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1、和鄭爽一起“消失”的,是她的明星私域App。試圖逃脫微博的不止鄭爽,但鮮有成功者。2、《IT時(shí)報(bào)》專訪鄭爽App創(chuàng)始成員陸繼恒,他說(shuō),研發(fā)一款A(yù)pp前期投入四五百萬(wàn),如果商業(yè)模式走通,可以復(fù)制兩三百個(gè)“鄭爽”式私域流量池,也就是說(shuō),可以為其他明星進(jìn)行批量化定制。3、但這些明星“自留地”在短暫自嗨后,大多死于微博,為了讓自家愛豆的商業(yè)價(jià)值被看到,粉絲們殫精竭慮,甘愿淪為“數(shù)據(jù)工人”打榜。被曝光“代孕棄養(yǎng)”后,平均三天上一次熱搜的她,消失在微博排行榜上,坐擁1272萬(wàn)微博粉絲,2月2日的微博空間卻只有1萬(wàn)多人來(lái)過(guò),而另一個(gè)頂流肖戰(zhàn),這個(gè)數(shù)字超過(guò)100萬(wàn)。一些“正版”(鄭爽粉絲名字)在超話里繼續(xù)為愛豆(偶像)辯解,但這些聲音已經(jīng)不再“出圈”,最后一條“要求官媒給鄭爽道歉”的微博熱搜,讓鄭爽“涼”得更加徹底。在微博這樣的公共空間里消失,幾乎意味著明星的末路,開發(fā)一款屬于自己的App,挖掘私域價(jià)值,為自己找一個(gè)“避風(fēng)港”,是不少明星和飯圈的共同選擇。在這方面,鄭爽甚至可以說(shuō)是先行者,前有“雪糕群”,后有M77。然而,兩款A(yù)pp在期待中誕生,卻又被無(wú)情“拋棄”,帶著典型的鄭爽風(fēng)格。這讓陸繼恒頗感遺憾。作為M77創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員、股東,曾經(jīng)的Facebook工程師,當(dāng)初他選擇加入鄭爽和張恒的合作公司鯨乖乖,正是看好這種讓明星可以在某種程度上擺脫微博等大平臺(tái)裹挾的私域空間,將是可復(fù)制的商業(yè)模式,除了鄭爽,至少還有200-300個(gè)明星可能成為鯨乖乖的客戶,卻沒(méi)想到M77的“生命”終結(jié)得如此倉(cāng)促。不過(guò),或許M77的消亡,并不完全是因?yàn)橐粓?chǎng)失敗的戀情,而是因?yàn)椤皼_”出微博生態(tài)并非易事。到目前為止,明星開發(fā)的獨(dú)立App大多和M77一樣,無(wú)疾而終,每個(gè)App的投入成本為四五百萬(wàn)元。微博依然是娛樂(lè)圈最大的公域流量池,熱搜排行榜上,粉圈狂歡與公眾話題像是被隔開了一個(gè)世界。只是,即便是明星,也受限于算法,數(shù)據(jù)決定流量,流量意味著商業(yè)價(jià)值,粉絲甘愿淪為數(shù)據(jù)工人。我的地盤,我做主。粉絲經(jīng)濟(jì)被微博玩得爐火純青,明星、粉絲很難跳出“微博娛樂(lè)圈”,但它并不因此大意,對(duì)于來(lái)自其他平臺(tái)的“試探”,手起刀落,毫不手軟。
一、鄭爽們逃離微博
提到失敗的M77,陸繼恒的語(yǔ)氣中帶有一絲惋惜,“M77的社區(qū)功能已經(jīng)建立,商業(yè)化也開始鋪設(shè),第一個(gè)App版本也差不多完成了?!?/span>M77是專為鄭爽和粉絲打造的一款A(yù)pp,粉絲可以通過(guò)M77第一時(shí)間獲悉“愛豆”(偶像)的最新動(dòng)態(tài),鄭爽也可以在這個(gè)平臺(tái)獲得粉絲的正能量鼓勵(lì)。“我們希望給明星們做定制化社區(qū),通過(guò)明星App入口形成私域流量,我們?cè)偻ㄟ^(guò)一整套數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng),實(shí)現(xiàn)粉絲管理和流量變現(xiàn)?!?/span>入職M77母公司上海鯨乖乖人工智能科技有限公司前,陸繼恒曾就職于Facebook,他發(fā)現(xiàn),新一代的社交會(huì)越來(lái)越偏向私域流量。