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從“千播大戰(zhàn)”到虎牙、斗魚“兩強(qiáng)并立”，再到快手、抖音、B站競(jìng)相進(jìn)場(chǎng)，游戲直播行業(yè)的格局，仍在持續(xù)演進(jìn)中。
如今隨著斗魚、虎牙的加速合并，快手、抖音也紛紛加快了上市步伐，原本就有基礎(chǔ)的B站，也在游戲直播領(lǐng)域頻頻進(jìn)擊。隨著各個(gè)平臺(tái)加速整合，一個(gè)大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的后游戲直播時(shí)代正在到來。
從虎斗相斗到魚虎合并，游戲直播平臺(tái)終究沒能逃脫“一統(tǒng)”的行業(yè)規(guī)律。不過，兩者之間的合并過程，卻遠(yuǎn)沒有表面那么輕松。
早在今年6月11日，就有媒體報(bào)道稱，斗魚和虎牙的合并已經(jīng)推行，背后的重要推手正是騰訊。不過，當(dāng)時(shí)雙方均未曾正面對(duì)外界的關(guān)注給與回應(yīng)，但外界關(guān)于兩家合并的消息，卻始終沒有中斷過。
直到8月5日，斗魚和虎牙合并的消息才再次更新，而這一次合并的建議，已經(jīng)提升到騰訊總辦。彭博報(bào)道認(rèn)為此次合并之后，斗魚和虎牙的市值，都將會(huì)達(dá)到百億美元左右。受此消息影響，當(dāng)日斗魚、虎牙的股價(jià)紛紛出現(xiàn)上漲，虎牙上漲7.85%，斗魚上漲6.02%。
8月10日晚，斗魚發(fā)布公告稱，已經(jīng)收到騰訊合并斗魚和虎牙的初步建議。這意味著雙方在正式合并的道路上，又向前邁出了一大步。隨著11月中旬，斗魚、虎牙財(cái)報(bào)的陸續(xù)發(fā)出，外界關(guān)心的合并問題，逐漸有了新進(jìn)展。
據(jù)澎湃新聞報(bào)道，斗魚已于11月11日向SEC（美國(guó)證券交易委員會(huì)）遞交了私有化退市的申報(bào)文件。待批準(zhǔn)生效之后，斗魚將會(huì)舉行特別股東大會(huì)，并對(duì)此項(xiàng)合并進(jìn)行投票表決。值得注意的是，目前雙方還沒有就具體的后續(xù)交割完成時(shí)間表。
斗魚管理層在當(dāng)日的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，在一個(gè)月前虎牙與斗魚已經(jīng)聯(lián)合宣布，雙方已簽訂了“合并協(xié)議與計(jì)劃”，預(yù)計(jì)（該交易）將于2021年上半年完成合并。從消息層面上來看，雖然暫時(shí)還不知道兩者最終合并的具體時(shí)間，但雙方合并的進(jìn)程已經(jīng)在明顯加快了。
作為兩家業(yè)界領(lǐng)先的游戲直播平臺(tái)，虎牙、斗魚的合并，除了能夠有效減少兩個(gè)平臺(tái)的內(nèi)耗之外，對(duì)于防止來自快手、抖音等“外患”，同樣有重大影響。
從時(shí)間上來看，2019年應(yīng)該算是虎牙、斗魚的高光時(shí)刻。作為“千播大戰(zhàn)”的幸存者，當(dāng)時(shí)的虎牙、斗魚，不僅拿下了游戲直播領(lǐng)域絕大部分市場(chǎng)份額，還先后拿到了進(jìn)入資本市場(chǎng)的入場(chǎng)券并成功上市。不過，隨著快手、抖音等短視頻平臺(tái)的半道打劫，使得這場(chǎng)剛剛安定下來的行業(yè)格局再度生變。
2019年下半年，快手正式宣布進(jìn)軍游戲直播領(lǐng)域，開始與虎牙、斗魚同臺(tái)競(jìng)技。快手在迅速拿下KPI王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽直播權(quán)的同時(shí)，與PEL與和平精英職業(yè)聯(lián)賽俱樂部的選手，完成了簽約。
在一系列密集動(dòng)作落地之后，快手逐漸在游戲直播界嘗到了甜頭。在今年8月1日舉行的Chinajoy 2020 全球電競(jìng)大會(huì)上，快手游戲副總裁唐宇煜透露，截止2020年5月，快手游戲直播的MAU已經(jīng)超過了2.2億，短視頻的MAU突破了3億。亮眼的成績(jī)，證明了快手在游戲直播上的巨大潛力。
作為“老對(duì)手”，抖音的表現(xiàn)也不惶多讓。2019年初，抖音就在自家APP上，低調(diào)上線了其首款小游戲《音躍球球》，正式進(jìn)入小游戲賽道。此后，字節(jié)跳動(dòng)更是憑借旗下的今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻等爆款移動(dòng)應(yīng)用，全面布局游戲直播。為了方便發(fā)展、并從根本上解決與騰訊糾纏不清的游戲版權(quán)問題，字節(jié)跳動(dòng)還通過大力招募游戲人才，打造自己的游戲版權(quán)。
迅速發(fā)展的快手、抖音，自然給虎牙、斗魚，帶來了直接的競(jìng)爭(zhēng)壓力。不過，隨著騰訊介入虎牙、斗魚的合并，這場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的天平或?qū)⒃俅伟l(fā)生傾斜，這次承壓的一方變成了快手、抖音。密集的資本動(dòng)作，似乎也從側(cè)面佐證了這一點(diǎn)。
斗魚、虎牙合并的消息剛剛落定，快手、抖音上市的消息就接踵而至。媒體消息顯示，8月份虎斗合并的消息剛剛得到確認(rèn)，10月23日快手就傳出上市消息，緊接著市面上關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)，將考慮推動(dòng)旗下抖音、西瓜視頻等業(yè)務(wù)上市的消息也傳開了。
