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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
疫情之下,應(yīng)當(dāng)被重新認(rèn)識的游戲業(yè)
2020-02-18 20:01:14



春節(jié)檔院線電影急轉(zhuǎn)線上,可《囧媽》雷聲挺大,雨點有些??;劇集方面目前市場并無大劇供應(yīng),甜寵劇普遍小爆,沒新劇看的群眾開始翻騰舊劇、補劇,優(yōu)愛騰據(jù)說都是數(shù)據(jù)激增。但儲量不足也開始顯現(xiàn),一批網(wǎng)劇二輪上星;綜藝比劇集的情況慘,或延播或停錄。青黃不接之際,芒果臺已經(jīng)率先開啟了藝人居家連麥的“云錄制”。


但居家能做的花樣畢竟有限,看一回新鮮,看兩回重復(fù)。短視頻、直播就很明顯,抖音快手的老鐵紛紛開啟各種“在家愛瘋”模式。但不能戶外錄制、多人錄制,曲線救國的暫時性解決方案是“一人瘋”轉(zhuǎn)向“全家瘋”。

目前看來,超長假期帶來的室內(nèi)娛樂,游戲是最受歡迎的。無論是熱門的重度手游、輕量級的休閑互動游戲,甚至連體感游戲機(jī)這種小眾門類,都得到了前所未有的爆發(fā)。 而在閑得五脊六獸、努力尋找娛樂方式排遣緊張焦慮的廣大群眾中,大概游戲玩家也是生活最充實、情緒最穩(wěn)定的一群。

而且,媽媽再也不用擔(dān)心我打游戲——通過這個假期,我已經(jīng)把媽媽拉下水一起打游戲了。


長假游戲生活實錄


硬糖君買“健身環(huán)”的故事如今已經(jīng)成為朋友圈里的一個梗。然而,那些嘲笑硬糖君花1300買健身環(huán)的人,現(xiàn)在正對著1700的“健身環(huán)”后悔不迭、**。去年年中代理國行Switch的騰訊可能沒想到,Switch 最大的黑馬竟然是“健身環(huán)”。


比強身健體更重要的是心理健康。微博上那張“心情大起大落”的圖在朋友圈刷屏,足以證明人們在這個假期有多么焦慮而不安,而游戲似乎是醫(yī)治這種情緒最好的解藥——它能向我們傳遞虛擬世界的善意和歡愉,也能讓我們暫時忽略現(xiàn)實世界的不堪。

疫情期間,游戲體驗似乎也發(fā)生了變化。我和朋友們在《王者榮耀》里開黑,不再像以前那樣在意輸贏,反倒是怎么歡樂就怎么來,因為“能和朋友們一起玩游戲”本身就讓人心安。我也不時在游戲里看見那些把ID改成“武漢加油”或“為武漢輔助”的人,他們的溫柔,能對沖一些新聞給我?guī)淼氖蛻嵟?/section>


我還玩起了《瘟疫公司》,這個每次鬧傳染病都要起飛一把的游戲,在新冠肺炎來襲之時,再次登上了AppStore的付費游戲榜。雖然這款游戲的制作公司發(fā)布聲明說“請記住《瘟疫公司》只是一款游戲,而不是科學(xué)模型”,但我還是希望能通過它來了解“瘟疫”到底為何物。


長輩們在這段時間里,則成為《歡樂麻將》《歡樂**》的擁躉,在“不聚會、不聚集”的號召下,他們拋棄了“游戲是洪水猛獸”的立場,和親戚舊友們在游戲中相聚——雖然游戲不能完全擁有線下聚會時的溫情,但好歹解決了社交+娛樂的需求。

荷蘭哲學(xué)家約翰·赫伊津哈在《游戲的人》里面說,“游戲把一種暫時而有限的完美帶入不完善的世界和混亂的生活當(dāng)中。它承載著意義,也傳遞著意義。”在這個特別的假期里,承載和傳遞“意義”的游戲開始被很多人重新審視。以往游戲被視作“洪水猛獸”,但在人們“宅家”的日子里,它成為了很多中國人的“心理治療師”——它傳遞溫情、緩解焦慮、也提供娛樂。

高層似乎也在重新審視游戲的價值,近日,《求是》雜志發(fā)表的《在**常委會會議研究應(yīng)對新型冠狀病毒肺炎疫情工作時的講話》釋放了一個信號。在談及“保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運行”時,《講話》指出“擴(kuò)大消費是對沖疫情影響的重要著力點之一。要加快釋放新興消費潛力,積極豐富5G技術(shù)應(yīng)用場景,帶動5G手機(jī)等終端消費,推動增加電子商務(wù)、電子政務(wù)、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)娛樂等方面消費?!逼渲?,講話中提到的“網(wǎng)絡(luò)娛樂”,核心板塊便是游戲。