Facebook的經(jīng)驗(yàn)被他奉為圭臬,鄭爽本人的加持更讓他對(duì)M77未來(lái)充滿信心。 “微博是一個(gè)平臺(tái),明星大多通過(guò)微博做分發(fā),但明星的曝光量也受微博影響,很大程度上會(huì)受限于算法或運(yùn)營(yíng)?!?/span>陸繼恒說(shuō),當(dāng)初鄭爽想做App的原因很簡(jiǎn)單,一是想擺脫微博的依賴,脫離大平臺(tái)的控制;另一方面則是希望有一個(gè)更純潔、專屬于她和粉絲交流的社區(qū),避免被網(wǎng)暴,“這是她個(gè)人的訴求”。陸繼恒對(duì)明星App市場(chǎng)做過(guò)調(diào)研,結(jié)果顯示,具備一定粉絲基礎(chǔ)、對(duì)粉絲有很強(qiáng)號(hào)召力的明星適合定制自己專有App,而M77的模式是可以復(fù)制的,“明星有起有落,但整個(gè)娛樂(lè)圈始終有200-300位明星符合這樣的標(biāo)準(zhǔn),肖戰(zhàn)、王一博、鄭爽都是比較適合的人選?!?/span>鄭爽并非娛樂(lè)圈首個(gè)做專屬App的明星,董潔、薛之謙、黃子韜等人都是這條賽道上的“過(guò)來(lái)人”。董潔個(gè)人專屬APP,圖源:網(wǎng)絡(luò)在微博之外為自己和粉絲建立一個(gè)“家”,是一個(gè)虛妄的目標(biāo)。這些明星App中,依舊在正常運(yùn)營(yíng)的是許嵩“Vae+”,其他則有著同樣的命運(yùn):不是已經(jīng)下架,就是不再更新內(nèi)容。不算運(yùn)營(yíng)和推廣費(fèi)用,純開發(fā)一款A(yù)pp的成本在400萬(wàn)-500萬(wàn)元之間,明星社區(qū)有粉絲邊界,不能像微博一樣無(wú)限吸引路人粉,而核心粉絲產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值有天花板,在云九資本方面人士眼中,這類產(chǎn)品“不容易做大市場(chǎng)”。 不過(guò),明星App做到“小而美”還是有可能的。2020年8月,Vae+發(fā)布了《Vae+四周年白皮書》。文中顯示,70后、80后、90后、00后、10后的年齡段粉絲分別為1%、1%、60%、24%、1%。其中,男女比例為46:54,氪金的男女比例為39:61。早在2019年5月,M77在IOS端內(nèi)測(cè),6月下旬上線了安卓端。陸繼恒沒(méi)想到的是,原以為幾個(gè)月后M77很快會(huì)到達(dá)增長(zhǎng)瓶頸,但直到2019年10月,M77用戶數(shù)還有持續(xù)增長(zhǎng)。盡管前期投入的巨額成本以及鄭爽張恒戀人反目,最終成為壓垮M77 的最后一根稻草,但陸繼恒認(rèn)為,如果M77發(fā)展順利,幫助鄭爽完成了粉絲的私域流量運(yùn)營(yíng),變現(xiàn)日期指日可待。M77已經(jīng)無(wú)法使用
二、女團(tuán)“出村”短暫自嗨
當(dāng)然,就算想做一款“小而美”App,也未必如想象中那樣樂(lè)觀。M77不能讓鄭爽獲得更多的資源,反而更像是粉圈自嗨,鄭爽本人就是M77的天花板。和明星一個(gè)人單打獨(dú)斗相比,反倒是偶像團(tuán)體的“自留地”靠人多的規(guī)模優(yōu)勢(shì),活得相對(duì)滋潤(rùn)。蕓蕓的本命(最喜歡的偶像)是SNH48某位成員,與茜茜不同,她打開“口袋48”(中國(guó)女子偶像團(tuán)體SNH48 GROUP的官方App)的頻率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出微博。“演員、歌手的微博內(nèi)容更像是被迫營(yíng)業(yè),很難有真情流露的一面?!痹谑|蕓心中,這個(gè)小眾的圈子像是粉絲與偶像的秘密花園,她有過(guò)不下20次與偶像近距離溝通的機(jī)會(huì)。