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微信話題標(biāo)簽功能怎么用?35.8萬篇文章告訴你 | 中國微信500強(qiáng)月報(bào)(2020.10)
2020-11-08 20:17:33



本期看點(diǎn):



“央視財(cái)經(jīng)”時(shí)隔6個(gè)月重返榜首;

健康類賬號(hào)升幅明顯,“都市全接觸”奪得升幅榜桂冠;

新面孔百科類賬號(hào)“一只學(xué)霸”加入全10萬+俱樂部;

“海報(bào)時(shí)尚“重奪原創(chuàng)榜冠軍,原創(chuàng)榜體娛類賬號(hào)席位連續(xù)3個(gè)月增加;

“洞見”本月9篇文章上榜在看數(shù)top20,已持續(xù)4月上升;

9月2日,微信公眾平臺(tái)將原有的專輯和標(biāo)簽功能升級(jí)為了“話題標(biāo)簽”功能。自話題標(biāo)簽上線至10月22日,新榜共監(jiān)測到12.7萬個(gè)賬號(hào)在466.3萬篇文章中使用了話題功能,共涉及了31.5萬個(gè)話題;

為進(jìn)一步探究話題標(biāo)簽使用情況,新榜選取10月1日-22日活躍樣本進(jìn)行分析,在統(tǒng)計(jì)期間內(nèi),有6.5萬個(gè)賬號(hào)在38.8萬篇原創(chuàng)文章中使用了話題功能,共涉及15.9萬個(gè)話題,近3成的活躍原創(chuàng)賬號(hào)使用話題功能;或受限于僅原創(chuàng)文章才能使用話題標(biāo)簽的門檻,新榜指數(shù)大于500的賬號(hào)更加青睞話題標(biāo)簽功能,占比達(dá)30.7%;從賬號(hào)類型來看,文化、教育及科技類賬號(hào)相較其他賬號(hào)更偏好使用話題標(biāo)簽功能;

整體來看,平均單個(gè)賬號(hào)約使用4個(gè)話題,超7成的賬號(hào)使用話題數(shù)在5個(gè)以下,其中2.3萬個(gè)賬號(hào)僅使用了1個(gè)話題(占比35.4%),在使用了話題標(biāo)簽的38.8萬篇文章中,61.6%的文章中僅添加一個(gè)話題;另外,針對(duì)話題標(biāo)簽中新增的連續(xù)閱讀功能進(jìn)行統(tǒng)計(jì),發(fā)現(xiàn)有23.5%的文章使用了此功能,連續(xù)閱讀中連續(xù)、連載、系列合輯類話題更為常見。


1 概況     

    



1.1 500強(qiáng)數(shù)據(jù)概況  



2020年10月,500強(qiáng)整體發(fā)布8.7萬篇內(nèi)容,共計(jì)收獲31.3億次閱讀數(shù),2683.3萬在看數(shù)。

 

以公眾號(hào)個(gè)體而言,1個(gè)500強(qiáng)賬號(hào)日均發(fā)布1.35次,每次發(fā)布4.17篇,每篇約能收獲45104.9次閱讀(環(huán)比上升0.2%)和436.2次在看(環(huán)比下降5.9%),平均每116.75次閱讀貢獻(xiàn)1個(gè)在看。

 

總體來看,總閱讀量和總在看數(shù)自今年2月以來(2月閱讀量41.5億次,在看數(shù)5804.9萬)都在呈現(xiàn)逐步下降趨勢,閱讀量的下降幅度達(dá)24.58%,而在看數(shù)的降幅達(dá)到了53.78%。

    
 

1.2 “央視財(cái)經(jīng)”重返榜首


本月top10有1位發(fā)生換員,“FM93交通之聲”替換“廣東公共DV現(xiàn)場”挺進(jìn)Top10,位居第十?!岸匆姟?、“占豪”、“中國基金報(bào)”本月排名都較上月上升3位,分別位居第三、第四和第六。


十強(qiáng)賬號(hào)中,文化類依舊獨(dú)占鰲頭,占據(jù)4席,財(cái)富類緊隨其后,占據(jù)3席。

 

 “央視財(cái)經(jīng)”時(shí)隔6個(gè)月重返榜首,推文260次,發(fā)布文章530篇,其平均閱讀數(shù)較上月上升1.24%,為69113,10萬+篇數(shù)較上月增加39篇,漲幅達(dá)25.83%。

