楓”看來，視頻模板師的門檻高低很難衡量，“人人都可以做模板師，不過做得好不好，那就是另外一回事了”。
也因此，在短視頻領(lǐng)域進入存量時代的今天，越來越多的人涌入視頻模板師這個行業(yè)，試圖從視頻生產(chǎn)力的基礎(chǔ)“生產(chǎn)工具”上挖掘更多新的機會。
張拾一發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在做模板要比其他人更快、更優(yōu)質(zhì)，且能做出不一樣的效果，“因為很多時候你找到的音樂在剪映里已經(jīng)有很多人在做了”。
為了避免出現(xiàn)相似的內(nèi)容被重復(fù)制作太多次的情況，剪映還上線了“消重率”這一功能，如果一首歌已經(jīng)被制作過模板，其他創(chuàng)作者再做一個相似版本則有可能不會被推薦。
對包括“剪映”在內(nèi)的視頻剪輯工具而言，它們的出現(xiàn)雖然是為了解決創(chuàng)作者生產(chǎn)工具問題，幫助更多人更快進入短視頻行業(yè)，但又不僅僅只是一個創(chuàng)作工具。
它們同樣擁有大量創(chuàng)作者，以及大量精彩視頻創(chuàng)意。當度過初期擴張階段，在剪映這些平臺上的模板師必然會趨于專業(yè)化，成為抖音等平臺靈感源泉，并持續(xù)為內(nèi)容平臺培養(yǎng)和輸送許多專業(yè)創(chuàng)作者。生產(chǎn)力和生產(chǎn)工具將在這里全部得到實現(xiàn)。
張拾一已經(jīng)明確要將制作剪映模板作為自己日后的主要工作，他想通過剪映樹立個人品牌形象，再借助剪映和抖音的打通關(guān)系孵化個人短視頻IP，“我決定在短視頻行業(yè)深耕，這個行業(yè)有不同領(lǐng)域，一塊做好了，就可以往下一個方向轉(zhuǎn)”。
但“暴躁小楓”還有一些不確定，他將模板師作為自己未來道路的備選項，也正在計劃對自己的模板作品做些優(yōu)化，比如更新更勤一點，制作上再多打磨些。他說自己還在賭，不知道這個可能性的概率有多高。
而在幾個月前，楊小雨就已經(jīng)在剪映的調(diào)查問卷中寫下：“我希望做一個全職的、全日制的剪映創(chuàng)作人。”
她記得曾經(jīng)托認識的寶媽介紹工作，卻因為大專學(xué)歷很難找到合適且滿意的。做視頻模板這份工作對她來說，時間自由，有收入，還能記錄孩子的日常。她現(xiàn)在還教自己的閨蜜如何做視頻模板，“我想她們也成為創(chuàng)作者，也都能多一份收入”。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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