作為一名資深粉絲,蕓蕓可以精準(zhǔn)計(jì)算出成員發(fā)帖子的規(guī)律,演出結(jié)束1小時(shí)后,她會(huì)候在手機(jī)屏幕前等待動(dòng)態(tài)更新,大多數(shù)情況下她能幸運(yùn)地接收到偶像的互動(dòng)。口袋48似乎找到了粉絲社群商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的邏輯,“雞腿”是平臺(tái)萬(wàn)能的流通貨幣,可以實(shí)現(xiàn)直播送禮、給成員發(fā)送私信等功能,“女團(tuán)成員每個(gè)月最多能提取30萬(wàn)雞腿(相當(dāng)于人民幣3萬(wàn)),其中有1/3的提成會(huì)作為偶像收入的一部分?!?/span>蕓蕓向記者透露,她持續(xù)與社區(qū)保持粘性的原因在于,每一次的親密互動(dòng)都像是收獲了一天的饋贈(zèng),而每一次打榜都讓偶像離夢(mèng)想更近了,“口袋48拉近了和偶像的距離,感覺(jué)我們的愛是相互的。”從小社區(qū)到大平臺(tái)是SNH48女團(tuán)成員出圈后的必經(jīng)之路,被稱為“塞納河的王”的鞠婧祎已經(jīng)逐漸實(shí)現(xiàn)“去女團(tuán)化”,絲芭傳媒還先后派出了許佳琪、趙粵參與《青春有你》和《創(chuàng)造101》。或許這是所有“蕓蕓們”的煩惱。“出村”后,口袋48不再是她們粉絲運(yùn)營(yíng)的主陣地,發(fā)表的內(nèi)容基本與微博同步,失去了專屬互動(dòng)社區(qū)的意義。好在鞠婧祎的破圈一定程度上又將熱度反哺SNH48,并且會(huì)有替補(bǔ)的新鮮血液盤活A(yù)pp的流量。三、粉絲甘愿淪為微博“數(shù)據(jù)女工”
無(wú)論是明星個(gè)人App,還是女團(tuán)的團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn),除了“退可守”,獨(dú)立App并不能“進(jìn)可攻”。秒針系統(tǒng)此前發(fā)布的《中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷白皮書》顯示,一位明星的商業(yè)價(jià)值會(huì)根據(jù)藝人本身的吸睛指數(shù)、社交影響、品牌助力及風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)多維度來(lái)呈現(xiàn)。而目前,以上維度最好的呈現(xiàn)工具就是微博熱搜。鄭爽自帶熱搜體質(zhì),她以心直口快、小仙女的人設(shè)聚集了一批高粘性的粉絲群,自爆整容、過(guò)度瘦身、三段情史……每一個(gè)話題稍微精加工一下便能引發(fā)熱度。知微輿論場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,鄭爽2020年共登上133次微博熱搜,平均每3天上一次熱搜。
熱搜帶來(lái)的價(jià)值不言而喻,此前鄭爽在節(jié)目中坦言:“以前并沒(méi)有那么多人知道我,但通過(guò)微博,好像一下子很多人知道了我,我的片酬就會(huì)漲?!?/strong>作為微博曝光量最高的渠道,微博熱搜是事件影響力的標(biāo)志性工具,甚至是娛樂(lè)圈的KPI量化考核表。《第一財(cái)經(jīng)YiMagazine》曾表示,“熱搜的價(jià)值,是讓用戶不用關(guān)注太多人就可以知道微博上的熱點(diǎn)是什么,熱搜上可以形成集聚效應(yīng),這也是娛樂(lè)明星的新聞或者關(guān)鍵詞得以每天占據(jù)榜單超過(guò)一半位置的原因。”除了熱搜,微博設(shè)計(jì)了一套包括閱讀人數(shù)、互動(dòng)數(shù)、社會(huì)影響力、愛慕值、正能量值五個(gè)維度的動(dòng)態(tài)評(píng)分體系,牢牢地將明星經(jīng)濟(jì)公司、粉絲和品牌廣告主關(guān)注的焦點(diǎn)鎖定在微博榜單上。