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作為短視頻行業(yè)的兩大巨頭，抖音和快手在平臺定位、用戶畫像、內(nèi)容消費等多個層面均有著不同的差異和各自的競爭優(yōu)勢。對于當下的短視頻創(chuàng)作者來說，通過雙平臺運營是擴大自身影響力、提高商業(yè)價值的一種有效手段。而根據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅在2018年7月到2019年6月的時間內(nèi)，在抖音、快手兩個平臺中昵稱完全相同的KOL（粉絲數(shù)量>10W）就增長了7.67倍，不少創(chuàng)作者都在嘗試由單平臺運營轉(zhuǎn)向雙平臺的雙管齊下。
但正如我們所熟知的，抖音、快手截然不同的平臺調(diào)性決定了創(chuàng)作者要想在兩邊同時“吃得開”這件事具備了相當?shù)碾y度，我們也經(jīng)常顯而易見地發(fā)現(xiàn)某個平臺的頭部賬號在另一個賬號卻“無人問津”的慘淡景象。盡管如此，此中卻也不乏一些賬號實現(xiàn)了“兩面開花”的雙平臺運營。這些賬號有哪些特性？他們是如何運營的？
為此，卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6）分別分析了最新一期的抖音紅人榜TOP50 、快手紅人榜TOP50賬號，并從中篩選出了一些在雙平臺中均有著亮眼表現(xiàn)的賬號，從它們身上提取出一些有跡可循的規(guī)律。
抖快TOP50賬號中均有近一半賬號雙平臺運營
在分別對抖音、快手平臺中的TOP50賬號進行了梳理之后，卡思發(fā)現(xiàn)，不論是快手還是抖音，上榜賬號中均有近一半的賬號在同時進行雙平臺的運營。
具體來看，抖音紅人榜的TOP50賬號中，有23個賬號同時也在快手中進行運營，而快手紅人榜的TOP50賬號中，則有26個賬號同時也在抖音中進行運營，二者雙平臺運營賬號的比例約為50%。
但是觀測發(fā)現(xiàn)，這些雙平臺運營的賬號表現(xiàn)并不均衡。有些賬號雖然在某一平臺中是絕對的頂流，但是在另一個平臺中卻只是平平無奇，差強人意。
如位于快手紅人榜中TOP6的美食類賬號@最難老媽（吃貨大院）在快手上擁有1321.7W粉絲，但在抖音上的粉絲量卻僅為237.2W；音樂類紅人@絕世的陳逗逗在快手上坐擁粉絲2528.9W，且擁有極高的粉絲黏性，但抖音上粉絲數(shù)量僅為341.4W，雖然粉絲體量也并不小，但與其在快手上的表現(xiàn)卻相去甚遠。
同樣的情況在抖音中也存在。如在抖音上當之無愧的頭部紅人@郭聰明粉絲數(shù)量達到了4242.6W，但在快手中的粉絲體量卻只為其八分之一；在抖音上擁有3030.7W粉絲的@Papi醬在快手上的粉絲量也僅為437W；還有近期在抖音上人氣不斷攀升、連續(xù)登上紅人榜的賬號@刀小刀sama，在快手上的數(shù)據(jù)漲勢卻明顯弱于抖音。
其中值得一提的是，有些紅人雖然在兩個平臺上都有賬號，但在運營時卻有著明顯的側(cè)重點，這也在一定程度上造成了粉絲量的不均衡表現(xiàn)。如@郭聰明，整個2019年沒有在快手上發(fā)布一條作品。直到2020年5月14日，才在“消失”一年之后重新回歸，發(fā)布了一條唱歌視頻。而該作品截至發(fā)稿前，已經(jīng)收獲了超過71W條點贊，3W多條評論，足見其在快手老鐵心中的分量。對于這類型紅人而言，本身就具備了足夠的“雙面開花”潛力。
玩轉(zhuǎn)雙平臺的這些賬號靠的是什么？
如何才能同時收割兩個調(diào)性完全不同的平臺的粉絲？換言之，能夠同時滿足來自不同區(qū)域、年齡、有著差異化喜好的平臺用戶群體的不同內(nèi)容消費需求的賬號們，都具有哪些特性？在經(jīng)過深入分析后，卡思數(shù)據(jù)提煉出了這些“要點”。
1、劇情、美食、音樂、寵物賬號在雙平臺運營中更具優(yōu)勢
在篩選出了抖音、快手紅人榜TOP50中的雙平臺賬號后，我們發(fā)現(xiàn)一些特定屬性的賬號在進行雙平臺運營時，具備某種天然優(yōu)勢，即不論是抖音上的用戶還是快手中的老鐵，對這些屬性的賬號都有著不錯的接受程度。它們分別是劇情、美食、音樂、寵物類賬號。
