
7月西游、魔幻投放力度大增,網(wǎng)賺手游勢(shì)頭明顯**,《新神魔大陸》霸占推廣榜榜首;仙俠、魔幻、二次元風(fēng)格新游占領(lǐng)上風(fēng)……
經(jīng)歷蘋(píng)果版號(hào)危機(jī)后的暑期檔首月,整體手游買量市場(chǎng)發(fā)生什么變化?各手游風(fēng)格的市場(chǎng)占比情況如何?頭部廣告主有哪些投放策略及創(chuàng)意點(diǎn)?App Growing 以2020年7月1日-7月31日所追蹤的游戲行業(yè)移動(dòng)廣告投放情報(bào)為依據(jù),發(fā)布《2020年7月份手游買量市場(chǎng)分析》。
說(shuō)明:本報(bào)告以投放廣告數(shù)作為衡量廣告投放力度的依據(jù),廣告投放數(shù)不完全等于其實(shí)際廣告消耗,僅供參考。本報(bào)告提及的廣告投放金額來(lái)自于 App Growing 基于各平臺(tái)的cpm成本及廣告投放時(shí)間等相關(guān)綜合因素估算而得。1-1 在App下載廣告中,手游廣告投放總金額(估算)占比上升App Growing在7月份共監(jiān)測(cè)到超4000款手游投放廣告,與6月份相比有所增加,手游廣告投放金額(估算)占整體App推廣廣告投放總金額的33.29%,環(huán)比6月份(29.11%)明顯上升,推測(cè)與暑期檔的助力相關(guān)。為更好地感知各熱門(mén)手游風(fēng)格的買量市場(chǎng)概況,App Growing選取7月廣告投放數(shù)TOP100手游進(jìn)行分析。1-2 廣告投放數(shù)TOP100:西游、魔幻手游增大投放,三國(guó)類力度不減7月廣告投放數(shù)TOP100中,三國(guó)、西游、魔幻手游廣告投放金額位居前三,占比分別為23.95%、22.37%、16.51%。三國(guó)類雖位居第一,但環(huán)比6月(41.20%)占比下降了近一半,戰(zhàn)爭(zhēng)類與6月(33.73%)相比下降幅度也較大。廣告數(shù)方面,三國(guó)、戰(zhàn)爭(zhēng)、魔幻為前三,其他(多為網(wǎng)賺、休閑類)占比下降至11.90%,其余手游風(fēng)格相對(duì)較為穩(wěn)定。在App數(shù)量方面,網(wǎng)賺&休閑類(其他)、戰(zhàn)爭(zhēng)類、傳奇類手游款數(shù)較多,傳奇、仙俠、消除、西游手游數(shù)量有所上升,射擊、棋牌類等數(shù)量下降。從排行榜來(lái)看,新起之秀《新神魔大陸》斬獲7月手游推廣榜榜首,《三國(guó)志幻想大陸》、《我愛(ài)拼模型》、《?;▔?mèng)工廠》、《極品小縣令》排名上升明顯。網(wǎng)賺手游《愛(ài)上消消消》排名仍穩(wěn)定在前5,《天天消星星》沖入前10,其他網(wǎng)賺手游如《看圖猜成語(yǔ)》、《最強(qiáng)答人》等均退出推廣榜TOP20舞臺(tái)。結(jié)合上述TOP100的網(wǎng)賺手游廣告數(shù)占比下滑來(lái)看,網(wǎng)賺類投放態(tài)勢(shì)已愈發(fā)**。而在新投放手游推廣榜中,熱投手游風(fēng)格也明顯發(fā)生變化。相比6月主打傳奇、三國(guó)類,7月則為仙俠、魔幻、二次元風(fēng)格占領(lǐng)上風(fēng),《新射雕群俠傳之鐵血丹心》、《魔靈召喚師》、《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》分列前3。重點(diǎn)手游類型月度高頻詞盤(pán)點(diǎn)基于App Growing在7月份追蹤到的移動(dòng)廣告情報(bào),對(duì)不同游戲類型的廣告文案進(jìn)行整理,梳理出該月熱推游戲風(fēng)格——戰(zhàn)爭(zhēng)、傳奇、模擬、仙俠、魔幻類手游高頻詞及熱門(mén)廣告文案如下。7月戰(zhàn)爭(zhēng)類手游熱門(mén)廣告文案:-真香!玩了這三國(guó),我把其他游戲都刪了,1晚就成為一方霸主!-登頂蘋(píng)果策略榜首!讓老外饞哭的三國(guó)手游,國(guó)人團(tuán)隊(duì)打磨7年力作-走位不只是王者吃雞才有!來(lái)真實(shí)三國(guó)戰(zhàn)場(chǎng),跟高曉松一起行軍打仗-騷年,趕快來(lái)戰(zhàn)!