執(zhí)行力也是一個頗具爭議的名詞，幾路觀點各執(zhí)一詞，有說執(zhí)行力差是執(zhí)行者的能力問題，也有說執(zhí)行力差是管理者目標不明確導致。
之所以開這個話題，是因為我正直面日漸減弱的執(zhí)行力這個傷腦筋的問題。按說曾經(jīng)是個強執(zhí)行力的人，為什么反而在工作了五、六年后變的如此浮躁。為此翻來覆去一整夜，分析原因，尋求解決方法。
其實解決“執(zhí)行力減弱”問題的過程，也是一個對自己執(zhí)行力的考驗。
通過單一路徑完成單一目標時，執(zhí)行力爆棚
回顧自己幾個執(zhí)行力超強的時期，剛畢業(yè)時一家公司轉(zhuǎn)了幾個崗，初入時做編輯，工作任務(wù)很明確——寫稿子。一天三篇，寫完發(fā)給主管審，有些會被打回修改。
然后轉(zhuǎn)做市場，目標也很簡單——簽合同。頂著烈日掃街，一家家商戶陌拜，說明資源，拿到折扣，留下合同，搞定。那時候還沒有團購，沒有 LBS，沒有 O2O，商戶還挺好搞定。一個下午掃掉一條街拿下半數(shù)也不難，邊玩兒著邊把工作干了。
再然后執(zhí)行落地活動，大規(guī)模的高爾夫球賽，明星和慈善，富豪和贊助商，忙忙碌碌一個月協(xié)調(diào)各方面關(guān)系事無巨細連晚會主持人吃什么都折騰到位。完全摸著石頭過河，目的也很明確，把活動不出紕漏的做完。
在運營商做全網(wǎng)線上活動的時候，上級安排好項目，預算，大概方式。出方案協(xié)調(diào)合作方做設(shè)計做網(wǎng)頁搞定技術(shù)開發(fā)再到活動的總結(jié)，這么反復循環(huán)做了一年，從一開始手忙腳亂常加班到半夜，到臨離職前游刃有余基本和加班說再見。目標是：活動按時上下線，爭取多些內(nèi)外宣傳資源，數(shù)據(jù)做好看了最好，不好看也沒什么關(guān)系。
在經(jīng)歷這些工作的時候，get 一堆亂七八糟的技能。文能提筆寫文案，武能帶隊自駕游，逼到?jīng)]法子還能打開 PS 做個簡單設(shè)計，客串主持做個禮儀小姐神馬的跟萬精油似的哪缺了就上哪兒補位去。雖然偶有創(chuàng)造性的點子和與人周旋的技巧，但大多數(shù)時是在心無旁貸按照一套或別人規(guī)定或自己摸索的流程在走，寫方案，協(xié)調(diào)內(nèi)外部，自行解決困難或找到對的人尋求幫助。
那三年大量瑣碎或重復的執(zhí)行工作，算是一個強執(zhí)行的人。歸結(jié)原因幾點：
1、目標單一：完成一場活動，上線一個頁面，簽署一個合同，寫好一篇稿子。
2、執(zhí)行路徑明朗：各公司自有流程，遵循內(nèi)部規(guī)則，解決外部突發(fā)情況，順著軌跡走，用心點基本沒問題。
3、用腦子工作：溝通技巧和尋求問題解決方法的技巧，是看一個人是否具備自我成長能力的關(guān)鍵。死磕不一定就有效果，有時候遇上南墻換一條路走更好。找到對的人點播兩句比自己想破腦袋的用處要大。
4、領(lǐng)導的指示明確：回答只有行或者不行，哪里不行，應(yīng)該怎么改。對或者不對，哪里不對，為什么不對。沒有出現(xiàn)過：我也知道哪兒不好，但是就是覺得不夠好。這樣的說辭。
職責越多，執(zhí)行力越弱
再后來有機會進入創(chuàng)業(yè)團隊，一人頂著數(shù)個職能輾轉(zhuǎn)穿梭。和媒體講故事做 PR，和渠道做關(guān)系拿資源，和同行打交道談合作，還兼著社會化媒體的運營，投資人關(guān)系，客服運營等各種瑣事，按標準邏輯，每一件單拆出來都是一個部門。
按說肩負這么多職能應(yīng)該會非常忙，可實際情況是，腦子很忙，手很清閑。事物繁雜到?jīng)]有辦法靜下心來去寫一篇文案，做一個規(guī)劃。屏幕右下角的 QQ 不間斷的各種閃爍迎接新的對話，三分鐘查看一次微博看看有沒有人在互動，被約著輾轉(zhuǎn)各種飯局沙龍交換名片寒暄交流。