越來越重要的游戲業(yè)


疫情期間,很多人重新發(fā)現(xiàn)了游戲的意義,但更應(yīng)該重新評估的,也許是游戲的產(chǎn)業(yè)角色。

根據(jù)最新發(fā)布的《2019游戲產(chǎn)業(yè)報告》,當(dāng)年中國游戲市場實現(xiàn)銷售收入2308.8億元,同比增長7.7%。其中,移動游戲收入1581.1億元,同比增長18.0%,占整體收入比例達(dá)到68.5%,單此一項便遠(yuǎn)超電影院線等線下內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的全年收入,產(chǎn)業(yè)價值不容小覷。

作為傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)三駕馬車之一,游戲產(chǎn)業(yè)與上下游產(chǎn)業(yè)也相當(dāng)密切——它向上聯(lián)系著IP、硬件設(shè)備,向下影響著電競、直播、廣告投放,自身又具備長時與沉浸式體驗的內(nèi)容特性,一直以來都是整個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的活性、強心劑。

對硬件市場,最近一次因游戲引發(fā)的大規(guī)模硬件更替是《絕地求生》。這款游戲除卻自身創(chuàng)下了令人咂舌的話題性及恐怖的在線數(shù)據(jù),同時也為客戶端游戲的回暖奠定了基礎(chǔ)。另外,《絕地求生》的影響力也在輻射著周邊產(chǎn)業(yè)的向好,昔日發(fā)展已經(jīng)走入死胡同的網(wǎng)吧們,搖身一變改走專業(yè)化路線,想要不坑隊友,網(wǎng)吧的高配置機(jī)器你值得擁有,用戶的需求,也在倒逼硬件市場的更新迭代。


直播同樣是游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的受益者,斗魚和虎牙等直播網(wǎng)站,最早就是因《英雄聯(lián)盟》、DOTA等MOBA 類游戲而生。此后,雖然它們把業(yè)務(wù)延展至娛樂直播、教育直播等領(lǐng)域,但游戲仍然是其最大也最重要的直播流量來源。目前,與游戲相關(guān)內(nèi)容一直是各平臺打造的重點,游戲類主播也是業(yè)內(nèi)的爭搶對象。

游戲?qū)V告業(yè)的影響,可能是讓人感知最深的。這個假期,最讓人感覺生機(jī)勃勃的恐怕就是無處不在的“劍與遠(yuǎn)征”廣告。微信、斗魚、抖音、快手……總之各種軟件的15秒大開屏,都在拼命對我喊著:“劍與遠(yuǎn)征”真的很好玩。根據(jù)統(tǒng)計,早在2018年,我國的游戲企業(yè)在買量廣告上的支出就達(dá)到400億元,成為廣告行業(yè)的重要支撐。


值得注意的是,游戲及相關(guān)產(chǎn)業(yè),近些年來還以各種形式助力線下實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。比如“電競城市”的打造,不僅城市帶來了年輕化的標(biāo)簽,也為當(dāng)?shù)匚姼傎愂?、?nèi)容等相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)提供了基礎(chǔ)。2018年,上海市政府就借這股“東風(fēng)”,提出打造“全球電競之都”的目標(biāo)。而海南則提出了支持電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“海六條”,希望借此打造“海南國際電競港”。


不難看出,游戲產(chǎn)業(yè)激活和重塑了眾多產(chǎn)業(yè)的價值,已成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中的重要角色。這種角色不僅讓它可以滿足玩家的需求,也讓它持續(xù)助推關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

也許是時候重新認(rèn)識游戲業(yè)了。

經(jīng)歷了70、80、90后三代人的市場培育,游戲已經(jīng)從某一個群體的娛樂變?yōu)榱巳竦纳罘绞?,并在用戶價值上擁有了更大的可能性;游戲行業(yè)的精進(jìn),讓中國的游戲產(chǎn)品在質(zhì)量和內(nèi)涵上得以提升,不少國產(chǎn)游戲甚至在國際市場上都有極強的競爭力……在這些因素的共同作用下,游戲業(yè)在疫情期間的爆發(fā)并不是偶然?,F(xiàn)在,我們更期待的是,在疫情之后,游戲能成為更正常,也更重要的產(chǎn)業(yè)角色。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
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    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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