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在3月抖音新銳榜中，我們通過對50位漲粉最多的賬號進行觀察，得以從宏觀、微觀的層面提煉出了一些漲粉規(guī)律。那么在剛剛過去的4月里，這種規(guī)律又發(fā)生了何種變化？優(yōu)勢賬號類型是否發(fā)生了更迭，哪些紅人在此中yonh有更多機會，又有哪些值得創(chuàng)作者們借鑒的運營思路？本期卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6）繼續(xù)通過對50位紅人的深度觀察，為創(chuàng)作者們及時把握“變化”提供一定的思路。
增粉量級：相比3月略有下滑，300W+以上占據(jù)42%
與3月抖音新銳榜TOP50相比，4月上榜賬號的漲粉力度呈現(xiàn)了些許的下滑趨勢。
3月榮登TOP1的@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦單月增粉量為978.6W，漲勢十分驚人，而4月登上新銳榜TOP1的@毒舌電影增粉量為590.1W；3月份增粉量在500W+以上的賬號共有4個，而4月份共有2個。
據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計，4月進入抖音TOP50的賬號單月增粉量仍然都超過了200W，排名在第50位的搞笑類賬號@老曹很認真4月增粉215.1W，相比3月份的TOP50賬號@中國網(wǎng)直播，增粉量上升4W+；此外，還有28個賬號的漲粉量均集中于200W-300W之間。
剩余賬號中，有14個賬號的月漲粉量在300W-400W區(qū)間，有5個賬號的月漲粉量在400W-500W之間，分別是增粉497.5W的TOP3@羅永浩、增粉462.5W的TOP4@高火火、增粉413.8W的TOP5@itsRae、增粉413.1W的TOP6@毛光光、增粉408.1W的TOP7@梅尼耶；剩余兩個增粉量超過500W的賬號則分別是TOP2@央視新聞，以及TOP1@毒舌電影。
總體來看，雖然4月份沒有出現(xiàn)像3月份那樣漲勢極其“兇猛”的賬號，但賬號的整體增粉能力卻比較均衡，處于一個極其穩(wěn)定的狀態(tài)。不同類型的紅人，只要能在某一領(lǐng)域有突出表現(xiàn)，仍能在此尋找到增長空間。
賬號類型分布：劇情/搞笑類賬號優(yōu)勢仍然明顯，游戲類比重增大
在3月抖音新銳榜中，劇情/搞笑類內(nèi)容以19個賬號上榜的成績呈現(xiàn)出了顯著優(yōu)勢，而在4月，這種優(yōu)勢仍然還在繼續(xù)。50個上榜賬號中，有20個賬號的內(nèi)容均屬于劇情/搞笑。TOP10賬號中，劇情類賬號占據(jù)兩席，分別是TOP6@毛光光，TOP9@錦鯉小分隊。前者一人分飾多角，演繹出了化妝品專柜柜姐與客戶之間的趣味碰撞；后者則展現(xiàn)了“錦鯉本鯉”各種讓人大開眼界的幸運事件。
除劇情/搞笑類賬號外，其余賬號在類型上仍和3月一樣，分布得較為均勻。其中，游戲類賬號的優(yōu)勢相對較為明顯，3月占據(jù)了4席位，而4月則占據(jù)了5席；政務/媒體號共上榜4名，寵物、明星/名人、時尚類賬號各上榜3名，知識資訊、旅游、音樂類賬號各占兩席；此外，還有來自影視、美食、美妝、正能量、醫(yī)學健康、vlog分類下的賬號各占1席。
從上榜賬號類型來看，4月與3月并沒有太大的差異。仍是劇情/搞笑類賬號占據(jù)絕對優(yōu)勢，且形式、種類不帶延伸擴充。其余類型中，寵物類和游戲類賬號的表現(xiàn)也相對較為突出，剩余各垂類賬號則有著平均、穩(wěn)定的發(fā)揮空間。
