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2019年第四季度剛剛過(guò)去，不同流量平臺(tái)的廣告投放呈現(xiàn)哪些趨勢(shì)？哪些才是平臺(tái)重點(diǎn)投放行業(yè)？哪些頭部App廣告主強(qiáng)勢(shì)搶量？各大廣告媒體主投哪些行業(yè)？
本文選取騰訊廣告、巨量引擎、百度信息流、百度百青藤、搜狗星耀及阿里匯川六大主流移動(dòng)廣告平臺(tái)，分別從廣告投放概覽、廣告投放文案、App廣告投放金額排行榜Top10、廣告媒體情報(bào)等方面著手，解密Q4各主流流量平臺(tái)的投放趨勢(shì)。
說(shuō)明：本文所提及的數(shù)據(jù)均來(lái)源于 App Growing 所追蹤到的移動(dòng)廣告情報(bào)，以廣告投放數(shù)，廣告投放金額（估算）作為判斷廣告投放力度的依據(jù)，并不完全等同于實(shí)際消耗，僅供參考。
基于下半年追蹤到的廣告情報(bào)，整理出Q3及Q4頭部五大行業(yè)廣告數(shù)占比分布如下。Q4游戲及教育行業(yè)明顯下降，推測(cè)該兩大行業(yè)在Q3的暑期期間投放猛，Q4則收縮投放力度。服飾鞋包、文化娛樂(lè)及護(hù)膚美容行業(yè)在Q4期間占比上升。
為進(jìn)一步分析不同行業(yè)廣告主的分布，App Growing 基于AI技術(shù)對(duì)落地頁(yè)素材進(jìn)行智能分類，細(xì)分為活動(dòng)推廣（推廣品牌或者活動(dòng)，通過(guò)表單收集吸引留電咨詢），應(yīng)用推廣（落地頁(yè)引導(dǎo)某一App的下載），電商推廣（落地頁(yè)為某一產(chǎn)品的銷售，如二類電商或淘寶，京東等電商平臺(tái)上的商品售賣），以下同。
在巨量引擎Q4投放的廣告中，以電商推廣為目的的廣告占比最多，達(dá)到53.38%，活動(dòng)推廣類廣告數(shù)占比34.20%，應(yīng)用推廣廣告數(shù)占比12.41%，服飾鞋包、護(hù)膚美容、教育培訓(xùn)、文化娛樂(lè)及游戲?yàn)樵撈脚_(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)，服飾鞋包占比高達(dá)23.42%。
從廣告文案詞云圖可見(jiàn) “免費(fèi)”、“劃算”、“補(bǔ)貼”、“百億”等為該平臺(tái)廣告文案的高頻詞匯，進(jìn)一步查詢發(fā)現(xiàn)Q4期間聚劃算在該平臺(tái)大力投放廣告，熱門文案為“聚劃算劃算百億補(bǔ)貼，官方瘋啦！iPhone直降1000，低價(jià)就看聚劃算”，“年底送福利，聚劃算百億補(bǔ)貼，真的太劃算了，超劃算！”等。
基于 App Growing 的廣告算法對(duì)所追蹤到的單個(gè)App的廣告投放金額進(jìn)行估算，整理出巨量引擎Q4廣告投放金額排行Top10的游戲及非游戲App，以下同?！抖兑舳桃曨l》、《今日頭條》及《YY》為Q4期間巨量引擎的重點(diǎn) App 廣告主，位列廣告投放金額（估算）非游戲App前三。TOP10手游風(fēng)格眾多，二次元類《灌籃高手》、傳奇類《藍(lán)月至尊版》及卡牌類《少年三國(guó)志2》位列游戲榜前三。
在騰訊廣告Q4投放的廣告中，應(yīng)用推廣目的的占比最多，達(dá)到49.7%，活動(dòng)推廣類廣告數(shù)占比30.8%，電商推廣廣告數(shù)占比19.76%，而文化娛樂(lè)、服飾鞋包、金融、教育培訓(xùn)及游戲?yàn)樵撈脚_(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)。
“紅包”、“手機(jī)”、“清理”、“免費(fèi)”、“內(nèi)存不足”為該平臺(tái)廣告文案的高頻詞匯。進(jìn)一步查詢廣告文案發(fā)現(xiàn)，Q4期間眾多軟件在該平臺(tái)大力推廣各類紅包，諸如文案“刷新聞?lì)I(lǐng)紅包！走路領(lǐng)紅包！睡覺(jué)走也能領(lǐng)紅包！”，“看視頻，領(lǐng)紅包，免費(fèi)紅包等你來(lái)領(lǐng)！”等。
在騰訊廣告平臺(tái)廣告投放金額（估算）Top10中，《拼多多》、《快手》和《七貓免費(fèi)小說(shuō)》在Q4依然霸占應(yīng)用前三名，上榜應(yīng)用多為短視頻類、閱讀資訊類、社交類App。傳奇類游戲《復(fù)古傳奇》、二次元卡牌類《啟源女神》、體育競(jìng)技類《決勝足球》表現(xiàn)也較為強(qiáng)勢(shì)。
