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耐克2020財年第四季度（3月1日至5月31日）虧損高達50億人民幣，被迫裁員；
麥當勞上半年營收同比下滑18.77%，計劃在美關店200家；
吉野家本土市場3-5月累計虧損40億日元，將在全球范圍內(nèi)關店150家 ；
無印良品美國子公司負債6400萬美元，已申請破產(chǎn)；
Burberry美洲市場銷售額下跌70%，預計全球裁員500人；
銷售額持續(xù)下降，維秘母公司將裁員15%；
......
2020年以來，虧損，裁員，關店，破產(chǎn)等字眼幾乎成了品牌動態(tài)的主旋律。對于大部分人來說，今年真的太難了！
不論是街邊小攤，還是成立數(shù)百年的知名企業(yè)，幾乎無一幸免。娛樂行業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)等更是首當其沖。在此，我門挑選了上半年“倒下”的8個知名品牌，共同探究疫情給企業(yè)帶來的思考。
年初，疫情首先在國內(nèi)蔓延，原來的旅游旺季，突然變成“冰封期”，全國旅游行業(yè)遭受重創(chuàng)。在2月份的最后一天，“中國出境旅游O2O第一股”百程旅行網(wǎng)發(fā)布《關于公司決定關閉公司啟動清算準備的通知》，表示“疫情爆發(fā)后，旅游行業(yè)陷入停頓。百程旅游深受影響，資金不能維系公司繼續(xù)運轉(zhuǎn)，決定關閉公司，啟動清算準備。”目前，百程官網(wǎng)已無法打開，公司停止營業(yè)。
百程旅行網(wǎng)成立于2000年，主營業(yè)務為出境旅游O2O服務，從事在線簽證辦理業(yè)務、旅游度假服務等。2011年獲得了天使輪融資，在新三板掛牌，在2014年獲得阿里巴巴與寬帶資本CBC的2000萬美元B輪投資。但自2013年至2018年上半年，百程凈利潤持續(xù)虧損，2019年7月，在新三板終止掛牌。疫情之下，由于出境人數(shù)的大幅縮減，百程最終宣布關閉并啟動清算準備。
維珍航空是澳大利亞第二大航空公司，由于新冠肺炎疫情造成的航空旅行需求暴跌和自身的高負債，維珍公司進入自愿托管程序，以進行資本重組并改善財務狀況。這家公司成為在新冠肺炎疫情暴發(fā)沖擊下倒閉的最大航空公司。事實上，維珍澳洲航空此前已在倒閉邊緣苦苦掙扎了很長一段時間。早在在疫情爆發(fā)之前，維珍澳洲航空就負債高達近50億澳元。
幸運的是在7月15日，維珍公司宣布獲得維珍集團、達美航空在內(nèi)的股東以及新投資者和債權人的支持，啟動法院支持的資本重組計劃，7月20日期重新開始運營客運航班，預計將于2022年重返盈利模式。
據(jù)國際航空運輸協(xié)會（IATA），全球航空的客運量要到2024年才能恢復到新冠肺炎疫情爆發(fā)前的水平。IATA目前預計2020年的航空客運量將同比下滑63%，雖然2021年需求將有所改善，在客運量較2019年比將仍將低36%左右。IATA的數(shù)據(jù)還顯示，6月份的全球航空客運量依然疲軟，同比下滑了86.5%，僅比4月份的同比下滑94.1%略有改善。
美國5月22日晚，全球知名租車公司Hertz迫于經(jīng)營壓力，申請破產(chǎn)保護。從2014年底，Hertz股價跌破100美元后，Hertz股價一直處在下跌的狀態(tài)，公開信息顯示，2016年Hertz股價已下跌約85%，股票下跌到20美元。
據(jù)《華爾街日報》報道，目前Hertz已有大約190億美元的債務。其中包括43億美元的公司債券和貸款，以及特殊融資子公司持有的144億美元汽車擔保債務。今年，由于疫情影響，游客大幅度減少，4月其全球收入比去年同期下降了73%，股價也隨之下跌75%，受破產(chǎn)消息影響，截至當日收盤，其股價再跌7.5%。
同時，美國另一共享出行巨頭Uber也遭遇了史上業(yè)務首次下滑，據(jù)財報顯示Uber財報今年第一季度乘車總訂單下降了5%，4月份用車業(yè)務收入同比暴跌80%，至今Uber已經(jīng)宣布裁員近七千人，并稱將關閉或整合全球約45個辦公室，減少多個非核心業(yè)務的投資，包括當下最熱門的人工智能實驗、自動駕駛業(yè)務等。
4月14日，據(jù)新西蘭當?shù)孛襟w報道，漢堡王新西蘭業(yè)務已被破產(chǎn)管理公司KordaMentha托管，其在新西蘭全國運營83家連鎖店因疫情而關閉，歸因于其所有者欠款超過6500萬新西蘭元（約合2.78億元人民幣）。
