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2015年，還在上大學的陳北及形成了一個新的習慣，將自己喜歡的歌曲整理在獨立歌單內。當時，絕大部分音樂播放器上， 發(fā)現(xiàn)歌曲的方式還是主動搜索。
歌單功能推出后，讓歌曲得以便捷的聚合，顛覆了曲庫架構，讓一部分擅長推薦，會選歌曲的普通用戶在平臺上火起來。
在網(wǎng)易云音樂上，憑借“好耳朵”，陳北及擁有超過10萬粉絲，他創(chuàng)建的歌單迄今為止共被收聽超1.3億次，是“云村”中名副其實的KOL。今年，他還與專業(yè)音樂媒體們一起，擔任網(wǎng)易云音樂·硬地原創(chuàng)音樂榜的評委，在用樂評和歌單推薦歌曲之外，開始更直接地參與優(yōu)質音樂人的挖掘推廣中。
這是音樂衍生內容在近幾年逐漸釋放影響力的一個縮影。無論歌單、Mlog（音樂視頻）還是聲音主播，音樂衍生內容的多樣性和影響力在媒介變化的浪潮下飛速進化，但仍舊是一個還未規(guī)?；氖袌觥?/p>
12月16日，網(wǎng)易云音樂發(fā)布音樂達人戰(zhàn)略，宣布將構建國內領先的音樂達人聚集地，在未來助推超10萬音樂達人持續(xù)成長，孵化100個年入100萬的音樂達人，扶持100家音樂MCN機構快速發(fā)展。同時，平臺還推出了業(yè)內首個音樂達人專屬扶持計劃。
這一舉措的背后，是網(wǎng)易云音樂在PUGC內容生態(tài)上的又一次加碼。對音樂流媒體平臺來說，讓更多音樂達人、普通用戶都參與到平臺內容生態(tài)的搭建中來，出產更多PUGC內容，正逐漸成為行業(yè)共識。
這一次，網(wǎng)易云音樂又成了行業(yè)中的先鋒，在原創(chuàng)音樂人超過20萬之后，又將“音樂達人”這個群體作為全新的發(fā)力點。
早在2015年，就有用戶在知乎提問：如何才能成為網(wǎng)易云音樂的音樂達人？
那時候，“音樂達人”這一社區(qū)身份還僅僅限定在提供優(yōu)質歌單的用戶中。最早期的歌單達人，通過系統(tǒng)性地整理各類風格、主題的歌曲，開始在云村中成為紅人。
這幾年，互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境發(fā)生劇變，網(wǎng)易云音樂中，“音樂達人”身份屬性也在不斷發(fā)生進化。包括Mlog創(chuàng)作者、聲音主播、歌單創(chuàng)作者，這些音樂衍生內容的創(chuàng)作者，都被網(wǎng)易云音樂納入“音樂達人”范疇。
簡單說，創(chuàng)作歌曲的，是音樂人；創(chuàng)作音樂衍生內容并且有影響力的，是音樂達人。
一年前，貓背君還只是網(wǎng)易云音樂的一個普通用戶，用他的話說，起初他只是“被音樂治愈的聆聽者”。
一次偶然的機會，他制作的Mlog得到了廣泛用戶的共鳴。這個以《一葷一素》為背景音樂的音樂視頻作品，發(fā)出后開始在云村內發(fā)酵，后來還得到湖南衛(wèi)視、光明日報等媒體的轉載。
貓背君在這一年內成長為視頻剪輯達人，生產了300多個Mlog內容。實際上，在UGC生態(tài)向來豐富的網(wǎng)易云音樂上，這類平臺原生的達人并不算少。
諸如陳北及等歌單達人、貓背君等Mlog達人，作品累計播放量1億+ 的超人氣情感主播張小獅等聲音達人，他們都在云村從聽歌者變成內容創(chuàng)作者。
而如果說音樂社區(qū)、原創(chuàng)音樂，是網(wǎng)易云音樂為音樂市場開辟的兩個藍海，那么音樂達人，則可能會成為第三個廣闊的藍海。