百度信息流平臺(tái)超9成廣告以活動(dòng)推廣為目的，而教育培訓(xùn)、招商加盟、家居家裝、服飾鞋包及護(hù)膚美容行業(yè)為該平臺(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)。
“免費(fèi)”、“加盟”、“廠家”、“墻板”等為其廣告文案的高頻詞匯，可見(jiàn)招商加盟類廣告，尤其是家居家裝行業(yè)在百度信息流廣告平臺(tái)投放力度較猛。
在百度信息流廣告投放金額（估算）Top10中，《拼多多》、《百度手機(jī)助手》、《貝殼找房》位列前三。而該平臺(tái)頭部游戲偏重度風(fēng)格，大型仙俠類游戲《斗羅大陸》依舊強(qiáng)勢(shì)搶量，穩(wěn)居游戲 App 廣告投放金額（估算）榜首，《俠客風(fēng)云傳online》與《天龍八部榮耀版》也緊隨其后位列第二，第三。
Q4期間，百度百青藤平臺(tái)落地頁(yè)為活動(dòng)推廣的廣告占比最多，高達(dá)97.41%，應(yīng)用推廣與電商推廣占比少。游戲、教育培訓(xùn)、護(hù)膚美容、醫(yī)療健康及數(shù)碼家電為該平臺(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)，其中游戲行業(yè)的廣告數(shù)占比最多，為24.64%。
“游戲”、“下載”、“手機(jī)”、“棋牌”等詞為Q4該平臺(tái)廣告文案高頻詞匯，推測(cè)棋牌類手游該季度在百度百青藤投放較多廣告。
在廣告投放金額（估算）Top10中，《拼多多》、《對(duì)莊翡翠》、《安居客》位列前三，上榜應(yīng)用多為生活出行相關(guān)、購(gòu)物、工具類。戰(zhàn)爭(zhēng)策略類《亂世王者》、仙俠類《狂怒修仙》、傳奇類《復(fù)古英雄版：英雄合擊》等重度游戲位居游戲App前列。
該平臺(tái)落地頁(yè)為活動(dòng)推廣的廣告占比最高，廣告數(shù)占比為92.68%，教育培訓(xùn)、招商加盟、金融、綜合電商及軟件應(yīng)用行業(yè)為該平臺(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)，教育培訓(xùn)行業(yè)占比依舊最高，達(dá)22.16%。
“加盟”、“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”、“保障”等詞匯為該平臺(tái)廣告文案的高頻詞匯，進(jìn)一步查詢發(fā)現(xiàn)招商加盟類行業(yè)廣告在搜狗星耀廣告平臺(tái)較為常見(jiàn)，熱門文案為“廚房電器加盟，2019加盟，0元加盟，加盟送車送返點(diǎn)！”，“凱源無(wú)紡布批發(fā)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”等。
《唯品會(huì)》、《搜狗影視》、《今日頭條》位列搜狗星耀平臺(tái)非游戲App的廣告投放金額榜前三?！端{(lán)月至尊版》、戰(zhàn)爭(zhēng)策略類《攻城戰(zhàn)記》、棋牌類《海王捕魚(yú)》搶占游戲排行榜榜首。
Q4期間，該平臺(tái)以活動(dòng)推廣及應(yīng)用推廣為目的的廣告較多，而游戲、護(hù)膚美容、教育培訓(xùn)、綜合電商及金融行業(yè)為該平臺(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)。
“喪尸”、“小說(shuō)”、“傳奇”、“手游”、“開(kāi)局”等為其廣告文案的高頻詞匯，可見(jiàn)閱讀類應(yīng)用及傳奇類手游在該平臺(tái)投放力度大。
在阿里匯川平臺(tái)廣告投放金額（估算）Top10中，《拼多多》、《七貓免費(fèi)小說(shuō)》、《安居客》位列前三。射擊類《絕地生存》、戰(zhàn)爭(zhēng)策略類《權(quán)利的游戲凜冬將至》、魔幻類《完美世界》位居該季度游戲榜前三。
基于App Growing在Q4期間追蹤到的移動(dòng)廣告情報(bào)，進(jìn)一步計(jì)算各廣告媒體各行業(yè)廣告數(shù)，梳理出Q4十大廣告媒體重點(diǎn)行業(yè)廣告數(shù)占比分布情況如下。服飾鞋包、教育培訓(xùn)、文化娛樂(lè)、護(hù)膚美容、游戲?yàn)楦鞔竺襟w重點(diǎn)投放行業(yè)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)