 

位列第二的財(cái)富類賬號(hào)“中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)”和第五的健康類賬號(hào)“丁香醫(yī)生”本月排名未發(fā)生變化,但發(fā)布次數(shù)環(huán)比呈下降態(tài)勢,跌幅分別為15.68%和2.27%。

 

值得一提的是,本月“FM93交通之聲”是今年第三次進(jìn)入新榜top10榜,本月發(fā)文743篇,發(fā)文內(nèi)容貼合當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn)事件和浙江的本地民生信息,在看數(shù)逆勢上漲,漲幅達(dá)19.29%。


 
    
1.3 “都市全接觸” 首奪升幅榜桂冠  
   

本月升幅榜十強(qiáng),“都市全接觸”以微弱優(yōu)勢戰(zhàn)勝“文小叔說”,奪得第一,而健康類和體娛類勢頭正猛,各占據(jù)了4席和3席。

 

民生類賬號(hào)“都市全接觸”時(shí)隔一個(gè)月,再次進(jìn)入500強(qiáng)。本月排名上升660位,目前位于379名。該賬號(hào)關(guān)心當(dāng)下的實(shí)時(shí)資訊、熱點(diǎn)事件和內(nèi)蒙古的本地生活,本月發(fā)布482篇文章,單篇文章的平均閱讀數(shù)為10716,環(huán)比上漲24%。

 

體娛類賬號(hào)“明日方舟Arknights”、“原神”和金融類賬號(hào)“金融時(shí)報(bào)”均為500強(qiáng)的新晉成員。賬號(hào)“明日方舟Arknights”和“原神”均為同名游戲的官方賬號(hào),此次排名上升和其游戲的受歡迎程度有著直接關(guān)系。

 

四個(gè)進(jìn)入升幅榜的健康類賬號(hào)分別為“文小叔說”、“健康時(shí)報(bào)”、 “老安談健康”、 “醫(yī)學(xué)界”,分別位居升幅榜第二、第五、第八、第九?!拔男∈逭f”本月共發(fā)布68篇文章,平均閱讀數(shù)為65461,進(jìn)步名次達(dá)631名。其文章大多涉及養(yǎng)生以及秋后保養(yǎng),或許與正值換季季節(jié)以及流感的普遍發(fā)生,越來越多的人關(guān)注養(yǎng)生、健康問題有關(guān)。


    
1.4 空降榜“虛位以待”  


本月未有公眾號(hào)空降500強(qiáng)。

 

新榜將把空降微信公眾號(hào)納入專門樣本研究庫,以探究其名次升降的具體原因,以及數(shù)據(jù)真實(shí)性。

  (空降賬號(hào)指的是未出現(xiàn)在上期全樣本當(dāng)中的賬號(hào),主要為新入庫賬號(hào),早已入庫而上月未推送信息的賬號(hào)亦有可能進(jìn)入該名單)  

   
1.5 500強(qiáng)門檻:882 


本月500門檻指數(shù)為882,較上月下降2.4個(gè)點(diǎn),500強(qiáng)門檻指數(shù)繼上月再次下降。


居于中位的公眾號(hào)為汽車類的“吉利汽車”,本月推送31次79篇,每日推送2.5篇內(nèi)容,平均閱讀數(shù)為52773,新榜指數(shù)為903.2。


居于末位的民生類公眾號(hào)“南京頭條”,本月推送31次,120篇,平均閱讀數(shù)為27830,新榜指數(shù)為882。


以中位公眾號(hào)為分界線,尾部公眾號(hào)的分布密集程度是頭部公眾號(hào)分布的5.13倍,頭部優(yōu)勢較上月基本保持不變。


 
    
1.6 指標(biāo)冠軍  


本月各大榜單在不同程度上都發(fā)生較大改變,除了在看數(shù)榜的榜首“洞見”無人撼動(dòng)其絕對(duì)優(yōu)勢位置外,其余榜單均發(fā)生了大換血。

 

“央視財(cái)經(jīng)”以總發(fā)布260次,日均推文8.4次的頻率蟬聯(lián)發(fā)布次數(shù)榜榜首。第二“經(jīng)濟(jì)日報(bào)”日均推送7.7次,和第三“中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)”日均推送6.4次,差距逐漸拉大。

 

“中國基金報(bào)”總發(fā)布901篇,日均推送29篇文章,以超榜二“中國搜索”104篇發(fā)文數(shù)的優(yōu)勢占據(jù)發(fā)布篇數(shù)榜冠軍。