在這之中，劇情類賬號又有著格外突出的優(yōu)勢。如賬號@許華升在快手上的粉絲數(shù)量為2516.2W，而其在抖音上的粉絲量也達到1669.8W，在兩個平臺中均有一批穩(wěn)定、忠誠的粉絲；2019年迅速崛起的家庭劇情類賬號@瘋狂小楊哥，除了在抖音斬獲2845.1W粉絲外，在快手中攬獲的粉絲數(shù)量也高達1913.2W；還有將美妝與劇情緊密結合，輸出各種逆襲、正能量爽劇的賬號@葉公子在抖音、快手中分別坐擁2740.6W、1710.9W粉絲，勢頭極其強勁。
除劇情類賬號外，美食、音樂、寵物的優(yōu)勢也非常明顯。大胃王@浪胃仙不僅分別在抖音、快手中吸引了3686.7W、 2667.7W 粉絲，更是多次同時上榜抖音、快手紅人榜；在快手上擁有粉絲1368.3W的美食紅人@我是你的cc阿 在抖音上也成功攬獲粉絲894.2W；此外，包括@絕世的陳逗逗、@高火火、@白小白等在內(nèi)的音樂類紅人，以及包括@可愛的QQ、@哈K、@金毛路虎等在內(nèi)的寵物類賬號均在雙平臺運營的過程中同時收獲了兩邊粉絲的認可。
2 、鮮明的人設和風格能夠助力賬號在雙平臺**圈
劇情、美食、音樂、寵物類賬號雖然在雙平臺運營的過程中更易被用戶所接受，但是究其根本不難發(fā)現(xiàn)，不論是哪種類型的賬號，能夠被兩邊平臺的用戶所接受，必然是因其有著獨特的風格或個性鮮明的人設。
先以表現(xiàn)不錯的劇情類賬號為例，我們發(fā)現(xiàn)這些賬號幾乎都有著各自不同的核心亮點。@許華升的作品主要聚焦于底層小人物，以戲謔的手法展現(xiàn)他們的喜怒哀樂，有著濃郁的鄉(xiāng)土生活氣息；@葉公子則演繹出了與正能量、逆襲相關的爽劇，很容易戳中當下年輕人的爽點，而同時有著一頭短發(fā)，可美艷、可帥氣、可霸道的“葉公子”不論是在哪個平臺中都極具記憶點；還有賬號@御兒主打古風劇情，憑借著精致的服化道、新穎的玄幻題材引起了關觀眾的強烈興趣。
總體來看，雖然劇情類內(nèi)容本身在短視頻領域中就具有一定的優(yōu)勢，但它們之所以能夠在兩個平臺上都獲得認可，卻源自于自身獨樹一幟的鮮明風格。
而這種規(guī)律同樣體現(xiàn)在其他類型的賬號上。如美食類紅人@浪胃仙，不論是其外在形象、性格特質(zhì)還是內(nèi)容的展現(xiàn)形式，都顛覆了以往吃播博主流于表面或過于浮夸的特性，而凸顯了其“去濾鏡化”的真實感，這種充滿煙火氣的真實感也成為他的一大亮點，得以吸引眾多粉絲群體。
還有寵物類賬號@愛與二歪，雖然也是結合了熱門的劇情形式，但在凸顯寵物的同時，還著重打造了鏟屎官“一個喜歡養(yǎng)貓的帥帥的美妝博主”這一人設，通過人與貓的趣味互動，形成雙重吸引力。
3、找尋兩個平臺中的內(nèi)容缺口，確立自身的獨特優(yōu)勢
對于創(chuàng)作者而言，如果能找尋到兩個平臺中共同的內(nèi)容缺口，那么也就獲得了同時在兩個平臺中獲得認可的機會。
例如目前在抖音中粉絲突破千萬，在快手中粉絲也達到800W的賬號@憨豆阿力。該賬號最初發(fā)布的是一些搞笑視頻，一直不溫不火。而在今年2月將內(nèi)容轉(zhuǎn)型為“精細的電影質(zhì)感原創(chuàng)作品”后，憨豆阿力在兩個平臺上的粉絲均在短時間內(nèi)得到了大幅度的提升。專注原聲獨白表演，并聚焦臺詞、演繹、后期等方面的電影化處理是賬號“憨豆阿力”的發(fā)力點，也是其在短視頻內(nèi)容市場中尋求到的一塊缺口，得以幫助他構建了自己的差異化優(yōu)勢，并在兩個平臺中都獲得了良好的反響。
4、根據(jù)平臺特性適當調(diào)整運營策略
平臺之間的差異性決定了用戶在內(nèi)容消費習慣上也存在一定的差別，因此，在進行雙平臺運營時，創(chuàng)作者也需要根據(jù)平臺特性進行適當調(diào)整和個性化的運營。
如美食類達人@我是你的cc阿在快手、抖音上的作品發(fā)布頻率及發(fā)布內(nèi)容并沒有太大的差異，但是在視頻的封面呈現(xiàn)上卻有著較大的差別?？焓种凶髌返姆饷娲蟛糠忠跃哂袥_擊感的食物畫面+文字為主，在視覺上能夠帶來明顯的沖擊力；而抖音中的作品封面呈現(xiàn)則更加生活化、日?；?/p>
在內(nèi)容方向、最佳發(fā)布頻率和發(fā)布時間及與用戶的互動方式上，抖音和快手都存在著一定的差異，把握好這些或細微或顯而易見的差異，實現(xiàn)更精細化的運營，也能更加有效地提升賬號在兩個平臺中的影響力。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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