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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
害!我偷偷背著你補了下腦...
2020-07-11 08:40:00

今天,老賊不談營銷、運營、也不聊文案方法。

說什么呢?

一個觀點+二個最近翻出的舊案例。


直接開始,往下看。



01
一個觀點


很多時候,別人說我有創(chuàng)意,“為啥你都知道?”......

害!其實僅僅是因為我看了,而你沒看到,就這么簡單!

每個人的認(rèn)知都是基于過往所有的經(jīng)驗和知識。過去我看得多,積累得多,至少我想到一個好點子的概率會比你大點。

人最怕的不是不敢想,而是根本都不知道,你讓他怎么想?



先別管什么腦洞,什么創(chuàng)意。我們首先需要的是大量的復(fù)制、大量的看、大量的記錄、 不停的給自己補腦。

只有量變才能產(chǎn)生質(zhì)變,

讓腦子不空才最重要!


這就是為什么每次要創(chuàng)意要想法時,別人高效完成而你可能只能死想,最后推脫甚至遷怒于 “想法是需要時間的”。

他早就為自己補腦了,只需要去刺激調(diào)用出來即可,而你只能想破腦袋或者一個一個去臨時找案例。

久而久之,在這場創(chuàng)意游戲中,你可能就成了傳說中的 


“游戲**”


如果想看得更遠(yuǎn),是努力讓自己長得更高還是直接站到高處呢?



人與人之間的差距,不在于知道多少,而在于多大程度上承認(rèn)自己的無知。

很多人包括我們自己,慢就慢在對于很多事物:


第一看不見,

第二看不起,

第三看不懂,

第四來不及。


那多看,多觀察,多思考,多汲取,多運用,絕對沒有錯!



02
   二個翻出的舊案例  


第一個是華帝對方太在2016年的借勢營銷。


回憶一下,2016年5月30日至6月1日,方太為了給其新品發(fā)布造勢,匿名在《京華時報》上連續(xù)3天發(fā)布了一個 “史上最難” 的整版懸念廣告,分別出現(xiàn)了三個十分生僻的字,讓大家玩猜字謎的游戲,并稱要等到6月7日發(fā)布會才揭幕。



 

這樣懸念十足的廣告創(chuàng)意,馬上吸引到了大量目光,網(wǎng)友紛紛好奇會是什么。


這個時候同為廚衛(wèi)家電領(lǐng)域的華帝出手了,直接在6月1日《羊城晚報》上針對方太這三個字也打了三個整版廣告。




他們不僅把方太的三個字挨個截胡了一遍,還針對每個字做出了解釋:“除煙動口不動手”、“蒸汽融油果然凈”、“精準(zhǔn)微控聚熱能”,變魔術(shù)一下就宣傳了自家的魔鏡智能煙機、蒸汽熱水洗煙機和聚能燃?xì)庠?個產(chǎn)品。


關(guān)鍵是華帝還在每張廣告下面調(diào)侃起方太:“六一燒腦玩猜字,不如燒飯陪孩子”。


華帝這一干,馬上就成功抓住了公眾眼球。而方太的廣告創(chuàng)意由于被無情捅破,不得不在6月2日提前公布謎底:其實就是方太的三個新品——四面八方的智能煙機、水槽洗碗機和蒸微一體機。


比如 “煙” 字,主要為了說明方太智能油煙機 “四面八方不跑煙” 的功能。




與此同時,方太也是給出了回應(yīng),甩給華帝:“小弟搶啥”、“小弟急啥”、“小弟別鬧” 三張海報。意思很明顯,我方太才是老大。




不過這次 “小弟” 華帝繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)揮,我不跟你多說,直接也扔出三張海報 “被截太方”、“驚方失太”、“太慢就方”。還不忘調(diào)侃:“6月7日朕很忙,沒空看你方妃慌!”




一通你來我往的廣告公關(guān)戰(zhàn)后,整個事件話題性就爆了,由小眾話題擴散成公眾話題。雖然華帝明顯是贏家,但我看來是品牌雙贏,這比方太一家自己打廣告的效果要強上太多了。

時隔4年,再看這個操作,我依舊是忍不住豎起大拇指。


第二個翻看到的,臺灣全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)系列經(jīng)典廣告文案。

全聯(lián)的品牌定位一直都是物美價廉,從2015年開始就堅持輸出 [省錢美學(xué)] 的定位,推出一系列全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)” 概念海報。


