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一般來(lái)說(shuō)，大家逛淘寶，目的很多就是買(mǎi)東西。而如今的淘寶越來(lái)越會(huì)“玩”，越好“逛”了，綜藝、明星直播等內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)加入，花樣不斷。
最近，玩“嗨”了的淘寶，于6月29日和第五人格、任天堂、魔獸世界以及劍網(wǎng)3等游戲文娛IP聯(lián)合，以全新的跨界姿勢(shì)推出“淘寶頭號(hào)玩家”活動(dòng)。屆時(shí)，淘寶將行業(yè)平臺(tái)內(nèi)淘寶二樓、AR、淘寶人生、直播等眾多玩法與傳統(tǒng)游戲行業(yè)做結(jié)合，打造互動(dòng)商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)新陣地。
此次聯(lián)合跨界活動(dòng)，不僅體現(xiàn)淘寶越來(lái)越會(huì)玩，越來(lái)越耐逛的屬性，同時(shí)，勢(shì)必給游戲生態(tài)鏈的商家?guī)?lái)新的機(jī)會(huì)與推動(dòng)。
近年來(lái)，游戲文娛IP成為品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)的最?lèi)?ài)，玩法也是層出不窮。像農(nóng)夫山泉和《陰陽(yáng)師》、《魔獸世界》攜手麥當(dāng)勞以及七匹狼與《雷霆戰(zhàn)機(jī)》等，這些都是經(jīng)典的IP游戲跨界案例。不過(guò)，以往的跨界案例的突破點(diǎn)，局限于一次共創(chuàng)內(nèi)容，使粉絲基于IP和品牌達(dá)到情感共鳴。
而作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)，淘寶和眾熱門(mén)IP游戲文娛的跨界合作，不僅僅是贏得短時(shí)期的流量和聲量，更是重塑新的商業(yè)模式，長(zhǎng)期雙向賦能聯(lián)合方。
跨界IP營(yíng)銷(xiāo)的最高境界，就是雙向賦能。
淘寶此次聯(lián)合游戲文娛IP跨界，實(shí)際上更是打造“一個(gè)平臺(tái)+產(chǎn)業(yè)帶游戲文娛IP矩陣”的全新互動(dòng)商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)陣地，通過(guò)雙向賦能，達(dá)到“1+N”的二次方的效應(yīng)，具有更大的開(kāi)創(chuàng)意義。
對(duì)于淘寶來(lái)講，通過(guò)眾多游戲文娛IP的粉絲力量和影響力，能夠增強(qiáng)平臺(tái)的“好玩”屬性，從而提升用戶的黏度和好感度。同時(shí)通過(guò)頂級(jí)游戲IP資源權(quán)益和淘系內(nèi)互動(dòng)鏈資源，將在營(yíng)銷(xiāo)和帶貨雙向方面，賦能游戲生態(tài)鏈周邊的商家。
淘寶平臺(tái)年活躍用戶達(dá)8億多，而游戲文娛IP本身具有忠誠(chéng)的粉絲群，淘寶“頭號(hào)玩家”通過(guò)將平臺(tái)和文娛圈層流量打通，將匯聚巨大的年輕群體流量池。
不過(guò)，淘寶此次聯(lián)合游戲文娛IP，不僅僅是匯聚流量，更是通過(guò)共創(chuàng)互動(dòng)性的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，全平臺(tái)撩動(dòng)粉絲參與，在與消費(fèi)者的互動(dòng)中不斷提升了用戶的參與度和對(duì)平臺(tái)的好感度，從而盤(pán)活龐大的用戶資源。
當(dāng)下流量競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)嚴(yán)峻，各行各業(yè)都在探索如何盤(pán)活用戶資源。盤(pán)活用戶資源，無(wú)縫能夠更有效助商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)和用戶運(yùn)營(yíng)。
淘寶此次牽手游戲文娛IP，并不僅僅是品牌元素的簡(jiǎn)單融合，更是模式和玩法的疊加和借勢(shì)，也就是雙向資源深度融合。具體來(lái)講就是將行業(yè)平臺(tái)的眾多玩法，如淘寶二樓、AR、淘寶人生、直播與傳統(tǒng)游戲行業(yè)做結(jié)合，從而打造一個(gè)基于淘寶平臺(tái)的互動(dòng)商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)新陣地。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，簡(jiǎn)單的信息傳播，已不能抓住用戶的注意力，更不用談產(chǎn)生深度的交集。而3D沉浸式互動(dòng)的IP玩法，這種以?xún)?nèi)容為媒介和用戶雙向溝通互動(dòng)，顯然將更容易增強(qiáng)用戶地體驗(yàn)。
淘寶頭號(hào)玩家以H5承載3D沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，互動(dòng)玩法新鮮多樣。比如與愛(ài)豆合拍、為愛(ài)豆加印象、換上愛(ài)豆同款外觀等；用戶和虛擬形象互動(dòng)，輕觸可得動(dòng)作+語(yǔ)音交互，不同的輕觸方式獲得不同反饋，還可以為虛擬形象更換造型，這意味著在淘寶搜索“初音未來(lái)”，可以進(jìn)入淘寶和初音未來(lái)隨時(shí)玩：旅行、合拍、Get同款服裝等；粉絲打投，打投可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)，助愛(ài)豆沖鋒，同時(shí)粉絲榜展示打投貢獻(xiàn)多的用戶，粉絲群可以溝通交流。