此次被托管的只是漢堡王在新西蘭的業(yè)務，其他國家和地區(qū)的業(yè)務并不受影響。目前新西蘭漢堡王門店已經(jīng)重新營業(yè)，開通Drive-through、預訂和取餐等非接觸式的方式提供食物。
餐飲業(yè)受疫情影響嚴重，另外幾家快餐巨頭的日子也不好過。據(jù)麥當勞2020年第二季度和上半年業(yè)績報告顯示，截至今年6月末，麥當勞營業(yè)收入為84.76億美元，同比下滑了18.77%；凈利潤同比減少44.09％。值得注意的是，對比今年一季度的凈利情況，第二季度下滑幅度進一步增大。因此，麥當勞計劃今年將在美國關店200家。
另外，據(jù)百勝餐飲集團披露，二季度迄今為止，該集團全球同店銷售額較上一季度下降19%，其中，肯德基下降26%，必勝客下降10%，以及TacoBell下降11%。
維密英國公司進入破產(chǎn)清算。維密在英國開設了25家門店，疫情以來所有門店都處于關閉狀態(tài)。截至疫情大規(guī)模爆發(fā)前（2月20日），維密英國公司的運營虧損已經(jīng)達到1.7億英鎊。目前正為其尋找買家或重新協(xié)商店鋪租金。同時維密英國電子商務業(yè)務將繼續(xù)正常運行，破產(chǎn)只影響英國門店業(yè)務，并不影響維密在美國或世界其他市場的業(yè)務。
維密的頹勢不僅只顯示在英國市場。根據(jù)維密母公司L Brands公布的財報數(shù)據(jù)看，今年第一季度維密銷售額為8.22億美元，同比降低45.6%；第二季度維密銷售額下降約40%。為了盡可能減免損失，L Brands希望通過裁員、關店等削減成本的措施每年節(jié)省約4億美元。
此前L Brands已經(jīng)計劃2020年在北美永久關閉約250家維密店鋪。截止至5月2日，L Brands直營的維多利亞的秘密門店數(shù)量為1070家，較上季度降低了22家店。
7月10日，日本零售巨頭無印良品(Muji)的母公司良品計劃宣布，其美國子公司已申請破產(chǎn)，負債6400萬美元，原因是受到新冠肺炎疫情影響，自3月17日起美國所有門店被迫暫停運營，美國業(yè)務持續(xù)虧損。無印良品于2006年進駐美國，在當?shù)卦O有19家門店，只是過去三個財年中一直處于虧損中，去年美國子公司虧損已達1000萬美元，營收僅占集團2.5%。
美國已有85年歷史的維生素零售商GNC（健安喜）也已于6月下旬申請破產(chǎn)。GNC在美國各地經(jīng)營著5800多家門店，目前計劃關閉最多1200家門店。
2013年，GNC的營收和利潤達到高峰（26.3億美元、2.65億美元），但此后開始顯現(xiàn)出頹勢，營收增速放緩，利潤下跌。2015年之后，利潤方面更是出現(xiàn)了幾年虧損的情況。近年來，GNC借了大量資金用于股票回購，早已陷入資不抵債的境況，資產(chǎn)負債率曾高達110%。今年一季度，由于疫情的沖擊，GNC的凈虧損高達2億美元，幾乎是往年全年的利潤/虧損水平，成為壓倒駱駝的最后一根稻草。
加拿大當?shù)貢r間6月29日，足已與美國迪士尼相媲美的世界級文化品牌、加拿大“國寶”太陽馬戲團的母公司太陽馬戲團娛樂集團發(fā)表聲明稱，已正式向法庭提交破產(chǎn)保護申請。
雖然盛名在外，但疫情發(fā)生前太陽馬戲團就已負債累累，支付的利息已遠超公司的利潤。2017年-2019 年，太陽馬戲團分別虧損1000萬美元、7100萬美元和8000萬美元財務狀況惡化。疫情將危機推高，今年以來，太陽馬戲團已被迫取消了44場演出，并于3月19日裁員4679名，占員工總數(shù)的95%。
宣布破產(chǎn)之后，太陽馬戲團的債權人團體提出，向太陽馬戲團投資3億美元，并減免其9億美元的債務，以換取太陽馬戲團的全部控制權。目前，據(jù)悉太陽馬戲團的董事委員會已經(jīng)接受債權人團體提出的方案，隨后將進行重組。
除了上述8個知名企業(yè)之外，還有許許多多在疫情中“倒下”的品牌。
透過這些品牌的跌宕起伏，我們看到，疫情并不是最強力的導彈，可對于某些積弊已久的品牌來說，只是一個稻草，也足以讓它再無還手之力。這場天災也并不只有讓人扼腕嘆息的一面，在這背后，它讓更多品牌意識到企業(yè)的沉疴宿疾，帶動新一輪的改革創(chuàng)新。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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