 

閱讀數(shù)榜上,“央視財(cái)經(jīng)”以3663萬的閱讀量奪得第一,“中國搜索”以3224萬的閱讀量緊隨其后,“中國基金報(bào)”位居第三。

 

在看數(shù)榜,“洞見”以173萬的絕對(duì)優(yōu)勢穩(wěn)居第一,第二“十點(diǎn)讀書”和第三“占豪”則取代上月的“馮站長之家”和“有書”。

 

原創(chuàng)榜競爭激烈,本月“YY新聞”發(fā)布202篇原創(chuàng)文章重回榜首,取代上月第一“百姓關(guān)注”,而新面孔“緬甸中文網(wǎng)”本月發(fā)力,憑借197篇原創(chuàng)內(nèi)容,來到榜單第三,**“券商中國”。




1.7 全“100000+”共計(jì)6席  
 

本月閱讀數(shù)全“10000+”陣營席位保持不變,擁有6席。全10萬+俱樂部出現(xiàn)了新面孔“一只學(xué)霸”,“有趣青年”重回10萬+俱樂部, “冷兔”、 “好奇博士”、“時(shí)尚青年”、“招財(cái)大牛貓”為常駐成員。

 

百科類賬號(hào)“一只學(xué)霸”20年5月加入新榜樣本庫,首次進(jìn)入全“100000+”俱樂部,主要?jiǎng)?chuàng)作內(nèi)容冷知識(shí)的普及,在生活中遇到的一些奇奇怪怪的,卻令人好奇的點(diǎn),比如:如何科學(xué)保護(hù)頭發(fā),酒店房間為何會(huì)準(zhǔn)備四個(gè)枕頭等等,通過漫畫和表情包輸出在眾百科類賬號(hào)中脫穎而出,引發(fā)讀者的獵奇心理,獲得極大關(guān)注。


   
1.8 “海報(bào)時(shí)尚”重返500強(qiáng)原創(chuàng)榜榜首  

本月原創(chuàng)十強(qiáng)門檻為83.78%,相比上月小幅上升2.09%,10月500強(qiáng)整體原創(chuàng)比例為18.45%,環(huán)比上月上升0.61%,即每5.5篇文章就有1篇為原創(chuàng)。500強(qiáng)整體原創(chuàng)比例已連續(xù)兩個(gè)月呈上升趨勢。

 

時(shí)尚類賬號(hào)“海報(bào)時(shí)尚”本月發(fā)布154篇原創(chuàng)內(nèi)容,原創(chuàng)比例達(dá)99.35%,時(shí)隔一個(gè)月重返原創(chuàng)榜榜首。

 

相較于其他類別來說,原創(chuàng)Top10是體娛類的天下,本月相較上月增加1席,占據(jù)7席。



1.9 閱讀原文使用概況  
   

本月共有465個(gè)500強(qiáng)賬號(hào)在27500篇內(nèi)容中添加閱讀原文鏈接,使用“閱讀原文”位置的公眾號(hào)數(shù)量較上月下降2%,圖文使用比例再次上升,增幅達(dá)2%。

 

本月使用最多的TOP10站點(diǎn)**現(xiàn)了一個(gè)新晉站點(diǎn),新加坡眼APP(http://share.xinjiapoyan.com)。公眾號(hào)“新加坡眼”,在其10月發(fā)布的229篇文章中引用了新加坡眼APP的站點(diǎn)鏈接,該鏈接為“新加坡眼APP”的即時(shí)新聞頁面,收錄該板塊最新回復(fù)、最新發(fā)布、精華熱帖的文章,用戶可一鍵查看相關(guān)文章的報(bào)道,同時(shí)還有下載新加坡眼APP的跳轉(zhuǎn)鏈接。




1.10 在看比例榜換員3席,“研報(bào)社”仍位居榜一  

本月在看比例榜榜首依舊為“研報(bào)社”,在看閱讀比為18.52%,較上月下降3.14%?!榜T站長之家”,以8.28%保持第二。在看比例榜前5的在看比例相較于上月均有下降。

 

在看比例top10發(fā)生三位換員,新晉賬號(hào)為情感類賬號(hào)“夜聽”、時(shí)尚類賬號(hào)“Cosmetic美妝大賞”及文化類賬號(hào)“十點(diǎn)讀書”。



