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據(jù)CNNIC 2019最新數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民規(guī)模達已達8.54億，其中29歲以下的群體占比近50%。同時數(shù)據(jù)顯示，90后和00后的人口基數(shù)已成為中國互聯(lián)網(wǎng)第一大用戶人群。
來源：2019CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查報告》
據(jù)騰訊《00后在QQ：2019年00后用戶社交行為數(shù)據(jù)報告》顯示，00后用戶最多的城市分別是重慶、深圳、成都、廣州。
來源：騰訊《00后在QQ：2019年00后用戶社交行為數(shù)據(jù)報告》
據(jù)58同城《2019年90后青年職場生活狀態(tài)調(diào)研報告》，有74.4%的90后職場青年未婚,其中43.7%處于單身狀態(tài)。
90后職場青年結(jié)識伴侶的方式主要是通過朋友介紹,而相親在90后中接受度較低。
90后職場青年對于婚姻的態(tài)度多是順其自然型,其中14.2%的90后沒有結(jié)婚打算,67.2%的90后理想結(jié)婚年齡是26-30歲。
來源：58同城《2019年90后青年職場生活狀態(tài)調(diào)研報告》
90后職場青年從事行業(yè)排名前五位的分別是人事/行政/后勤、計算機/互聯(lián)網(wǎng)/通信、建筑、自由職業(yè)者和教育培訓。
來源：58同城《2019年90后青年職場生活狀態(tài)調(diào)研報告》
職場中，90后更加關(guān)注工作中自我體驗與感受，不以犧牲生活質(zhì)量為前提去工作，會因為獨一一份工作沒興趣或工作生活失衡而跳槽。
其中，95后最為隨性，第一份工作平均在職7個月，70后忍受力最高，第一份工作平均在職51個月。
來源：第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《2018中國互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》
據(jù)拉勾《2019年90后程序員職場報告》顯示，在程序員群體中，90后占比高達82%，女性程序員占比高達17%，成為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)主力軍。
來源：拉勾《2019年90后程序員職場報告》
90后程序員就業(yè)難度最大的三個城市分別為南京、成都、武漢。被認為工作壓力大的北京、上海、深圳卻爆冷墊底。這可能與南京、成都、武漢的互聯(lián)網(wǎng)公司量、崗位需求量少有關(guān)。
來源：拉勾《2019年90后程序員職場報告》
都說90后是“寶唄青年”，其實90后每月在余額寶攢的錢，平均是其花唄賬單的4.5倍。
據(jù)中國經(jīng)濟研究院子X支付寶2019《90后攢錢報告》顯示，92% 的90后每個月都會有結(jié)余 ，80% 的人會將結(jié)余進行理財 ；對比他們的余額寶和花唄則發(fā)現(xiàn)，90后每月在余額寶攢的錢，平均是其花唄賬單的4.5倍 。
來源：中國新經(jīng)濟研究院 x 支付寶：2019《90后攢錢報告》
誰說90后不存錢？據(jù)唯品會數(shù)據(jù)顯示，一線城市的90后超過15%擁有10萬以上存款；
另一方面，月光族數(shù)量也不少，占比將近20%。
來源：唯品會 x 南都大數(shù)據(jù)研究院《2019中國社會新人消費報告》
95后每月花費大約1314元，其中00后的存款為90后的3倍，90后平均存款815元，00后平均存款為1840元。
數(shù)據(jù)來源：2018《騰訊00后研究報告》
據(jù)《2018微信數(shù)據(jù)報告》顯示，00后晚睡早起，睡眠時間最短，90后愛睡懶覺，起床最晚。
來源：2018微信數(shù)據(jù)報告
雖然 Z 世代消費者是數(shù)字原生代，但他們則更愛選擇去實體店購物。
據(jù)IBM商業(yè)價值研究，全球98%的受訪者中，近七成的95后表示，大部分時間喜歡在實體店購物，是網(wǎng)上購物的3倍。
來源：IBM商業(yè)價值研究2018《Z世代購物者的心聲》
90后已成為服裝消費主力軍，平均每月服裝消費1.60次，買衣服最勤快，未來購買服裝預算增加的比例也是最大的（52%）。
70后服裝消費頻次最低，平均每月1.04次，但是年總花費均值最高。
來源：騰訊數(shù)據(jù)實驗室《2018服裝消費人群洞察白皮書》
據(jù)阿里巴巴《2019春節(jié)經(jīng)濟報告》顯示，2019年春節(jié)期間，年輕人成為年貨購買主力軍。
其中90后占比27%，位居第二，80后人數(shù)最多，占比33%，00后人數(shù)最少，占比2%。
來源：阿里巴巴《2019春節(jié)經(jīng)濟報告》