連續(xù)上榜賬號占整體賬號的42%
盡管在4月抖音新銳榜中涌現(xiàn)出了不少新鮮面孔，但是據(jù)卡思數(shù)據(jù)觀測，有42%、共計21個賬號在3月新銳榜TOP50中也占有一席之地，屬于連續(xù)上榜。
其中，有12個賬號來自劇情/搞笑領(lǐng)域，賬號@田小野由上個月的TOP45上升至TOP14，漲勢十分明顯。該賬號與另一個劇情類賬號@莫邪為矩陣號，以呆萌少女田小野和霸氣御姐莫邪這兩個性格迥異的人物為核心，圍繞著她們令人艷羨的姐妹情展開敘事，演繹出了各種生活場景下的趣事，3、4月份共漲粉571.8W。
@瘋狂小楊哥則由上個月的TOP42上升至TOP20，4月增粉302.4W。該賬號主打“沙雕兄弟”，故事情節(jié)“跌宕起伏”，驚喜、反轉(zhuǎn)不斷，今年以來的粉絲漲幅一向較為平穩(wěn)；
以母女之間的斗智斗勇作為主要看點的@芋頭快跑由3月的TOP48上升至TOP26，賬號中一人分飾兩角，機警聰明的母親借鑒了經(jīng)典電影《功夫》中包租婆的形象，有幾分“小聰明”的女兒則屢次與母親“交手”，但大都以失敗告終。在情節(jié)設置上，該賬號同樣環(huán)環(huán)相扣，不斷制造出人意料、節(jié)節(jié)反轉(zhuǎn)的劇情，可看性十足。
其他劇情類賬號如@破產(chǎn)姐弟、@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、@我是田姥姥、@葉公子、@莫邪、@天津一家人等，雖然本月排名有所下降，但都保持著穩(wěn)定吸粉的態(tài)勢。
而除了這12個劇情/搞笑類賬號外，還有來自其他領(lǐng)域的一些垂類賬號也得以在2個月內(nèi)連續(xù)上榜，彰顯出強勁的吸粉能力，凸顯出了一定的優(yōu)勢。
表現(xiàn)最突出的賬號如影視賬號@毒舌電影，3月增粉415W，位列新銳榜TOP5，而在4月份，其增粉量達到590.1W，榮登榜單TOP1 。游戲賬號@俠客紅塵、時尚銀發(fā)網(wǎng)紅@只穿高跟鞋的汪奶奶、以動畫形式趣味演繹食物知識的知識類賬號@我是不白吃等，連續(xù)兩個月的增粉量均在200W-600W之間。參考他們的賬號特性，對于不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者而言都有著一定的借鑒意義。
微觀拆解：上榜賬號的特性提取
從宏觀層面對4月新銳榜TOP50進行完整體梳理后，我們依然將從微觀層面提煉一些代表性賬號的漲粉路徑：
1、劇情號矩陣打法助力雙人設出圈
如今粉絲量已經(jīng)達到1852.9W的@莫邪在賬號開設之初就確立了主人公莫邪正義、霸氣、冷艷的形象。其初期發(fā)布的視頻主要圍繞著幫助閨蜜懲治渣男這條基本脈絡，獨特的切入點和鮮明的人設迅速為賬號聚攏了一批粉絲。后期賬號也逐漸融入了多種戳中用戶爽點的正能量劇情，進一步帶動了粉絲增長。
去年10月14日，@莫邪第一次在視頻中@田小野，確立了雙方的閨蜜身份。從今年3月中旬開始，二者的視頻內(nèi)容開始緊緊圍繞著姐妹情展開，不僅將兩個人的性格塑造得更為鮮明，也向觀眾展露了姐妹之間的各種溫情日常。在二者的粉絲群體主要為女性用戶的基礎(chǔ)上，閨蜜情內(nèi)容極大地滿足了她們的情感需求，也得以引發(fā)了更多的共鳴和討論。
根據(jù)卡思數(shù)據(jù)監(jiān)測，在將閨蜜日常作為主要輸出內(nèi)容，并持續(xù)艾特對方加深聯(lián)系的這段期間，二者的粉絲增長速度均迅速提升，并連續(xù)兩個月以不俗的增粉量登上了抖音新銳榜TOP50。
