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不管是做新媒體、市場營銷、活動策劃，還是文案創(chuàng)意等都少不了熱點的運用，用戶也更喜歡閱讀和談?wù)摕狳c相關(guān)話題，一拍即合。
沒有必要去爭論做熱點的重要與否，也完全沒必要抵觸熱點，它只是眾多傳播和營銷方法中的一種，是好是壞在于人。
2019年最后一個月了，你那里已經(jīng)入冬了嗎？上個月的花唄還完了嗎？雙十一剁完的手長出來了嗎？別急，雙十二和圣誕又來了，十二月除了繼續(xù)買買買，下面這些熱點我們也別追忘了。
認(rèn)真提醒：文末有2020年熱點日歷。
艾滋病，全名 “獲得性免疫缺陷綜合征”，由感染艾滋病病毒(HIV病毒)引起，被稱為“超級絕癥”。世界衛(wèi)生組織于1988年1月將每年的12月1日定為世界艾滋病日，號召世界各國和國際組織在這一天宣傳和普及預(yù)防艾滋病的知識。
據(jù)聯(lián)合國艾滋病規(guī)劃署稱，全球約有3500萬人死于由艾滋病病毒(HIV)感染引起的免疫缺陷綜合癥。
你必須知道：一旦有了高危行為（包括性行為、職業(yè)暴露等），1～2 小時內(nèi)可服用艾滋病阻斷藥物，此時效果最佳，72 小時內(nèi)服用，阻斷依然有效。超過72小時，艾滋病阻斷的成功率降低。
角度玩法：
1、普及艾滋病疾病知識，可以是長圖、海報、圖文、漫畫、H5、視頻等多種形式來普及艾滋病的病理、檢測方法、現(xiàn)狀、預(yù)防措施、謠言等。
2、從 “安全” 的角度，找尋品牌中的共通點，食品安全、財產(chǎn)安全、人身安全等等，都可以進(jìn)行發(fā)散。
3、青少年已經(jīng)成為受艾滋病影響的重點人群，性教育太晚是主要原因，可以組織到到學(xué)校、社區(qū)、鬧市區(qū)宣傳防艾知識等；
4、消除歧視。雖然艾滋病知識普及這么久，但還是有不少人談 “艾” 色變。品牌可以做一些活動，給予更多的解釋和教育。
加拿大的一家餐廳就曾邀請HIV患者來擔(dān)任廚師與員工，以此告訴人們，HIV患者經(jīng)手的食物是可以食用的，艾滋病并不會通過食物、唾液傳播，在網(wǎng)絡(luò)上也引起了巨大的傳播。
案例參考：
1、Twitter：#Sharethelove
AIDES利用社交平臺Twitter的發(fā)酵速度和傳播能力，進(jìn)行了一系列病毒式操作。首先邀請了一群名人發(fā)布了帶有#Sharethelove標(biāo)簽的推文，配圖是一對在船上啪啪啪的男女。這么勁爆的畫面加上名人效應(yīng)，一下子引起了全網(wǎng)傳播。
隨后一個神秘的ID:Henry Ian Vernon發(fā)布了圖像的放大版本。并宣稱：隨著分享次數(shù)的增加，Henry Ian Vernon發(fā)布的圖像還會不斷變大。同時它還會向所有使用#sharethelove的人發(fā)布相關(guān)圖像。
最后AIDES揭曉這個神秘的賬戶，Henry Ian Vernon其實是HIV。通過這個活動提醒人們：小心HIV的傳播速度，它不亞于社交平臺的傳播能力，以此來提高公眾對保護(hù)自己重要性的認(rèn)識。
2、杜蕾斯×世界艾滋病日：紅色保護(hù)，防艾有我
在2018年的世界艾滋病日，杜蕾斯不僅向中國預(yù)防性病艾滋病基金協(xié)會提供資金及物品捐贈，并且還順勢推出了相關(guān)周邊禮盒——艾滋紅的各種口罩、襪子、鍵盤罩、鋼筆套、手機殼，同時每個單品海報還有附贈說明，幫助大家更加了解艾滋病的一些冷知識。
海報參考：
杜蕾斯
雨，都是在沒帶傘的時候下的。[紅絲帶]
再美好的東西，不注意保護(hù)，也會有另外的一面。
大雪是農(nóng)歷二十四節(jié)氣中的第21個節(jié)氣，更是冬季的第三個節(jié)氣，標(biāo)志著仲冬時節(jié)的正式開始。
此時太陽直射點快接近南回歸線，北半球晝短夜長。大雪意味著天氣更冷，降雪的可能性比小雪節(jié)氣時更大。