據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)，2018年雙11中，90后消費者占比超4層，其次是80后。
來源：蘇寧大數(shù)據(jù)
據(jù)淘寶《2018年終數(shù)據(jù)報告》顯示，90后成交金額比80后高出近四分之一，正式成為消費主力，80后退居第二梯隊。
數(shù)據(jù)顯示，90后是淘寶平均成交額最高的用戶群體，其中女性用戶搜索最熱門的是“零食”，男用戶搜索最多的是“鞋類”。
來源：淘寶《2018年終數(shù)據(jù)報告》
95后主要使用的社交APP是QQ，其次是微信、微博、抖音、吃雞游戲、B612等具備“新潮”特點的APP成為95后用戶的最愛。
95后是抖音的重度用戶，72%的用戶每天都會打開抖音，32%的用戶每天使用抖音的時間在1小時以上。
來源：酷鵝用戶研究院2018《興趣導向:95后用戶內(nèi)容消費洞察報告》
來源：酷鵝用戶研究院2018《興趣導向:95后用戶內(nèi)容消費洞察報告》
95后成長于社交媒體告訴發(fā)達的環(huán)境，分享意愿較高，具有很強的品牌傳播和種草能力。
據(jù)酷鵝用戶研究院，42%的95后會給親朋好友種草，36%的用戶會給親友轉(zhuǎn)發(fā)有用的資訊。
來源：酷鵝用戶研究院2018《興趣導向:95后用戶內(nèi)容消費洞察報告》
2016-2018年期，每年90后的票房貢獻都遠超80前和90后，目前，90后票房貢獻已超過57%。
相比80后，90后更偏好關(guān)于愛情及劇情相關(guān)的電影類型，更主動評論，表達觀影感受及觀點。觀影后評分滲透率從兩年前的24%提升到66%。
來源：第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《2018中國互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》
在時尚資訊獲取上，95后展示出高度發(fā)達的時尚神經(jīng)，關(guān)注3個或以上KOL的95后人群比例高達51.9%，關(guān)注6-10個網(wǎng)絡紅人的比例達15.8%，有8.4%的95后關(guān)注10個以上的時尚網(wǎng)絡紅人。
來源：艾瑞咨詢 x 唯品會：2018《種草一代：95后時尚消費報告》
消費動機1：為社交，通過消費把圈子買出來，買買買是最簡單直白的社交方式，尋找認同的表達。
57%的Z世代表示，別人有的，也得有，不想被嫌棄
消費動機2：為人設，Z世代愿意為興趣投資，打造專屬人設，消費助力完成自我塑造。
35%的Z世代表示，想要獲得獨一無二的體驗（如限量款）
消費動機3:為悅己，消費是最直接帶來爽感和幸福感的方法。
54%的Z世代表示，只要符合我的喜好，我愿意支付更多的錢。
來源：QQ廣告 X 凱度（Kantar）2018《Z世代消費力白皮書》
據(jù)唯品會數(shù)據(jù)，95后用戶分期購買金額指數(shù)最高，其次是90后，其他年齡段用戶分期購買金額指數(shù)逐步回落。
來源：艾瑞咨詢 x 唯品會：2018《種草一代：95后時尚消費報告》
化妝早已不是女生的專屬，平均5個95后男生中就有一個使用BB霜，BB霜和口紅成為95后男生新寵，眉部和眼部化妝也開始流行。
來源：艾瑞咨詢 x 唯品會：2018《種草一代：95后時尚消費報告》
從95后男生購買的美妝類來看，面膜的銷售指數(shù)最高，其次是護膚套裝和潔面。
來源：艾瑞咨詢 x 唯品會2018《種草一代：95后時尚消費報告》
90后是在AGC(漫畫、動畫與游戲)伴隨下成長的一代，“二次元”構(gòu)成了90后的童年生活，是他們成人之前世界觀的重要載體。
二次元線上消費中，90后消費占比在50%以上。消費品類中，人偶及公仔類消費金額增速最快。
來源：第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《2018中國互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》
據(jù)QusetMobile2018年發(fā)布的《Z世代社交報告》顯示，Z世代已經(jīng)成為“懶經(jīng)濟”中的主要群體，“外送+上門”遍布于生活日常。
“懶”人群指的是雖不出門，但用“手機”指揮千萬商家上門為他服務的人群，主要為外送服務。
“懶”人群整體用戶規(guī)模成增長趨勢，Z世代在“懶”人群的占比超過一半。
來源：QusetMobile2018《Z世代社交報告》
據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年Z世代“宅人”研究報告》顯示，Z世代中，接近一半是宅人，幾乎每兩個z世代中就有一個是宅人，宅人中女性、90后、上班族的比例更高。
來源：極光大數(shù)據(jù)《2019年Z世代“宅人”研究報告》
“996”的生活讓人們更加需要萌物來填補生活的空虛，數(shù)據(jù)顯示90后、95后都市空巢青年爭當鏟屎官，其中以女性為主力軍。
被催婚，養(yǎng)寵物；被催生，養(yǎng)寵物；工作忙，養(yǎng)寵物；沒事干，養(yǎng)寵物。養(yǎng)寵物已經(jīng)成為當代年輕人緩解生活壓力的不二解決方案。