PGC+UGC并行營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)出多場(chǎng)景多層次的原生內(nèi)容，能夠更有效實(shí)現(xiàn)品牌理念傳播和產(chǎn)品深度教育，使用戶做到真正對(duì)品牌有感 。
在淘寶頭號(hào)玩家，PGC主要由游戲虛擬主播淘寶帶貨承載，像洛天依直播帶貨，呈現(xiàn)出二次元的精彩，讓用戶沉浸在虛擬的美好情境中；UGC部分則是通過(guò)是由洋淘游戲星球做內(nèi)容載體，用戶通過(guò)買(mǎi)家秀圖片短視頻為游戲生態(tài)鏈周邊產(chǎn)品加持。
這種多場(chǎng)景立體化的內(nèi)容傳播，能夠最大化營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)。
當(dāng)下，營(yíng)和銷(xiāo)的邊界已經(jīng)模糊化，打造從前端到后端全鏈路的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，然后通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)打造用戶拉新、留存、促活、忠誠(chéng)完整的商業(yè)閉環(huán)，能夠增強(qiáng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化力。
淘寶頭號(hào)玩家，利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和游戲文娛IP玩法，布局了從投放、種草、拔草和沉淀的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。具體來(lái)講就是將內(nèi)容觸達(dá)到消費(fèi)者，以?xún)?nèi)容吸引和留存客戶，刺激用戶收藏、加購(gòu)物車(chē)、支付等的買(mǎi)單行為，然后就是沉淀，讓用戶真正認(rèn)可平臺(tái)，直至轉(zhuǎn)化為忠誠(chéng)粉絲。
頭號(hào)玩家的整個(gè)消費(fèi)鏈路都是實(shí)時(shí)鮮活的，用戶在多個(gè)環(huán)節(jié)都可以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化行為。
淘寶頭號(hào)玩家，整合平臺(tái)級(jí)資源、搜索業(yè)務(wù)資源、直播業(yè)務(wù)資源、互動(dòng)業(yè)務(wù)資源、社區(qū)業(yè)務(wù)資源等，以及供應(yīng)鏈全鏈路資源支持。
這些資源的加持，能夠幫助游戲生態(tài)鏈的品牌精準(zhǔn)覆蓋淘寶天貓游戲玩家與年輕用戶，為種草、拔草和沉淀提供入門(mén)券。
最近幾年，品牌年輕化成為了一個(gè)熱點(diǎn)，特別是在消費(fèi)市場(chǎng)，李寧就是成功的例子。而淘寶作為互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，通過(guò)聯(lián)合游戲文娛IP打造“頭號(hào)玩家”大IP，無(wú)疑是瞄準(zhǔn)了年輕消費(fèi)群體的潛力空間，提前搶占他們的心智，從而賦能平臺(tái)的商家。
為了此次的聯(lián)合行動(dòng)，淘寶在微博端推出傳播話題#頭號(hào)玩家來(lái)了#，聯(lián)合網(wǎng)易第五人格、劍網(wǎng)3、任天堂和魔獸世界等游戲文娛IP，以“尋找淘寶頭號(hào)玩家，贏得超級(jí)游戲大禮包獎(jiǎng)品”為號(hào)召力和利益點(diǎn)，鼓勵(lì)玩家加入。另外進(jìn)入手淘搜索“淘寶頭號(hào)玩家”還有更多獎(jiǎng)品和驚喜。
同時(shí)，合作的游戲IP官方也于微博同步發(fā)起主題活動(dòng)，共同擴(kuò)大話題的傳播聲量，根據(jù)顯示，5天時(shí)間，#頭號(hào)玩家來(lái)了#，目前話題閱讀量已達(dá)7000萬(wàn)。
淘寶推出“頭號(hào)玩家”，此次將游戲文娛IP引入淘寶，主要涉及主流游戲、大型單機(jī)、潮玩主機(jī)、電竟賽事和經(jīng)典懷舊等各類(lèi)型的游戲IP，全方位覆蓋并滿足平臺(tái)年輕化群體的多元化需求。
而眾多游戲文娛類(lèi)IP資源和淘寶內(nèi)的AR、淘寶人生、直播等現(xiàn)有的功能結(jié)合，將全面鮮活這個(gè)特點(diǎn)在各個(gè)觸點(diǎn)發(fā)揮到淋漓盡致，具有更多有趣可能性的暢想。
有趣新鮮的互動(dòng)玩法，強(qiáng)化淘寶“玩起來(lái)”的心智，改變用戶對(duì)平臺(tái)的認(rèn)知，即從“逛淘寶到“玩”淘寶，而且“玩”的屬性更能直擊年輕消費(fèi)者群體的情感需求。
淘寶推出的“頭號(hào)玩家”活動(dòng)，通過(guò)IP和平臺(tái)內(nèi)容共創(chuàng)、多元化互動(dòng)傳播和全鏈路資源加持，為平臺(tái)的商家打造了一個(gè)長(zhǎng)期的互動(dòng)商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)新陣地，無(wú)疑是游戲IP跨界營(yíng)銷(xiāo)的新標(biāo)桿。
值得一提的是，淘寶頭號(hào)玩家，前期聯(lián)合熱門(mén)游戲IP，這是淘寶打造互動(dòng)商業(yè)化陣地的第一步，未來(lái)將打造“淘寶+游戲+品牌”多方聯(lián)動(dòng)的年輕營(yíng)銷(xiāo)能量場(chǎng)，未來(lái)的想象空間很大，前景值得期待。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)