2020年哪些內容品類還有機會？不妨試試劇情類內容。
無論是抖音快手這類帶動行業(yè)變革的短內容，還是優(yōu)愛騰這類有著穩(wěn)定需求的長內容，都在驗證著一個道理：內容文本離不開故事。卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6）研究發(fā)現(xiàn)，2019年，無論是內容創(chuàng)作還是廣告主投放偏好，“劇情”均是絕佳的效果助推器。《2020短視頻內容營銷趨勢報告》顯示，從2019年（2018.11.01-2019.10.31）增粉最快的TOP500KOL的內容類型看，搞笑/劇情類賬號均占據(jù)抖音、快手增粉最快的內容賽道。與此同時，劇情/搞笑類內容仍占據(jù)2019年廣告主最愛投放的KOL內容類型首位，占比為17.87%。平臺也在釋放“機會”的信號，2019年4月，快手開設新功能板塊“快手小劇場”，一年過去，內容品類逐漸豐富，現(xiàn)已細化至戀愛、動漫、搞笑都市等21個子頻道。抖音方面，2019年抖音創(chuàng)作者大會上，“劇情”被歸為漲粉最強勢的垂類之一。傳統(tǒng)敘事中的起承轉合在短內容的框架下，經(jīng)過了不同程度的提純與優(yōu)化，成為適用于新內容形式的“劇情類”內容。它不是簡單地將長內容按下倍速鍵，甚至與以往的短劇也略有不同。那么當我們在短視頻的語境中討論劇情類內容時，我們究竟在討論什么？
01 | 劇情類內容≠短劇
劇情類內容具體指什么？在傳統(tǒng)影視劇中，“劇情”作為一個內容標簽， 表示該戲劇作品的主要賣點是其劇情，相對于動作片的精彩打斗，特效片的宏大場面，愛情片的纏綿悱惻與喜劇片的幽默詼諧等。劇情片的節(jié)奏往往比較的慢，但是情節(jié)相對緊湊，往往是一種社會現(xiàn)象和一定人群的生活狀態(tài)的寫照，容易使觀看者產生情感上的共鳴。劇情片取材范圍廣泛，如歷史、神話、科學幻想等，但多以現(xiàn)實生活為主。對應到短視頻語境下，首先載體的容量受限，時長多在2分鐘左右，一般不超過5分鐘，這就意味著文本的討論對象不能太過宏觀，通常創(chuàng)作者會選擇一個簡單的目的，如@青島大姨張大霞 的日常是圖圖的偷懶與媽媽的嚴格管理，@七舅腦爺 的主題則多為花式寵女友。固定的環(huán)境/背景+明確主題+情節(jié)，便成了短視頻領域劇情類內容的基本模式。2017年，短視頻平臺爆發(fā)出了第一個的流量紅利，彼時漲粉效果較好的內容里有一項為“段子劇”，通常是2位創(chuàng)作者演繹網(wǎng)絡上流行的搞笑段子，這就是短視頻劇情類內容的初始形態(tài)。一路走來，短視頻平臺開疆擴土捷報連連，2018年6月短視頻的日均使用時長反超長視頻，2019年短視頻用戶規(guī)模突破8.2億。短視頻用戶對于內容的偏好，在創(chuàng)作者白熱化競爭與平臺生態(tài)迭代中不斷對畫質水平、情節(jié)完整度、主題統(tǒng)一性提出更高的要求。段子劇由此發(fā)展成為vlog、短劇以及劇情類內容。直至今日，劇情不再是搞笑類內容的專利。據(jù)卡思數(shù)據(jù)《2020短視頻內容營銷趨勢報告》，2019年，抖音、快手雙平臺運營的賬號中，快手粉絲質量超90分、在抖音粉絲質量也高達85分以上賬號， 大多具備“劇情+” 屬性?！皠∏?”成為了增粉利器，萌 寵、汽車、動漫/二次元等垂直內容， 配合劇情化演繹在增粉表現(xiàn)上無往不利。劇情作為效果加速引擎并入各垂類賽道，部分腳步較快的品類已經(jīng)跑出了自己的一片天地。如“美妝+劇情”類內容就成為了2019年品牌投放新寵， 尤為受到本土美妝個護品牌投放青睞。那些堅持以特定人物/人群寫照為核心的內容，則貼近了短劇的表達方式。它們又逐漸分化成兩個形式，一是單個視頻作為一集，采用連載的方式，分5-10次講述一個完整的故事，作為內容專輯，如古風紅人 @御兒。二是紅人有相對固定的人設及敘事領域，每期視頻的劇情之間沒有關聯(lián)，觀眾普遍對核心人物印象深刻，代表紅人有 @朱一旦的枯燥生活 ，@爆笑三江鍋。
02 | 短劇不能用長劇邏輯來做
