云游控股日前發(fā)布盈利警告，預(yù)期上半年最多將凈虧損2500萬元人民幣，此消息距離云游風(fēng)光上市僅僅過去9個月。真正揮別黃金時代的還在于客戶端游戲。易觀智庫最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度，國內(nèi)客戶端網(wǎng)游首次出現(xiàn)負(fù)增長，較上一季度環(huán)比下滑5 .6%。
與增長放緩的頁游、端游相比，手游的發(fā)展情況卻大不相同。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布報(bào)告顯示，在短短4年時間，中國手機(jī)游戲市場規(guī)模竟增了7倍。盡管這樣，聚集資本優(yōu)勢的手游市場，也因抄襲和題材模仿，出現(xiàn)嚴(yán)重的發(fā)展障礙。
“現(xiàn)在的手游公司注重追求利益，忽略了游戲本身的品質(zhì)和創(chuàng)意，眾多資本都爭相進(jìn)入了手游產(chǎn)業(yè)，造成目前手游的紅海時代?！眹鴥?nèi)安卓手機(jī)應(yīng)用分發(fā)平臺“應(yīng)用匯”副總盧衍鍇告訴南都記者。在手游持續(xù)高燒之下，少數(shù)成功的手游成為了經(jīng)典藍(lán)本，引來無數(shù)后來者的效仿，因缺乏超越與創(chuàng)新，導(dǎo)致手游同質(zhì)化嚴(yán)重，2014年中小團(tuán)隊(duì)的生存將受到極大挑戰(zhàn)。
抄襲和山寨，成中小網(wǎng)游團(tuán)隊(duì)邁不過的坎
在網(wǎng)絡(luò)游戲火爆的背后，手游市場的競爭也日趨激烈，資深手游分析師薛永峰告訴南都記者，“手游產(chǎn)業(yè)就像其他中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一樣，因?yàn)橹袊狈Π鏅?quán)意識，該行業(yè)熱錢太多，眼紅的人也太多，所以，同質(zhì)化的現(xiàn)象難以避免?！毖τ婪宸Q，一款產(chǎn)品火爆后，許多公司同時開始進(jìn)行臨摹，輕則以核心玩法為基礎(chǔ)，改良畫面、系統(tǒng)和題材等；重則將照搬產(chǎn)品。這就是上面說的同質(zhì)化問題，其帶來的惡果不容忽視：一是手游行業(yè)早衰，導(dǎo)致一些小公司倒閉；二是資本投資團(tuán)隊(duì)的熱情減弱，小團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)越來越難；三是國內(nèi)產(chǎn)品相對于國際市場，沒有創(chuàng)新和競爭力。這使許多中小企業(yè)發(fā)展空間狹小。
國內(nèi)安卓手機(jī)應(yīng)用分發(fā)平臺應(yīng)用匯副總盧衍鍇認(rèn)為，“手機(jī)移動平臺快速發(fā)展帶動了手游的發(fā)展，同時手游的生命周期短，所以研發(fā)時間短，門檻低，已經(jīng)吸引了大批的公司?！卑v訊、完美、暢游和盛大等游戲巨頭，也包括一些沒有背景的小團(tuán)隊(duì)。
在2014年上半年，暴雪、網(wǎng)易起訴《臥龍傳說》山寨其《爐石傳說：魔獸英雄傳》，不難看出，無論從主界面還是游戲界面，《臥龍傳說》都與《爐石傳說》有著非常高的相似度。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年上線的成功原創(chuàng)手游僅有四五十款，而近千款手游不同程度地涉嫌抄襲、同質(zhì)化。
盧衍鍇稱，抄襲和山寨對于原創(chuàng)游戲廠家造成巨大傷害，“這種現(xiàn)象會造成行業(yè)內(nèi)的挖角，原創(chuàng)游戲的產(chǎn)品被泄露，會使原創(chuàng)游戲的廠家更加難過。”尤其是中小團(tuán)隊(duì)，他們可能剛開始做游戲時不知道自己適合什么渠道，只能疊加渠道，當(dāng)投入大筆資金之后，游戲受眾才會增加，但是，山寨游戲廠商通過輕松地復(fù)制游戲和渠道，就獲得了大筆收益，這種現(xiàn)象值得警惕。