角度玩法：進(jìn)入大雪之后，全國各地全面開啟了冷冷冷的模式，可以解釋節(jié)氣，或者配上古詩，圍繞大雪、保暖、冬天這些關(guān)鍵詞進(jìn)行發(fā)揮，盡可能與自己的服務(wù)或者產(chǎn)品掛上鉤，讓消費者在嚴(yán)冬時節(jié)感受到品牌的溫暖。
案例參考：
1、麥當(dāng)勞 “雞粥物語”
冬日的早晨，一碗暖暖的粥，就能讓人元氣滿滿。麥當(dāng)勞的 7 款 "雞粥物語" 系列粥碗，除了溫暖你的胃，粥底那些細(xì)膩的文案還會溫暖你的心。
[隔著騰騰熱氣看你，我好像發(fā)燒了]
[人生百味，你是回味，我是甜味]
[明早天冷，記得想我取暖]
[聽說你很冷？剛好我很暖]
剛過完雙11，又來雙12，我的錢包真的捂不住了。
馬上就是2020年了，無論是行業(yè)、公司、個人肯定少不了一番追憶和總結(jié)。
角度玩法：
1、年度盤點，可以從“十大國際事件”、“十大關(guān)鍵詞”、“十大流行語”、“十大焦點人物”、“十大群眾圍觀”、“十大社會表情”、“國民年度流行語” 中找下靈感，這一類的盤點還是很多人喜歡看的。
2、行業(yè)總結(jié)，深情喊話?？偨Y(jié)下品牌或者個人這一年的成績，順便向2020喊喊口號，暢想一下2020趨勢，定一下2020的目標(biāo)。畢竟到了年底，雞湯還是要撒的呀。
3、年末禮品啊，福利啊，臺歷啊什么的，12月底全部玩起來。
4、年度報告，關(guān)于消費者、行業(yè)的一些年度觀察報告和年度總結(jié)，比如年度視頻觀影數(shù)據(jù)、年度讀書報告、年度音樂報告、年度十大爛片......每個行業(yè)都可以盤一盤。
案例參考：
1、網(wǎng)易新聞娛樂圈畫傳H5
岡本
平安夜指12月24日晚，是圣誕前夕，國外傳統(tǒng)上是擺設(shè)圣誕樹的日子。
在國內(nèi)，這個節(jié)日現(xiàn)在也是特別火，基本上這兩個都是一起過，是每年最受歡迎的節(jié)日活動之一。
角度玩法：
1、將自己的產(chǎn)品與圣誕元素進(jìn)行融合，比如ofo小黃車會把定位變成一顆圣誕樹，小黃車圖標(biāo)改成了圣誕襪。滴滴出行把APP里的快車、出租車、專車圖標(biāo)都改成了圣誕老人的麋鹿車。
摩拜在圣誕節(jié)期間，用手機解鎖摩拜單車，原本 “滴滴滴啪” 的開鎖聲變成了 “鈴兒響叮當(dāng)” 的圣誕鈴聲，還曾在天津投放了一批帶有雪花和圣誕樹的圣誕單車。
波士頓披薩推出可以自動播放「圣誕披薩頌」的包裝盒......這些節(jié)日的小心機都受到了用戶的好評。
2、一到圣誕節(jié)，大家最期待的就是圣誕老人送禮物。不妨把自己裝扮成圣誕老人，為你的客戶帶去驚喜。
2017年京東就安排過40000名京東快遞小哥化身圣誕老人，穿梭全國200多個城市，將你期待的圣誕禮物送到用戶身邊。外賣員、快遞小哥都可以嘗試。
3、趁著圣誕節(jié)推出專屬的圣誕禮盒和周邊，一般美妝產(chǎn)品，食品飲料類會比較多。
案例參考：
1、梅西百貨《Santa Girl》
講述了小女孩渴望長大后成為圣誕老人，并在節(jié)日當(dāng)天達(dá)成心愿的故事。以此告訴觀眾：只要你相信，一切皆有可能。
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2、途家：圣誕限定“24小時不打烊電影院”
2018年12月22日-23日途家在北京、上海兩地雙城開設(shè) “圣誕24小時不打烊影院”，前期通過微信、微博選出了40位客人，另外還安排了四位神秘嘉賓一同入駐。
影院位置安排在兩座非常有特點的民宿，用彩燈、圣誕樹布置得溫馨而浪漫。
海報參考：
360安全路由
一抹圣誕紅，點亮冬日里的小確幸！
小洽在把這只偷偷藏在袋里的小馴鹿
放出來陪你過節(jié)，
此嗑，圣誕有禮洽洽好！
以上，歡迎補充！
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9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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