很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
最近，微信安全中心官方賬號(hào)發(fā)布《關(guān)于利誘分享朋友圈打卡的處理公告》，嚴(yán)打了一批知名行業(yè)大號(hào)，該封殺的封殺，該下線的下線。
這一次，微信官方再次強(qiáng)調(diào)：
微信禁止通過(guò)利益誘惑，誘導(dǎo)用戶分享、傳播外鏈內(nèi)容或者微信公眾帳號(hào)文章，包括但不限于：現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、實(shí)物獎(jiǎng)品、虛擬獎(jiǎng)品(紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話費(fèi)、流量、信息等)、集贊、拼團(tuán)、分享可增加抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)、中獎(jiǎng)概率，以積分或金錢(qián)利益誘導(dǎo)用戶分享、點(diǎn)擊、點(diǎn)贊微信公眾帳號(hào)文章等(從其他軟件誘導(dǎo)用戶分享到朋友圈也屬違規(guī))。
......
公告里內(nèi)容雖然不多，但微信的每一次動(dòng)作一定是需要去重視的，玩游戲就要懂游戲規(guī)則。
對(duì)此，老賊也說(shuō)說(shuō)幾點(diǎn)個(gè)人看法！
01.
知識(shí)付費(fèi)+粉絲裂變的這種玩法，基本上都有病毒式傳播的分享機(jī)制在里面。這兩年，這種粉絲增長(zhǎng)模式確實(shí)是見(jiàn)效很快的一種方法。
而且越來(lái)越多的企業(yè)和平臺(tái)長(zhǎng)期使用這種模式，相應(yīng)衍生的服務(wù)商以及裂變工具也越來(lái)越多，裂變變得很廉價(jià)也很泛濫。
02.
微信打擊朋友圈誘導(dǎo)分享也不是第一次了，很早就開(kāi)始重點(diǎn)打擊，這條封殺之路微信團(tuán)隊(duì)肯定會(huì)堅(jiān)持走下去。
還沒(méi)去詳細(xì)看過(guò)微信后臺(tái)《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》對(duì)應(yīng)規(guī)則的，建議好好看看，越到后面對(duì)于誘導(dǎo)/強(qiáng)制分享的管控只會(huì)越來(lái)越完善，覆蓋的范圍也會(huì)越來(lái)越廣。
03.
別動(dòng)不動(dòng)就說(shuō)微信開(kāi)始封殺所有朋友圈裂變，微信這次主要針對(duì)的是 “利誘分享朋友圈打卡” 這種營(yíng)銷裂變玩法。
典型的就是某些公眾號(hào)、APP等通過(guò)返學(xué)費(fèi)、送實(shí)物等方式，利誘微信用戶分享其鏈接(包括二維碼圖片等)到朋友圈打卡，不要混為一談。
違規(guī)案例
04.
微信一直以來(lái)都是支持知識(shí)付費(fèi)，支持用戶分享的，甚至也是支持公眾號(hào)幫助用戶打卡學(xué)習(xí)、促進(jìn)分享交流。
他們不是打擊用戶分享，不是打擊知識(shí)付費(fèi)，不是打擊用戶增長(zhǎng)，他們打擊的是利誘/強(qiáng)制用戶分享朋友圈這種行為，不要一聽(tīng)說(shuō)打擊，就斷章取義。
05.
在做此類用戶裂變營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，你頁(yè)面上的那些利益誘導(dǎo)、或強(qiáng)制分享的文案當(dāng)然首先要下線。
可以多推出一些鏈接進(jìn)行分流，可以利用微信群/個(gè)人號(hào)配合裂變......等等，緊貼微信規(guī)則，不要總想著對(duì)抗，辦法總是有。該做出犧牲的也該做，這條路肯定沒(méi)那么好走了。
06.
很多人關(guān)心裂變頁(yè)面上文案可以怎么調(diào)整，這無(wú)非是想知道文案如何寫(xiě)能夠既不被處罰，又能最大化凸顯利益。
其實(shí)在老賊看來(lái)，以后的趨勢(shì)是玩法大于文案，因?yàn)槲陌甘裁炊疾惑w現(xiàn)肯定不能吸引人，文案什么都說(shuō)了又是**的違反規(guī)則，想把文案寫(xiě)得既隱晦又直接？官方也不傻。倒不如想想如何在其他地方呈現(xiàn)想突出的文案。
07.
現(xiàn)實(shí)從來(lái)都是越直接越粗暴越見(jiàn)效快的方法，打擊就越嚴(yán)厲，管控也越多。有句老話叫富貴險(xiǎn)中求，你要么不碰，要么就要有隨時(shí)被打擊的覺(jué)悟，再要么你配合微信公布的規(guī)則，既能為用戶創(chuàng)造利益，也不去公然踩紅線。
多嘗試一下打造“個(gè)人號(hào)+社群+小程序”的私域流量，公域流量已經(jīng)越來(lái)越艱難，別等到私域流量也被重點(diǎn)打擊了才緩過(guò)神來(lái)，又晚了。
08.