“手游的未來應(yīng)該是輕休閑的游戲”
“今年是手游的全民時代，一些大公司正在加快手游產(chǎn)業(yè)的上中下游產(chǎn)業(yè)鏈布局，爭取占領(lǐng)各自的細(xì)分市場；一些端游公司，也通過向海外發(fā)行，做國外手機(jī)游戲的代理等方式，加速拓展市場。”盧衍鍇這樣告訴南都記者。
和那些有著資金和人力優(yōu)勢的大佬們相比，中小團(tuán)隊(duì)更需要依賴自己的創(chuàng)意和產(chǎn)品的品質(zhì)在中國的手游市場占領(lǐng)一席之地。手游分析師薛永峰稱，“中小團(tuán)隊(duì)最重要的是研發(fā)和創(chuàng)新，除此之外，還需要和渠道發(fā)行商有良好的合作?！彼J(rèn)為，現(xiàn)在手游市場上，并不需要特定類型的游戲，而要做到各種游戲的百花齊放。不同公司根據(jù)自身的歷史優(yōu)勢，找到適合自己的游戲才是發(fā)展之道。
對于沒有足夠資金支持的小團(tuán)隊(duì)，除了更加準(zhǔn)確的用戶定位和渠道，盧衍鍇還認(rèn)為，小團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該把研發(fā)精力集中在一個游戲上?！鞍堰@個游戲做成真正的精品游戲，小團(tuán)隊(duì)不需要把游戲做成聯(lián)網(wǎng)的游戲，其實(shí)，如果可以把休閑游戲做得很完美，也可以給公司帶來利潤?！北R衍鍇稱，小團(tuán)隊(duì)更應(yīng)該看重A ndroid平臺，雖然該平臺低端機(jī)挺多，但是，玩家的持久性很高。
對于手游市場上的眾多游戲廠家，只有真正取悅玩家的精品游戲才能在手游的紅海時代生存，手游的未來應(yīng)該是輕休閑的游戲。盧衍鍇指出，現(xiàn)在的手游正在進(jìn)入一個誤區(qū)，游戲越做越重，畫面越來越華麗，比拼手機(jī)的性能，一味讓玩家消費(fèi)，這些都顯示出手游在向端游靠攏的趨勢。但是，他認(rèn)為，手游的未來不只在此，還應(yīng)該主打游戲的社交體驗(yàn)，靠創(chuàng)意打動玩家。
[業(yè)界觀點(diǎn)]
光大證券分析師顧建國
領(lǐng)先的頁游企業(yè)擁有較好的資金優(yōu)勢，能夠在手游研發(fā)、發(fā)行、推廣等環(huán)節(jié)進(jìn)行大規(guī)模投資，同時核心團(tuán)隊(duì)的技術(shù)優(yōu)勢以及頁游研發(fā)積攢的IP資源、美術(shù)素材以及策劃經(jīng)驗(yàn)都將成為頁游企業(yè)進(jìn)入手游的優(yōu)勢。
北京高華證券分析師廖緒發(fā)
預(yù)計(jì)手游進(jìn)入2014年整體市場爆發(fā)式增長態(tài)勢不變，但圍繞產(chǎn)業(yè)鏈的競爭不斷加劇?？傮w而言，產(chǎn)業(yè)鏈上研發(fā)商、發(fā)行商、平臺都將受益于市場的爆發(fā)，分成模式當(dāng)前基本達(dá)到動態(tài)平衡，平臺占據(jù)40%-50%，發(fā)行商占據(jù)15-25%，剩余的由研發(fā)商分享。我們認(rèn)為未來產(chǎn)業(yè)鏈分工將更為明確，各個部分的專業(yè)度、精細(xì)度不斷提高。
艾瑞咨詢游戲事業(yè)部分析師陳晨
國內(nèi)移動游戲市場快速增長主要由智能移動終端游戲帶動，份額近70%。這是目前智能移動終端普及的寫照，也是移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化的先聲，依靠大量的人口資源、智能移動終端的滲透，移動游戲?qū)崿F(xiàn)飛躍式發(fā)展。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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