我已收復(fù)半個(gè)三國(guó),全靠謀略得當(dāng)取勝,你行嗎?-蘋(píng)果超S級(jí)三國(guó),真地形真謀略,只有3%的人一統(tǒng)三國(guó),敢挑戰(zhàn)嗎-正版紅警,自由科技,戰(zhàn)爭(zhēng)策略多維技術(shù)探索,打造紅警現(xiàn)代強(qiáng)國(guó)!-2020年匠心出品!國(guó)人研發(fā)7年大作,真策略夠公平,安排!-這款三國(guó)不得了!我竟在這領(lǐng)略真實(shí)戰(zhàn)術(shù)演繹,結(jié)識(shí)真正的戰(zhàn)術(shù)鬼才-對(duì)傳奇手游感到失望?這款你真的要試試,原汁原味!-本周提示:這款傳奇,極品裝備百倍爆,自由交易,完爆一切假傳奇-10倍加速,200%爆率,刀刀烈火,刀刀光柱,3分鐘掛出20W元寶!-新版復(fù)古傳奇手游公測(cè)了,電腦1:1移植優(yōu)化,小怪也能出神裝!-10級(jí)送毒怒斬,20級(jí)送毒開(kāi)天,40級(jí)送毒屠龍,你敢不敢來(lái)?-如果你連1元都不想充,就試試這款游戲,1怪=100元寶-這傳奇太狂野,小怪都能爆裝備,刀刀光柱刀刀切割!-變態(tài)單職業(yè)!200%爆率,12轉(zhuǎn)神器用打,上線送麻痹戒指!-體驗(yàn)一把當(dāng)班主任的樂(lè)趣!輕松腦洞大開(kāi),你能發(fā)現(xiàn)學(xué)生的小動(dòng)作嗎-模擬當(dāng)官,破案直升一品,娶妻生兒,完美還原古代為官生活!-只燒腦不燒錢(qián)!破案就能升官娶美人,以你的本事能官居幾品?-和閨蜜一起入坑,結(jié)果她晉升貴妃,我卻只能給她請(qǐng)安!沒(méi)道理啊-看似小案,其實(shí)暗藏玄機(jī)!只有判對(duì)案才能升官,你能官居幾品?-班主任模擬器!改作業(yè)、捉遲到、查寢、監(jiān)考,和學(xué)生斗智斗勇-期末考試要來(lái)了,你會(huì)選擇學(xué)姐還是學(xué)妹幫你補(bǔ)習(xí)功課?-讓你回到廣東高中體驗(yàn)當(dāng)班主任,打造優(yōu)質(zhì)班級(jí),敢來(lái)試試嗎?-這仙俠手游!畫(huà)質(zhì)堪比端游!登錄即送仙劍!-2020什么手游值得玩?《倩女幽魂》手游必須有名字-2020年超火爆的微端游戲,下載只需要一秒即可享受!-這游戲角色太美了,上廁所玩到腳麻,再也不看美女主播-十分鐘六轉(zhuǎn)380級(jí),仙俠超變態(tài)版,上線V10,爆率9.8,副本無(wú)限刷-縱使身死道消,不教我心蒙塵,《劍網(wǎng)3:指尖江湖》手游,等你!-本游戲鄭重承諾:所有裝備坐騎皆可掉落,永不收費(fèi)!-仙劍98柔情版終于出手游了,經(jīng)典復(fù)刻,帶你重走仙劍路!-全新三國(guó)動(dòng)作卡牌!不氪不肝,7天送極品陣容,登錄送5星武將!-變態(tài)版三國(guó)紅包領(lǐng)到手軟,掛機(jī)升級(jí)得666,155級(jí)可領(lǐng)888!-開(kāi)局一定要選諸葛,后期覺(jué)醒神技,一秒進(jìn)階戰(zhàn)力飆升-趙云自立為王,郭嘉投靠劉備,這款三國(guó)很有意思了-8090后已集體淪陷,三國(guó)迷苦等20年,終于等到良心三國(guó)-神將云集,純正三國(guó)卡牌大作,今日盛大公測(cè)!-4種地形選擇,16種兵種搭配,100種武將羈絆,真策略三國(guó)手游-開(kāi)局招募關(guān)羽培養(yǎng)好,后期進(jìn)階魔將,戰(zhàn)力輕松破百萬(wàn)完美世界游戲旗下的《新神魔大陸》在7月可謂是刷屏無(wú)數(shù),于7月2日登頂iOS總榜及免費(fèi)榜第一,但在近日總榜排名則是跌到了630位。由楊冪、任達(dá)華、陳小春代言盡顯其鈔能力,在廣告投放方面又表現(xiàn)如何呢?《新神魔大陸》有近7成廣告均投放于騰訊廣告平臺(tái),占比高達(dá)68.65%,其次為巨量引擎、阿里匯川,廣告媒體方面則重點(diǎn)放在QQ、QQ瀏覽器、今日頭條等。在廣告形式上,以橫幅(54.68%)、信息流(42.59%)形式為主,推測(cè)其在QQ媒體主打橫幅形式;素材形式則以圖片(65.38%)、視頻(27.94%)、豎視頻(6.45%)為重點(diǎn)。