1.11 在看文章top20:“洞見”9篇內(nèi)容上榜

 

10月無在看數(shù)達(dá)10+的文章。500強(qiáng)整體發(fā)布內(nèi)容的在看數(shù)峰值較上月出現(xiàn)斷崖式下降,最高僅有62084個(gè)在看。

 

"洞見"上榜文章已近4個(gè)月逐步增加,本月上榜9篇,較上月增加1篇。其上榜內(nèi)容均圍繞人們?nèi)粘I钫归_,在看數(shù)最高的文章為10月2日晚8點(diǎn)50發(fā)布的《后半生最高級(jí)的炫富:身體無病,心里無事,眼里無怨》,作者從“身體無病”,“心里無事”,“眼里無怨”三個(gè)角度,分別舉例描繪了作者對(duì)后半生生活的藍(lán)圖,在今年國際形勢嚴(yán)峻,疫情反復(fù)的情況下,人們也越來越重視自身的身體和心理健康,希望生活順順利利。

 

“十點(diǎn)讀書”在10月15日發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容《大連理工研究生自殺,遺言曝光:這世界一直教我們成功,卻沒人教我們接受平庸》,通過以10月發(fā)生熱烈討論——研究生自殺為切入點(diǎn),講述了當(dāng)下快節(jié)奏生活的人們,承受著來自四面八方的壓力,不知停歇的追趕著別人眼中的成功,卻無法平和愉悅的和自己相處和解,讓自己陷入難堪的境地,作者通過李雪琴和印度電影的例子希望人們能夠找到適合的和自己相處的方式,過自己想要的人生。


 
2 分類表現(xiàn)   

  

2.1 類別冠軍:3類別發(fā)生換員  
     

10月500強(qiáng)類別分布于不含樓市和文摘在內(nèi)的20類,有3個(gè)類別冠軍發(fā)生換員,分別是財(cái)富類“央視財(cái)經(jīng)”取代“中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)”,美食類“BTV暖暖的味道”取代“微酒”,樂活類“同道大叔”取代“英國那些事兒”。



 
 
2.2 類別分布  

10月500強(qiáng)類別前5分別是體娛(81席)、民生(76席)、文化(64席)、情感(45席)、時(shí)尚(38席),共占據(jù)500強(qiáng)席位的60.8%。


資訊類與生活類賬號(hào)比例為1:1.65,差距較上月繼續(xù)擴(kuò)大,具體表現(xiàn)為資訊類下的民生、財(cái)富、汽車、教育類賬號(hào)下降,而生活類旗下的體娛、文化、時(shí)尚、情感、健康類賬號(hào)都有增加。

   
   
3 熱點(diǎn)回顧       

      
  

10月,國內(nèi)方面大事件主要涉及:新疆新增137例無癥狀感染者、中國刷新亞洲陸上最深定向井紀(jì)錄、京滬高鐵將推“靜音車廂”以及紀(jì)念志愿軍抗美援朝70周年大會(huì)。


國際方面:全球新冠確診病例超4000萬例、中國士兵在中印邊境走失、澳大利亞將參與美日印海上聯(lián)合軍演、金正恩參謁中國志愿軍烈士陵園以及安倍晉三參拜**。

   
 

4 平臺(tái)觀察       

      
  

9月2日,為更好地滿足用戶在連續(xù)閱讀場景下的體驗(yàn),微信公眾平臺(tái)將原有的專輯和標(biāo)簽功能升級(jí)為了“話題標(biāo)簽”功能。升級(jí)后的話題標(biāo)簽,置于文章頂部,以【收錄于話題】的形式展現(xiàn),讀者點(diǎn)擊頂部話題,就可訪問同話題下的其他內(nèi)容。文章尾部也會(huì)顯示第一個(gè)”話題標(biāo)簽”內(nèi)的文章合輯,讀者可以直接點(diǎn)擊“上一篇”或者“下一篇”進(jìn)行連續(xù)閱讀。

 

至今,話題標(biāo)簽上線已兩月有余,對(duì)于話題標(biāo)簽,創(chuàng)作者的使用情況如何呢?哪類賬號(hào)更偏愛使用話題標(biāo)簽?哪些話題標(biāo)簽更受創(chuàng)作者的青睞?新榜選取了10月1日-22日的活躍樣本進(jìn)行監(jiān)測,試圖探尋”話題標(biāo)簽”這個(gè)新功能會(huì)為公眾號(hào)帶來怎樣新的改變。

