很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
先看一條 18 秒短視頻
來自淘寶新 logo 動態(tài)演繹
▼
淘寶新logo動態(tài)演繹
可能在這 18 秒里，大家還不能一下看明白淘寶的新 logo ，到底新在哪里？
坦白說，我自己第一眼看的時候，也沒有覺得哪里有特別大的變化。
因為淘寶官方本身對這次換 logo 的設(shè)定，就是優(yōu)化，而不是顛覆。
從和過去的 logo 對比來看，新版的 logo 主要有兩個方向上的改變。
淘寶把「淘寶網(wǎng)」改成了「淘寶」，把域名「.com」給去掉了。
這點很好理解，算得上是應(yīng)時而變，因為目前在淘寶上網(wǎng)購的用戶，使用移動手機下單的人越來越多。
比如能查到的一個參考數(shù)據(jù)，QuestMobile 發(fā)布的《2019雙11洞察報告》顯示：
2019 年雙11當(dāng)天，共有 6.6 億消費者在移動購物行業(yè)中「剁手」，其中手機淘寶DAU（日活躍用戶）占據(jù)了 4.6 億。
仔細看的話，新版字體比原來的看上去，字的內(nèi)部變得更有空間感了。
比如原來在書寫上，淘寶兩個字筆劃更粗，現(xiàn)在的略細一些。
原來「淘」字里的「缶」和它外部的「勹」是有連在一起的，現(xiàn)在的處理看起來有了層次。
還有「寶」字，上面的寶蓋頭「宀」和下面的「玉」字之間，上下也留下了呼吸的空間。
整體上來說，淘寶這次在 logo 上的動作，是傳承了原來的識別度，又在細節(jié)上做了更符合現(xiàn)代審美的處理。
而看似這種不經(jīng)意之間的變化，背后并不是一個簡單的工程。
畢竟對一個能影響數(shù)億用戶的產(chǎn)品來說，它 logo 的變化，代表的不僅僅是淘寶官方對設(shè)計語言、審美志趣的理解；
還意味著它是不是能夠映射出來，目前淘寶產(chǎn)品層面所帶給用戶的體感；
以及這個 logo，它在未來是不是能夠以品牌視覺資產(chǎn)的方式，去有效地幫助淘寶連接起更多用戶？
一個如果不說，不一定有很多人脫口而出的信息點：
淘寶作為一個品牌，從 2003 年創(chuàng)立開始，在邁入 2021 年后，將正式迎來它的第 18 年。
回顧這些年，18 歲的淘寶里那個「淘」字，不僅成了許多中國人每天都會點開的漢字，而且在產(chǎn)品層面，它也在不斷地給用戶帶來新的體感。
比如 2016 年誕生的「淘寶直播」，在過去的 2020 年躍上了行業(yè)風(fēng)口；
2017 年的「猜你喜歡」，洞悉到千人千面；
還有 2019 年推出的「淘寶人生」，讓用戶可以經(jīng)營虛擬身份；
包括去年 12 月買家秀社區(qū)升級成為「淘寶逛逛」，也激發(fā)用戶去體驗更豐富的網(wǎng)購場景；
這些產(chǎn)品層面的變化，它們無一不在為用戶營造一個核心體驗——讓淘寶越來越好逛。
同時也讓淘寶慢慢走向一個現(xiàn)代化的市集過程中，又不丟失它市井小巷的人情味與煙火氣。
由此，反應(yīng)到視覺層面，在步入成年之際，淘寶直接的品牌形象 logo 也需要迎來一張新面孔。
這張新面孔，它既要能上承過去人們對淘寶的第一印象，同時又需要展現(xiàn)出自己成熟、有活力、永遠年輕的那一面。
從相關(guān)資料來看，在做出了要換 logo 的決策后，淘寶先是設(shè)定了一個大的基礎(chǔ)原則：
這一次 logo 的更改，大方向是優(yōu)化，而非顛覆。
然后，淘寶在內(nèi)部組建了一支以阿里巴巴 UED 設(shè)計師為主的專項團隊，再邀請武漢工商學(xué)院學(xué)生團隊、MetaDesign 設(shè)計團隊、方正設(shè)計團隊一起加入其中。
經(jīng)過多輪討論后，各方圍繞傳達「淘寶越來越好逛」這一品牌內(nèi)核，確立出了三大設(shè)計理念——連接、開放、有趣。
即，要表達出淘寶連接每一位用戶、是一個開放的平臺、在新時期里的活力。
具體到創(chuàng)作環(huán)節(jié)，各方光是對「淘」字的打磨和設(shè)計，就沒少花功夫。
最終，在確定的方案中，這三點在新 logo 中都得到了映射。
首先，在字的書寫上，淘寶吸收了書法的點畫搭配規(guī)律，并采用連筆的書寫來表達「連接」；
其次，在字的結(jié)構(gòu)上，打破了原有字體相對閉塞的局面，讓字體看上去更通透，字的部件與部件之間，也有了一定的「開放」空間；
再者，在字的筆劃上，尤其是彎折處做了弧度處理，讓整個字體看起來更「有趣」和更有活力。
而如果將這個新 logo 應(yīng)用到 PC 端的淘寶頁面，則能更明顯看出，過去十余年間，每年淘寶的首頁都有變化。
但唯有「淘寶網(wǎng)」三個字，常年保持不變。
現(xiàn)在，隨著淘寶新 logo 正式啟用，它也寓示著一個新的網(wǎng)購時代正在開啟。
里面不變的，則是淘寶對用戶的陪伴會一直繼續(xù)。
另外，在這次品牌升級過程中，淘寶還做了另一件事。
它整合阿里經(jīng)濟體內(nèi)的資源，將「淘」字應(yīng)用到多個業(yè)務(wù)版塊中，讓人看到淘寶在未來所能連接到的多元場景。
如果再結(jié)合去年雙12全民淘寶節(jié)期間，淘寶將中國各省的城市地標商圈、經(jīng)典標識、文化記憶融入「淘」字再創(chuàng)作的做法來看：
淘寶在未來，肯定是想將「淘」字打造成為一個超級符號。
而這一次新 logo 的啟用，則為今后淘寶在放大「淘」字作為超級符號時，在設(shè)計層面提供了更多的便捷性和可能性。
2021 年，淘寶 18 歲。
18 歲，我們說是一個人的成人禮。
同樣，一款產(chǎn)品成長到這個節(jié)點上，也有理由變得更加成熟。
無論是內(nèi)在的用戶體驗，還是外在的視覺形象，它都應(yīng)該是一個有機的整體。
對淘寶新 logo 而言，作為一種設(shè)計語言，它也許在短期內(nèi)讓人感覺到的變化不那么明顯。
但隨著淘寶今后圍繞「淘」字的持續(xù)輸出和放大溝通，它有機會沉淀為一個經(jīng)典標識，常駐人的心間。
而在這個過程中，品牌上下惟有保持一顆年輕跳動、不斷求索的心，品牌的形象才能長青。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)