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隨著7月的到來，2020年上半年正式落下帷幕。在這半年中，每個月抖音平臺中都會涌現(xiàn)出一批增粉強勢、表現(xiàn)亮眼的紅人，從他們的內(nèi)容特性中，我們可以一窺該時間段內(nèi)平臺的內(nèi)容風(fēng)向以及用戶的消費喜好。
那么在剛剛過去的6月里，又有哪些值得借鑒的漲粉經(jīng)驗?zāi)兀课覀兿葋砜纯闯フ?wù)號、明星號后，本月的10位漲粉量最多的紅人，他們分別是：
從增量區(qū)間來看，除影視類賬號@毒舌電影 延續(xù)著它這幾個月以來慣有的強勁，增粉657.2W；小姐姐賬號@劉思瑤nice 迎來大爆發(fā)，增粉535.3W外，其余8個賬號的增粉量均在300-400W之間，整體漲粉勢頭相較5月而言有所減弱，畢竟5月增粉量在400W以上的紅人就有4位。
而事實上，5月的增粉態(tài)勢相較3、4月份而言，就已經(jīng)出現(xiàn)了滑落。增粉區(qū)間的連續(xù)回落，也從側(cè)面印證著創(chuàng)作者的爆紅率正在逐步降低。
從賬號類型來看，6月份上榜紅人的類型非常豐富，10位紅人中囊括了：影視剪輯、美食、vlog、搞笑、游戲、劇情、小姐姐、音樂、正能量9個類型，幾乎呈現(xiàn)出了“平分天下”的態(tài)勢，似乎已經(jīng)很難找到增粉強勁的核心規(guī)律，這實際上也是內(nèi)容創(chuàng)作梯隊越來越豐富的一個“投影”，但整體上看，仍是以娛樂為基本基調(diào)。
具體來看這10個賬號，@毒舌電影憑借緊跟用戶需求的電影選題、有趣生動的解說文案以及專業(yè)的電影解讀能力奠定了自己在影視類賬號中的當(dāng)之無愧的頭部地位。影視類內(nèi)容在抖音上其實一直都深受用戶的喜愛，但是影視類賬號的同質(zhì)性卻一直為人所詬病。如何從選題、解說風(fēng)格、解說文案等多個角度入手構(gòu)建差異化，是影視類賬號能否突圍的關(guān)鍵。
@劉思瑤nice則與此前爆火的@刀小刀sama有著一些共通性：美**勢打底，然后借助當(dāng)下的熱點來制造爆款。
如@劉思瑤nice一條點贊達(dá)到259.3W的爆款視頻就是沿用了當(dāng)下火爆的變裝梗；還有一些視頻則是借助了當(dāng)下流行的文案，形成了“漂亮小姐姐 搭配時下熱點的模式，達(dá)到吸粉目的。@刀小刀sama和@劉思瑤nice的相繼走紅說明了顏值類內(nèi)容始終都在抖音上有著可觀的生存空間，但對于紅人個人而言，爆紅后的后勁是否充足，仍值得商榷。
@瘋產(chǎn)姐妹主要講述的是姐妹間的搞笑日常，據(jù)卡思觀測，該賬號在3月28日到4月7日期間發(fā)布的視頻主要是美食內(nèi)容，數(shù)據(jù)整體表現(xiàn)一般；4月6日發(fā)布《閨蜜的兩副嘴臉》沒有遵循以往的模式，而是以偷拍視角展現(xiàn)了閨蜜服務(wù)顧客的場景，這條視頻相較以往數(shù)據(jù)有了極大提高。自此，賬號開始以第一視角來呈現(xiàn)與閨蜜相處的逗趣日常，從原先的美食日常轉(zhuǎn)換為現(xiàn)今的閨蜜日常賬號，數(shù)據(jù)漲勢突飛猛進(jìn)。
@蜀中桃子姐走的是原生態(tài)美食路線，視頻中不僅單純地展現(xiàn)了制作美食的過程，同時還呈現(xiàn)了真實的、充滿煙火氣的生活日常。在這個過程中，食物被注入了更多溫度，主人公主人公的丈夫、女兒等人都得以和用戶建立了某種聯(lián)結(jié)，這種聯(lián)結(jié)也得以加強了賬號的粉絲粘性。