 

4.1 話題標(biāo)簽功能上線2月,累計(jì)創(chuàng)建31.5萬個(gè)話題

 

自話題標(biāo)簽上線至10月22日,新榜共監(jiān)測到12.7萬個(gè)賬號(hào)在466.3萬篇文章中使用了話題功能,共涉及了31.5萬個(gè)話題。通過對(duì)話題收錄的文章數(shù)統(tǒng)計(jì)分析,發(fā)現(xiàn)目前80.9%的話題中收錄的文章數(shù)都在20篇以下,有242591個(gè)話題中僅收錄了一篇文章,占比44.5%。由此可見,20篇文章以內(nèi)的話題是大多數(shù)公眾號(hào)的選擇。單個(gè)話題中最多收錄1264篇文章,為公眾號(hào)上海海上搜救志愿者創(chuàng)建的“上海海上搜救志愿者”話題。




為進(jìn)一步探究話題標(biāo)簽使用情況,接下來將選取10月1日-22日活躍樣本進(jìn)行分析。

 

4.2 近3成的活躍原創(chuàng)賬號(hào)使用話題功能  

 

目前僅原創(chuàng)文章中可開啟話題標(biāo)簽功能,可見微信公眾平臺(tái)更加注重原創(chuàng)文章的生態(tài)發(fā)展。那么原創(chuàng)作者使用話題標(biāo)簽的情況如何呢?

 

新榜監(jiān)測到10月1日-22日中,有26.6萬個(gè)賬號(hào)發(fā)布過原創(chuàng)文章,共發(fā)布181.5萬篇原創(chuàng)文章,其中有6.5萬個(gè)賬號(hào)在38.8萬篇原創(chuàng)文章中使用了話題功能,共涉及15.9萬個(gè)話題。即24.4%的原創(chuàng)作者使用了話題功能,話題文章占比原創(chuàng)文章的21.3%。


    
4.3 新榜指數(shù)大于500的賬號(hào)更加青睞話題標(biāo)簽功能  

話題標(biāo)簽是否更受頭部優(yōu)質(zhì)大號(hào)的青睞呢?進(jìn)一步觀察使用話題標(biāo)簽賬號(hào)的新榜指數(shù)分布,發(fā)現(xiàn)賬號(hào)新榜指數(shù)呈右偏態(tài)分布,隨著新榜指數(shù)的升高,使用話題標(biāo)簽賬號(hào)數(shù)量與全樣本賬號(hào)數(shù)量差距逐漸拉小。新榜指數(shù)大于500的話題賬號(hào)占比為30.7%,整體高于全樣本賬號(hào)(占比21.8%),新榜指數(shù)分布在600-700時(shí),話題標(biāo)簽賬號(hào)占比與全樣本占比差值最大,為3.39%。也就是說,新榜指數(shù)大于500的中頭部賬號(hào)更喜歡使用話題標(biāo)簽功能,尤其以新榜指數(shù)為600-700的賬號(hào)表現(xiàn)最為突出?;蚴芟抻趦H原創(chuàng)文章才能使用話題標(biāo)簽的門檻,目前看來,優(yōu)質(zhì)的頭部大號(hào)使用話題標(biāo)簽最為頻繁。

   
 
    
4.4 文化、教育類賬號(hào)更偏好使用話題標(biāo)簽功能  


話題標(biāo)簽的升級(jí),方便了創(chuàng)作者對(duì)文章的歸類整理,那么哪類賬號(hào)更喜歡使用這個(gè)功能呢?

 

觀察了本月使用話題標(biāo)簽的64818個(gè)賬號(hào),就使用量而言,文摘類賬號(hào)使用話題標(biāo)簽最多,43867個(gè)文摘類賬號(hào)在文章中使用過話題標(biāo)簽,占使用話題功能賬號(hào)的67.8%,與新榜收錄樣本中文摘類賬號(hào)偏多有關(guān),通過與全樣本賬號(hào)類型占比對(duì)比,發(fā)現(xiàn)教育類賬號(hào)更愛使用話題標(biāo)簽功能,使用話題標(biāo)簽的賬號(hào)中教育類占比4.4%,比全樣本賬號(hào)中教育類占比高出0.8%,其次是文化類賬號(hào),再者為科技類賬號(hào)??梢娢幕?、教育及科技類賬號(hào)相較其他賬號(hào)更偏好使用話題標(biāo)簽功能。


  
4.5 平均單個(gè)賬號(hào)使用約4個(gè)話題,超7成的賬號(hào)使用話題數(shù)在5個(gè)以下  

對(duì)于單個(gè)賬號(hào)創(chuàng)建話題標(biāo)簽數(shù)量無上限限制,創(chuàng)作者可根據(jù)自身需求創(chuàng)建話題,那么目前平均一個(gè)賬號(hào)使用了多少個(gè)話題呢?

