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讓腦子不空才最重要!
第一看不見,
第二看不起,
第三看不懂,
第四來不及。
第一個是華帝對方太在2016年的借勢營銷。
這樣懸念十足的廣告創(chuàng)意,馬上吸引到了大量目光,網(wǎng)友紛紛好奇會是什么。
這個時候同為廚衛(wèi)家電領(lǐng)域的華帝出手了,直接在6月1日《羊城晚報》上針對方太這三個字也打了三個整版廣告。
他們不僅把方太的三個字挨個截胡了一遍,還針對每個字做出了解釋:“除煙動口不動手”、“蒸汽融油果然凈”、“精準(zhǔn)微控聚熱能”,變魔術(shù)一下就宣傳了自家的魔鏡智能煙機、蒸汽熱水洗煙機和聚能燃?xì)庠?個產(chǎn)品。
關(guān)鍵是華帝還在每張廣告下面調(diào)侃起方太:“六一燒腦玩猜字,不如燒飯陪孩子”。
華帝這一干,馬上就成功抓住了公眾眼球。而方太的廣告創(chuàng)意由于被無情捅破,不得不在6月2日提前公布謎底:其實就是方太的三個新品——四面八方的智能煙機、水槽洗碗機和蒸微一體機。
比如 “煙” 字,主要為了說明方太智能油煙機 “四面八方不跑煙” 的功能。
與此同時,方太也是給出了回應(yīng),甩給華帝:“小弟搶啥”、“小弟急啥”、“小弟別鬧” 三張海報。意思很明顯,我方太才是老大。
不過這次 “小弟” 華帝繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)揮,我不跟你多說,直接也扔出三張海報 “被截太方”、“驚方失太”、“太慢就方”。還不忘調(diào)侃:“6月7日朕很忙,沒空看你方妃慌!”
全聯(lián)的品牌定位一直都是物美價廉,從2015年開始就堅持輸出 [省錢美學(xué)] 的定位,推出一系列 “全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)” 概念海報。
不鼓勵大額消費,鼓勵大家學(xué)會如何更好的省錢,把省錢消費可算是做到了極致。
相信看過的人,都會覺得全聯(lián)的經(jīng)濟(jì)美學(xué)相當(dāng)深入人心,文案以每個普通人的口吻去述說生活中通俗易懂的道理,直白、不矯飾。
身邊很多人第一次知道全聯(lián)就是因為這些文案,我也一直都有收藏。特別是2015年推出的文案更是一炮而紅。
花很多錢我不會,但我真的很會花錢
不管大包小包
預(yù)算是有限的,對美的想像永遠(yuǎn)無限
為了下一代,我們決定拿起這一袋
懂得怎么花
追求美好的權(quán)利,無關(guān)金錢,人人平等
省錢就像白T牛仔褲,永不退流行
姐混時尚圈的年資比你還大啦
想省錢就一起租房
除了為愛花錢
就是每個人都有省錢精神
全聯(lián)的厲害就在于反其道而行之,將省錢占小便宜這種過去被認(rèn)為丟臉的事情,轉(zhuǎn)換為一種年輕化的生活方式。省的是錢,但卻活出一種獨立的生活態(tài)度。
通過理性訴求與感性訴求結(jié)合,既滿足了年輕人獨立求異的心理,也滿足了人們 “省錢” 的利益需要,倡導(dǎo)年輕人從消費觀到價值觀的改變。
在花錢中省錢,在省錢中花錢。
好了就到這,沒事翻翻以前的案例也特別好。依舊有驚訝,有啟發(fā)。
學(xué)習(xí)并不是完全拋棄舊的東西,不斷往前沖。創(chuàng)新和前進(jìn)是基于積累而來,腦袋空空蕩蕩的叫我空想,我可不會。
這二個案例我還是挺喜歡的,又補了一波腦,估計以后會用上。
你呢?有翻看舊貨的習(xí)慣嗎?
一個人要寫作?你必須知道的9個真相!
硬核!萬字干貨看懂文案寫作15字訣
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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