微博明星勢(shì)力榜評(píng)級(jí)的五個(gè)維度于是,綜藝節(jié)目的話題閱讀量成為電視臺(tái)綜藝節(jié)目熱度的重要指標(biāo);一部新電影上映,片方需要在微博上投入數(shù)百萬(wàn)的營(yíng)銷費(fèi)用;經(jīng)紀(jì)人為了給上升期的藝人做宣傳,也要參與微博熱搜、話題;為了維護(hù)自家偶像在微博榜單上的地位,粉絲們每天活躍在微博上,為愛豆打榜,樂(lè)此不疲。明星話題熱度的變化,圖源:網(wǎng)絡(luò)作為某頂流男明星的唯粉,茜茜(化名)深諳微博數(shù)據(jù)好看的重要性。如果微博、抖音數(shù)據(jù)好看,意味著自家偶像有可能會(huì)被品牌方列入備選名單?,F(xiàn)在,她已經(jīng)自覺(jué)地扛起了為偶像做數(shù)據(jù)的大旗。一個(gè)初級(jí)散粉的互聯(lián)網(wǎng)痕跡非常固定,茜茜會(huì)在凌晨12點(diǎn)左右,習(xí)慣性地打開微博到愛豆的超話下簽到;如果偶像更新了微博,她會(huì)在收到動(dòng)態(tài)后的第一時(shí)間去微博底下評(píng)論、點(diǎn)贊;睡覺(jué)前會(huì)在小紅書上刷一遍他接下來(lái)的動(dòng)態(tài)。有一次,茜茜連續(xù)在超話簽到接近200天,突然有一天中斷了,她看著未簽到的日期就像是一幢即將竣工的大樓有了缺口,茜茜毫不猶豫地買了微博會(huì)員,只有會(huì)員才能獲得一個(gè)月一次補(bǔ)簽的機(jī)會(huì)。一個(gè)月前,她們參與了微博“電視劇大賞”的投票。一天15票,茜茜只希望通過(guò)自己的投票將愛豆的名次推向榜首,獲得正向的關(guān)注后在沖擊主流的電視劇大獎(jiǎng)。最近,“茜茜們”又轉(zhuǎn)向了“星飯團(tuán)”App,參與“年度最佳男藝人”的投票。一天用5種登陸方式輪流投票,讓偶像沖上榜一是“茜茜們”打榜源源不斷的動(dòng)力,她們甘愿成為“數(shù)據(jù)女工”,只要偶像能夠獲得更廣闊的上升空間。茜茜不是沒(méi)想過(guò)要打破“數(shù)據(jù)至上”的魔咒,但是身處所有人都依賴大平臺(tái)數(shù)據(jù)、**時(shí)不時(shí)號(hào)召的大環(huán)境下,她覺(jué)得高數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化依然有它的價(jià)值。之所以能夠與娛樂(lè)圈建立牢牢的綁定關(guān)系,在于微博找到了成熟的商業(yè)模式——粉絲經(jīng)濟(jì)。新浪微博上市后的2014年,在尋求商業(yè)化的過(guò)程中,微博逐漸向娛樂(lè)屬性話題靠攏,彼時(shí),正值內(nèi)地流量明星發(fā)展的紅利期,而微博上已入駐大量明星。發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)粉絲經(jīng)濟(jì)苗頭的微博,隨后逐步豐富了娛樂(lè)內(nèi)容框架,直至現(xiàn)在發(fā)展成為中國(guó)娛樂(lè)行業(yè)的重要組成部分,一個(gè)“諧波放大器”。這個(gè)正確的決策直接拉動(dòng)了微博的股價(jià),2016年至2018年,微博的股價(jià)從20美元狂飆至140美元。微博股價(jià)變化,圖源:雅虎財(cái)經(jīng)在被問(wèn)到如果她的偶像建立一款自己的App她會(huì)不會(huì)跟隨時(shí),茜茜給出了否定回答。理由是“大平臺(tái)更有利偶像的發(fā)展?!痹趶?qiáng)大的微博面前,明星App顯得微不足道。他們無(wú)法將粉絲牢牢地穩(wěn)定在自己的App上,更別提與微博對(duì)抗。明星專屬自留地的尷尬不只是聲量和影響力不能與微博抗衡,還在于它無(wú)形中會(huì)受到大平臺(tái)的圍剿。“一個(gè)偶像只在小圈子內(nèi)自嗨,就意味著切斷了大平臺(tái)上億的熱度基礎(chǔ)。對(duì)于名氣小的二三線明星來(lái)說(shuō),或許是一種慢性自殺?!蹦扯€男演員**小薇說(shuō)道。