 

據(jù)新榜統(tǒng)計(jì),10月1日-22日期間,使用過話題標(biāo)簽的6.5萬個(gè)賬號(hào)中,使用話題數(shù)最多的公眾號(hào)為“梧桐樹邊語”,共使用了468個(gè)話題。從整體來看,平均單個(gè)賬號(hào)約使用4個(gè)話題,74.2%的賬號(hào)使用話題數(shù)在5個(gè)以下,其中2.3萬個(gè)賬號(hào)僅使用了1個(gè)話題(占比35.4%)。這或可說明,有相當(dāng)一部分的公眾號(hào)還在探索“標(biāo)簽話題“的應(yīng)用場景,怎樣恰當(dāng)使用”話題標(biāo)簽“功能為公眾號(hào)帶來更多的曝光和流量,還需要進(jìn)一步拓展。


  
4.6 61.6%的文章中僅設(shè)置了一個(gè)話題  

回顧話題標(biāo)簽迭代歷程,今年4月,微信上線了【專輯】功能,一篇文章僅能歸到一個(gè)專輯下,7月,微信推出【圖文標(biāo)簽】內(nèi)容,每篇文章最多可添加3個(gè)標(biāo)簽,9月,微信對(duì)【專輯】與【圖文標(biāo)簽】功能進(jìn)行合并升級(jí)為【話題標(biāo)簽功能】,一篇文章最多可添加5個(gè)話題標(biāo)簽??梢娫谖⑿牌脚_(tái)的不斷迭代中,逐漸放松了對(duì)單篇文章的話題標(biāo)簽數(shù)量限制。

 

那么目前文章的話題數(shù)分布情況如何呢?據(jù)新榜統(tǒng)計(jì),在使用了話題標(biāo)簽的38.8萬篇文章中,61.6%的文章中僅添加一個(gè)話題,隨話題數(shù)增加,文章數(shù)分布呈現(xiàn)遞減趨勢,可見多數(shù)使用話題標(biāo)簽的文章標(biāo)簽屬性較強(qiáng)。而在文章中添加5個(gè)話題的文章略有回升,占比9.6%,或是想通過多個(gè)話題對(duì)文章進(jìn)行引流。

   
  
4.7 23.5%的文章使用了連續(xù)閱讀功能,連續(xù)閱讀中連續(xù)、連載、系列合輯類話題更為常見  

升級(jí)后的話題標(biāo)簽新增了連續(xù)閱讀功能,單個(gè)標(biāo)簽內(nèi),作者可設(shè)置繼續(xù)閱讀功能,連續(xù)閱讀功能開啟后,會(huì)在文章尾部出現(xiàn)“上一篇”或“下一篇”的翻頁功能按鈕,該功能的上線可以在一定程度上引導(dǎo)讀者在公眾號(hào)話題內(nèi)部進(jìn)行閱讀循環(huán),可通過連續(xù)閱讀設(shè)置為同話題下的其他文章進(jìn)行引流。

 

新榜監(jiān)測到,截止22日本月有91200篇文章在文末開啟了連續(xù)閱讀功能,占話題全樣本文章比例23.5%。通過對(duì)開啟了連續(xù)閱讀的文章涉及話題進(jìn)一步探索,發(fā)現(xiàn)開啟連續(xù)閱讀文章中帶有“合輯”、“專欄”、“生活”、“故事”、“系列”等關(guān)鍵詞字樣的話題標(biāo)簽較多,可見連續(xù)閱讀功能對(duì)于連續(xù)、連載、系列合輯類文章來講,使用較為便利。

 

而其他高頻詞語,例如:“生活”、“每日”、“推薦”、“英語”、“故事”等,都是與讀者的日常生活息息相關(guān),貼近生活的標(biāo)簽名字也更容易和讀者產(chǎn)生共鳴,從而獲得更多關(guān)注。


  