▲上下圖分別為@莫邪、@田小野 粉絲趨勢 圖源：卡思數(shù)據(jù)-抖音版
2、一人分飾多角能夠帶來更大的戲劇魅力
在此次新銳榜中，卡思數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)上榜的劇情類賬號有很多都是一人分飾多角，通過不同的妝容和性格呈現(xiàn)撐起一個個劇集。事實上，以這種方式進行故事演繹在短視頻中由來已久，此前，卡思數(shù)據(jù)也曾以春節(jié)期間人氣暴漲的紅人@董代表為例，對這種模式進行了一定的分析。
一人分飾多角的劇情模式不僅能夠帶來更大的戲劇張力，加強喜劇效果，同時也有助于避免單一人物IP容易引起審美疲勞的可能，使得賬號的內(nèi)容維度更加豐富。
我們可以看到，賬號@毛光光憑借實力演出多個角色單月增粉413.1W，登上了新銳榜TOP6。
值得注意的是，在此之前，毛光光也是主打一人分飾多角的模式，但前期演繹的故事場景以校園、辦公室為主，主題并未明確。雖然各項數(shù)據(jù)表現(xiàn)得較為平穩(wěn)，卻一直沒有“大爆”。3月23日，第一條“專柜故事”播出后，立即成為近期的第一條大爆款視頻，獲贊142.9W。自此開始，其粉絲增長情況有了極大的飛躍，僅4月5日當天就增粉近40W。
▲@毛光光 粉絲趨勢 圖源：卡思數(shù)據(jù)-抖音版
此外，@芋頭快跑、@青島大姨張大霞、@老曹很認真則均是以家庭作為主要場景，通過對生活細節(jié)的細致洞察亦或腦洞大開的想象，以戲劇化的方式在用戶與所呈現(xiàn)的人設之間構(gòu)建了一條穩(wěn)固的情緒紐帶。而從他們持續(xù)吸粉的狀態(tài)來看，以“一人分飾多角”作為基本雛形，塑造出不同場景下的多樣化人物，依然有可能成為一大吸粉利器。
3、趣味化知識類內(nèi)容具有持續(xù)吸粉能力
在3月抖音新銳榜中，@我是不白吃351W的增粉量讓我們看到了以趣味性形式傳輸知識點所帶來的巨大潛力。而4月份226.9W的增粉量則進一步證明了這種形式的吸引力。
值得注意的是，@我是不白吃不僅具有吸粉能力，在變現(xiàn)能力上也同樣可圈可點。除了受到王飽飽、南方黑芝麻、Smeal等食品企業(yè)的青睞，實現(xiàn)了契合度極高的廣告變現(xiàn)，以及通過商品櫥窗進行各類食品的帶貨外，@我是不白吃還嘗試了當下最熱門的直播帶貨，采用真人+虛擬IP相結(jié)合的直播方式，銷售零食類商品。截止目前為止，@我是不白吃已經(jīng)進行了幾十場直播帶貨，整個五一假期，共直播三場，銷售額為36.97萬。
▲@我是不白吃 商業(yè)分析 圖源：卡思數(shù)據(jù)-抖音版
而在4月新銳榜中，另一個上榜的知識類賬號@這不科學啊單月增粉量為219.4W。該賬號主打“傳播最不科學的日?！?，在兩個主人公阿基米吳和陳會玩的趣味互動中將一個個不科學的日常生動呈現(xiàn)，同樣收獲了眾多用戶的喜愛。其4月24日發(fā)布的一條制作彩虹雨的視頻點贊量達130.6W，評論量和轉(zhuǎn)發(fā)量均超過1W，賬號和用戶的互動性極強。
當然，從每期新銳榜的上榜紅人身上能夠得到的啟示遠遠不止于此。通過對整體走向的把控、每個賬號的特性分析，往往能夠汲取到不同的靈感。尤其是觀察那些連續(xù)上榜的紅人，我們更能從中獲得一些值得借鑒的創(chuàng)作思路。下一期，又會有哪些紅人連續(xù)上榜呢？卡思將持續(xù)觀察。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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