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還有不到一周的時間，等待了四年的世界杯即將在足球王國巴西再次拉開帷幕，這對于足球迷來說這又將是一次激動人心的狂歡盛宴。這股世界杯的熱潮同樣也激起了許多游戲廠商的斗志，各路廠商都紛紛謀劃如何抓住這樣一個機(jī)會從足球迷身上賺一筆，而如今日趨火熱的移動游戲便成為了廠商們施展拳腳的舞臺。
足球類游戲玩法呈現(xiàn)兩極分化、足球網(wǎng)游以“卡牌+模擬經(jīng)營”玩法為主
根據(jù)艾瑞移動游戲市場數(shù)據(jù)產(chǎn)品mGameTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年5月共有39款足球類移動游戲產(chǎn)品在中國主要移動游戲分發(fā)渠道游戲榜單Top100中出現(xiàn)過曝光，從這些游戲的玩法上來看，基本上分為“體育競技”和“卡牌+模擬經(jīng)營”兩類，這兩種玩法其實(shí)也正好貼合了目前足球游戲玩家的主要游戲訴求，即扮演球員享受在球場中奔跑的快樂或者扮演教練享受運(yùn)籌帷幄左右勝利的喜悅。除以上兩種主要玩法之外，其他玩法主要包括看圖猜球員等類型的休閑益智類游戲、足球跑酷游戲以及傳統(tǒng)的FM類模擬經(jīng)營玩法。
另外，從聯(lián)網(wǎng)情況來看，“體育競技”玩法的足球類游戲中僅有一款網(wǎng)絡(luò)游戲，而所有“卡牌+模擬經(jīng)營”玩法的足球類游戲則都是網(wǎng)絡(luò)游戲。造成這一現(xiàn)象的主要原因是：在目前的移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，“卡牌+模擬經(jīng)營”玩法的足球游戲給玩家與玩家之間提供的異步競技模式相比“體育競技”的同步競技模式更容易實(shí)現(xiàn)在保證游戲流暢性和穩(wěn)定性的前提下滿足玩家之間的競技需求。
足球類手機(jī)網(wǎng)游中IP資源重要性顯著
根據(jù)艾瑞移動游戲市場數(shù)據(jù)產(chǎn)品mGameTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年5月在這39款足球類移動游戲產(chǎn)品中，有超過半數(shù)的游戲使用了現(xiàn)役球員的肖像或者相關(guān)數(shù)據(jù)等IP內(nèi)容，而在全由網(wǎng)游構(gòu)成的“卡牌+模擬經(jīng)驗(yàn)”玩法的足球類游戲中，擁有IP資源的游戲占比更是高達(dá)85%。艾瑞分析認(rèn)為，在游戲中引入現(xiàn)役或退役的明星足球運(yùn)動員能夠有效吸引玩家更多的關(guān)注，進(jìn)一步激發(fā)玩家的游戲欲望，并且也使得玩家在游戲中能夠獲得更多的代入感、成就感等。
群雄逐鹿，鹿死誰手?
從2014年5月中國移動游戲分發(fā)渠道游戲榜單足球類游戲曝光量情況來看，在整個市場中獲得較多曝光的足球類游戲主要以單機(jī)為主，其中《FIFA14》憑借豐富真實(shí)的球員數(shù)據(jù)和良好的游戲操作性位居曝光量排名第一位，兩款上線時間較早且同為“卡牌+模擬經(jīng)營”玩法的足球手機(jī)網(wǎng)游《足球大逆襲》和《天天足球》緊隨其后。
從2014年5月安卓、iOS越獄、iOS官方三個移動游戲分發(fā)渠道游戲榜單足球類游戲曝光量情況來看，安卓和iOS越獄分發(fā)渠道中曝光量Top10主要以單機(jī)游戲?yàn)橹?，而Appstore-Grossing榜單的足球類游戲曝光Top5則完全呈現(xiàn)相反態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)游戲以一邊倒的優(yōu)勢幾乎壟斷了曝光量Top5。這一現(xiàn)象充分證明了“卡牌+模擬經(jīng)營”類足球手游在吸金能力上相比“體育競技”類足球手游所具有的巨大優(yōu)勢，因此我們可以從榜單中發(fā)現(xiàn)EA、網(wǎng)易、中手游、神奇時代、掌趣科技、天拓游戲、熱酷等知名廠商為了搶占市場都已經(jīng)扎推其中，而像騰訊、盛大、巨人等傳統(tǒng)端游巨頭也在近期宣布即將發(fā)布類似玩法的足球手機(jī)網(wǎng)游，誰都不愿在這種千載難逢的機(jī)會面前不戰(zhàn)而怯。
雖然眾多游戲廠商的加入催生了一大波足球手機(jī)游戲涌現(xiàn)在玩家面前，但從各產(chǎn)品的游戲玩法來看相互之間的差異性并不明顯，而同質(zhì)化的玩法又極易造成玩家的審美疲勞，并且對于整個足球類手機(jī)網(wǎng)游市場的發(fā)展空間也產(chǎn)生了一些阻礙。綜合三份曝光量榜單來看，僅有神奇時代的《足球大逆襲》這一款游戲在三張榜單中都有出現(xiàn)，相對來說市場表現(xiàn)較為搶眼。
艾瑞分析認(rèn)為，想要在目前的足球游戲大軍中脫穎而出，除了要保證游戲本身的品質(zhì)以外，也離不開以下幾方面的因素：
首先是游戲中IP資源的利用，從2014年5月中國地區(qū)Appstore-Grossing曝光榜單Top5的游戲產(chǎn)品來看，無一例外都具有國際足聯(lián)或者各大聯(lián)賽的球員內(nèi)容，這能夠給予玩家在游戲中獲得更多的共鳴，例如《FIFA 14》包含了國際足聯(lián)所有球隊(duì)的球員數(shù)據(jù)，并且根據(jù)巴西世界杯還進(jìn)行了球隊(duì)陣容上的更新，從而更加真實(shí)地還原了比賽內(nèi)容。
其次，如何從題材上制造出差異化效果來吸引用戶注意，而不是簡單套用足球明星元素，例如《足球大逆襲》中就根據(jù)明星的各自特點(diǎn)重新設(shè)計(jì)了漫畫形象，給玩家?guī)硪环N眼前一亮的新穎感覺，也更具有親和力。
最后，合理有效的營銷推廣也是決定成敗的關(guān)鍵。如今上百款足球手機(jī)游戲紛涌而至，但是各分發(fā)渠道的廣告資源相對有限，廣告、推薦位等營銷資源必然緊張，同時價格也可能隨之水漲船高，如何合理的配置手頭的營銷資源以覆蓋更多的用戶是目前這些正廝殺在足球手機(jī)游戲戰(zhàn)場的發(fā)行商們不得不去考慮的因素。
世界杯越來越近，足球手游的戰(zhàn)火也將越燒越旺，但就像大力神杯永遠(yuǎn)只有一個一樣，大部分足球手游也將在這場戰(zhàn)斗后逐漸消失在玩家們的視線中，而最后誰能加冕王者之冠，讓我們拭目以待。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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