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看數(shù)據(jù)，做報表，想創(chuàng)意，做素材，上廣告，開復盤會……這大概就是90%優(yōu)化師的日常。
而作為最需要發(fā)揮優(yōu)化師主觀能動性的環(huán)節(jié)，創(chuàng)意構思和素材制作死死地扼住了優(yōu)化師們準點下班的后頸。
動輒就跑垮的創(chuàng)意需要不斷替換，大量的制作需求讓人絞盡腦汁，想到頭禿；
創(chuàng)意沒有吸引力，又讓頻繁更新的創(chuàng)意變得徒勞；
投放效果差，KPI完不成，與升職加薪漸行漸遠……
素材和創(chuàng)意，真是壓垮優(yōu)化師發(fā)際線的最后一根稻草。
市面上有很多圖片平臺，例如花瓣網(wǎng)、站酷，也有很多在線素材制作工具，例如創(chuàng)客貼甚至美圖秀秀，他們可以提供高清的圖片和精致的模板，但他們并不知道什么樣的圖片才是優(yōu)秀的廣告素材。
其實最懂廣告的媒體爸爸們，近幾年都紛紛推出了創(chuàng)意服務平臺，通過對自身廣告數(shù)據(jù)的積累，分析出最受用戶歡迎的廣告素材模型，可以幫助我們激發(fā)創(chuàng)意靈感，提升作圖效率，甚至一鍵把圖文創(chuàng)意安排得妥妥當當……
筆者今天就為大家盤點一下這些創(chuàng)意服務平臺的特點和優(yōu)劣勢。
鹿班曾在雙十一設計4億張海報，并因此而名聲大噪。這位來自阿里的AI設計師，一度引發(fā)了設計界的焦慮，而后開放給了大眾用戶付費使用。
鹿班主打的是又“快”又“多”地提升設計效率，即在極短的時間內，生成大量風格鮮明、視覺效果佳的素材，供用戶挑選：
一鍵生成功能可以讓小白用戶生成想要的海報，輸入Logo、風格、行業(yè)后即可輸出；
智能排版是把圖片素材、文案、尺寸、Logo等輸入后，自動生成一個完整的海報；
設計拓展是設計生成后，可以自動改圖片的尺寸，省去了設計師放在這些瑣碎細節(jié)上的心力。
作為AI設計師，鹿班可以說是“實至名歸”，功能精簡但直戳痛點，將許多電商行業(yè)的設計師從重復勞動中解放出來。
作為阿里的“親兒子”，鹿班的尺寸和設計風格主要還是針對淘寶、天貓、1688等電商平臺的店鋪運營者，尚未覆蓋到更多其他行業(yè)的廣告主，適用的廣告主比較有限。
鹿班生成的設計圖需要用戶單張付費購買（￥9.9/張），或者購買VIP會員后批量獲取，使用成本還是不低的。
我是做二類電商的，做淘寶鋪子是老本行，鹿班很早就用了，說實話剛開始做店鋪的時候會用下模板，但是慢慢到后期有自己設計團隊后，大部分功能就不用了。不過有幾個小功能現(xiàn)在不時還會用，切圖和拼圖功能。——林雨 二類電商創(chuàng)業(yè)者
鹿班確實挺不錯，淘寶算我的副業(yè)，自己沒學過專業(yè)的設計，沒錢請美工，氪金買個鹿班會員，做一個60分的圖還是挺劃算的。不過智能生成的圖需要多篩選下，你懂得，能再優(yōu)化下版式配色就更好了?！鯐喳?某乙方代理商優(yōu)化師
巨量創(chuàng)意是頭條旗下的營銷創(chuàng)意交流服務平臺，一方面為廣告主、代理商等角色提供創(chuàng)意靈感、案例展示、資訊內容，即“方法論”，一方面提供了相應的創(chuàng)意制作工具，即“生產(chǎn)工具”。通過方法論和生產(chǎn)工具的結合，鼓勵和幫助廣告主進行創(chuàng)作。
巨量創(chuàng)意包含網(wǎng)頁版和APP版。APP版的前身是“易拍APP”，顧名思義，它是一款視頻制作工具，且主打“創(chuàng)作”和“創(chuàng)意”。視頻剪輯、抖音同款特效貼紙、海量版權BGM、一鍵跨賬戶同步視頻素材等功能，都能為廣告視頻制作添加強大的助力。
而網(wǎng)頁版功能則包含了視頻制作、落地頁制作、圖片制作以及付費的素材和創(chuàng)意服務等。
相對于強大的視頻制作功能，圖文創(chuàng)意制作方面則稍顯遜色。
用戶可以依據(jù)“大圖”、“豎圖”、“小圖”三種粗略尺寸維度和大致的行業(yè)維度，來選擇相應的模板，并且在模板中根據(jù)自己的需求替換文字和素材。此時的圖片創(chuàng)意功能更像一個PPT或者網(wǎng)頁版美圖秀秀，平臺提供少量背景圖片、素材、字體，用戶可以利用這些工具，發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，來制作自己滿意的圖文素材。
相較于鹿班的精美制作，巨量創(chuàng)意的圖文部分略顯粗糙，沒有預設尺寸，模板數(shù)量少，美觀度一般，更多的還是要靠優(yōu)化師或設計師手動調整，不夠高效。但畢竟人家圖文功能只是附加，且免費開放給所有用戶，相當強大的視頻制作功能才是主打。