從上市原因上來分析，快手、抖音上市的背后動(dòng)機(jī)是多方面的。而作為影響行業(yè)的重大事件，虎牙、斗魚的合并，必定是加速其上市的諸多外部因素中很重要的一個(gè)。
對(duì)于快手、抖音來說，上市不僅能夠讓它們迅速募集到一大筆資金，用于鞏固其既有的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，還能對(duì)其接下來在游戲直播領(lǐng)域的布防產(chǎn)生積極影響。當(dāng)然，在國(guó)內(nèi)游戲直播賽道，參賽的遠(yuǎn)不止抖音、快手兩家，一直在游戲領(lǐng)域布局的B站，其影響力同樣不可忽視。
B站做游戲由來已久，近年來更是在不斷加碼。數(shù)據(jù)顯示，2018年之前游戲給B站帶來的營(yíng)收曾高達(dá)80%。隨著B站的不斷破圈，其游戲業(yè)務(wù)在其總營(yíng)收的比重有所下降，但游戲業(yè)務(wù)仍然是B站的第一大營(yíng)收業(yè)務(wù)，游戲?qū)τ贐站的重要性不言而喻。
不過，相比虎牙、斗魚等專業(yè)游戲平臺(tái)來說，B站的游戲業(yè)務(wù)始終存在專業(yè)性不足的問題。這對(duì)于B站留住“重度游戲”用戶，顯然是個(gè)“硬傷”，這自然是B站所不愿意看到的。
為了改變這一狀況，B站近年來也開始采取一系列動(dòng)作，來加固其游戲護(hù)城河。比如，去年12月B站斥資8億元，拍下了《英雄聯(lián)盟》全球總決賽中國(guó)地區(qū)三年獨(dú)家直播權(quán)。隨后，B站又花了5000萬元，簽約“斗魚一姐”馮提莫，此后還簽下UZI與Clearlove兩位職業(yè)電競(jìng)選手。隨著一系列措施的落地，B站正式進(jìn)入游戲直播領(lǐng)域。
不過，對(duì)于B站大手筆跨界做游戲這件事，外界似乎并不怎么看好，甚至有人認(rèn)為B站是在豪賭游戲直播。但從各方面因素來看，B站做游戲顯然不是一時(shí)的頭腦發(fā)熱。B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎，在回應(yīng)外界質(zhì)疑時(shí)曾表示：“過去十年里，我們共同見證了電子競(jìng)技從起步到主流，并成為最受中國(guó)年輕人歡迎的體育賽事之一。目前B站電競(jìng)內(nèi)容的累計(jì)視頻播放量，已超440億次?！?/p>
李旎的話，透露出B站做游戲上的多重考慮。一方面，游戲直播行業(yè)需求旺盛、前景廣闊，現(xiàn)在投入行業(yè)大有可為；另一方面，做游戲直播對(duì)B站提升用戶粘性、打造“視頻+直播內(nèi)容”的新生態(tài)大有裨益。如此來看，B站愿意在游戲直播領(lǐng)域擲下重注，也不難理解。
而隨著B站在游戲直播領(lǐng)域不斷加大投入，未來其與虎牙、斗魚等專業(yè)游戲直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，也將愈演愈烈。
那么，在大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的后游戲直播時(shí)代，誰能夠成為其中的佼佼者呢？從目前來看，仍不好說。
從平臺(tái)內(nèi)容專業(yè)度方面來看，虎牙、斗魚都擁有騰訊旗下的優(yōu)勢(shì)游戲版權(quán)，這是其他平臺(tái)很難比拼的優(yōu)勢(shì)之一；另外，長(zhǎng)期深耕游戲直播領(lǐng)域，使得虎牙、斗魚在游戲內(nèi)容自制、平臺(tái)氛圍、生態(tài)聯(lián)動(dòng)、游戲用戶運(yùn)營(yíng)等多方面，也存在顯著優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)在虎牙、斗魚合并后，還會(huì)得到進(jìn)一步放大。
從占用用戶時(shí)長(zhǎng)、平臺(tái)流量方面來看，快手、B站、抖音的表現(xiàn)，則更為強(qiáng)勢(shì)。據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，抖音的月均占用用戶時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了1709分鐘，快手1205分鐘，B站也在978分鐘；月活用戶數(shù)量上，快手的月活躍用戶數(shù)在4億，抖音超過了6億，B站也超過了2億，“快抖B”的這種優(yōu)勢(shì)，顯然是目前的虎牙、斗魚所難以企及的。
表面上來看，各家互有優(yōu)勢(shì)。但從更本質(zhì)上去看的話，虎牙、斗魚在獲得有資本又有流量、資源的騰訊加持后，其在游戲直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)必然大大增強(qiáng)，這在后游戲直播時(shí)代對(duì)其擴(kuò)大平臺(tái)影響力必定大有幫助。
至于誰能夠主導(dǎo)后游戲直播時(shí)代，從目前來看尚不好說。畢竟，從當(dāng)前來看，無論是還在上市路上的快手、抖音，還是仍在奮力進(jìn)擊的B站，都在向外界說明，游戲直播行業(yè)仍處在動(dòng)態(tài)演進(jìn)之中，現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)過早。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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