@新疆羊肉哥是今年2月份才入駐抖音的一個新賬號，他以vlog的形式記錄了自己在新疆工作生活的所見所聞。他在6月快速吸粉的原因源于21日前后圍繞著#日環(huán)食發(fā)布的一系列視頻，憑借話題自帶的熱度和所處地理條件的優(yōu)勢完成了粉絲的積累。此外，@新疆羊肉哥 在每支視頻內(nèi)容的討論中加入“哇塞”這樣的詞匯，也可謂達(dá)到了標(biāo)簽識別和人設(shè)強化的作用。
@大雄團(tuán)隊（做實事）也一直都是抖音漲粉榜中的?？?，其吸粉內(nèi)核概括而言就是通過“真實+正能量”來打動人心。受其特性限制，這種賬號的可復(fù)制性也相對較低。
@gg根根和@峽谷高司令則分別是搞笑賬號和游戲賬號，前者以無厘頭式的藝術(shù)風(fēng)格出位，個人特色鮮明；后者以“游戲錄屏+畫外音”作為呈現(xiàn)方式，以有趣、生動的文案作為亮點，娛樂屬性大過了游戲?qū)傩浴?/p>
接下來，卡思將對上榜賬號中的兩個賬號@阿溪和@保安呆飛做一個詳細(xì)拆解。
阿溪：精神小伙式的方言說唱
以“精神小伙”身份成功出位的@阿溪6月在抖音增粉393.4W，目前粉絲總量為542W。值得注意的是，他的漲粉成績不僅局限于抖音。據(jù)卡思觀察，該紅人在快手上6月的增粉量也接近400W（快手賬號為@阿溪有點木），屬于近期在抖快兩平臺上同時受到用戶青睞的紅人。
但@阿溪在抖音上的增粉態(tài)勢并不是一直都這么迅猛。此前，他會在抖音中發(fā)布一些搞笑段子或唱歌片段，但一直表現(xiàn)得不瘟不火，讓其粉絲量出現(xiàn)飛躍式增長趨勢的是在他確立了富有江湖氣息的精神小伙式說唱風(fēng)格之后。
我們來具體看看他目前的視頻風(fēng)格：三分屏、魔性背景音樂、一身精神小伙裝扮以及配合著靈活走位，并充滿了江湖氣息的四川rap，幾種元素交叉在一起，“精神小伙”式的視頻風(fēng)格就這樣被打造了出來。
就如視頻底部的很多評論所說的那樣，看他的視頻，聽他的方言說唱時會產(chǎn)生一種奇妙的“上頭”、“洗腦”感，很容易讓人沉浸其中，也正是在確立了這種獨特、統(tǒng)一的視頻風(fēng)格后，@阿溪迎來了他的粉絲增長點。
分析其前后的內(nèi)容差別，卡思認(rèn)為他粉絲實現(xiàn)增長的原因主要有兩個：
①首先是前期的視頻整體較“雜”，不論是內(nèi)容，還是表現(xiàn)形式，都未形成讓人一眼可以分辨出的特色；而后期在內(nèi)容和風(fēng)格上都做出了統(tǒng)一，這樣可以更快地在用戶腦中形成記憶點。
②后期的風(fēng)格無論是在剪輯、音樂、呈現(xiàn)畫面上都帶來了一種充滿魔性的沉浸感，這種沉浸感很容易在抓住用戶注意力之后，進(jìn)而促使他們形成穩(wěn)定的內(nèi)容消費習(xí)慣。
③在這種風(fēng)格之下，紅人本身的特點也得以更加凸顯。無論是精神小伙派頭，還是融進(jìn)了人生百態(tài)的江湖氣方言說唱，都成為支撐用戶關(guān)注的鮮明特質(zhì)。
但有一點，卡思想特別強調(diào)的是，近來在抖音上其實不乏具有類似特點的賬號，即在某種統(tǒng)一的情境之下輸出一些語錄、段子、舞蹈，從而吸引用戶關(guān)注，并形成記憶點。這種類型的賬號在加強用戶的記憶度方面確實存在著一定優(yōu)勢，但是如何在不變中求變，不斷尋求出新的亮點，也是賬號能否“長命”的關(guān)鍵。