巨量創(chuàng)意家的妙筆工具可一鍵生成很多創(chuàng)意文案標題，跟李叫獸做的筆芯創(chuàng)意很像，用的比較多。一鍵摳圖也是我用的比較多的小工具。新出的智能微動功能可以一鍵將2D靜態(tài)圖智能轉換為3D微動效果圖，最近在嘗試?！苊?旅游加粉行業(yè)優(yōu)化師
易投放是由360智慧商業(yè)開發(fā)的智能創(chuàng)意投放平臺，主要功能包括創(chuàng)意工廠、自動投放、一鍵智能工具三大塊。
創(chuàng)意工廠的功能和其他平臺類似，提供了大量模板，用戶根據(jù)需求選定行業(yè)、尺寸、主題后，可從預設的模板中篩選自己滿意的圖片直接使用，或者加入LOGO，替換文案，進行定制化編輯。整個操作過程非常簡單，生成的創(chuàng)意質量也挺不錯，且適用于各大主流廣告平臺。
易投放平臺還有兩個為投放小白或者平日里非常繁忙的中小企業(yè)廣告主定制的功能：一鍵文案和一鍵創(chuàng)意。一鍵文案功能，用戶僅需要輸入行業(yè)或者主題關鍵詞，系統(tǒng)自動生成多條創(chuàng)意，復制使用即可。一鍵創(chuàng)意功能，則可以生成多條帶圖片的創(chuàng)意素材。但筆者試用下來發(fā)現(xiàn)，這兩個功能目前覆蓋的行業(yè)和關鍵詞并不多，期待360快點把這個功能完善起來。
另外一鍵剪裁功能可以將用戶上傳的圖片自動剪裁為7種常用的素材尺寸，一鍵視頻功能可以制作簡單的幻燈片式的視頻，功能樸實但實用，可以切實解決很多苦于沒有設計師的廣告主需求。
上述功能，是對所有用戶免費開放的。如果你是360點睛平臺的廣告主，還可以使用自動投放的功能，廣告主僅需選擇業(yè)務關鍵詞，系統(tǒng)將自動推薦最優(yōu)創(chuàng)意組合進行投放，并智能調整出價，省時省力。
針對地域、人群、價格、商品屬性等因人而異的元素，易投放可通過動態(tài)創(chuàng)意功能實現(xiàn)自動替換，為每個潛在客戶定制其專屬的廣告，從而提高轉化。
公司是小團隊，我一個人兼顧投放和設計，說實話挺累的，360易投放算是一個解放工作量的輔助工具，我常用的功能就是一鍵裁剪和一鍵視頻了?！獜埿?互金行業(yè)優(yōu)化師
首先易投放是免費的，有獨立網(wǎng)站，挺方便的。一鍵文案我感覺有時候好用，看行業(yè)，我覺得還能再優(yōu)化一下。模板質量還不錯，通常節(jié)日做活動制圖的時候會用?！聘?職業(yè)教育公司優(yōu)化師
“妙思”是一款騰訊廣告內部基于AI圖像智能生成技術的圖片制作工具。
針對廣告主上傳的“商品圖”和“場景圖”，自動生成一批不同尺寸、不同風格、不同顏色的圖文一體創(chuàng)意，廣告主再從其中選擇需要的圖片創(chuàng)意進行投放。在這一環(huán)節(jié)中，“妙思”的功能和鹿班類似，系統(tǒng)自動對原始素材圖或者場景圖添加背景、裁剪、文案字體排版調整，再由廣告主擇優(yōu)投放，大大提升了廣告素材制作的效率。
妙思也有動態(tài)創(chuàng)意功能，但和易投放的動態(tài)創(chuàng)意功能有所區(qū)別的是，妙思側重于圖片、視頻、文案等物料的組合：廣告主只需一次性上傳多個圖片、視頻、文案等物料，系統(tǒng)可以秒速生成所有創(chuàng)意組合，系統(tǒng)根據(jù)競爭環(huán)境和受眾特征，智選出最佳創(chuàng)意進行展示。這種智能算法的加入，可以對廣告素材的轉化率進行有效提升。
然而，雖說“妙思”平臺也無需額外付費，但是它的入口僅存在于騰訊廣告后臺，只有正在投放騰訊廣告的廣告主才能使用，生成的素材也只能運用于騰訊廣告中，暫未向普通用戶開放。
妙思的圖庫不錯。個人認為功能上不如巨量創(chuàng)意完善，信息流這塊。——輝輝 婚紗攝影行業(yè)優(yōu)化師
綜上，四個平臺各有優(yōu)勢：
鹿班適合阿里系電商客戶，雖需付費使用但是圖片質量高；
巨量創(chuàng)意在視頻素材制作方面所向披靡，圖文方面勉強夠用；
360易投放功能實用，精準解決了中小廣告主缺乏人力、精力的痛點，且免費向所有用戶開放，僅需注冊即可使用（易投放體驗版網(wǎng)址：ec.e.#）。
騰訊妙思創(chuàng)作實力能打，且足夠智能，但僅適用于騰訊廣告。
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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