“話題標(biāo)簽”的創(chuàng)新,使讀者可通過話題標(biāo)簽找到相同主題下不同創(chuàng)作者的相關(guān)文章,讓內(nèi)容創(chuàng)作的傳播渠道變得更加開放。截止目前,微信搜索暫不支持檢索標(biāo)簽,未來微信的“標(biāo)簽話題”是否會(huì)開放還未可知,但這個(gè)功能也在透露出微信平臺(tái)在為公眾平臺(tái)生態(tài)發(fā)展方向進(jìn)行積極探索,幫助內(nèi)容創(chuàng)作者取得更好的曝光和傳播效果。 


樣本說明:  


微信公眾號(hào)樣本數(shù):2156392  
    
監(jiān)測范圍:2020年10月1日至10月30日     
    
截止時(shí)間: 2020年11月3日 12時(shí)整


本次統(tǒng)計(jì)共獲取45,021,335(4502萬)篇圖文樣本,這些圖文共獲取30,644,401,087(306.44億)次閱讀,250,451,015(2.5億)次在看。



指標(biāo)說明       

      

核心指標(biāo):  
   
新榜指數(shù)(NRI):綜合評(píng)估“發(fā)布”、“總閱讀數(shù)”、“最高”、“頭條”、“平均”、“點(diǎn)贊”等各項(xiàng)客觀指標(biāo),是新榜的排名依據(jù),具體算法請登陸網(wǎng)站(newrank.cn)在“關(guān)于我們”中查看。  
   
其他指標(biāo):活躍比=發(fā)布過至少一篇內(nèi)容的賬號(hào)個(gè)數(shù)/樣本賬號(hào)總數(shù)(活躍比用于評(píng)價(jià)賬號(hào)組在某時(shí)段內(nèi)的活躍比例,能有效觀察該組賬號(hào)中僵尸賬號(hào)的比例)  
   
常規(guī)指標(biāo):為方便理解及對(duì)照,報(bào)告主要呈現(xiàn)了發(fā)布次數(shù)、發(fā)布篇數(shù)、平均單篇閱讀數(shù)與平均點(diǎn)贊數(shù)四大指標(biāo)。  




請認(rèn)準(zhǔn)由新榜(newrank.cn)認(rèn)證出品的中國微信500強(qiáng)月榜、年榜。  
   
自2014年9月以來,這是新榜首創(chuàng)出品的第69期月報(bào)。  

相較于新榜每天出品的中國微信公眾號(hào)影響力排行榜全類別日榜,月榜有以下兩個(gè)重要的獨(dú)家特征:  
   
1. 作為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)筑者,新榜堅(jiān)信,沒有內(nèi)容分類的排行榜是沒有比照意義的,是缺乏對(duì)內(nèi)容價(jià)值深入理解能力的表現(xiàn)。因此,在需要打破內(nèi)容類別、實(shí)施跨界對(duì)比的月榜中,新榜特意引入類別權(quán)重(具體系數(shù)可在新榜網(wǎng)站newrank.cn上查詢),盡可能呈現(xiàn)一個(gè)符合社會(huì)主流價(jià)值的中國微信500強(qiáng)生態(tài)面貌。  
   
2. 由于日榜的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間統(tǒng)一設(shè)定為各公眾號(hào)發(fā)布次日中午,部分后續(xù)傳播數(shù)據(jù)無法有效計(jì)入。為了促進(jìn)公平,新榜認(rèn)證出品的月榜實(shí)施了回采,將日榜統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間之后的后續(xù)傳播數(shù)據(jù)計(jì)入在內(nèi)。  
   
以上兩個(gè)重要的獨(dú)家特征,使得新榜出品的中國微信500強(qiáng)月榜、年榜獲得了最多廣告主、代理公司、投資人的關(guān)注與重視,成為廣告和投資市場上通行的定價(jià)參考標(biāo)準(zhǔn)之一。  
   
恭喜本期入選的中國微信500強(qiáng)。  
   
以“中國微信500強(qiáng)月度報(bào)告”為關(guān)鍵字在微信客戶端檢索可查閱往期報(bào)告。  
   
請移步「新榜排行榜」(newranklist),查看2020年10月份中國微信500強(qiáng)詳細(xì)榜單。  






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微信話題標(biāo)簽功能怎么用?35.8萬篇文章告訴你 | 中國微信500強(qiáng)月報(bào)(2020.10)嗎?
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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