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耐克2020財(cái)年第四季度（3月1日至5月31日）虧損高達(dá)50億人民幣，被迫裁員；
麥當(dāng)勞上半年?duì)I收同比下滑18.77%，計(jì)劃在美關(guān)店200家；
吉野家本土市場3-5月累計(jì)虧損40億日元，將在全球范圍內(nèi)關(guān)店150家 ；
無印良品美國子公司負(fù)債6400萬美元，已申請(qǐng)破產(chǎn)；
Burberry美洲市場銷售額下跌70%，預(yù)計(jì)全球裁員500人；
銷售額持續(xù)下降，維秘母公司將裁員15%；
......
2020年以來，虧損，裁員，關(guān)店，破產(chǎn)等字眼幾乎成了品牌動(dòng)態(tài)的主旋律。對(duì)于大部分人來說，今年真的太難了！
不論是街邊小攤，還是成立數(shù)百年的知名企業(yè)，幾乎無一幸免。娛樂行業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)等更是首當(dāng)其沖。在此，我門挑選了上半年“倒下”的8個(gè)知名品牌，共同探究疫情給企業(yè)帶來的思考。
年初，疫情首先在國內(nèi)蔓延，原來的旅游旺季，突然變成“冰封期”，全國旅游行業(yè)遭受重創(chuàng)。在2月份的最后一天，“中國出境旅游O2O第一股”百程旅行網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于公司決定關(guān)閉公司啟動(dòng)清算準(zhǔn)備的通知》，表示“疫情爆發(fā)后，旅游行業(yè)陷入停頓。百程旅游深受影響，資金不能維系公司繼續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，決定關(guān)閉公司，啟動(dòng)清算準(zhǔn)備?！蹦壳埃俪坦倬W(wǎng)已無法打開，公司停止?fàn)I業(yè)。
百程旅行網(wǎng)成立于2000年，主營業(yè)務(wù)為出境旅游O2O服務(wù)，從事在線簽證辦理業(yè)務(wù)、旅游度假服務(wù)等。2011年獲得了天使輪融資，在新三板掛牌，在2014年獲得阿里巴巴與寬帶資本CBC的2000萬美元B輪投資。但自2013年至2018年上半年，百程凈利潤持續(xù)虧損，2019年7月，在新三板終止掛牌。疫情之下，由于出境人數(shù)的大幅縮減，百程最終宣布關(guān)閉并啟動(dòng)清算準(zhǔn)備。
維珍航空是澳大利亞第二大航空公司，由于新冠肺炎疫情造成的航空旅行需求暴跌和自身的高負(fù)債，維珍公司進(jìn)入自愿托管程序，以進(jìn)行資本重組并改善財(cái)務(wù)狀況。這家公司成為在新冠肺炎疫情暴發(fā)沖擊下倒閉的最大航空公司。事實(shí)上，維珍澳洲航空此前已在倒閉邊緣苦苦掙扎了很長一段時(shí)間。早在在疫情爆發(fā)之前，維珍澳洲航空就負(fù)債高達(dá)近50億澳元。
幸運(yùn)的是在7月15日，維珍公司宣布獲得維珍集團(tuán)、達(dá)美航空在內(nèi)的股東以及新投資者和債權(quán)人的支持，啟動(dòng)法院支持的資本重組計(jì)劃，7月20日期重新開始運(yùn)營客運(yùn)航班，預(yù)計(jì)將于2022年重返盈利模式。
據(jù)國際航空運(yùn)輸協(xié)會(huì)（IATA），全球航空的客運(yùn)量要到2024年才能恢復(fù)到新冠肺炎疫情爆發(fā)前的水平。IATA目前預(yù)計(jì)2020年的航空客運(yùn)量將同比下滑63%，雖然2021年需求將有所改善，在客運(yùn)量較2019年比將仍將低36%左右。IATA的數(shù)據(jù)還顯示，6月份的全球航空客運(yùn)量依然疲軟，同比下滑了86.5%，僅比4月份的同比下滑94.1%略有改善。
美國5月22日晚，全球知名租車公司Hertz迫于經(jīng)營壓力，申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。從2014年底，Hertz股價(jià)跌破100美元后，Hertz股價(jià)一直處在下跌的狀態(tài)，公開信息顯示，2016年Hertz股價(jià)已下跌約85%，股票下跌到20美元。
據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，目前Hertz已有大約190億美元的債務(wù)。其中包括43億美元的公司債券和貸款，以及特殊融資子公司持有的144億美元汽車擔(dān)保債務(wù)。今年，由于疫情影響，游客大幅度減少，4月其全球收入比去年同期下降了73%，股價(jià)也隨之下跌75%，受破產(chǎn)消息影響，截至當(dāng)日收盤，其股價(jià)再跌7.5%。
同時(shí)，美國另一共享出行巨頭Uber也遭遇了史上業(yè)務(wù)首次下滑，據(jù)財(cái)報(bào)顯示Uber財(cái)報(bào)今年第一季度乘車總訂單下降了5%，4月份用車業(yè)務(wù)收入同比暴跌80%，至今Uber已經(jīng)宣布裁員近七千人，并稱將關(guān)閉或整合全球約45個(gè)辦公室，減少多個(gè)非核心業(yè)務(wù)的投資，包括當(dāng)下最熱門的人工智能實(shí)驗(yàn)、自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)等。
4月14日，據(jù)新西蘭當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，漢堡王新西蘭業(yè)務(wù)已被破產(chǎn)管理公司KordaMentha托管，其在新西蘭全國運(yùn)營83家連鎖店因疫情而關(guān)閉，歸因于其所有者欠款超過6500萬新西蘭元（約合2.78億元人民幣）。