不鼓勵大額消費,鼓勵大家學(xué)會如何更好的省錢,把省錢消費可算是做到了極致。


相信看過的人,都會覺得全聯(lián)的經(jīng)濟(jì)美學(xué)相當(dāng)深入人心,文案以每個普通人的口吻去述說生活中通俗易懂的道理,直白、不矯飾。


身邊很多人第一次知道全聯(lián)就是因為這些文案,我也一直都有收藏。特別是2015年推出的文案更是一炮而紅。



2015年全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)部分摘錄


長得漂亮是本錢,把錢花得漂亮是本事

來全聯(lián)不會讓你變時尚
但是剩下來的錢,能讓你把自己變時尚

省錢是正確的道路
我不在全聯(lián),就是在往全聯(lián)的路上


花很多錢我不會,但我真的很會花錢


會不會省錢不必看腦袋,看的是這袋

離全聯(lián)越近,奢侈浪費就離我們越遠(yuǎn)


2016年全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)部分摘錄


不管大包小包

能幫我省錢的就是好包 


預(yù)算是有限的,對美的想像永遠(yuǎn)無限



為了下一代,我們決定拿起這一袋



懂得怎么花

就能活出一朵花


追求美好的權(quán)利,無關(guān)金錢,人人平等




2017年全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)部分摘錄


省錢就像白T牛仔褲,永不退流行

他是臺灣任達(dá)華
透早五點,起床梳裝,
心想:「沒剩幾根黑發(fā)…還是要梳個油頭才稱頭?!?/span>

經(jīng)營按摩店幾十年,被客人笑虧臺灣任達(dá)華的我,
豈能穿上泛黃的白 T 就出門慢跑!
只好買件新的回家,順道去全聯(lián)添點家用。

我?guī)Я藘杉?T 回家,老伴問我為何要買兩件,
我笑而不答,只說我還買了全效洗衣精,
畢竟,省錢就像白 T 牛仔褲,永不退流行。

(晚上再跟老伴說,
另一件是想買給你當(dāng)情侶裝的呀…)

朝九晚五的我退休了,精打細(xì)算的我永不退休
人形計算機永不退休
「一包蘇打餅三百一十克賣七十九元,
一克大概就是零點二五元…」
買包蘇打餅帶著,導(dǎo)覽完保育鳥類,還能歇著吃,
這顆精算一生的財務(wù)腦袋,
也算是保育類的人形計算機了。

孩子老說我該享福,但每省一塊我都很滿足,
我看不只是生態(tài)導(dǎo)覽,
還該帶年輕人去全聯(lián)做省錢導(dǎo)覽!

看著無數(shù)次太陽西下,但我的心從來沒打烊,
因為,朝九晚五的我退休了,精打細(xì)算的我永不退休。


富不過三代,但來全聯(lián)可以一袋一袋省下去

姐混時尚圈的年資比你還大啦

貼身牛仔褲,搭了厚底鞋,
今天又要當(dāng)造型師女兒的助手,
想當(dāng)年懷了她,沒想到一生就是三胞胎,
也算是買一送二吧,
比全聯(lián)周年慶還劃算。

每次跟著女兒逛街采買做造型,
都覺得不只是掙錢,增加的時尚感更是富有。

想到這里,收工后買點生鮮做小菜,
敬母女倆,把錢賺得更有美感。
雖說富不過三代,
但來全聯(lián)可以一袋一袋省下去。


2018年全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)部分摘錄


想省錢就一起租房

想更省錢就一起進(jìn)廚房


我們家不愛花錢

除了為愛花錢


媽媽說不要把家當(dāng)飯店,
但我覺得家就是最好的又省錢飯店

我們家的財神

就是每個人都有省錢精神


全聯(lián)的厲害就在于反其道而行之,將省錢占小便宜這種過去被認(rèn)為丟臉的事情,轉(zhuǎn)換為一種年輕化的生活方式。省的是錢,但卻活出一種獨立的生活態(tài)度。


通過理性訴求與感性訴求結(jié)合,既滿足了年輕人獨立求異的心理,也滿足了人們 “省錢” 的利益需要,倡導(dǎo)年輕人從消費觀到價值觀的改變。


在花錢中省錢,在省錢中花錢。


好了就到這,沒事翻翻以前的案例也特別好。依舊有驚訝,有啟發(fā)。


學(xué)習(xí)并不是完全拋棄舊的東西,不斷往前沖。創(chuàng)新和前進(jìn)是基于積累而來,腦袋空空蕩蕩的叫我空想,我可不會。


這二個案例我還是挺喜歡的,又補了一波腦,估計以后會用上。


你呢?有翻看舊貨的習(xí)慣嗎?



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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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