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疫情讓幾億人待工在家無(wú)法出門(mén)，線下業(yè)務(wù)無(wú)法開(kāi)展，倒逼所有行業(yè)快速跟進(jìn)線上化。
一個(gè)表現(xiàn)就是，沒(méi)有線上業(yè)務(wù)的企業(yè)重點(diǎn)已經(jīng)開(kāi)始布局線上，流量私域化用盡一切辦法保營(yíng)收；純線上的行業(yè)無(wú)疑是新的機(jī)遇，乘風(fēng)逆勢(shì)起飛。
疫情的最大紅利行業(yè)之一，是在線教育和知識(shí)付費(fèi)。
知識(shí)付費(fèi)及在線教育行業(yè)，在這短短的一個(gè)月內(nèi)正在發(fā)生著巨大的變化，一個(gè)粗糙的數(shù)據(jù)：每天 40 萬(wàn)人在線聽(tīng)書(shū)、1.2 億人參與抗疫主題直播。
各類(lèi)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，緊鑼密鼓的撲上去搶流量：送 VIP、送免費(fèi)資源，得到、混沌、樊登讀書(shū)會(huì)，等等。
風(fēng)口雖在，但能否起飛的核心要點(diǎn)是：強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力 + 內(nèi)容分發(fā)渠道 + 內(nèi)容變現(xiàn)
以超強(qiáng)知識(shí) IP 為代表的樊登讀書(shū)為例，憑借強(qiáng)大的內(nèi)容供應(yīng)能力以及全國(guó)渠道的代理分發(fā)模式迅速起盤(pán)。并深度布局抖音，做了上百個(gè)抖音號(hào)矩陣，預(yù)計(jì)粉絲近千萬(wàn)。
面對(duì)突發(fā)的風(fēng)口，知識(shí)付費(fèi)及在線教育行業(yè)如何抓住這次機(jī)遇？
-從內(nèi)容的生產(chǎn)、包裝到定位的內(nèi)容供應(yīng)鏈如何強(qiáng)化？
-如何布局分發(fā)渠道、營(yíng)銷(xiāo)策略的重心在哪？
-如何借力短視頻流量紅利？抖音的內(nèi)容如何制作分發(fā)？
-如何最大化講流量私域化？變現(xiàn)路徑是什么？
本期我們請(qǐng)到了前樊登讀書(shū)會(huì)電商總經(jīng)理，陸曉硯 來(lái)給我們分享疫情下知識(shí)付費(fèi)/在線教育行業(yè)的內(nèi)容搭建、借力抖音、私域變現(xiàn)指南。
強(qiáng)烈邀請(qǐng)所有的知識(shí)付費(fèi)、在線教育、內(nèi)容行業(yè)從業(yè)者來(lái)聽(tīng)，來(lái)學(xué)、來(lái)勾搭！
群響會(huì)員專(zhuān)供 49 元/張
會(huì)員報(bào)名后可免費(fèi)邀請(qǐng) 1 位非會(huì)員參與
非會(huì)員 成為會(huì)員后才可以參與
活動(dòng)基本信息：
分享框架如下：
分享嘉賓：陸曉硯 前樊登讀書(shū)會(huì)電商總經(jīng)理
1、知識(shí)付費(fèi)行業(yè)定義
2、知識(shí)付費(fèi)行業(yè)解決的社會(huì)需求
-主動(dòng)學(xué)習(xí)與被動(dòng)學(xué)習(xí)
-碎片化時(shí)間管理工具
-知識(shí)焦慮
-信息降噪
-成長(zhǎng)需求
3、知識(shí)付費(fèi)行業(yè)分析
-用戶畫(huà)像：年齡、收入、學(xué)歷、職業(yè)、態(tài)度、驅(qū)動(dòng)力
-行業(yè)排名：喜馬拉雅、得到、樊登讀書(shū)、混沌等
-發(fā)展階段：
-全圖譜：海選平臺(tái)、精選平臺(tái)、生態(tài)鏈、B2B
4、一個(gè)典型樣本
-樊登讀書(shū)：創(chuàng)始人、發(fā)展歷程、底層邏輯、授權(quán)點(diǎn)
5、抖音
-賽道分析
-算法
-抖音變現(xiàn)技巧
6、知識(shí)付費(fèi)的抖音變現(xiàn)路徑
-基礎(chǔ)工作：基礎(chǔ)工作、標(biāo)桿學(xué)習(xí)、完成第一次上傳
-標(biāo)題擬定：站在 C 端角度、和內(nèi)容強(qiáng)關(guān)聯(lián)、集中剪輯統(tǒng)一標(biāo)題
-內(nèi)容選擇：好玩有趣、邏輯完整、實(shí)用共鳴
-剪輯技巧：水果里面找櫻桃、櫻桃里面找車(chē)?yán)遄?/p>
-后期加工：清楚表達(dá)一個(gè)觀點(diǎn)、有主題、前30秒抓住用戶
-視頻發(fā)布節(jié)奏：背景、轉(zhuǎn)化語(yǔ)、字幕
-變現(xiàn)路徑設(shè)置：購(gòu)物車(chē)、頭條專(zhuān)欄
-核心三條：強(qiáng) IP、矩陣布局、飽和發(fā)布
明晚 19 點(diǎn)，準(zhǔn)時(shí)開(kāi)始分享！再次邀請(qǐng)掃碼上車(chē)！
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)