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今天的不開(kāi)心就止于此吧，明天依舊光芒萬(wàn)丈。即使2020年有太多難以言說(shuō)的辛酸，但當(dāng)零點(diǎn)的鐘聲敲響，我們就暫且把過(guò)去的不開(kāi)心先放一放吧。
雖然李誕說(shuō)人間不值得，但2021年的我們一定要很值得，生活中能給予大家快樂(lè)的事，實(shí)在是太多了，只是我們大多數(shù)時(shí)候都選擇了無(wú)視。
與大多數(shù)人共情悲痛很容易，但想要輸出快樂(lè)卻很難，為了喚醒大眾的快樂(lè)意識(shí)，麥當(dāng)勞在2021年到來(lái)之際，發(fā)布了一支以快樂(lè)之名的廣告短片--《麥樂(lè)送的快樂(lè)哲學(xué)》。
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該短片由多個(gè)小故事組成，面試失敗的求職者、一見(jiàn)傾心的情侶、加班到深夜的打工人、前途未卜的中年男人、坐秋千的奶奶和孫子、一起朝大海吶喊的閨蜜、隔街相望的配送員和覓食者，因?yàn)辂湲?dāng)勞的存在，他們捕捉到了生活中的小確幸，而因?yàn)樗麄兊目鞓?lè)，才讓屏幕外的我們看到了生活中的希望。
麥當(dāng)勞深入洞察普通人的生活現(xiàn)狀，將普通人的不快樂(lè)與麥當(dāng)勞產(chǎn)品相結(jié)合，利用7個(gè)不同的生活場(chǎng)景，引起廣大受眾情感上的共鳴，既向大眾強(qiáng)調(diào)了快樂(lè)生活的重要性，又展現(xiàn)了暖心、積極、正能量的品牌形象，使得大眾對(duì)于品牌的好感不斷提升，從而促進(jìn)消費(fèi)。
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不光有快樂(lè)哲學(xué)短片，麥樂(lè)送還針對(duì)社會(huì)中不同人群，以海報(bào)的形式，為努力生活的他們送去無(wú)限溫暖和快樂(lè)。
以前不懂食物帶來(lái)的慰藉，后來(lái)發(fā)現(xiàn)，胃口是我們少數(shù)確切掌握的快樂(lè)。
總以為快樂(lè)是那些很巨大的事，但或許，并不是每個(gè)人都需要那樣的快樂(lè)。
別忘了，食物們也是喜歡讓你，開(kāi)心而不匆忙地吃下，然后好好打出一個(gè)飽嗝。
我見(jiàn)過(guò)很多大人，他們喝可樂(lè)，并不是為了快樂(lè)。
下了單，就認(rèn)真期待吃到它們的那種、
孩子般的心情，
希望你也可以擁有。
我們咕嚕嚕喝下一大口快樂(lè)，然后可樂(lè)地冒著泡。
因?yàn)椤缚鞓?lè)」和「可樂(lè)」是一對(duì)呀！
漢堡和雞翅，也是為了你，一路小跑著來(lái)的。
這么想想，很可愛(ài)吧。
七張海報(bào)，七句文案，以七種不同身份，體現(xiàn)生活中大多數(shù)人的普遍心理，精準(zhǔn)擊中不同群體的情感痛點(diǎn)，讓人直呼太有代入感了。
以受眾們熟悉的場(chǎng)景勾起他們的回憶，利用暖心文案強(qiáng)化場(chǎng)景聯(lián)想，麥當(dāng)勞在通過(guò)不同場(chǎng)景強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)的同時(shí)，也激發(fā)了受眾想要get同種快樂(lè)的欲望，“快樂(lè)哲學(xué)”理念深入人心。
除此之外，麥當(dāng)勞還在微博發(fā)起#一起開(kāi)出快樂(lè)#話題互動(dòng)活動(dòng)，邀請(qǐng)廣大網(wǎng)友分享自己的快樂(lè)哲學(xué)，并表示有可能把它印在2021年麥樂(lè)送小票上，而且還會(huì)在評(píng)論區(qū)抽取2位幸運(yùn)兒贈(zèng)送限量2021日歷。
這可把麥當(dāng)勞的死忠粉們開(kāi)心壞了，為了吸引麥麥的注意力，網(wǎng)友們紛紛開(kāi)始玩起了哲學(xué)系評(píng)論，還有網(wǎng)友表示：能不能得到日歷都是次要的，關(guān)鍵是想要把快樂(lè)傳遞給大家。
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利用“將快樂(lè)哲學(xué)印在小票上”這種有趣且又能讓人產(chǎn)生成就感的活動(dòng)，吸引目標(biāo)消費(fèi)人群參與話題互動(dòng)，在評(píng)論期間逐漸占領(lǐng)消費(fèi)者心智，既增加了消費(fèi)者與品牌之間的交流互動(dòng)，又間接性促進(jìn)了網(wǎng)友到店消費(fèi)，麥當(dāng)勞這一舉措真可謂是名利雙收。
這世間，唯有美食與愛(ài)，不可辜負(fù)。麥當(dāng)勞將快樂(lè)與美食相結(jié)合，借用食物的能量激發(fā)不同消費(fèi)群體的快樂(lè)，并向消費(fèi)者灌輸“生活如此美好”的思想，樹(shù)立了一個(gè)“快樂(lè)”的品牌形象，讓消費(fèi)者感受到了麥當(dāng)勞無(wú)微不至的品牌關(guān)懷。
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其實(shí)這并不是麥當(dāng)勞第一次，以“關(guān)懷者”的身份向消費(fèi)者傳達(dá)“快樂(lè)”這個(gè)理念，此前它發(fā)布的#醒醒吧，犯困人#系列，也是讓身為打工人的我們發(fā)自內(nèi)心的感動(dòng)。
回看“犯困”系列海報(bào)，文案里充斥著對(duì)當(dāng)代社畜們滿滿的洞察，成年人的生活，往往是沉重的，加班、擠地鐵、熬夜......隨便一個(gè)都能讓他們發(fā)出“好累啊”的感嘆，但麥當(dāng)勞卻用輕快又詼諧的語(yǔ)調(diào)，讓生活變得容易起來(lái)，給予了打工人繼續(xù)擁抱生活的勇氣，品牌力量得以完全彰顯。
比起用超高技術(shù)去向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的極致完美，不如在他們覺(jué)得生活不易的時(shí)候，為他送去一份充滿快樂(lè)能量的晚餐。
畢竟技術(shù)是死的，人是活的，對(duì)于大多數(shù)而言，高科技是遙遠(yuǎn)且難以捉摸的事物，而美食卻是身邊觸手可及的快樂(lè)。
麥當(dāng)勞抓住了消費(fèi)者這一心理，利用美食逐漸獲取消費(fèi)者喜愛(ài)，在幫助消費(fèi)者獲得快樂(lè)的同時(shí)，也讓他們明白了：愛(ài)生活，生活才會(huì)回之以擁抱。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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