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無(wú)論是微博、還是知乎、頭條，當(dāng)你在發(fā)布內(nèi)容的時(shí)候一定要注意的，就是你內(nèi)容所面向的用戶人群。
經(jīng)我在抖音運(yùn)營(yíng)兩周時(shí)間的測(cè)試，目前流量最大的時(shí)間點(diǎn)有兩個(gè)：中午11點(diǎn)30分 - 下午2點(diǎn)30分、下午5點(diǎn)30分 - 晚上8點(diǎn)。
這第一個(gè)時(shí)間段主要的用戶群體是上班族午休時(shí)刻的空閑時(shí)間；
而第二個(gè)時(shí)間段則是大部分用戶群的空閑時(shí)間，如果你無(wú)法確定精準(zhǔn)人群，那我建議你一律到晚上再發(fā)，預(yù)留出3個(gè)小時(shí)的流量散發(fā)時(shí)間，確保假如內(nèi)容真的火了之后可以擁有充足的曝光時(shí)間。
抖音上的文案很重要，這是引誘用戶進(jìn)行評(píng)論以及分享的關(guān)鍵因素，目前抖音上最多可支持輸入55個(gè)字符，意思是文案一定要簡(jiǎn)潔易懂，不要啰嗦，有啥就說(shuō)啥，可以的話盡量使用疑問(wèn)句來(lái)結(jié)束。
例如最近很火的：“聽說(shuō)同年同月同日出生的概率只有0.01%，我是97年的，你呢？”
在我運(yùn)營(yíng)抖音的期間，有一位用戶給我評(píng)論說(shuō)：“視頻不錯(cuò)啊，就是沒(méi)人看，你肯定沒(méi)花錢買播放量對(duì)嗎？”。
我承認(rèn)，無(wú)論是在抖音，還是微博，花錢買流量確確實(shí)實(shí)是最直接的提高曝光的方法了。
但其實(shí)我并不喜歡這樣來(lái)弄。這位用戶給我評(píng)論的這條視頻，其實(shí)就是我被限流的視頻之一。
截止我寫完這篇內(nèi)容前，我一共發(fā)布了有40則短視頻，其中破萬(wàn)播放量的只有5則，其他的都或多或少的被抖音限制了推薦。
其實(shí)限流并不可怕，也沒(méi)必要看到限流了就花錢去做推廣，絕大多數(shù)情況下被限流了還因?yàn)槟愕囊曨l質(zhì)量不夠好的原因。
例如視頻太模糊、無(wú)趣、互動(dòng)率低等因素，你的關(guān)注點(diǎn)不應(yīng)該放在被限流的內(nèi)容上，而應(yīng)該是放在成為爆款的內(nèi)容上，仔細(xì)分析火的原因，力爭(zhēng)打造下一個(gè)爆款。
這條內(nèi)容是緊接著上一條關(guān)于限流的，怎樣察覺(jué)自己的內(nèi)容被抖音限流了？
注意數(shù)字“500”，當(dāng)你的視頻內(nèi)容在發(fā)布兩個(gè)小時(shí)后，播放量還是停留在500以內(nèi)的，那么被限流就是石錘了。
500是一個(gè)分界線，你也可以理解為抖音第一道流量池和第二道流量池的臨界點(diǎn)，越過(guò)500之后才有希望得到更多的算法推薦。
這一點(diǎn)其實(shí)我并不想去細(xì)說(shuō)，畢竟IP包裝已經(jīng)是新媒體人必備的技能了。
但是想想我曾經(jīng)也在這點(diǎn)上摔過(guò)跤，就還是來(lái)聊一聊吧。
在剛開始打算來(lái)做抖音的時(shí)候，為了探索平臺(tái)規(guī)則，我還沒(méi)有把賬號(hào)核心上升到IP層面，這也導(dǎo)致我在這期間發(fā)布內(nèi)容所獲得的數(shù)據(jù)在后面我不得不全都刪除了。
沒(méi)有IP包裝，你的賬號(hào)很容易會(huì)成為路人賬號(hào)，就是人人路過(guò)看到內(nèi)容不錯(cuò)，點(diǎn)個(gè)贊然后就跑了。
路人賬號(hào)無(wú)法做到留存，也不能把流量散發(fā)到其他視頻內(nèi)容上。
這也是我為什么要花心思去設(shè)計(jì)頭像、設(shè)計(jì)封面，然后還要去想賬號(hào)名稱和介紹，正是因?yàn)槲野堰@些做好，才有了后來(lái)的”爆款帶動(dòng)限流“。