如此一年，執(zhí)行力被吃的連渣都不剩。是的，有很長一段時間我覺得自己很無能?？此谱隽撕芏啵瑢嶋H沒有在任何一個領(lǐng)域深入的扎下去。沒有過硬的媒體關(guān)系，對渠道的各項政策也不盡了解，同行間至多落個人脈廣的虛名，社會化媒體的運營也三天打漁兩天曬網(wǎng)根本沒有堅持下來。
這和性格關(guān)系很大，本身就是個喜歡追逐新鮮感的人，注意力難集中，也沒有意識到深入一個領(lǐng)域?qū)ψ约旱穆殬I(yè)規(guī)劃來說很重要。還有各種外部因素等等等等。這些都是借口，就不一一羅列了，當你想解決一個問題的時候，沒有任何借口能阻擋的了。
當然，意識到問題的存在，意識到想要解決問題，是寫這一篇文章的動機所在。我喜歡寫作，敲字的過程幫助自己更深入的思考，更理性的分析，一篇文章寫完，至少理清思路。
根本原因之想太多，做太少
我沒有很相信天道酬勤，也不是非常迷信天分這種說法，但對懶是人類通病這事兒深信不疑。執(zhí)行力弱也可以解釋為一種懶。
于工作，
我想通過 PR 造社會化寫作的勢，吸引自媒體人正反觀點評論，引入國外對標產(chǎn)品，再順勢推出自家產(chǎn)品；
我想通過社會化媒體堅持的發(fā)布同一屬性的內(nèi)容，聚攏一批目標用戶；
我想通過和渠道的各種合作拿到資源提升客戶端安裝量；
我想把身邊有故事的人都拉攏進湯圓；
我想把植根于心的情懷注入到這個品牌中……
于自己，
我想寫一本書把自己過往的旅行經(jīng)歷揉進一個完整的故事中傳遞價值觀和生活態(tài)度；
我想可以熟練的使用英語，侃侃而談；
我想再瘦一點兒，再漂亮一點兒，再有氣質(zhì)一點兒；
我想看很多很多書；
我想向身邊的朋友傳遞正能量，然后一起變得更好……
腦袋瓜里在想好多好多事情，倒是于自己的那些目標相對單一，實現(xiàn)路徑也清晰，無非就是閱讀健身早睡保持好心態(tài)，堅持碼字。于工作的，一種莫名的處女座式完美主義弄的自己反復糾結(jié)缺乏堅持，說白了就是怕，怕失敗。
再去看，于工作的這些目標，每一個都好大，很虛，似乎沒有可量化的指標。而心里又很清晰，最終落到的那個量化指標無非是注冊用戶數(shù)、活躍度和留存率三個方面。
如果單純的想要達到注冊用戶數(shù)，瘋狂搞渠道見效最快，與之配套的就是瘋狂的做預算。既希望低成本運作，又想要進來的都是目標用戶，劍走偏鋒的賭，賭一百次或許贏一次，也有可能在贏面翻開之前籌碼盡失。
那么現(xiàn)在，來想辦法解決問題
面對執(zhí)行的日益減弱，兩種人給我兩種說法：
1、補齊你的短板，沉下去做；
2、繼續(xù)發(fā)揮你思維活躍的長處，找到強執(zhí)行的人來實現(xiàn)你的想法。
綜合兩種建議，評判當下現(xiàn)狀，解決問題的方式還是得從自己最認可的路徑出發(fā)。我開始重組曾經(jīng)完成過的那些相對復雜的項目，他們被一層一層的拆解成小到一個文案的完成目標，排列出時間計劃先后順序，從 deadline 倒推到任務(wù)啟動的時間，評估需要各部門配合的子目標，留出機動時間。好像一切都變得簡單化了。
社會化媒體運營：
1、選擇平臺
2、確定內(nèi)容方向和平臺目標（提供服務(wù) OR 提供內(nèi)容）
3、日復一日堅持發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 OR 提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)
4、在 3 的基礎(chǔ)上，洞察可推廣的機會
社會化媒體，尤其微信公號的運營不是一個一蹴而就的過程，對內(nèi)容的堅持，對調(diào)性的控制，還有運氣是不是適時而至都會成為生死命脈。此刻我能做的是選好平臺和內(nèi)容的定位，找到有耐性堅持又對內(nèi)容稍有敏感的人去做。降低控制欲，把控方向即可，不要把自己丟進耗費大量時間的篩選內(nèi)容的事務(wù)型工作中。
PR造勢
1、選定主話題
2、圍繞主話題設(shè)置幾個子話題
