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“ 昨天原本寫了好多千字，幾乎都沒有了，很崩潰，后來意識到是因為我寫的廢話太多了，上天覺得不好。所以，今天再接再勵，寫個簡潔版。”
一直研究IP，發(fā)現(xiàn)成功的IP和成功的品牌其實特別像，都呈現(xiàn)出一個強大而獨特的定位。不同之處在于——品牌是腦智定位、理性為主；而IP定位是心靈定位、情感及潛意識為主。就像品牌如果缺乏獨特有力的定位，很難長期發(fā)展為強勢品牌；IP如果沒有獨特占據(jù)人心的定位，也很難長期發(fā)展為強大的超能IP。
俺悉心研究了成百上千個IP，不管是來自動漫、影視、游戲，還是來自品牌、個人、或文化，逐漸總結(jié)出IP定位的四個核心要素：情感定位、故事原型、角色定位、符號原型（見下圖），這是第一次寫出來，展開來說下——
01
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情感定位
IP定位首先指的，一定是IP和人們的情感共振點——比如蠟筆小新的‘賤’，加菲貓的‘懶’，漫威的‘英雄主義’，機器貓的‘童年問題萬能解決口袋’，龍貓的‘憨’，熊本熊的‘傻缺’，HelloKitty貓的‘天生粉萌’，等等等等。
這些情感共振點，就像一個個錨，錨定在人類心靈的某個位置，所以很強大。你可以很多年沒看過加菲貓，但不妨礙你一看見它就想到懶，甚至是提到懶就想起加菲貓；我是長大后才開始看機器貓故事的，但不影響我同樣引起對童年感受的強烈共振，因為每個人的童年都難免像野比大雄那樣無力，所以我們都需要機器貓。
情感是分層次的——
從淺到深，分別是情緒、情感、情結(jié)（潛意識）。IP的情感定位越往深里走，能量越強大和持久，而且越不受時代喧囂的干擾。（看下圖）
情緒是最淺層的，也是人們接觸內(nèi)容感受最多的，很容易隨風(fēng)飄散，需要靠不斷的增加閾值來刺激讀者，超過一定程度就開始麻木無感，或者消退。咪蒙是最代表性的、靠不斷劃動情緒來獲取注意力的代表，所以必須不斷增加閾值，遲早會鋌而走險，這是走純情緒攪動方法的必然。
當(dāng)然，情緒對于IP崛起必不可少，一個IP想成功，總會需要幾次廣泛而淺層的情緒共振，但長遠來看，還是取決于IP定位是否足夠情感深層。
情感更深層次一些，更自我一些，經(jīng)常被稱為“自我情感”，是可以被自我認知、清晰的情感定態(tài)，比如愛、獨立、自信等等，大部分比較成功的IP都是這種定位。
情結(jié)（潛意識）更深、更牛逼，是長期積淀的、與人性本質(zhì)相關(guān)的東西，有不少暗黑的成份在里面，比如戀母弒父情結(jié)、陰影情結(jié)、暴力情結(jié)、虐情結(jié)等等，往往表現(xiàn)為萌、賤、喪、欲、騷等等。蠟筆小新、星戰(zhàn)黑武士、小王子、芭比娃娃、熊本熊這些都是定位于情結(jié)的IP，所以非常強大，但往往難以言說，卻會被強烈感知。
還想說說集體無意識，隱藏在情結(jié)（潛意識）的底層，甚至描述不出來，甚至不像是情感、更接近于無。當(dāng)你很喜歡某個IP，但說不出來為什么，其實是集體無意識在決定。
許多經(jīng)典的童話、神話，都是潛意識及集體無意識的表達，所以其原始版本都很暗黑，很血腥、暴力、性、絕望，比如最初版本的白雪公主，想殺死她的是親娘，最初的小紅帽故事，小紅帽女孩是被大灰狼吃掉的，這些代表著人性底層中的殘暴和恐懼。
隨著社會化流傳，這些故事逐漸抬升、洗白，變成健康、善良、正義的自我情感故事，于是想殺死白雪公主的變成了后媽，小紅帽最終戰(zhàn)勝了大灰狼。這是當(dāng)然的，因為人總渴望好的結(jié)局，希望善戰(zhàn)勝惡。但是暗黑的情結(jié)一直隱藏在這些經(jīng)典的童話、神話故事中，這也是為什么這些故事如此經(jīng)久不衰的力量，也因被善化而更打動人。
所以，IP是可以分為淺層次IP和深層次IP的，越深層次越有持久力，不是說越多關(guān)注、越多話題就是強大IP，真正深層次的強大IP，是不需要話題性、不需要太多熱度都能自然存在而強大的。
02
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故事原型
原型化故事比社會化故事更能產(chǎn)生強大的力量，能跨越民族、國家、文化的壁壘，成為具有超能的、強大的IP。
什么是原型化故事？就是故事定位在基本人性點上，而且表達人性最基本的成長、安全感、幫助、性、暗黑、萌賤等部分。
比如說，哈利波特的故事，背后是一個孩子如何從童年進入少年和青春期的過程，這是人性發(fā)展的母命題，其文化力量是極為強大的，而且還可以跨文化。而盜墓作品卻是成年人為了發(fā)財?shù)膶毠适?，力量就自然遠遠不如。所以《鬼吹燈》等盜墓作品盡管故事也很魔幻、腦洞大看、很好看，在中國很受歡迎，但其IP價值一定不如哈利波特。
鬼吹燈故事也有原型，就是奪寶，但這種奪寶背后的母主題欠缺更人性底層的設(shè)計，缺少人性的成長和自我實現(xiàn)，過于功利化、社會化。