這兩個(gè)是抖音視頻內(nèi)容的附加選項(xiàng)，可以有也可以沒(méi)有，下面我簡(jiǎn)單說(shuō)一下我的見解。
首先是話題，對(duì)于有信心保證視頻內(nèi)容能成為爆款的話，那么我建議你可以帶上話題，這樣在話題頁(yè)里就可以獲得更多曝光，如果無(wú)法保證，那其實(shí)不帶話題會(huì)讓視頻介紹的文案看起來(lái)更簡(jiǎn)潔。
而地理位置，我個(gè)人的觀點(diǎn)是盡量都帶上，因?yàn)樵诙兑糁杏幸粋€(gè)Tab分欄是同城，在同城里會(huì)根據(jù)用戶所在的地理位置來(lái)進(jìn)行推薦，我知道算法推薦是抖音最大的優(yōu)勢(shì)，但LBS社交的魅力，也是不能忽視的。
在抖音內(nèi)，視頻的配樂(lè)主要可以分為兩種，一種是原聲，即沒(méi)有額外添加背景音樂(lè)的，直接采用原視頻的聲音；
還有一種就是使用抖音上配樂(lè)，目前來(lái)說(shuō)抖音上的配樂(lè)還是比較全的。
即使是你找不到喜歡的音樂(lè)，也可以通過(guò)抖音的官方剪輯工具“剪映”來(lái)上傳手機(jī)的本地音樂(lè)。說(shuō)一下我現(xiàn)在，自從我開始運(yùn)營(yíng)抖音之后，看抖音上其他創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容，我都不再是抱著娛樂(lè)的心態(tài)了。
除了要學(xué)習(xí)他們的剪輯技巧、視頻想法之外，還有一點(diǎn)很重要的就是留意他們的視頻配樂(lè)。
熱門配樂(lè)對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)會(huì)有熟悉感，他們知道在這段音樂(lè)下的時(shí)候會(huì)迎來(lái)視頻內(nèi)容的高潮，從而可以提高視頻的完整播放率；
另外，視頻配樂(lè)和視頻內(nèi)容要有相當(dāng)?shù)奈呛隙炔判?，別一個(gè)傷感的視頻搞一個(gè)歡樂(lè)的音樂(lè)，最后變得啥也不是...
抖音上的互動(dòng)方式其實(shí)算是比較少的，抖音視頻創(chuàng)作者和粉絲/用戶之間的互動(dòng)，主要就體現(xiàn)在評(píng)論和私信兩種方式上，但私信其實(shí)是較少去使用的，尤其是在創(chuàng)作者和粉絲的兩種不同屬性下，雖然抖音在今年年初的時(shí)候推出了多閃，但時(shí)至今日，可以說(shuō)是已經(jīng)給搞砸了。
所以在互動(dòng)這方面，我們主要把焦點(diǎn)放在評(píng)論即可。多給優(yōu)質(zhì)的評(píng)論內(nèi)容點(diǎn)贊，適當(dāng)?shù)幕貜?fù)部分優(yōu)質(zhì)評(píng)論，促進(jìn)粉絲活躍度，同時(shí)也可以提高新用戶的關(guān)注轉(zhuǎn)化率。
例如視頻的第一條評(píng)論內(nèi)容，你要怎么去回復(fù)？這就考察到你的文案能力和耍嘴皮子的功夫了~
很多跟我說(shuō)，想去做抖音視頻，但是不知道應(yīng)該怎么去制作，也不知道該如何下手。
其實(shí)萬(wàn)物開頭難是普遍存在的，在剛開始做的時(shí)候你可以不需要考慮視頻的內(nèi)容質(zhì)量，只要有完整性就可以了，內(nèi)容質(zhì)量可以在后續(xù)的時(shí)候慢慢積累經(jīng)驗(yàn)來(lái)提高。
這里我推薦一下抖音他們官方的視頻制作工具——“剪映”，這是由抖音官方出品的視頻剪輯工具，快手也有類似的叫快影，都是用于輔助內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行視頻編輯的工具。
新手老手都可以使用這款工具，主要是里面功能也多，玩法也有簡(jiǎn)單的直接套模板，上手非常的簡(jiǎn)單。
但有一點(diǎn)需要注意的是，要有IP意識(shí)，就像我在第五點(diǎn)所說(shuō)的，在編輯視頻的時(shí)候需要考慮到視頻的封面，可以預(yù)先制作好封面的模板，然后每期就更改文案或封面顏色就可以了(我目前就是這樣)。