3、選定希望發(fā)布的官方媒體
4、選定希望邀請參與討論的自媒體
5、寫稿（備用，如果媒體愿意自己寫，那是極好的）
6、制定發(fā)布時間計劃
7、逐個媒體公關(guān)
8、按照計劃發(fā)布，如有突發(fā)狀況，隨機應(yīng)變
在人人都是自媒體的現(xiàn)在，PR 的方向很難掌控，對結(jié)果的預判也沒有那么準確。對于小團隊來說，能造成失控的，就是一場好的 PR 營銷。被夸也好被罵也行，最怕的就是沒人知道。蓄勢。積累媒體關(guān)系，定期發(fā)布一些稿件做鋪墊。PR 是一個別人覺得我很擅長，但自知并不熟悉的領(lǐng)域。迄今接到不下十個工作邀請是跟 PR 相關(guān)，問起原因，一朋友回答：你是我們理想的公關(guān)形象。我只能說，我真的不熟。
市場渠道：
1、基礎(chǔ)上架工作
2、根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)甄選最適合自家產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)渠道
3、研究渠道運營合作的活動規(guī)則，制定計劃
4、商務(wù)跟進，爭取能以內(nèi)容運營為切入點，開展更深入的合作（類似我們現(xiàn)在跟 360 合作的微閱讀專區(qū)）
5、根據(jù)數(shù)據(jù)進行文案、配圖及活動合作的優(yōu)化
6、榜單、關(guān)鍵詞這種，基本每月可以固定下來做
7、把渠道數(shù)據(jù)和評論的監(jiān)控作為日常工作開展
按說渠道現(xiàn)在其實沒太多捷徑可走，人情換資源的事情依然存在，只是你會發(fā)現(xiàn)如果從頭建立關(guān)系還不如利益的交換來的效率高。 而性價比最高的關(guān)系建立法則，就是幫他完成指標，讓他知道跟你合作有錢賺。
渠道方面另有一篇文章詳細闡述，這篇就不多說了。今天跟一個同做渠道的姑娘聊天，她說：在花錢口上的人才能體會這種預算在手心里抖和不敢妄動的感覺。但你不花，你就永遠沒感覺，花幾十萬就知道了。女人應(yīng)該會很享受這種花錢的快感的。
很多人都覺得做市場多好，撒錢就行了。我只能呵呵呵，有時候花錢比賺錢難你造嘛？花出去的錢得預測到能收回來的效果，有沒有看過那個天貓運營砸了 20 萬在直通車結(jié)果一單沒成被老板打進醫(yī)院的段子？
品牌運營：
1、明確定位。糾結(jié)了很久給我們這個產(chǎn)品做了“故事社區(qū)”這樣的定位，期許它可以承載起鏈接讀者和作者的重任。始終不希望它只是成為 PC 端網(wǎng)文的無線端延伸。
2、守住底線。不作惡，不利用暴力色情的內(nèi)容攬用戶。
3、價值主張：有故事的人。你、我、他，三百六十五行，只要活在這個世界上，只要有思想，必定都有屬于自己的故事。
4、不斷 push，在每一個品牌觸點，每一次對外界的對話中不斷 push 這樣的品牌主張。
關(guān)于品牌，也很值得單獨開文來寫一寫。建立品牌的過程需要耐得住寂寞和非議，熬過去了就是沒邊際的溢價空間。關(guān)于網(wǎng)文這個市場，我其實一點兒都不懂。穿越玄幻***，這樣的文章內(nèi)容除了暴富了一些人，打發(fā)了一些人的無聊時間，對社會的貢獻價值幾何？而大量的受眾是青少年，他們像上癮一樣的追著小說、游戲，然后潛移默化的被植根一些幻想，真的好么？
這篇文章已經(jīng)很長了，今天的目標是完結(jié)掉它，所以就不再發(fā)散了多說了。寫到現(xiàn)在，也基本明確了下階段要重點去做的事情。今天跟老板很嚴肅的說：我決定七月只關(guān)注渠道，付費的渠道推廣。這一個月能摸清楚什么渠道適合我們，單個用戶成本多少費用就是有收獲。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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