在小薇看來(lái),電視劇、綜藝上線是利用率最高的營(yíng)業(yè)期,也是頭部粉絲最忙碌的階段,伴隨著相應(yīng)的熱度工作團(tuán)隊(duì)會(huì)在合適的時(shí)間沖熱搜。“這是難得的機(jī)會(huì),我們必須要跟緊熱搜關(guān)鍵詞持續(xù)產(chǎn)出?!币坏┯邢嚓P(guān)詞條被頂上熱搜,也許是一個(gè)鏡頭的瞬間就能贏得路人的好感,甚至能收割最寶貴的死忠粉。持續(xù)不斷地輸出美圖、視頻(簡(jiǎn)稱產(chǎn)出)是偶像微博圈粉的一條路徑,小薇加入某站后主要負(fù)責(zé)剪輯視頻,視頻里或是偶像演技的高光時(shí)刻,或是綜藝?yán)飿O富個(gè)人魅力的瞬間。入站半年后,小薇的一條作品受到明星的認(rèn)可,被對(duì)方點(diǎn)贊,這便是小薇的高光時(shí)刻。事實(shí)上,鄭爽設(shè)想中“桃花源”般的社區(qū)平臺(tái)早就在微博上形成了穩(wěn)定的變現(xiàn)和集資模式。以后援會(huì)為核心的粉圈文化基本形成,包括數(shù)據(jù)組、美工組、視頻組、反黑組……他們像一個(gè)龐大有序的工廠持續(xù)地為偶像鑄造光環(huán)和防御墻。“粉絲群里有團(tuán)隊(duì)的工作人員,重要**都會(huì)有工作室人員的聯(lián)系方式,他們從不會(huì)缺席線下的活動(dòng),她會(huì)拿到第一手的現(xiàn)場(chǎng)照片?!毙∞蓖嘎?,工作人員的加入其實(shí)也在監(jiān)測(cè)著粉絲群內(nèi)部的輿情,日常維持粉絲的粘性。一有藝人新動(dòng)態(tài)會(huì)最先放出消息,引導(dǎo)粉絲跟上熱度。在明星App里,粉絲或許無(wú)法感受自己瘋狂做數(shù)據(jù)的意義,而是在微博之外的其他平臺(tái)做數(shù)據(jù),粉絲卻很可能給愛豆帶來(lái)“車禍”。沒(méi)有任何跡象顯示,微博對(duì)于明星個(gè)人App有太多不友好,但對(duì)于其他想和自己分一杯羹的互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái),微博手下并不留情。以短視頻出圈的抖音正有意向娛樂(lè)圈靠攏,目前已經(jīng)有2446位明星入駐抖音,據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,頭條系的日活用戶量超過(guò)6億。1月19日,肖戰(zhàn)出席抖音星動(dòng)之夜活動(dòng)。當(dāng)晚19點(diǎn),肖戰(zhàn)工作室發(fā)布了一條出席該活動(dòng)的微博,文案中帶有“抖音”兩字。目前這條微博不能被點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā),肖戰(zhàn)工作室官方微博被封禁7天。肖戰(zhàn)工作室因發(fā)布微博里帶有“抖音”被關(guān)小黑屋當(dāng)天一同參加該活動(dòng)的明星還有趙麗穎、白鹿、趙露思、歐陽(yáng)娜娜、楊紫、張藝興等,只有極少數(shù)明星用自己微博或者工作室官微發(fā)布了當(dāng)晚動(dòng)態(tài),轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊功能一切照常,不同的是,他們的文案中沒(méi)有提及任何有關(guān)抖音的字眼。如果沒(méi)有“自留地”,明星、團(tuán)隊(duì)、粉絲必須小心翼翼地規(guī)避微博禁忌。
作者/IT時(shí)報(bào)記者 徐曉倩 李丹琦
圖片/鯨乖乖官網(wǎng)、Vae+、知微輿論場(chǎng)、雅虎財(cái)經(jīng)、網(wǎng)絡(luò)
來(lái)源/《IT時(shí)報(bào)》公眾號(hào)vittimes
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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