一個數(shù)據(jù)是，截至2020年11月，網(wǎng)易云音樂達人總數(shù)已達到1.5萬，成為具有一定影響力的群體。網(wǎng)易云音樂也已成為音樂達人群體的聚集地，這其中的佼佼者，作品在網(wǎng)易云音樂平臺的播放量能達到千萬量級甚至數(shù)億量級。
在過去的音樂生態(tài)中，音樂達人們更像是參與者的角色，他們因為對音樂的獨特審美、對歌曲的感受力而被關注，獲得的只是用戶喜歡、關注而來的情感激勵。
當下，音樂達人們帶來的影響力，對歌曲的傳播力已經(jīng)不容忽視，音樂消費模式的變化也不斷促使各個音樂流媒體平臺進行變化，在承擔音樂播放器的功能之外，平臺還需要探尋更多音樂內容消費的模式。
未來的音樂市場中，音樂達人的作用必然是重要且不可忽視的，音樂達人在傳播鏈條中更具備影響力，承擔音樂篩選和傳播的作用。
現(xiàn)在，網(wǎng)易云音樂則要使這部分人成為平臺戰(zhàn)略的一部分。讓生產優(yōu)質內容的音樂達人們，也獲得更實際的獎勵和收入。
個性化推薦、歌單、樂評等創(chuàng)新功能，讓網(wǎng)易云音樂從原本“飽和”的音樂流媒體平臺中撕開一道口子。作為“晚來者”，網(wǎng)易云音樂的這些新設想，為產品構建了更為寶貴的能力——豐富的UGC生態(tài)、濃厚的社區(qū)氛圍。
這些能力在音樂平臺中可能是獨一無二的，也是網(wǎng)易云音樂發(fā)布音樂達人戰(zhàn)略的根本底氣所在。
帶有音樂達人個人喜愛風格的歌單，樂評中的音樂知識和歌曲故事，個性化的每日推薦，對音樂進行二次創(chuàng)作的Mlog，加上平臺對播客板塊的強化……都在促使音樂平臺脫離單純的工具屬性，不斷被賦予更多社交與情感連接的特性。
在這樣的背景下，各類分眾音樂愛好者，都能在網(wǎng)易云音樂獲得獨特的音樂自留地，各種音樂品味的用戶都可能找到同好。近兩年，“Mlog” “一起聽”等更多特色功能的上線，也促使95后用戶不斷涌入。
數(shù)據(jù)顯示，95后用戶占比超60%，2019年新增用戶中95后占比超85%。Mob研究院報告顯示：娛樂APP中，“網(wǎng)易云音樂和B站最受Z世代的歡迎”。
要知道，Z世代用戶是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們普遍具有創(chuàng)造力旺盛、音樂消費意愿強、樂于分享和互動等特點。年輕人在平臺上不斷消費音樂，同時在熱評、歌單、Mlog、包括現(xiàn)在的播客中持續(xù)生產內容，強化PUGC內容的豐富度。
早期的網(wǎng)易云音樂也許不是歌曲版權數(shù)最多的，但肯定是分眾音樂內容建設最完善的?；诟菀渍业酵玫纳鐓^(qū)氛圍，網(wǎng)易云音樂才得以從眾多平臺中脫穎而出，在音樂平臺大戰(zhàn)中成為優(yōu)勝者。
幾年來，走差異之路的網(wǎng)易云音樂，大力扶持原創(chuàng)音樂人，不少音樂人從網(wǎng)易云音樂開始走紅。社區(qū)催生了各類有創(chuàng)造力的音樂人，原創(chuàng)音樂則成了驅動音樂社區(qū)活力的重要支柱。
到今天，網(wǎng)易云音樂則試圖發(fā)力音樂達人這一群體，讓UGC的內容生態(tài)更好地成為社區(qū)的活性炭，讓各個環(huán)節(jié)形成更大的正向循環(huán)。這正是網(wǎng)易云音樂看中的藍海市場，而他們，恰好有投身其中的原始積累和社區(qū)基因。