保安呆飛：聚焦小人物的職場故事
4月17日，劇情類賬號@保安呆飛在抖音上發(fā)布了其第一條視頻，收獲了11.8W點贊。而在11天之后，賬號便迎來了第一條點贊量達(dá)189.4W的爆款視頻，據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這條視頻僅在當(dāng)天就為其帶來了12.7W的粉絲增量。截至發(fā)稿前，@保安呆飛粉絲量為456.6W，獲贊2194.3W。
正如其賬號名字所表露的那樣，@保安呆飛圍繞著主人公——一名普通的中年保安呆飛展開敘事。而人如其名，呆飛所呈現(xiàn)出的是一個“一根筋、不懂變通、原則問題堅決不放松”的老實人形象：不管你是誰，沒有證堅決不能進(jìn)入；不管如何言語威脅，均不為所動。各種來源于生活的沖突、碰撞橋段之下，盡職盡責(zé)的保安形象躍然于屏幕之上，再加之滿腹小聰明的同行“眼鏡男”、“冬瓜”的襯托，讓呆飛的形象更加鮮明。
更準(zhǔn)確地講，@保安呆飛是一個職場類劇情賬號，只不過這個職場與我們之前看到的各種由俊男靚女出演的霸道總裁、能干秘書的職場戲碼有所不同，它聚焦的是底層小人物的職場生活故事，更加真實而接地氣。視頻中所呈現(xiàn)的情節(jié)很多都來源于生活的真實片段，很容易引起用戶的共鳴；而保安呆飛“一根筋”做法背后所折射出的不畏強權(quán)、恪盡職守、忠于原則等品質(zhì)也是吸引用戶關(guān)注的一大亮點，這一點基本在每條視頻的評論中都可以得到印證。
從人物配置和劇情設(shè)計上來看，@保安呆飛以小人物為視角聚焦點，融入了美女領(lǐng)導(dǎo)、總裁千金，以及頗為出彩的“反派搭檔”等多重人物元素，每集時長1—3分鐘，前期以沖突作為看點，后期往往以正能量作為收尾，從某種程度來看，依然是短視頻用戶們愛看的“爽劇”“正能量”內(nèi)核。
整體來看，保安這個細(xì)分領(lǐng)域的角色為該劇情賬號注入了核心亮點，再加之個性鮮明的人物形象、演員們接地氣的表演形式、能夠引起用戶共鳴的情節(jié)構(gòu)建，使得該賬號具備了一定的吸粉優(yōu)勢。
而據(jù)卡思數(shù)據(jù)觀察，以更偏向于小人物的細(xì)分職業(yè)入手、深刻挖掘其背后職業(yè)特色的劇情類賬號正成為一種潮流。外賣員、柜姐、漁夫、地攤攤主等都已經(jīng)成為了短視頻中的主角，這些與真實生活、與真實用戶貼得更近的角色，不僅更容易觸發(fā)用戶共鳴，也容易打造自己的差異化特色。
未來短視頻中會不會涌現(xiàn)出更多來自不同職業(yè)領(lǐng)域的主角，仍然值得期待。對于已有賬號而言，如何充分挖掘這些職業(yè)背后的故事，延緩用戶產(chǎn)生視覺疲勞的周期，則是它們要思量的問題。
整體來看，雖然抖音的增粉步調(diào)進(jìn)入了一個放緩的階段，但對于紅人而言，仍能通過細(xì)分切入點、打造差異化優(yōu)勢、借助熱點或適時轉(zhuǎn)型、調(diào)整等方式尋求突破點。但比增粉更值得深思的問題是，在某一時間段有所成就后，該如何長久地保持賬號的活力？
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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