此次被托管的只是漢堡王在新西蘭的業(yè)務(wù)，其他國家和地區(qū)的業(yè)務(wù)并不受影響。目前新西蘭漢堡王門店已經(jīng)重新營業(yè)，開通Drive-through、預(yù)訂和取餐等非接觸式的方式提供食物。
餐飲業(yè)受疫情影響嚴(yán)重，另外幾家快餐巨頭的日子也不好過。據(jù)麥當(dāng)勞2020年第二季度和上半年業(yè)績報(bào)告顯示，截至今年6月末，麥當(dāng)勞營業(yè)收入為84.76億美元，同比下滑了18.77%；凈利潤同比減少44.09％。值得注意的是，對(duì)比今年一季度的凈利情況，第二季度下滑幅度進(jìn)一步增大。因此，麥當(dāng)勞計(jì)劃今年將在美國關(guān)店200家。
另外，據(jù)百勝餐飲集團(tuán)披露，二季度迄今為止，該集團(tuán)全球同店銷售額較上一季度下降19%，其中，肯德基下降26%，必勝客下降10%，以及TacoBell下降11%。
維密英國公司進(jìn)入破產(chǎn)清算。維密在英國開設(shè)了25家門店，疫情以來所有門店都處于關(guān)閉狀態(tài)。截至疫情大規(guī)模爆發(fā)前（2月20日），維密英國公司的運(yùn)營虧損已經(jīng)達(dá)到1.7億英鎊。目前正為其尋找買家或重新協(xié)商店鋪?zhàn)饨稹Ｍ瑫r(shí)維密英國電子商務(wù)業(yè)務(wù)將繼續(xù)正常運(yùn)行，破產(chǎn)只影響英國門店業(yè)務(wù)，并不影響維密在美國或世界其他市場的業(yè)務(wù)。
維密的頹勢不僅只顯示在英國市場。根據(jù)維密母公司L Brands公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，今年第一季度維密銷售額為8.22億美元，同比降低45.6%；第二季度維密銷售額下降約40%。為了盡可能減免損失，L Brands希望通過裁員、關(guān)店等削減成本的措施每年節(jié)省約4億美元。
此前L Brands已經(jīng)計(jì)劃2020年在北美永久關(guān)閉約250家維密店鋪。截止至5月2日，L Brands直營的維多利亞的秘密門店數(shù)量為1070家，較上季度降低了22家店。
7月10日，日本零售巨頭無印良品(Muji)的母公司良品計(jì)劃宣布，其美國子公司已申請(qǐng)破產(chǎn)，負(fù)債6400萬美元，原因是受到新冠肺炎疫情影響，自3月17日起美國所有門店被迫暫停運(yùn)營，美國業(yè)務(wù)持續(xù)虧損。無印良品于2006年進(jìn)駐美國，在當(dāng)?shù)卦O(shè)有19家門店，只是過去三個(gè)財(cái)年中一直處于虧損中，去年美國子公司虧損已達(dá)1000萬美元，營收僅占集團(tuán)2.5%。
美國已有85年歷史的維生素零售商GNC（健安喜）也已于6月下旬申請(qǐng)破產(chǎn)。GNC在美國各地經(jīng)營著5800多家門店，目前計(jì)劃關(guān)閉最多1200家門店。
2013年，GNC的營收和利潤達(dá)到高峰（26.3億美元、2.65億美元），但此后開始顯現(xiàn)出頹勢，營收增速放緩，利潤下跌。2015年之后，利潤方面更是出現(xiàn)了幾年虧損的情況。近年來，GNC借了大量資金用于股票回購，早已陷入資不抵債的境況，資產(chǎn)負(fù)債率曾高達(dá)110%。今年一季度，由于疫情的沖擊，GNC的凈虧損高達(dá)2億美元，幾乎是往年全年的利潤/虧損水平，成為壓倒駱駝的最后一根稻草。
加拿大當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月29日，足已與美國迪士尼相媲美的世界級(jí)文化品牌、加拿大“國寶”太陽馬戲團(tuán)的母公司太陽馬戲團(tuán)娛樂集團(tuán)發(fā)表聲明稱，已正式向法庭提交破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)。
雖然盛名在外，但疫情發(fā)生前太陽馬戲團(tuán)就已負(fù)債累累，支付的利息已遠(yuǎn)超公司的利潤。2017年-2019 年，太陽馬戲團(tuán)分別虧損1000萬美元、7100萬美元和8000萬美元財(cái)務(wù)狀況惡化。疫情將危機(jī)推高，今年以來，太陽馬戲團(tuán)已被迫取消了44場演出，并于3月19日裁員4679名，占員工總數(shù)的95%。
宣布破產(chǎn)之后，太陽馬戲團(tuán)的債權(quán)人團(tuán)體提出，向太陽馬戲團(tuán)投資3億美元，并減免其9億美元的債務(wù)，以換取太陽馬戲團(tuán)的全部控制權(quán)。目前，據(jù)悉太陽馬戲團(tuán)的董事委員會(huì)已經(jīng)接受債權(quán)人團(tuán)體提出的方案，隨后將進(jìn)行重組。
除了上述8個(gè)知名企業(yè)之外，還有許許多多在疫情中“倒下”的品牌。
透過這些品牌的跌宕起伏，我們看到，疫情并不是最強(qiáng)力的導(dǎo)彈，可對(duì)于某些積弊已久的品牌來說，只是一個(gè)稻草，也足以讓它再無還手之力。這場天災(zāi)也并不只有讓人扼腕嘆息的一面，在這背后，它讓更多品牌意識(shí)到企業(yè)的沉疴宿疾，帶動(dòng)新一輪的改革創(chuàng)新。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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