2016年，網(wǎng)易云音樂發(fā)布“石頭計劃”，啟動對原創(chuàng)音樂人的系統(tǒng)性扶持，4年之后原創(chuàng)音樂人數(shù)量達20萬，產出了大量爆款歌曲。如原創(chuàng)音樂人裘德在網(wǎng)易云音樂從0開始，積累粉絲，在2020年入圍金曲獎。這也是一種信號，被貼上“網(wǎng)生”標簽的音樂人，如今也已經(jīng)逐漸走上更主流的地位。
裘德入圍金曲獎專輯《頒獎的時候，我要缺席》
或者說，誰也無法預料，在現(xiàn)有的社交媒體環(huán)境中，哪一種介質和方式能促使一個音樂作品成為年播數(shù)億乃至數(shù)十億的量級。
本質上，網(wǎng)易云音樂的歌單、個性化推薦、包括今天的Mlog、播客，都是在幫助用戶從龐大的音樂市場中對音樂進行篩選。在“音樂人”生態(tài)成熟后，打造“音樂達人”生態(tài)，將讓原本社區(qū)的優(yōu)勢進一步放大，內容生產者隊伍越來越大，也為音樂產業(yè)培養(yǎng)一大批新型人才。
單就聲音達人來說，目前，網(wǎng)易云音樂平臺就已經(jīng)有超過100萬的聲音主播入駐。他們中的優(yōu)秀創(chuàng)作者，在具備一定影響力，并通過認證后可以成為網(wǎng)易云音樂“聲音達人”。網(wǎng)易云音樂APP8.0版本中，原“主播電臺”板塊全新升級為“播客”板塊，聲音達人群體也有了更大的成長空間。
8.0版本除了播單、視頻歌單為達人提供更多創(chuàng)作形式，首頁提供了自定義功能，可以根據(jù)喜好選擇歌單模式、播客模式或是視頻模式。
音樂人生態(tài)和音樂達人生態(tài)的齊頭并進，最有想象力的部分是促使原有的音樂宣發(fā)模式發(fā)生變化。音樂人未必懂得或者愿意去迎合用戶的喜好，但網(wǎng)易云音樂龐大的UGC生態(tài)以及個性化推薦機制，會幫助用戶發(fā)掘到與之匹配的歌曲和音樂人。
無論是傳播能力強大的音樂視頻，或是帶給用戶充分陪伴感的播客，還是顛覆曲庫模式的歌單……這其中都都顯現(xiàn)出一個明顯的趨勢——音樂衍生內容，已成為音樂傳播的重要方式，甚至可以說顛覆了傳統(tǒng)的音樂傳播模式，也在很大程度上推動了音樂創(chuàng)作的繁榮。
例如，因為一個爆款音樂視頻而引發(fā)規(guī)模效應，促使音樂作品走紅的現(xiàn)象已經(jīng)不是新鮮事，甚至成為中國音樂機構、唱片公司都紛紛押注的市場機遇。
在網(wǎng)易云音樂看來，音樂達人戰(zhàn)略的根本，是推動音樂傳播體系的重構，讓用戶通過更多場景和方式找到喜歡的音樂；在此基礎上再倒推音樂內容創(chuàng)作的繁榮。這背后是網(wǎng)易云音樂內，各部分生態(tài)的互相賦能，更深度塑造整個音樂市場從制作到上傳、再到分發(fā)、宣傳的渠道。
千金買版權，萬金買藝人，何處買生態(tài)？畢竟，獨有的社區(qū)生態(tài)才是最寶貴的。讓用戶更加習慣和樂意在社區(qū)內生產價值，獲得更好的產品和情感體驗，才有機會構建長時間競爭的真正壁壘。
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4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
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4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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