1. 在移動(dòng)營銷中品牌應(yīng)用至關(guān)重要
由于受先驅(qū)性品牌App優(yōu)秀成功案例的啟發(fā)，又有來自初期創(chuàng)新者的競爭壓力，各大品牌已逐漸意識到App已經(jīng)成為提升品牌知名度、接觸目標(biāo)消費(fèi)者、甚至銷售產(chǎn)品的關(guān)鍵途徑。
截止2011年11月，在2011年“Interbrand全球最佳品牌100強(qiáng)”中，91%的品牌擁有自己的App。其中最多的是電子類品牌，其次是汽車類、商業(yè)服務(wù)、金融服務(wù)類。在擁有自己App的品牌中，選擇iPhone、iPad和Android平臺制作品牌App的分別占86%、66%和59%。
來源：HTML5中國
2. 品牌App比官方微博更能吸引用戶關(guān)注
根據(jù)易傳媒在三月份所做的調(diào)研(有7000多用戶參與)，愿意通過品牌App去了解品牌的用戶已超過30.5%，而愿意通過關(guān)注官方微博了解品牌的用戶尚不足25%。
在智能手機(jī)用戶中，下載過品牌App的比例高達(dá)80%，其中下載過十個(gè)以上品牌App的用戶有23.2%。
吸引用戶下載品牌App的最大原因分別是：有趣的小游戲(43.8%)、有幫助的小工具(37.2%)和喜歡該品牌(23.1%)。
用戶對餐飲/美食、數(shù)碼/電器以及服飾/美容類的品牌App最感興趣，并希望從中獲取品牌的產(chǎn)品信息和優(yōu)惠信息。
3. 品牌App需要以消費(fèi)者為中心
如今，越來越多的品牌選擇用App來講述品牌故事。如果是以現(xiàn)有消費(fèi)者為中心的品牌App，那么它應(yīng)該為目標(biāo)受眾解決問題并提供所需的品牌信息。如果品牌App是以潛在消費(fèi)者為中心，則需要向潛在消費(fèi)者講述一個(gè)關(guān)于品牌或產(chǎn)品的故事，或是通過娛樂互動(dòng)展現(xiàn)品牌精神。
為了維護(hù)品牌App與用戶之間的關(guān)系，品牌還要注重與用戶的對話方式和使用情景。用戶會在許多場景中使用App，靈活運(yùn)用移動(dòng)設(shè)備的特有功能，包括GPS、重力感應(yīng)器、內(nèi)置麥克風(fēng)和攝像頭等，這將極大改善用戶體驗(yàn)。
用戶體驗(yàn)和品牌形象的完美結(jié)合是成功品牌App設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。如何在App中植入品牌信息且不會惹惱消費(fèi)者是關(guān)鍵。
4. 采取綜合方式進(jìn)行App推廣
中國用戶獲取App的途徑非常碎片化。由于越獄機(jī)、破解版App等因素，除官方應(yīng)用商店外，還存在很多獲取App的其他渠道，其中軟件網(wǎng)站和WAP下載站最受歡迎。
品牌App營銷需要一個(gè)符合中國用戶習(xí)慣的整合推廣方式。根據(jù)中國用戶下載APP的渠道和習(xí)慣，并結(jié)合APP的定位和屬性，整合最優(yōu)的渠道進(jìn)行覆蓋?？鏟C和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，整合硬性和軟性方式，才能在碎片化現(xiàn)狀下高效推廣APP下載。
5. 品牌App需對HTML5等核心技術(shù)進(jìn)行持久創(chuàng)新
隨著HTML5標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程的快速發(fā)展，HTML5技術(shù)已為打造跨平臺移動(dòng)應(yīng)用做好準(zhǔn)備。品牌移動(dòng)陣地將是移動(dòng)網(wǎng)站、Web App以及本地App多種形式并存。
結(jié)合云技術(shù)和社交概念是最直接的賣點(diǎn)。通過云技術(shù)與App相結(jié)合，既可以顯著降低運(yùn)維成本，又可以為用戶提供即時(shí)信息和互動(dòng)。云技術(shù)還有助于通過深入了解用戶行為挖掘商業(yè)價(jià)值。
NFC等依賴硬件普及的技術(shù)也會隨著硬件的升級而升溫。各大廠商會陸續(xù)選用能夠市場化的功能進(jìn)行硬件普及和量產(chǎn)，結(jié)合量產(chǎn)化的硬件而可以實(shí)施的App功能也會相應(yīng)得到普及和量產(chǎn)。
另外，移動(dòng)搜索以及基于地理位置的超本地信息搜索將會成為用戶的日常必備。各種對基于用戶所在區(qū)域范圍的本地信息的展示和應(yīng)用會成為用戶必不可少的資源。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)