即便已經(jīng)有不少劇情類內容采用了分集的模式，看起來只需在電視劇的基礎上稍加提煉及刪減即可，并不復雜。但很多創(chuàng)作者實踐下來發(fā)現(xiàn)，這樣的內容與電視劇、長劇相比幾乎是兩個物種。@這是TA的故事 內容負責人兼演員億林告訴卡思數(shù)據(jù)，短視頻平臺的用戶期待看到這樣的劇情類內容：要有意想不到的轉折，足夠引起他們的情感共鳴，必要時夸大事件的痛點。同時，需要你把劇情說清楚，而不是留有懸念讓觀眾下來自己思考感悟。正如短視頻的異軍突起是始于創(chuàng)新與重塑，短視頻平臺需要的劇情類內容同樣需要打破學院派的枷鎖。騰訊短視頻社區(qū)產品部副總經(jīng)理李啦在接受媒體采訪時表示：“我們需要他是一個年輕團隊，能夠很快接受新鮮事物，并且有突破精神，敢于打破長劇集下的固有創(chuàng)作思路”。豎屏短視頻崛起后帶來的另一個內容變革，是促使創(chuàng)作者從節(jié)目IP化走向KOL IP化。這樣做的結果是用戶不再與節(jié)目傳達出來的意向建立感情，轉而關注紅人自身的一舉一動。更是直接催生了短視頻造星運動，與基于紅人自身的廣告與電商變現(xiàn)模式。前者由摩登兄弟、馮提莫牽頭啟程，后者諸如@祝曉晗 @醉鵝娘 將粉絲的喜愛迅速轉化為了實際的收益。對應到劇情類內容上，表現(xiàn)在紅人演繹的角色不再是復雜多變，而是盡量有一個較為穩(wěn)定的底色。億林分享道，影視劇會根據(jù)劇本去選演員，演員需要根據(jù)不同的角色進行不同的表演風格。而短視頻更多的是根據(jù)演員的性格和形象定位短視頻和IP的風格，盡量貼近演員的真實性格。劇情類內容是否有清晰的番位；是否有具象的個人供用戶釋放情感；男主/女主自身是否被觀眾喜愛，成為廣告主進行廣告投放時看重的特征之一。
03 | 傳統(tǒng)短劇也在向新形勢靠攏
短視頻平臺現(xiàn)存的劇情類內容來自兩類內容創(chuàng)作者：MCN形式入場，熟練運用“劇情+”模式賦能垂直內容品類，總體以廣告變現(xiàn)模式為主；PGC、傳統(tǒng)影視公司基因，傾向于跟平臺合作，主動對接平臺的采買需求。也有部分劇情類內容從UGC起家，為愛發(fā)電了一陣后發(fā)展向好，轉而組建內容團隊成為PGC或簽約MCN，而沒有特別起色的，創(chuàng)作者則會逐漸喪失創(chuàng)作的動力。2020年，內容行業(yè)洗牌加劇，商業(yè)模式成為關乎創(chuàng)作者生死存亡的關鍵因素，劇情類創(chuàng)作者也不例外。那么他們的生存現(xiàn)狀如何？卡思數(shù)據(jù)了解到，除去與垂直品類深度結合的劇情類內容（它們與所在垂類內容保持統(tǒng)一，采用相似的變現(xiàn)模式），單以故事為核心的劇情類內容仍以廣告模式為主。億林以@這是TA的故事 向卡思數(shù)據(jù)舉例說明，“盈利模式主要是內容廣告和電商傭金，因為賬號屬性和當下流行的劇情類廣告風格比較貼近，如大家熟知的三九廣告等，所以更傾向于內容廣告變現(xiàn)。”事實證明，這條路也確實適合@這是TA的故事。 ▲ @這是TA的故事 憑借創(chuàng)意廣告視頻獲得抖音豎屏創(chuàng)意廣告2019v-up榮耀賽道三等獎
除此之外，不少平臺已經(jīng)在建設的“分賬”模式，被不少創(chuàng)作者視為一個新的機會。隨著內容平臺及內容生態(tài)的深化發(fā)展，該模式一定會走向成熟，不過目前以此為生的創(chuàng)作者尚屬少數(shù)，距離成規(guī)模的利好于劇情類創(chuàng)作者還有一定距離。而有意向此加碼的平臺或許還要警惕G2壯大帶來的流量流失問題。有劇情類創(chuàng)作者向卡思數(shù)據(jù)分享了一個數(shù)據(jù)：現(xiàn)在（在某綜合類視頻平臺上）每天會有100多萬的播放量，而之前數(shù)據(jù)較好的時期，播放量每天能達到500多萬的，他認為抖音、快手的快速增長，也帶走了一些其他平臺用戶的關注度。相比之下，傳統(tǒng)影視公司入局的玩家或許壓力更大。采買模式需等到平臺驗收合格了才能拿到收益，此前的資金、人力等成本全部需要自行墊付，周期要相對長很多，轉身慢。另外分成模式及比例也需要諸多溝通。也有一些創(chuàng)作者選擇了從短劇出發(fā)，走向長劇的模式。@爆笑三江鍋 拍攝過2部60分鐘的“長篇”內容，以單價3元的內容付費模式在全網(wǎng)售出61.4萬份。當問及是否覆蓋成本時，@爆笑三江鍋 運營負責人馮先力的答案是肯定的，“燈光、道具、攝制等全是我們自己的，賺錢是肯定的”。三江鍋團隊13位演員，早在2016年因為熱愛表演與戲劇而聚首，原創(chuàng)短內容超過1200條，至今已在全網(wǎng)積累超1500W粉絲。付費的基礎是用戶規(guī)模與用戶粘性，在口碑打造、用戶沉淀到位之前，這樣的模式也不好輕易復制。 ▲ @爆笑三江鍋的付費產品在抖音、西瓜視頻售出61.5W份長、短視頻平臺逐漸占據(jù)對方領地已是不爭的事實，這對創(chuàng)作者來說至少過了一個施展的舞臺，而無論是短視頻創(chuàng)作者來到長視頻平臺，還是短內容走向長內容，或者反之，這都是盈利模式可能性的再拓展。無論形式和模式怎么變，唯一不變的，是用戶對故事的需求，對沉浸式體驗的需求，好內容的需求。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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