海賊王也是尋寶，但后面有青少年成長和完善的人性母命題，所以IP的力量就會強大的多，更容易全球化。
機器貓對應(yīng)的人性尋求仙女和幫助的母命題，哆啦A夢就是一個代表幫你實現(xiàn)童年任何需求和夢想的符號。所以是非常強大、經(jīng)得起時間考驗的超能力IP。
03
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角色定位
“角色定位”是指故事的核心角色，能否定位到人性情感層級中，從而實現(xiàn)關(guān)鍵的IP定位，而不是普通的故事角色設(shè)計。
角色如何定位于情感層級很重要，但卻特別容易被忽略。
忽略了，就容易造成IP的情感力量不足，打動力不夠。我最初做的時候，也犯過這樣的問題，這是策劃和創(chuàng)作時最容易犯的錯誤之一。
因為內(nèi)容最終修成IP正果的，往往不是內(nèi)容本身，而是內(nèi)容中的角色成為超能大IP。比如《大雄和哆啦A夢》的動漫故事，最終形成超能大IP的是哆啦A夢這個角色；又比如《星球大戰(zhàn)》系列電影，最終形成超能大IP的，是代表人性陰影的黑武士、暴風(fēng)兵、和整套JEDI武士化角色系統(tǒng)。
角色定位是有人性原型的，比如有英雄、仙女、導(dǎo)師、陰影、小丑、變形者、信使、孩童等等，還有，男性角色中的女性氣質(zhì)、女性角色中的男性氣質(zhì)，也往往對角色定位的成功起關(guān)鍵作用。
這是某書中描述的角色原型關(guān)系
有無數(shù)作品故事、真實故事、傳說故事可以作為例證，本文就先不細說了。
04
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符號原型
強大IP最終在各個領(lǐng)域呈現(xiàn)的是符號，所以如果在起初孵化IP時，不注重符號性，會造成非常麻煩的后續(xù)發(fā)展問題。
符號原型，簡單來說就是兩點：獨特辨識度，和簡潔可延展性。
經(jīng)常出現(xiàn)一些內(nèi)容，本身挺不錯，挺受歡迎的，但是卻和一大批同類作品，角色的形象、風(fēng)格非常相似。這就是IP的符號獨特辨識度太弱，是很難實現(xiàn)跨越次元壁或內(nèi)容壁的大發(fā)展的。
只有核心讀者能辨識的不是強大的符號，能讓路人也能辨識的才是。
偉大的IP一定同時是超級符號，所以必須要有自己獨特的符號辨識度，如果沒有，就等于是沒有自己獨特的文化，只是從眾者，不是大IP。
小豬佩奇不是普通可愛的小豬，而是獨特符號性非常強的小豬。
它的符號辨識是：粉紅、獨特鼻子的、童真線條感的
藍精靈的符號辨識是：藍色的（核心）、群居的、弗里吉亞帽
皮卡丘的符號辨識是：黃色、小胖、閃電尾（核心功能）、紅腮
大白的符號辨識是：白色、胖大充氣膜、兩黑點一線（極簡五官）
黑武士的符號辨識是：黑色、面具、恐怖陰影感（核心）
小黃人的符號辨識是：黃、潛水鏡式大眼、膠囊狀
機器貓的符號辨識是：藍加白、沒有耳朵、圓腦袋與圓口袋的呼應(yīng)（核心）
熊本熊的符號辨識度是：黑、紅腮、白色傻缺感的五官
米老鼠為了加強符號性，最終簡化為三個圓
我自己過去設(shè)計IP也有很多不足，現(xiàn)在覺得，在做IP角色的形象設(shè)計時，應(yīng)重點考慮以下這三點：
反差、（如何與眾不同，迅速跳出來）
缺陷、（每個成功的動漫IP形象都至少有一個人格的缺陷）
簡約、（簡單了，IP就是符號。復(fù)雜了，IP成了迷宮）
這三點說起來簡單地，做起來實屬不易，供大家參考。
小結(jié)
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定位真的是孵化IP最最緊要的問題，往往一推出，就基本沒法改了。
但殘酷的是，定位往往做不到位，因為定位要靠真正好的內(nèi)容去實現(xiàn)，而內(nèi)容創(chuàng)作具有極大的不可測性、和不可復(fù)制性。只能說，所有偉大的IP都自然契合了定位四要素，但能不能真的通過事前策劃完全解決，真的是未必。
成功的IP定位，有的是特意設(shè)計的，有的是渾然天成的，前者大多數(shù)，也只是工業(yè)化流水線上的產(chǎn)品，后者極少數(shù)，才是真正的大師匠作。
IP定位的四要素只是我個人的一個總結(jié)，有助于幫助理清思路，也希望借此，找到更多優(yōu)秀的創(chuàng)作人合作，繼續(xù)優(yōu)化自己的IP，也能推出更多的新IP……
后續(xù)會繼續(xù)推出，根據(jù)這一策略的深入思考文章，比如——
IP孵化最容易產(chǎn)生的12個坑
12個超強大IP的心靈定位
IP和品牌之不同定位方法
等等，敬請關(guān)注
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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