這個(gè)就是大話題了，往細(xì)了說(shuō)，我可以寫出個(gè)3000字出來(lái)，但其實(shí)對(duì)于大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)這并沒(méi)有什么實(shí)際的意義。
大家都知道，抖音和頭條一樣，都是孵化于字節(jié)跳動(dòng)下的，兩者間的算法也可以說(shuō)是大有相同，不過(guò)當(dāng)然，因?yàn)槎兑羰莊eed流的內(nèi)容形式，在一些關(guān)鍵的數(shù)據(jù)要素上可能跟圖文的還是會(huì)有些差異。
抖音算法中所涉及的數(shù)據(jù)，包括有視頻的點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、完播率和關(guān)注比例。
此外還會(huì)對(duì)新用戶和粉絲群體進(jìn)行權(quán)重劃分，如果你的粉絲數(shù)量很多，但發(fā)出視頻后粉絲的播放、點(diǎn)贊、評(píng)論等數(shù)據(jù)卻很慘淡的話，有可能會(huì)被限制流量的，這也是為什么在抖音上刷數(shù)據(jù)，除了看起來(lái)好看之外，實(shí)際并沒(méi)有任何作用。
除了初始的第一波流量池之外，抖音上還廣泛流傳著一個(gè)叫“挖墳”的算法，這個(gè)算法它會(huì)在你視頻發(fā)布后的某一時(shí)間段內(nèi)(周/月)進(jìn)行突然的曝光，潛力股就是這么來(lái)的，但是要想具備潛力股資質(zhì)，首先你還是得多發(fā)視頻內(nèi)容，并且足夠垂直，這樣抖音才能獲取到你的用戶群體，便于分發(fā)。
我是在發(fā)布了第39個(gè)視頻后才得到了這個(gè)資質(zhì)，很難，但也不至于難于上天，努力做到每天更新還是有希望的。
緊接上一點(diǎn)，簡(jiǎn)短的補(bǔ)充一個(gè)小知識(shí)：要想知道你目前所運(yùn)營(yíng)的抖音賬號(hào)被官方定義的屬性是什么。
很簡(jiǎn)單，使用一個(gè)路人賬號(hào)(非正在運(yùn)營(yíng)的抖音賬號(hào)即可)，在你的個(gè)人主頁(yè)點(diǎn)擊與頭像、關(guān)注、多閃并列的那個(gè)小箭頭，然后你就可以查看到“你可能感興趣”的其他賬號(hào)，而這些賬號(hào)就是和你定位屬性相匹配的，分析他們，就能得到你自己的賬號(hào)標(biāo)簽了。
評(píng)論有朋友提出了疑問(wèn)，刪除作品是否會(huì)有被降權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，我必須要說(shuō)的是，沒(méi)有明確的證據(jù)可證明，刪除作品會(huì)被降權(quán)。
刪除作品給你帶來(lái)的影響，已知的就是該作品所產(chǎn)生的播放量、點(diǎn)贊、分享的數(shù)據(jù)會(huì)被清除，而對(duì)于你的賬號(hào)來(lái)說(shuō)，降權(quán)？對(duì)不起，真沒(méi)證據(jù)。
沒(méi)證據(jù)的話我們不瞎說(shuō)。
不過(guò)當(dāng)然，我的建議是你也可以隱藏，因?yàn)檫@樣你歷史的作品數(shù)據(jù)，依然還是存在的。但我個(gè)人是選擇直接刪除，因?yàn)槲矣袕?qiáng)迫癥。
目前我暫時(shí)還沒(méi)發(fā)現(xiàn)有十分專注于抖音運(yùn)營(yíng)的書籍，就算有，也只是套著抖音運(yùn)營(yíng)的名字，來(lái)講一堆大家早已熟知的事情。
但如果非要推薦一本書籍的話，我建議大家可看一下閆澤華的《內(nèi)容算法》，該書在豆瓣上的評(píng)分也有7.4分，作為一本國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)書籍，這評(píng)分算挺高的了。
-END-
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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