為什么微信一直都在重點(diǎn)打擊誘導(dǎo)用戶分享朋友圈？在老賊看來(lái)，朋友圈垃圾信息已經(jīng)非常泛濫了，嚴(yán)重影響了用戶體驗(yàn)，再不重點(diǎn)管控肯定不行。
接下來(lái)的朋友圈廣告還是微信生態(tài)中的重點(diǎn)業(yè)務(wù)，如果朋友圈濫掉，用戶對(duì)其失去依賴，那朋友圈廣告就舉步維艱了。
09.
粉絲裂變這條路還能走多久呢？我覺(jué)得會(huì)一直存在，一直有效。因?yàn)槿说慕箲]+占便宜心理+社交的本質(zhì)不會(huì)變。
而變的是會(huì)有一個(gè)接一個(gè)的玩法出現(xiàn)消失、再出現(xiàn)消失，我認(rèn)為這會(huì)是一條持續(xù)進(jìn)行，不斷優(yōu)化的路，玩**有更多升級(jí)，模式也會(huì)更系統(tǒng)。
10.
微信一直在不斷完善個(gè)人號(hào)、企業(yè)微信、訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、小程序等產(chǎn)品，也不斷開(kāi)放各個(gè)平臺(tái)接口，同時(shí)對(duì)各種SCRM工具、客服工具、粉絲增長(zhǎng)工具等等營(yíng)銷工具的容忍度已經(jīng)很高了，別總是去抱怨。
如果沒(méi)有管控，這個(gè)生態(tài)可能早就維系不下去了，平臺(tái)失去信任度和良好的用戶關(guān)系，你的玩法再牛又怎么樣呢？皮之不存，毛將焉附！
11.
老生常談，每一種新型玩法都會(huì)有野蠻生長(zhǎng)期，也會(huì)有衰退死亡期，紅利過(guò)后到最后拼的還是內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)。特別對(duì)于教育類，知識(shí)付費(fèi)類產(chǎn)品，不是不報(bào)時(shí)候未到啊。
而且，各種粉絲裂變玩法發(fā)展到現(xiàn)在，你不傻粉絲也不笨，套路基本都懂了，之所以還陪你玩，吸引他們的還是有很好的需求滿足。所以不要本末倒置，裂變裂變，難的是你的需求洞察、內(nèi)容的挖掘和打磨。
12.
最后說(shuō)一點(diǎn)，看著那些動(dòng)輒1天漲粉4W、5天漲粉10W的裂變玩法，大家都很羨慕。但事實(shí)上，刷屏的有，但失敗的更多。而且很多裂變就是我們?cè)谧约旱呐笥讶ο箻?lè)呵，每次問(wèn)其他人朋友圈，總是那么的風(fēng)平浪靜，啥事都沒(méi)發(fā)生一樣。
最關(guān)鍵的是老賊見(jiàn)過(guò)很多裂變案例，活動(dòng)期間各方面數(shù)據(jù)猛漲，活動(dòng)一結(jié)束，除了后臺(tái)粉絲那個(gè)數(shù)字有變化，其他又全部跌回原地，可謂是一頓操作猛如虎，定睛一看原地杵。漲粉只是一個(gè)步驟，從來(lái)不是最終結(jié)果。
沒(méi)有什么模式是隨便一下就能做好的，要是有，那基本也要玩完了。
以上希望對(duì)你有所幫助。
如果覺(jué)得文章有幫助，歡迎分享給你的朋友或同事，也許能幫到他們。
喜歡老賊，歡迎關(guān)注加星標(biāo)！
推薦李欣頻親售文案系列限量書(shū)
不僅全面收錄了李欣頻1991-2017年的廣告文案作品，還匯聚她20年創(chuàng)意人生的實(shí)踐方法！是每一位18-38歲創(chuàng)意人必需精讀的創(chuàng)意寶典！依舊是最低價(jià)七五折
相關(guān)干貨文章純手工推薦
爆款產(chǎn)品介紹怎么寫(xiě) | 公眾號(hào)如何賣貨還漲粉 | 公眾號(hào)智能機(jī)器人 | 垂直小眾公眾號(hào)運(yùn)營(yíng) | 給文案人3個(gè)建議 | 新媒體刷屏活動(dòng) | 新媒體人年終匯報(bào)指南 | 2019新媒體運(yùn)營(yíng)指南 | 寫(xiě)文章9+N個(gè)步驟 | 一個(gè)小爆款公式 | 抖音爆款創(chuàng)作心法 | 什么干貨用戶更喜歡閱讀轉(zhuǎn)發(fā) | 用戶增長(zhǎng)基本邏輯 | 一份選題指南
木木老賊公眾號(hào)ID：mumuseo
都看到這了，趕緊用盡洪荒之力點(diǎn)個(gè)【在看】
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)