2)廣告文案強(qiáng)調(diào)代言人及公測(cè)福利從該手游的詞云圖來(lái)看,《新神魔大陸》在文案方面著重突出“公測(cè)”、“楊冪”、“魔幻”、“裝備”、“轉(zhuǎn)職”等關(guān)鍵點(diǎn)。-歐美一上線就火了!國(guó)服今日首發(fā),絕美場(chǎng)景,自由轉(zhuǎn)職!-《新神魔大陸》今日公測(cè)!狂送福利!福利碼:SM6666,SM8888!-6種職業(yè)可選,48種角色轉(zhuǎn)職,開(kāi)局送時(shí)裝,太好玩了!-中國(guó)區(qū)終于上線,沒(méi)有付費(fèi),沒(méi)有VIP,一切裝備可掉落-《新神魔大陸》今日公測(cè)!30級(jí)轉(zhuǎn)職,50級(jí)覺(jué)醒,100+技能自由搭配貪玩游戲推出重磅力作新游《原始傳奇》,沿襲了傳奇游戲一貫的東方玄幻風(fēng)格,由古力娜扎等明星代言,從這陣仗來(lái)看著實(shí)是一款被給予厚望的傳奇手游,而在投放方面情況又如何呢?1)重點(diǎn)投放巨量引擎、騰訊廣告平臺(tái)《原始傳奇》7月份重點(diǎn)投放巨量引擎、騰訊廣告2大平臺(tái),占比分別為45.21%、27.49%。廣告媒體主投抖音短視頻、QQ瀏覽器、UC瀏覽器、快手等。在廣告形式上,超9成廣告形式為信息流廣告;素材形式則以視頻(51.90%)、豎視頻(39.97%)為重點(diǎn)。2)廣告文案強(qiáng)**典復(fù)刻風(fēng)格從該手游的詞云圖來(lái)看,《原始傳奇》在文案方面著重突出“經(jīng)典”、“原汁原味”、“裝備”、“移植”、“爆率”等關(guān)鍵點(diǎn)。-對(duì)傳奇手游感到失望?這款你真的要試試,原汁原味!-變態(tài)單職業(yè)!200%爆率,12轉(zhuǎn)神器用打,上線送麻痹戒指!-如果你覺(jué)得傳奇已死,那你肯定沒(méi)玩過(guò)這款!-新版復(fù)古傳奇手游公測(cè)了,電腦1:1移植優(yōu)化,小怪也能出神裝!- PC傳奇1:1移植優(yōu)化!復(fù)古版本,還原當(dāng)年一刀烈火的快感!-刀刀切割刀刀爆,看看這爆率,這才是真?zhèn)髌婧脝幔?/span>《新神魔大陸》及《原始傳奇》均屬于大廠出品的重度手游,在廣告創(chuàng)意方面也均采用明星代言打法,以下重點(diǎn)分析兩款游戲廣告創(chuàng)意的共通性。廣告創(chuàng)意素材均以明星代言人宣傳為主,《新神魔大陸》素材中楊冪扮演的“會(huì)長(zhǎng)”、“女神”角色又颯又美,《原始傳奇》素材中俏皮可愛(ài)的娜扎也十分吸睛,都能很好地發(fā)揮宣傳效應(yīng),引起粉絲關(guān)注。雖然明星帶量的玩法已經(jīng)家喻戶曉,但近期的明星素材風(fēng)格則明顯發(fā)生了變化,不僅僅只有單純的口播素材,劇情向、搞笑向的素材也在明顯增多且熱度頗高。這類素材大多是讓明星扮演與游戲相關(guān)的某個(gè)角色,可以是團(tuán)長(zhǎng)也可以是游戲重度玩家,在素材劇情中植入游戲賣點(diǎn)如游戲角色或福利等?!缎律衲Т箨憽酚蓷顑缃榻B游戲角色詳情、《原始傳奇》展示娜扎玩游戲過(guò)程,均能拉近與玩家的距離并促使下載。② 緊急號(hào)召類素材,號(hào)召玩家加入一起戰(zhàn)斗號(hào)召類素材重在營(yíng)造出戰(zhàn)斗十分激烈緊急且缺乏戰(zhàn)力的狀況,由明星發(fā)出請(qǐng)求支援,希望與玩家并肩作戰(zhàn)的號(hào)召,引起玩家及粉絲注意,并側(cè)面襯托出游戲的可玩性強(qiáng)。說(shuō)明:以上所提及的移動(dòng)廣告投放素材及數(shù)據(jù)來(lái)源于App Growing 所追蹤到的移動(dòng)廣告投放情報(bào),并去除品牌的敏感信息,版權(quán)歸原著者所有。以上為《2020年7月份手游買量市場(chǎng)分析》,登陸App Growing官網(wǎng)了解更多移動(dòng)廣告投放情報(bào)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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