來源：蘇寧2019《818寵物消費大數(shù)據(jù)報告》
90后不再盲目追求國外品牌，消費回歸理性。同時，中國品牌的質(zhì)量、設計能力和科技含量迅速提升，滿足了年輕消費者對高品質(zhì)的需求，贏得了年輕人的好感。
國潮正崛起，讓這屆年輕人也“愛上”國潮！他們熱愛國潮的程度也顛覆你的想象，不僅是停留于好感，更是會考慮落實到剁手！
來源：唯品會 x 南都大數(shù)據(jù)研究院2019《中國社會新人消費報告》
90后線上消費中，中國品牌的消費規(guī)模在占比逐年提升。其中，90后購買的運動/戶外相關(guān)品類中中國品牌的占比提升最快。
據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心，90后線上消費top5的品牌分別為，李寧、安踏、特步、鴻星爾克、361°。
來源：第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《2018中國互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》90后95后成為防脫消費的主力軍，線上防脫產(chǎn)品消費占比合計超過40%。
數(shù)據(jù)來源：第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《2019“防脫一族”消費洞察報告》海南90后95后脫發(fā)焦慮度僅次于北京、上海。
來源：第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《2019“防脫一族”消費洞察報告》喝著枸杞熬著夜，敷著最貴的面膜，然而這并不是段子。數(shù)據(jù)顯示，有接近50%的90后消費者在購買抗衰護膚產(chǎn)品。眼霜、美容儀、保健品、養(yǎng)生茶，可以說一個都不能少，真正開啟花式養(yǎng)生模式。
來源：唯品會 x 南都大數(shù)據(jù)研究院《2019中國社會新人消費報告》CBNData發(fā)現(xiàn)，從養(yǎng)成食品來看，蜜蜂、枸杞、乳清蛋白、養(yǎng)生茶和酵素是95后目前五大養(yǎng)生最愛。
來源：CBNData年輕人更愿意為原創(chuàng)設計買單，據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心2018年《90后、95后線上消費大數(shù)據(jù)洞察》報告顯示，原創(chuàng)設計消費者中，95后占比25%，90后占比23%。
來源：第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心2018《90后、95后線上消費大數(shù)據(jù)洞察》音樂節(jié)正在從小眾圈走向更大的圈層，90后及00后在音樂節(jié)購票人群中占比超過90%，音樂節(jié)成為了青年流行文化的一種標配。
來源：第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《2018中國互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》據(jù)QuestMobile研究估算，2018年Z世代因偶像推動的消費規(guī)模超過400億，其中近一半為購買偶像代言、推薦或同款產(chǎn)品。
女性粉絲為娛樂明星和新生代偶像的主力追隨人群。
來源：QusetMobile 2018年《Z世代社交報告》據(jù)騰訊《00后在QQ：2019年00后用戶社交行為數(shù)據(jù)報告》，00后討論度最高的明星分別是，朱一龍、易烊千璽和王源。
數(shù)據(jù)來源：騰訊《00后在QQ：2019年00后用戶社交行為數(shù)據(jù)報告》
整體來看，90 后、95 后是活躍粉絲的主體人群，6 成以上是女性。
來源：《2018年微博粉絲白皮書》
70、80后崇拜式追星退熱，95后開啟養(yǎng)成式追星。95后追星的表現(xiàn)為和偶像一同成長，對待偶像如寵物般寵愛，或而吐槽恨鐵不成鋼，其實全為真愛的表現(xiàn)。
來源：艾瑞咨詢 x 唯品會：2018《種草一代：95后時尚消費報告》
結(jié)語：2019年以來，網(wǎng)絡熱點的爆發(fā)越來越不按套路出牌了，檸檬精、00后黑話（zqsg、cqy）、飯圈、國潮……在這些熱詞背后，離不開90后、00后的實力推助，他們的情感傾向與審美傾向已成為一股不可忽視的消費力量。作為日益崛起的主力消費人群，90后購買力強且消費心態(tài)開放，品牌若能正確地洞察90后人群，真正抓住他們的生活痛點，或?qū)⒊蔀槠放啤澳贻p化”轉(zhuǎn)型、獲取優(yōu)質(zhì)增量用戶的機會。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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