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做新媒體運營,一個最核心且頭疼的 “天職” 就是做內容。
甚至在一些企業(yè)或個人自媒體,
唯一的工作就是做好內容。
那要說做內容,就一定得擺出 “內容素材庫” 了。
有內容素材庫的新媒體運營,和沒有素材庫的,差別肉眼可見。
不管是寫標題、選題、內容質量,還是想法、工作效率和持續(xù)性上,都能看到差距。
專業(yè)運作團隊,有意識的公司和個人創(chuàng)作者都會去建立自己的內容素材庫。
整天到處求素材、要工具、找參考,不如順便花點時間建立起自己的素材庫。
你也不需要建很多,有以下4個,夠了。
標題對于內容創(chuàng)作有多重要,不必多說。
我只給你1秒鐘,你想讓我看文章,你的標題就得給我強烈的刺激。
作為一普通人,我們應當反思。
作為一個新媒體人,我們只能接受。
寫好標題有很多實用的技巧,比如戲劇沖突、知乎體、利用具體數字、追熱點傍大款、運用對比、刺激痛點、突出利益、營造緊迫氣氛、直接標明受益人、亮點前置、制造懸念......
太多!且有用!
我之前也分析大批爆款文章,整理過一些寫好標題的關鍵點:
01. 與讀者緊密相關,洞察生活細節(jié),身份標簽很重要
02. 用詞更直接、語氣強烈、情緒爆發(fā)
03. 好奇心是人類擺脫不掉的 “怪癖”
04. 明確具體,細節(jié)性描述,直接利益
05. 懸念、矛盾、沖突、爆料、沖突、反轉、顛覆,是眼球殺手
06. 熱點、熱點,沾上熱點就是爆點
07. 多用 “我” 、 “你”、“TA”,故事動人心
08. 角度要新穎,觀點態(tài)度要鮮明,甚至極端
09. 長標題,可以容下更多引人注意的詞
10. 深度敵不過簡單粗暴,雖然我不喜歡
這些大家以后可以給予更多重視。不過,技巧是一方面,更重要的是找到取標題的感覺。這就需要我們去建立起好標題素材庫。
把平時看到的各類好標題,或者收集的爆款標題都保存起來,去整理、分析和學習。有時間,還可以去刻意練習,找感覺。
你不得不承認,標題的可模仿性非常強,有的甚至可以直接完美套用。比你苦思冥想要管用。
沒有人會去懷疑新媒體選題的重要性。江湖傳言,一篇文章成功的80%都靠選題。
方向不對,努力白費。更悲劇的是:
很多人每天都不知道要寫什么。
關于如何選題,當然也有很多實用的方法,比如:
01. 爆款和熱點是一對好基友,及時切入熱點更容易成爆款
02. 話題關注高,覆蓋目標人群廣,能滲入多個圈層,形成多圈層傳播
03. 尋找那些情緒強匯集點,激發(fā)高喚醒情緒
04. 不要觀點中庸,就要犀利刁鉆的觀點,強勢的觀點即爆點
05. 顛覆固有常識,說別人沒說的,說和大眾認知不一樣的
06. 從事件爭議點上,或對立面上去找切入角度
07. 滿足強烈的好奇心,激起超出預期的滿足感和分享欲
08. 幫讀者表達想法,說出他們想說但一直壓在內心深處的話
09. 有價值、有深刻的見解,能為別人提供社交談資
10. 能幫目標人群塑造鞏固形象,甚至是表現(xiàn)出優(yōu)越感
這些都是非常靠譜的爆款選題方向,無數人都依據這些角度做出了好文章,這是一定的。
而更 “便捷” 的方法,就是建立豐富的選題素材庫。
包括目標人群的核心痛點、包括所有普通人都關心的問題、那些永恒話題點、包括整理出自己賬號的爆款選題、熱點爆款選題、競爭對手爆款選題以及各平臺上的好選題等等,都應該收集起來。
只要你的選題庫素材夠多了,相信我,真的不會缺選題。你只需要思考怎么去寫。
有了選題,最頭疼的,就是把你想要表達的觀點精彩地呈現(xiàn)出來。
寫文章不是空想,也不是無中生有;
寫不出來內容,大概率是腦子空。
要創(chuàng)作內容,必須得有大量的輸入,去看書、去看別人的文章、去看電影、去思考......不斷供腦。
有的人很牛,翻閱過的書、隨時想到的觀點、看過的精彩內容等等,都能放在腦子里,隨時調用。
如果你還做不到,那好記性不如爛筆頭,先建立起自己的寫作/靈感素材庫吧。
不管是手機還是便簽,把你看到的有趣的事物、經典作品、真實故事、好的段子、一段影片、一條對話、一個靈感、冒出來的創(chuàng)意想法都記錄下來,分門別類,這會讓你有足夠的素材來豐富表達。
在空閑的時候,多去翻一下這些素材,可能就有新的思考。別保存了就壓箱底,那樣根本就調用不出來。
內容創(chuàng)作需要有標題庫、選題庫,同樣轉載也需要有轉載庫,這是提高效率和質量的剛需。
轉載不是什么丟人的事,恰恰相反,現(xiàn)在隨便看一些大號,他們每天都需要轉載,甚至轉載量比原創(chuàng)量還要多。
除了少數個人自媒體和專業(yè)內容團隊,對絕大部分公眾號來說,
轉載文章絕對是剛需。
很多公眾號編輯每天都會浪費掉大量的時間去授權轉載,就是因為沒有提前建立轉載素材庫,每次都是臨時到處找文章求轉載。這不耽誤事嗎?
建立轉載庫,就是找到那些風格調性、價值觀、目標人群、文章內容等,與你自己賬號定位想匹配的號。
每次瞎貓碰死耗子到處找適合轉載的文章,當然費時間。而找到合適的賬號,通過賬號找文章,就靠譜更多。
你可以先找到適合轉載的文章,然后通過這些文章去反向搜索,一步步找到發(fā)布過這篇文章的所有賬號,這些都是你可能轉載的對象。
也可以直接去新榜、西瓜助手、清博大數據等平臺,這些平臺不僅有公眾號分類,還有各種榜單,能夠直接找號。
然后去觀察這些賬號的過往文章數據、內容質量、風格調性、并詢問是否能授權,有什么要求等等,這樣篩掉一部分。
最后,通過長期轉載的實際效果,以及你自己對好內容敏感嗅覺的提升,不斷優(yōu)化哪些賬號需要被剔除,哪些賬號更適合轉載,一步步完善這個庫。
好了,要建這4個內容素材庫,不難。
想自己的素材庫比大多人的都要好,也不是很難。
最難的,是開始去積累素材庫!
不要再問建好這些素材庫有什么用?
建了,你就知道了。
-END-
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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